Измерение рентабельности инвестиций при построении ссылок с помощью Google Analytics

Примечание редактора. Сегодняшний пост написала Даниэль Канстелло из Pyramid Analytics. Даниэль будет освещать важную тему любой маркетинговой стратегии - рентабельность инвестиций (ROI). В этом посте Даниэль рассказывает о различных способах использования Google Analytics для измерения рентабельности инвестиций при построении ссылок.

Без лишних слов, забери его Даниэль!

Измерение рентабельности инвестиций (ROI) ваших методов построения ссылок является обязательным, поскольку оно оправдывает ценность ваших действий. Измерение рентабельности инвестиций позволяет выявить эффективные и неэффективные стратегии. Что еще более важно, это позволяет вам ставить новые цели по мере того, как вы оттачиваете свою общую стратегию SEO.

Поскольку рентабельность инвестиций очень важна, я хочу рассмотреть некоторые из различных способов измерения рентабельности инвестиций вашей кампании по построению ссылок.

Создание ссылок - это больше, чем просто рейтинг

Многие компании измеряют успех построения ссылок на основе рейтинга.

Если вы занимаетесь высоким рейтингом в поиске, вы потенциально можете получить больше конверсий и клиентов. Однако не все рейтинги одинаковы, и влияние рейтингов на ваш бизнес зависит от соответствующего запроса и цели, стоящей за ним.

Например, ваш веб-сайт может получить больше конверсий, чем сайт с более высоким рейтингом, чем ваш, если контент другого сайта не учитывает болевые точки аудитории, а также ваш контент.

Отслеживание вашего рейтинга не всегда так просто, как кажется, но простая платформа, такая как Google Analytics, может помочь вам отслеживать сотни или тысячи ключевых слов одновременно.

И наоборот, вам не нужно использовать инструменты, если вы собираетесь отслеживать эффективность ключевых слов только для нескольких терминов, и это может быть проще, если вручную отслеживать ранжирование в электронной таблице.

Хотя эти методы могли быть лучшим выбором в те времена, когда построение ссылок сводилось только к ранжированию, сегодня ссылочные кампании также должны быть сосредоточены на привлечении трафика на веб-сайт. Из-за этого вам необходимо отслеживать не только рейтинги, чтобы точно измерять рентабельность инвестиций в линкбилдинг.

Использование Google Analytics для базового анализа

Google Analytics - это инструмент веб-аналитики, который позволяет вам лучше понимать свой трафик и посетителей.

Самый простой способ измерить, насколько успешно ваша кампания по построению ссылок генерирует реферальный трафик, - это посмотреть на показатели вовлеченности в Google Analytics. Эти показатели включают:

• Средняя продолжительность посещения.
• Показатель отказов.
• Процент новых посещений.
• Коэффициент конверсии цели.
• Достигнутые цели.

Эти показатели позволяют отслеживать взаимодействие, что помогает лучше понять, какой реферальный трафик привлекает ваши ссылки. Вся информация, которую вы видите в Google Analytics, может помочь вам определить, приносят ли ваши усилия по наращиванию ссылок желаемые результаты.

Использование расширенных сегментов

Вы можете узнать больше о трафике, который вы сгенерировали в результате построения ссылок, создав собственные расширенные сегменты. Расширенные сегменты позволяют вам видеть конкретные данные о людях, которые посещают ваш сайт из различных источников трафика.

Давайте рассмотрим, как настроить расширенный сегмент в Google Analytics.

1. Создайте сегмент Google Analytics.

Сначала войдите в свою учетную запись Google Analytics. Перейдите в Аудиторию , затем выберите Обзорное меню . Затем нажмите кнопку + Добавить сегмент . Наконец, вам нужно выбрать раздел + Новый сегмент .

2. Выберите расширенный сегмент.

Выберите один из пяти доступных типов сегментов.

• Демографические данные - это показывает, сколько лет вашим посетителям, откуда они, на каком языке они говорят и т. Д.
• Технология - отображает данные на основе технологий, которые посетители использовали для проверки вашего веб-сайта (например, бренд, модель, ОС, браузер и разрешение экрана).
• Поведение - здесь отображаются данные, основанные на посещениях сайта, такие как продолжительность этих посещений и количество дней до того, как пользователи вернутся на ваш сайт.
• Дата первого сеанса - этот тип сегмента показывает пользователей на основе их первого посещения вашего веб-сайта.
• Источники трафика - здесь отображаются данные о том, как посетители попали на ваш веб-сайт, включая кампании, ключевые слова и источники.

Каждый сегмент предлагает уникальную информацию о вашей аудитории.

3. Персонализируйте расширенный сегмент.

Каждый сегмент предлагает способы настройки данных.

Например, если вы выберете « Поведение» , вы можете настроить свой сегмент для отображения более точных данных, отфильтровав пользователей, которые совершили определенное количество посещений вашего веб-сайта.

После того, как вы настроили правильные фильтры, нажмите « Предварительный просмотр», чтобы увидеть нужные данные. Когда вы будете удовлетворены тем, как вы настроили свой сегмент, вы можете нажать кнопку « Сохранить» , чтобы сохранить свои пользовательские просмотры.

4. Начните расширенный сегмент расширенной электронной торговли.

Шестой тип расширенного сегмента в Google Analytics - это расширенная электронная торговля . Однако это доступно только в том случае, если вы включили его в своей учетной записи.

Вы можете просматривать пользователей на основе их источников трафика, а также их покупательского поведения. Это расскажет вам все, что вам нужно знать о своей целевой аудитории и ее покупательских привычках. Кроме того, вы можете узнать, какие источники трафика приносят больше дохода и какие аспекты необходимо оптимизировать для повышения конверсии.

Это невероятно полезная информация для оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Отслеживание с помощью настраиваемых тегов

Вы можете принять дополнительные меры, чтобы убедиться, что вы правильно рассчитываете свои кампании по наращиванию ссылок с помощью тегов UTM (модуль отслеживания Urchin).

Пометка URL-адресов с помощью UTM дает вам четкое представление о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Чтобы создать собственные URL-адреса для вашей кампании, вам понадобится конструктор URL-адресов Google. После того, как вы заполнили форму в Справочном центре Google Analytics, настроить URL-адреса не составит труда. Просто вставьте желаемый URL и заполните несколько полей в форме.

Помимо URL-адреса, вы можете заполнить несколько форм (* = обязательная форма):

• Источник кампании *: укажите источник трафика (например, Facebook, рассылка новостей по электронной почте).
• Средство кампании: укажите используемое средство маркетинга (например, QR-код, баннер, стоимость клика).
• Название кампании: пометьте конкретную кампанию, чтобы вам было легче отслеживать или отличать одну от другой.
• Срок кампании: определите ключевое слово в платной кампании AdWords.
• Содержание кампании. Используйте этот показатель, когда вы тестируете объявления или чтобы различать ссылки, ведущие на один и тот же URL.

Теги UTM помогут вам более точно отслеживать.

Создание собственных групп каналов

Аналитика также позволит вам создавать собственные группы каналов.

Клиентские каналы помогают измерить, насколько хорошо ваш реферальный трафик по построению ссылок соотносится с другими каналами, такими как платный поиск и прямой поиск. Обратите внимание, что пользовательские группы каналов будут видны только человеку, создавшему канал.

Вот шаги для создания настраиваемой группировки:

1. Войдите в Google Analytics.
2. Выберите « Администратор» и перейдите к желаемому представлению, в котором вы хотите запустить собственный канал.
3. В меню « Персональные инструменты и ресурсы» выберите « Пользовательские группы каналов» .
4. Нажмите + Новая группа каналов .
5. Назовите новую группу каналов.
6. Установите некоторые правила.
   1. Выберите размер в первом раскрывающемся меню.
   2. Выберите оператора из второго меню.
   3. Укажите значение, которое вы хотите использовать.
   4. Щелкните Готово .
7. При желании добавьте другие каналы.
8. Расположите каналы в том порядке, в котором они должны отображаться.
9. Нажмите " Сохранить" .

На создание ссылок может потребоваться время и много усилий, но в конце концов результат окупится. Используйте Google Analytics и описанные здесь методы, чтобы отслеживать свои реферальные данные и получать практическую информацию о ваших усилиях.

Вы можете найти больше ресурсов о Google Analytics здесь.