قياس ارتباط بناء عائد الاستثمار مع Google Analytics

ملاحظة المحرر: منشور اليوم مأخوذ من Danielle Canstello من Pyramid Analytics. ستغطي دانييل موضوعًا مهمًا لأي استراتيجية تسويقية - عائد الاستثمار (ROI). في هذا المنشور ، تشارك دانييل مجموعة متنوعة من الطرق لاستخدام Google Analytics لقياس عائد الاستثمار لبناء الروابط.

بدون مزيد من اللغط ، خذها دانييل!

يعد قياس عائد الاستثمار (ROI) لطرق بناء الروابط أمرًا ضروريًا لأنه يبرر القيمة في الإجراءات التي قمت بها. يكشف قياس عائد الاستثمار عن الاستراتيجيات الفعالة وتلك التي لا تعمل. والأهم من ذلك ، أنه يسمح لك بتحديد أهداف جديدة أثناء صقل إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث.

نظرًا لأن عائد الاستثمار مهم جدًا ، فأنا أرغب في التعرف على بعض الطرق المختلفة لقياس عائد الاستثمار لحملة بناء الروابط الخاصة بك.

بناء الرابط هو أكثر من مجرد تصنيفات

تقيس العديد من الشركات نجاح بناء الروابط بناءً على التصنيف.

إذا كنت تحتل مرتبة عالية في البحث ، فمن المحتمل أن تحصل على المزيد من التحويلات والعملاء. ومع ذلك ، ليست كل التصنيفات متشابهة ويعتمد التأثير الذي يمكن أن تحدثه التصنيفات على عملك على الاستعلام المقابل والهدف من وراءه.

على سبيل المثال ، يمكن أن يحصل موقع الويب الخاص بك على تحويلات أكثر من موقع يحتل مرتبة أعلى منك إذا كان محتوى الموقع الآخر لا يعالج نقاط الألم لدى الجمهور وكذلك المحتوى الخاص بك.

إن تتبع ترتيبك ليس دائمًا بالسهولة التي يبدو عليها ، ولكن منصة بسيطة مثل Google Analytics يمكن أن تساعدك في مراقبة مئات أو آلاف الكلمات الرئيسية في وقت واحد.

على العكس من ذلك ، لا يتعين عليك استخدام الأدوات إذا كنت تنوي فقط تتبع أداء الكلمات الرئيسية لبضعة مصطلحات ، وقد يكون من الأسهل تتبع التصنيفات يدويًا في جدول بيانات.

في حين أن هذه الأساليب ربما كانت الخيار الأفضل عندما كان بناء الروابط يتعلق فقط بالتصنيفات ، يجب أن تركز حملات الروابط اليوم على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب أيضًا. لهذا السبب ، تحتاج إلى مراقبة أكثر من مجرد تصنيفات لقياس عائد الاستثمار لبناء الروابط بدقة.

استخدام Google Analytics للتحليل الأساسي

Google Analytics هي أداة لتحليل بيانات الويب تتيح لك فهم حركة المرور والزائرين بشكل أفضل.

أسهل طريقة لقياس مدى نجاح حملة إنشاء الروابط في توليد حركة إحالة هي إلقاء نظرة على مقاييس المشاركة في Google Analytics. تشمل هذه المقاييس:

• متوسط ​​مدة الزيارة.
• معدل الارتداد.
• نسبة الزيارات الجديدة.
• معدل تحويل الهدف.
• الأهداف المكتملة.

تتعقب هذه المقاييس المشاركة التي تساعدك على فهم أفضل لأنواع زيارات الإحالة التي تقودها روابطك. يمكن أن تساعدك جميع المعلومات التي تراها في Analytics في تحديد ما إذا كانت جهود بناء الروابط تقود النتائج التي تريدها.

الاستفادة من الشرائح المتقدمة

يمكنك معرفة المزيد حول حركة المرور التي أنشأتها من إنشاء الروابط عن طريق إنشاء شرائح متقدمة مخصصة. تتيح لك الشرائح المتقدمة رؤية بيانات محددة حول الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب من مصادر حركة مختلفة.

دعنا نتعرف على كيفية إعداد شريحة متقدمة في Google Analytics.

1. إنشاء شريحة Google Analytics

أولاً ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Analytics الخاص بك. انتقل إلى " الجمهور" ، ثم اختر قائمة "نظرة عامة" . بعد ذلك ، انقر فوق الزر + إضافة شريحة . أخيرًا ، تحتاج إلى تحديد القسم + شريحة جديدة .

2. اختر شريحة متقدمة

اختر أحد أنواع الشرائح الخمسة المتاحة.

• الديموغرافيات - يخبرك هذا بمدى عمر الزائرين ومن أين أتوا واللغة التي يتحدثون بها وغير ذلك.
• التكنولوجيا - يعرض هذا البيانات استنادًا إلى التقنيات التي استخدمها الزوار للتحقق من موقع الويب الخاص بك (مثل العلامة التجارية والطراز ونظام التشغيل والمستعرض ودقة الشاشة).
• السلوك - يعرض لك هذا البيانات استنادًا إلى زيارات الموقع مثل مدة تلك الزيارات وعدد الأيام قبل عودة المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.
• تاريخ الجلسة الأولى - يُظهر هذا النوع من الشرائح المستخدمين بناءً على زيارتهم الأولى لموقعك على الويب.
• مصادر الزيارات - يعرض هذا البيانات استنادًا إلى كيفية وصول الزوار عبر موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك الحملات والكلمات الرئيسية والمصادر.

يقدم كل جزء معلومات فريدة عن جمهورك.

3. تخصيص المقطع المتقدم

يقدم كل جزء طرقًا لتخصيص البيانات.

على سبيل المثال ، إذا حددت السلوك ، فيمكنك تخصيص شريحتك لعرض بيانات أكثر دقة عن طريق التصفية لرؤية المستخدمين الذين قاموا بعدد محدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

بمجرد إعداد الفلاتر المناسبة ، انقر فوق معاينة لرؤية البيانات التي تريدها. عندما تكون راضيًا عن طريقة إعدادك لشريحتك ، يمكنك الضغط على زر حفظ لحفظ طرق العرض المخصصة.

4. ابدأ شريحة متقدمة للتجارة الإلكترونية المحسّنة

النوع السادس من الشرائح المتقدمة في Google Analytics هو التجارة الإلكترونية المحسّنة . ومع ذلك ، هذا متاح فقط إذا قمت بتمكينه على حسابك.

يمكنك عرض المستخدمين بناءً على مصادر حركة المرور الخاصة بهم بالإضافة إلى سلوكهم في التسوق. يخبرك هذا بكل ما تحتاج لمعرفته حول جمهورك المستهدف وعاداتهم الشرائية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك معرفة مصادر الزيارات التي تجلب المزيد من الإيرادات ، والجوانب التي تحتاج إلى تحسين لتحسين التحويلات.

هذه معلومات قوية بشكل لا يصدق لتحسين معدل التحويل (CRO).

التتبع باستخدام العلامات المخصصة

يمكنك اتخاذ تدابير إضافية للتأكد من أنك تقوم بحساب حملات إنشاء الروابط بشكل صحيح باستخدام علامات UTM (وحدة تتبع Urchin).

يمنحك وضع علامة على عناوين URL باستخدام UTMs صورة واضحة عن كيفية تفاعل الزوار مع موقع الويب الخاص بك.

لإنشاء عناوين URL مخصصة لحملتك ، تحتاج إلى أداة إنشاء عناوين URL من Google. بمجرد إكمال النموذج داخل مركز مساعدة Google Analytics ، يكون إعداد عناوين URL أمرًا سهلاً. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الذي تريده واملأ بعض الحقول في النموذج.

إلى جانب عنوان URL ، إليك بعض النماذج التي يمكنك ملؤها (* = النموذج المطلوب):

• مصدر الحملة *: حدد مصدر حركة المرور (مثل Facebook ، رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني).
• وسيط الحملة: حدد الوسيلة التسويقية المستخدمة (مثل رمز الاستجابة السريعة والبانر وتكلفة النقرة).
• اسم الحملة: قم بتسمية حملة معينة بحيث يسهل عليك تتبع أو تمييز واحدة عن الأخرى.
• مصطلح الحملة: حدد الكلمة الرئيسية في حملة AdWords مدفوعة.
• محتوى الحملة: استخدم هذا المقياس عند اختبار الإعلانات أو للتمييز بين الروابط التي تؤدي إلى نفس عنوان URL.

سيساعدك وضع علامات UTM على أن تكون أكثر دقة في التتبع الخاص بك.

بناء تجمعات القنوات المخصصة

ستتيح لك التحليلات أيضًا إنشاء مجموعات قنوات مخصصة.

تساعد القنوات المخصصة في قياس مدى جودة أسعار زيارات إحالة إنشاء الروابط مقابل القنوات الأخرى مثل البحث المدفوع والمباشر. لاحظ أن تجمعات القنوات المخصصة ستكون مرئية فقط للشخص الذي أنشأ القناة.

فيما يلي خطوات إنشاء تجميع مخصص:

1. سجّل الدخول إلى Google Analytics.
2. حدد المسؤول وقم بالوصول إلى العرض المطلوب الذي تريد بدء القناة المخصصة فيه.
3. ضمن قائمة الأدوات والأصول الشخصية ، حدد تجميعات القنوات المخصصة .
4. انقر فوق + New Channel Grouping .
5. قم بتسمية مجموعة القنوات الجديدة الخاصة بك.
6. ضع بعض القواعد.
   1. اختر بُعدًا من القائمة المنسدلة الأولى.
   2. حدد عامل التشغيل من القائمة الثانية.
   3. حدد القيمة التي تريد استخدامها.
   4. انقر فوق تم .
7. أضف قنوات أخرى ، إذا رغبت في ذلك.
8. رتب القنوات بالترتيب الذي تريدها أن تظهر به.
9. اضغط على حفظ .

قد يستغرق بناء الروابط وقتًا وجهدًا كبيرًا ، لكن النتائج ستؤتي ثمارها في النهاية. استفد من Google Analytics والطرق التي تمت مناقشتها هنا لتتبع بيانات الإحالة الخاصة بك واكتساب رؤى قابلة للتنفيذ في جهودك.

يمكنك العثور على مزيد من الموارد حول Google Analytics هنا.