使用 Google Analytics 衡量鏈接建設投資回報率

編者註：今天的帖子來自 Pyramid Analytics 的 Danielle Canstello。 Danielle 將涵蓋任何營銷策略的一個重要主題——投資回報 (ROI)。 在這篇博文中，Danielle 分享了使用 Google Analytics 衡量鏈接建設投資回報率的各種方法。

事不宜遲，把它帶走丹妮爾！

衡量鏈接構建方法的投資回報 (ROI) 勢在必行，因為它證明了您所做的行動的價值。 衡量投資回報率揭示了有效的策略和無效的策略。 更重要的是，它允許您在磨練整體 SEO 策略時設定新目標。

由於投資回報率非常重要，我想通過一些不同的方法來衡量您的鏈接建設活動的投資回報率。

鏈接建設不僅僅是排名

許多公司根據排名來衡量鏈接建設的成功。

如果您在搜索中排名靠前，則可能會獲得更多轉化和客戶。 但是，並非所有排名都相同，排名對您的業務的影響取決於相應的查詢及其背後的意圖。

例如，如果其他網站的內容不能像您的內容一樣解決受眾的痛點，那麼您的網站可能會獲得比排名高於您的網站更多的轉化次數。

跟踪您的排名並不總是像看起來那麼容易，但是像 Google Analytics 這樣的簡單平台可以幫助您一次監控成百上千個關鍵字。

相反，如果您只想跟踪幾個術語的關鍵字效果，則不必使用工具，如果在電子表格中手動跟踪排名可能會更容易。

雖然當鏈接構建僅與排名有關時，這些方法可能是最佳選擇，但如今鏈接活動也應側重於為網站帶來流量。 因此，您需要監控的不僅僅是排名，以準確衡量鏈接建設的投資回報率。

使用 Google Analytics 進行基本分析

Google Analytics 是一種網絡分析工具，可讓您更好地了解您的流量和訪問者。

衡量您的鏈接建設活動產生推薦流量的成功程度的最簡單方法是查看 Google Analytics 中的參與度指標。 這些指標包括：

• 平均訪問時長。
• 跳出率。
• 新訪問的百分比。
• 目標轉化率。
• 目標完成。

這些指標跟踪參與度，幫助您更好地了解您的鏈接所帶來的推薦流量類型。 您在 Analytics 中看到的所有信息都可以幫助您確定您的鏈接建設工作是否正在推動您想要的結果。

利用高級細分市場

通過創建自定義高級細分，您可以詳細了解通過鏈接構建產生的流量。 高級細分可讓您查看有關從各種流量來源訪問您網站的人的特定數據。

讓我們來看看如何在 Google Analytics 中設置高級細分。

1. 創建 Google Analytics 細分

首先，登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。 轉到受眾，然後選擇概覽菜單。 接下來，單擊“ +添加細分”按鈕。 最後，您需要選擇+New Segment部分。

2. 選擇高級細分

選擇五種可用的細分類型之一。

• 人口統計——這會告訴您訪問者的年齡、他們來自哪裡、他們說什麼語言等等。
• 技術——顯示基於訪問者用於查看您的網站的技術（例如品牌、型號、操作系統、瀏覽器和屏幕分辨率）的數據。
• 行為 -這會顯示基於站點訪問的數據，例如這些訪問的持續時間以及用戶返回您網站之前的天數。
• 首次訪問日期 —這種類型的細分根據用戶首次訪問您的網站顯示用戶。
• 流量來源 —顯示基於訪問者如何訪問您網站的數據，包括廣告系列、關鍵字和來源。

每個部分都提供有關您的受眾的獨特信息。

3. 個性化高級段

每個細分市場都提供了自定義數據的方法。

例如，如果您選擇Behavior ，您可以自定義您的細分以通過過濾查看對您的網站進行了特定訪問次數的用戶來顯示更精確的數據。

設置適當的過濾器後，單擊“預覽”以查看所需的數據。 當您對設置細分的方式感到滿意時，您可以點擊“保存”按鈕來保存您的自定義視圖。

4. 啟動增強型電子商務高級細分市場

Google Analytics 上的第六類高級細分是增強型電子商務。 但是，只有在您的帳戶中啟用它時才可用。

您可以根據他們的流量來源以及他們的購物行為來查看用戶。 這會告訴您有關目標受眾及其購買習慣的所有信息。 此外，您可以了解哪些流量來源帶來更多收入，以及需要優化哪些方面以提高轉化率。

這是用於轉化率優化 (CRO) 的非常強大的信息。

使用自定義標籤進行跟踪

您可以採取額外的措施來確保使用 UTM（Urchin 跟踪模塊）標記正確計算鏈接建設活動。

使用 UTM 標記 URL 可以讓您清楚地了解訪問者如何與您的網站互動。

要為您的廣告系列創建自定義網址，您需要使用 Google 網址構建器。 在 Google Analytics 幫助中心完成表單後，設置 URL 就很簡單了。 只需插入所需的 URL 並填寫表單中的幾個字段。

除了 URL，這裡還有一些您可以填寫的表格（* = 必填表格）：

• 活動來源*：指明流量的來源（例如 Facebook、電子郵件通訊）。
• 活動媒介：指明使用的營銷媒介（例如二維碼、橫幅、每次點擊費用）。
• 活動名稱：標記特定活動，以便您更輕鬆地跟踪或區分一個活動。
• 廣告系列術語：確定付費 AdWords 廣告系列中的關鍵字。
• 廣告系列內容：在測試廣告或區分指向同一 URL 的鏈接時使用此指標。

UTM 標記將幫助您更精確地進行跟踪。

建立自定義渠道分組

Analytics 還可以讓您創建自定義渠道分組。

自定義渠道有助於衡量您的鏈接建設引薦流量與其他渠道（例如付費搜索和直接渠道）相比的效果。 請注意，自定義渠道分組僅對創建渠道的人可見。

以下是創建自定義分組的步驟：

1. 登錄谷歌分析。
2. 選擇Admin並訪問您要在其中啟動自定義頻道的所需視圖。
3. 在“個人工具和資產”菜單下，選擇“自定義渠道分組” 。
4. 點擊+ 新渠道分組。
5. 為您的新渠道分組命名。
6. 制定一些規則。
   1. 從第一個下拉菜單中選擇一個維度。
   2. 從第二個菜單中選擇一個運算符。
   3. 指明您要使用的值。
   4. 單擊完成。
7. 如果需要，添加其他頻道。
8. 按照您希望它們出現的順序排列頻道。
9. 點擊保存。

建立鏈接可能需要時間和大量的努力，但結果最終會得到回報。 利用 Google Analytics 和此處討論的方法來跟踪您的推薦數據並獲得對您的工作的可行見解。

您可以在此處找到有關 Google Analytics 的更多資源。