Avaliação do ROI do Link Building com o Google Analytics

Nota do Editor: a postagem de hoje é de Danielle Canstello, da Pyramid Analytics. Danielle cobrirá um tópico importante para qualquer estratégia de marketing - retorno sobre o investimento (ROI). Nesta postagem, Danielle compartilha uma variedade de maneiras de usar o Google Analytics para medir o ROI do link building.

Sem mais delongas, leve embora Danielle!

Medir o retorno sobre o investimento (ROI) de seus métodos de link building é fundamental, pois justifica o valor das ações que você realizou. Medir o ROI revela as estratégias que são eficazes e as que não funcionam. Mais importante, ele permite que você estabeleça novos alvos à medida que aprimora sua estratégia geral de SEO.

Como o ROI é tão importante, quero examinar algumas das diferentes maneiras de medir o ROI de sua campanha de link building.

Link Building é mais do que classificações

Muitas empresas medem o sucesso do link building com base na classificação.

Se você tiver uma classificação elevada na pesquisa, poderá potencialmente obter mais conversões e clientes. No entanto, nem todas as classificações são iguais e o impacto que as classificações podem ter em seus negócios depende da consulta correspondente e da intenção por trás dela.

Por exemplo, o seu site pode obter mais conversões do que um site com uma classificação superior à sua, se o conteúdo do outro site não abordar os pontos problemáticos do público, bem como o seu conteúdo.

Rastrear suas classificações nem sempre é tão fácil quanto parece, mas uma plataforma simples como o Google Analytics pode ajudá-lo a monitorar centenas ou milhares de palavras-chave de uma vez.

Por outro lado, você não precisa usar ferramentas se pretende apenas acompanhar o desempenho de palavras-chave de alguns termos e pode ser mais fácil controlar manualmente as classificações em uma planilha.

Embora esses métodos possam ter sido a melhor escolha quando o link building era apenas sobre classificações, hoje as campanhas de links devem se concentrar em direcionar o tráfego para o site também. Por isso, você precisa monitorar mais do que apenas classificações para medir com precisão o ROI do link building.

Uso do Google Analytics para análise básica

O Google Analytics é uma ferramenta de análise da web que permite que você entenda melhor seu tráfego e visitantes.

A maneira mais fácil de medir o sucesso de sua campanha de link building está gerando tráfego de referência é observar as métricas de engajamento no Google Analytics. Essas métricas incluem:

• Duração média da visita.
• Taxa de rejeição.
• Porcentagem de novas visitas.
• Taxa de conversão de metas.
• Metas atingidas.

Essas métricas rastreiam o engajamento, o que ajuda você a entender melhor quais tipos de tráfego de referência seus links estão gerando. Todas as informações que você vê no Analytics podem ajudá-lo a determinar se seus esforços de link building estão gerando os resultados desejados.

Aproveitando segmentos avançados

Você pode aprender mais sobre o tráfego gerado a partir do link building, criando segmentos avançados personalizados. Os segmentos avançados permitem que você veja dados específicos sobre as pessoas que visitam seu site de várias origens de tráfego.

Vejamos como configurar um segmento avançado no Google Analytics.

1. Crie um segmento do Google Analytics

Primeiro, faça login em sua conta do Analytics. Vá para Público e escolha o menu Visão geral . Em seguida, clique no botão + Adicionar segmento . Finalmente, você precisa selecionar a seção + Novo segmento .

2. Escolha um segmento avançado

Escolha um dos cinco tipos de segmentos disponíveis.

• Dados demográficos - informam a idade dos visitantes, de onde são, que idioma falam e muito mais.
• Tecnologia - Exibe dados com base nas tecnologias que os visitantes usaram para verificar seu site (por exemplo, marca, modelo, sistema operacional, navegador e resolução de tela).
• Comportamento - mostra os dados com base nas visitas ao site, como a duração dessas visitas e o número de dias antes que os usuários retornem ao seu site.
• Data da primeira sessão - Este tipo de segmento mostra os usuários com base na primeira visita ao seu site.
• Origens de tráfego - exibe dados com base em como os visitantes chegaram ao seu site, incluindo campanhas, palavras-chave e origens.

Cada segmento oferece informações exclusivas sobre seu público.

3. Personalize o segmento avançado

Cada segmento oferece maneiras de personalizar os dados.

Por exemplo, se você selecionar Comportamento , poderá personalizar seu segmento para mostrar dados mais precisos, filtrando para ver os usuários que fizeram um número específico de visitas ao seu site.

Depois de configurar os filtros adequados, clique em Visualizar para ver os dados que deseja. Quando estiver satisfeito com a forma como configurou seu segmento, você pode clicar no botão Salvar para salvar suas visualizações personalizadas.

4. Inicie um segmento avançado de comércio eletrônico avançado

O sexto tipo de segmento avançado no Google Analytics é o comércio eletrônico avançado . No entanto, isso só estará disponível se você ativá-lo em sua conta.

Você pode visualizar os usuários com base em suas origens de tráfego, bem como em seu comportamento de compra. Isso informa tudo o que você precisa saber sobre seu público-alvo e seus hábitos de compra. Além disso, você pode aprender quais origens de tráfego geram mais receita e quais aspectos precisam ser otimizados para melhorar as conversões.

Esta é uma informação incrivelmente poderosa para a otimização da taxa de conversão (CRO).

Rastreamento com tags personalizadas

Você pode tomar medidas adicionais para garantir que está calculando corretamente suas campanhas de link building com a codificação UTM (Urchin Tracking Module).

A marcação de URLs com UTMs oferece uma imagem clara de como os visitantes interagem com o seu site.

Para criar URLs personalizados para sua campanha, você precisa do construtor de URLs do Google. Depois de preencher o formulário na Central de Ajuda do Google Analytics, a configuração dos URLs é simples. Basta inserir o URL desejado e preencher alguns campos do formulário.

Junto com o URL, aqui estão alguns dos formulários que você pode preencher (* = formulário obrigatório):

• Origem da campanha *: Indique a origem do tráfego (por exemplo, Facebook, um boletim informativo por e-mail).
• Meio da campanha: indique o meio de marketing usado (por exemplo, código QR, banner, custo por clique).
• Nome da campanha: rotule uma campanha específica para que seja mais fácil acompanhar ou diferenciar uma da outra.
• Termo da campanha: identifica a palavra-chave em uma campanha paga do AdWords.
• Conteúdo da campanha: use essa métrica ao testar anúncios ou para diferenciar links que levam ao mesmo URL.

A marcação UTM o ajudará a ser mais preciso com seu rastreamento.

Criação de agrupamentos de canais personalizados

Analytics também permitirá que você crie agrupamentos de canais personalizados.

Os canais personalizados ajudam a medir o desempenho do tráfego de referência do seu link building em comparação com outros canais, como pesquisa paga e direta. Observe que os agrupamentos de canais personalizados só serão visíveis para a pessoa que criou o canal.

Aqui estão as etapas para criar um agrupamento personalizado:

1. Faça login no Google Analytics.
2. Selecione Admin e acesse a vista desejada na qual deseja iniciar o critério personalizado.
3. No menu Ferramentas e ativos pessoais , selecione Agrupamentos de canais personalizados .
4. Clique em + Novo agrupamento de canais .
5. Dê um nome ao seu novo agrupamento de canais.
6. Defina algumas regras.
   1. Escolha uma dimensão no primeiro menu suspenso.
   2. Selecione um operador no segundo menu.
   3. Indique o valor que deseja usar.
   4. Clique em Concluído .
7. Adicione outros canais, se desejar.
8. Organize os canais na ordem em que deseja que apareçam.
9. Clique em Salvar .

Construir links pode levar tempo e muito esforço, mas os resultados serão recompensados ​​no final. Aproveite o Google Analytics e os métodos discutidos aqui para rastrear seus dados de referência e obter insights acionáveis ​​sobre seus esforços.

Você pode encontrar mais recursos sobre o Google Analytics aqui.