Medir el ROI de la construcción de enlaces con Google Analytics

Nota del editor: la publicación de hoy proviene de Danielle Canstello de Pyramid Analytics. Danielle cubrirá un tema importante para cualquier estrategia de marketing: el retorno de la inversión (ROI). En esta publicación, Danielle comparte una variedad de formas de usar Google Analytics para medir el ROI de la construcción de enlaces.

Sin más preámbulos, ¡llévatelo Danielle!

Medir el retorno de la inversión (ROI) de sus métodos de construcción de enlaces es imperativo, ya que justifica el valor de las acciones que ha realizado. La medición del ROI revela las estrategias que son efectivas y las que no funcionan. Más importante aún, le permite establecer nuevos objetivos a medida que perfecciona su estrategia general de SEO.

Debido a que el ROI es tan importante, quiero analizar algunas de las diferentes formas de medir el ROI de su campaña de construcción de enlaces.

La construcción de enlaces es más que clasificaciones

Muchas empresas miden el éxito de la construcción de enlaces basándose en la clasificación.

Si ocupa un lugar destacado en la búsqueda, puede obtener potencialmente más conversiones y clientes. Sin embargo, no todas las clasificaciones son iguales y el impacto que pueden tener las clasificaciones en su negocio depende de la consulta correspondiente y la intención detrás de ella.

Por ejemplo, su sitio web podría obtener más conversiones que un sitio que ocupa un lugar más alto que usted si el contenido del otro sitio no aborda los puntos débiles de la audiencia, así como su contenido.

El seguimiento de su clasificación no siempre es tan fácil como parece, pero una plataforma simple como Google Analytics puede ayudarlo a monitorear cientos o miles de palabras clave a la vez.

Por el contrario, no tiene que usar herramientas si solo tiene la intención de realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave de unos pocos términos, y podría ser más fácil si realiza un seguimiento manual de las clasificaciones en una hoja de cálculo.

Si bien estos métodos podrían haber sido la mejor opción cuando la construcción de enlaces solo se trataba de clasificaciones, hoy las campañas de enlaces también deben centrarse en atraer tráfico al sitio web. Debido a esto, necesita monitorear más que solo las clasificaciones para medir con precisión el ROI de la construcción de enlaces.

Uso de Google Analytics para análisis básico

Google Analytics es una herramienta de análisis web que le permite comprender mejor su tráfico y visitantes.

La forma más sencilla de medir el éxito con el que su campaña de construcción de enlaces está generando tráfico de referencia es observar las métricas de participación en Google Analytics. Estas métricas incluyen:

• Duración media de la visita.
• Porcentaje de rebote.
• Porcentaje de nuevas visitas.
• Tasa de conversión de objetivos.
• Consecuciones de objetivos.

Estas métricas rastrean la participación, lo que lo ayuda a comprender mejor qué tipos de tráfico de referencia generan sus enlaces. Toda la información que ve en Analytics puede ayudarlo a determinar si sus esfuerzos de construcción de enlaces están generando los resultados que desea.

Aprovechando los segmentos avanzados

Puede obtener más información sobre el tráfico que ha generado a partir de la creación de enlaces creando segmentos avanzados personalizados. Los segmentos avanzados le permiten ver datos específicos sobre las personas que visitan su sitio web desde varias fuentes de tráfico.

Veamos cómo configurar un segmento avanzado en Google Analytics.

1. Cree un segmento de Google Analytics

Primero, inicie sesión en su cuenta de Analytics. Vaya a Audiencia , luego elija el Menú de descripción general . A continuación, haga clic en el botón + Agregar segmento . Finalmente, debe seleccionar la sección + Nuevo segmento .

2. Elija un segmento avanzado

Elija uno de los cinco tipos de segmentos disponibles.

• Datos demográficos: le indica la edad de sus visitantes, de dónde son, qué idioma hablan y más.
• Tecnología: muestra datos basados ​​en las tecnologías que los visitantes utilizaron para ver su sitio web (por ejemplo, marca, modelo, sistema operativo, navegador y resolución de pantalla).
• Comportamiento: muestra datos basados ​​en visitas al sitio, como la duración de esas visitas y el número de días antes de que los usuarios regresen a su sitio web.
• Fecha de la primera sesión: este tipo de segmento muestra a los usuarios en función de su primera visita a su sitio web.
• Fuentes de tráfico: muestra datos basados ​​en cómo los visitantes llegaron a su sitio web, incluidas campañas, palabras clave y fuentes.

Cada segmento ofrece información única sobre su audiencia.

3. Personalice el segmento avanzado

Cada segmento ofrece formas de personalizar los datos.

Por ejemplo, si selecciona Comportamiento , puede personalizar su segmento para mostrar datos más precisos al filtrar para ver los usuarios que han realizado una cantidad específica de visitas a su sitio web.

Una vez que haya configurado los filtros adecuados, haga clic en Vista previa para ver los datos que desea. Cuando esté satisfecho con la forma en que ha configurado su segmento, puede presionar el botón Guardar para guardar sus vistas personalizadas.

4. Inicie un segmento avanzado de comercio electrónico mejorado

El sexto tipo de segmento avanzado en Google Analytics es el comercio electrónico mejorado . Sin embargo, esto solo está disponible si lo ha habilitado en su cuenta.

Puede ver a los usuarios según sus fuentes de tráfico, así como su comportamiento de compra. Esto le dice todo lo que necesita saber sobre su público objetivo y sus hábitos de compra. Además, puede saber qué fuentes de tráfico generan más ingresos y qué aspectos deben optimizarse para mejorar las conversiones.

Esta es una información increíblemente poderosa para la optimización de la tasa de conversión (CRO).

Seguimiento con etiquetas personalizadas

Puede tomar medidas adicionales para asegurarse de que está calculando correctamente sus campañas de creación de enlaces con el etiquetado UTM (Módulo de seguimiento de Urchin).

Etiquetar URL con UTM le brinda una imagen clara de cómo los visitantes interactúan con su sitio web.

Para crear URL personalizadas para su campaña, necesita el creador de URL de Google. Una vez que haya completado el formulario en el centro de ayuda de Google Analytics, configurar las URL es sencillo. Simplemente inserte la URL deseada y complete algunos campos en el formulario.

Junto con la URL, estos son algunos de los formularios que puede completar (* = formulario obligatorio):

• Fuente de la campaña *: Indique dónde se origina el tráfico (por ejemplo, Facebook, un boletín informativo por correo electrónico).
• Medio de la campaña: Indique el medio de marketing utilizado (por ejemplo, código QR, banner, costo por clic).
• Nombre de la campaña: etiquete una campaña específica para que le resulte más fácil rastrear o diferenciar una de la otra.
• Término de la campaña: identifique la palabra clave en una campaña paga de AdWords.
• Contenido de la campaña: utilice esta métrica cuando pruebe anuncios o para diferenciar los enlaces que conducen a la misma URL.

El etiquetado UTM lo ayudará a ser más preciso con su seguimiento.

Creación de agrupaciones de canales personalizados

Analytics también le permitirá crear agrupaciones de canales personalizadas.

Los canales personalizados ayudan a medir qué tan bien se comporta el tráfico de referencia de la construcción de enlaces en comparación con otros canales, como la búsqueda paga y directa. Tenga en cuenta que las agrupaciones de canales personalizados solo serán visibles para la persona que creó el canal.

Estos son los pasos para crear una agrupación personalizada:

1. Inicie sesión en Google Analytics.
2. Seleccione Admin y acceda a la vista deseada en la que desea iniciar el canal personalizado.
3. En el menú Herramientas y recursos personales , seleccione Agrupaciones de canales personalizadas .
4. Haga clic en + Nueva agrupación de canales .
5. Nombra tu nueva agrupación de canales.
6. Establece algunas reglas.
   1. Elija una dimensión del primer menú desplegable.
   2. Seleccione un operador del segundo menú.
   3. Indique el valor que desea utilizar.
   4. Haz clic en Listo .
7. Agregue otros canales, si lo desea.
8. Organice los canales en el orden en que desea que aparezcan.
9. Presiona Guardar .

La construcción de vínculos puede llevar tiempo y mucho esfuerzo, pero los resultados al final darán sus frutos. Aproveche Google Analytics y los métodos discutidos aquí para rastrear sus datos de referencia y obtener información útil sobre sus esfuerzos.

Puede encontrar más recursos sobre Google Analytics aquí.