Der Unterschied zwischen Linkbuilding und Public Relations

In der digitalen Marketing-Community braut sich eine Debatte über Public Relations vs. Linkbuilding zusammen.

Bevor ich mit meiner Analyse des Unterschieds zwischen Linkbuilding und Öffentlichkeitsarbeit beginne , möchte ich diesen Haftungsausschluss herausgeben: Es gab ein kleines Zeitfenster in meinem Leben, als ich über eine Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit nachdachte. Das wäre zurück im College gewesen, als ich mich nicht zwischen meinem eigenen handverlesenen Menü mit vielen Optionen entscheiden konnte. Dieses Menü umfasste alles von Theater über Politikwissenschaft bis hin zu Englisch und Geschichte. Letztendlich habe ich mich für den Journalismus entschieden, der natürlich als die 200. beste Karriere gilt … von 200 . Jetzt arbeite ich im Linkbuilding.

Dennoch gehörte auch die Öffentlichkeitsarbeit zu diesen Überlegungen. Ich habe also absolut nichts gegen die, die in diesem Beruf arbeiten, und es ist nicht ganz ausgeschlossen, dass ich einmal für eine PR-Agentur arbeite. Ich bin noch jung, und ich bin sicher nicht gegen die Idee.

Allerdings irritiert mich das wachsende Argument, dass gute Öffentlichkeitsarbeit Linkbuilding als Strategie zur Linkakquise übertrumpft. PR hat zweifellos ihre Vorzüge, aber wenn Sie Links haben wollen, müssen Sie Links aufbauen.

Durch den Lärm schneiden

Links sind unglaublich wertvoll. Jede Website braucht Links. Sie sind der maltesische Falke des Netzes. Aus diesem Grund neigen Webmaster oft dazu, ihr gesamtes Link-Equity zu bogart und nicht darauf aus, auf andere Sites zu verlinken. Vor allem in einem Online-Klima, in dem Google erstaunliche Arbeit geleistet hat, um Angst, Unsicherheit und Zweifel (FUD) um Links herum zu schaffen. Eines meiner Lieblings-SEO-Tools, SEMrush, ist bekannt dafür, dass es all seinen Links nicht folgt .

Webmaster werden nicht ohne triftigen Grund auf Sie verlinken, besonders wenn sie Sie nicht finden können!

Man kann mit Sicherheit sagen, dass der frühe Teil des 21. Jahrhunderts für eine intensive Medienverbreitung in Erinnerung bleiben wird. Das und Beyonces Aufstieg zur ersten offiziellen Königin der Welt (ich gebe fünf Jahre).

Websites sind ein wichtiger Teil dieser Medienverbreitung. Derzeit gibt es mehr als 900.000.000 Live-Websites, und diese Zahl wird voraussichtlich in diesem Jahr die Milliardengrenze übertreffen. Manchmal brauchen die Leute einen kleinen Schubs, um etwas zu finden.

Es ist eine Ära des Inhaltsschocks; Es wird immer schwieriger, den ganzen Lärm zu durchdringen. Aber es KANN durch eine Kombination strategischer Bemühungen erreicht werden. PR und Linkbuilding sind zwei dieser Strategien, und beide erhöhen die Sichtbarkeit. Letztlich zielen sie jedoch auf unterschiedliche Ziele.

Das Ziel guter Öffentlichkeitsarbeit

Lassen Sie mich für diejenigen unter Ihnen unter den Uneingeweihten versuchen, das Argument für gute PR zu formulieren.

Nehmen wir an, Sie betreiben eine Website für Gärtner und Gärtner. Auf Ihrer Website werden Tutorials veröffentlicht und Verbrauchsmaterialien verkauft. Das Prinzip guter PR besagt, dass Sie und Ihre Mitarbeiter sich in Ihrer Gemeinschaft engagieren sollten; tun Sie all die Dinge, die Rand Fishkin impliziert, wenn er von „nicht messbarem Zufallsmarketing“ spricht.

Nicht messbares, zufälliges Marketing klingt schicker, als es wirklich ist. In Wahrheit ist es wirklich nur ein Ableger guter Öffentlichkeitsarbeit. Für unsere hypothetische Gartenarbeitsseite könnte ein PR-Vertreter Zeit damit verbringen, Online-Gartenforen zu durchsuchen. Wenn avantgardenerfan18 eine Frage zur besten Jahreszeit zum Rosenpflanzen stellt, ist es die Aufgabe Ihres PR-Mitarbeiters, sich Zeit zu nehmen, diese Frage zu beantworten.

Je öfter Sie dies tun, desto mehr wird Ihr Name bekannt. Je mehr Sie Ihren Namen auf altruistische Weise bekannt machen, desto mehr positive Markenassoziationen werden die Leute schaffen. Die Leute werden Sie als Zeichen der Dankbarkeit und/oder des Respekts erwähnen/verlinken, ohne dass Sie dazu aufgefordert werden.

Zu den täglichen Aufgaben eines PR-Repräsentanten gehören die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Markennachrichten, die Reaktion auf alles, was für die Marke umstritten sein könnte, und der Aufbau eines öffentlichen Images, auf das die Verbraucher positiv reagieren. PR integriert sich stark in die Medien, oft mit dem ultimativen Ziel der Erwähnung von Marken/Unternehmen.

Ich LIEBE diese Art von Strategie. Gute PR hat bei richtiger Umsetzung durchaus das Potenzial, Links einzubringen.

Aber hier ist das Stichwort: Potenzial.

Das Potenzial wird nicht immer voll ausgeschöpft. Ich sollte es wissen, ich höre jetzt seit fünf Jahren vom Potenzial meiner geliebten New York Mets.

Potenzial bringt Sie nur so weit; Es ist wichtig, Mechanismen zu haben, die die Teile aufsammeln und das Potenzial ausschöpfen.

Linkbuilding ist dieser Mechanismus für PR, um möglichst viele Links zu erhalten.

Unterschiedliche Ziele

PR und Link-Earning hängen eng zusammen. Sie sind zumindest Zweige desselben Stammbaums. Das bedeutet, dass ihre Nachteile etwas ähnlich sind.

Der Nachteil des Link-Earnings - wie die meisten Leute sowieso wissen - ist, dass niemand zu Ihnen verlinken wird, wenn er nicht von Anfang an von Ihnen weiß!

Da Links in der organischen Suche so mächtig sind, ist es unmöglich, ohne ein Profil, das aus maßgeblichen, relevanten Backlinks besteht, ein hohes Ranking zu erzielen.

Die organische Suche ist wohl der größte Anbieter von Traffic im Internet. Hier ist ein Diagramm mit freundlicher Genehmigung von BrightEdge , das aufschlüsselt, wie der Online-Traffic geleitet wird:

Wenn Ihre Website in der organischen Suche nicht gefunden werden kann, werden Sie so gut wie nicht gefunden. Sie können gelegentlich zufällige Sichtungen bekommen, aber auch Bigfoot. Bigfoot-Gläubige berufen sich natürlich oft auf die „ Missing-Link “-Theorie, um sich selbst zu unterstützen. Wie passend, dass die seltenen Seitenaufrufe einer Website oft auf fehlende Links zurückzuführen sind.

Das Ziel einer PR-Kampagne IST KEINE Links. Hier ist ein Artikel von Ronn Torossian , dem Gründer von 5W , einer angesehenen PR-Agentur aus New York City.

Lesen Sie den Artikel. Lesen Sie den Artikel erneut. Okay gut. Wie oft haben Sie das Wort „Link“ gesehen?

Richtig, null . Es gab Platz für fünf Tore, aber nicht genug Platz für Links.

Das Ziel einer PR-Kampagne ist es, den Ruf einer Marke aufzubauen, das Gespräch über diese Marke zu steuern und auf relevante Presseanfragen zu reagieren.

Wenn Sie Links benötigen – was Sie tun, wenn organischer Traffic für Ihre Website wichtig ist –, müssen Sie eine Strategie verfolgen, die Link-intensiv ist.

Abschluss

PR ist mal wieder gut. Für große Marken ist PR geradezu unverzichtbar. Aber es ist keine Strategie für Links.

Links können ohne Zweifel ein zusätzlicher Vorteil von PR sein, aber für jeden Link, den Sie durch gute PR verdienen, gibt es noch viel mehr, den es wert ist, aufgebaut zu werden. Einige Leute müssen dazu gedrängt werden, auf Ihre Website zu verlinken.

In diesem Blog hat Meghan Cahill einmal Linkbuilding mit Mundpropaganda verglichen. Jeder Marketingspezialist, der sein Geld wert ist, wird Ihnen sagen, dass Mundpropaganda die stärkste Form des Marketings ist. Meine eigene persönliche Erfahrung sagt mir, dass ich viel eher in ein Produkt auf Empfehlung eines vertrauenswürdigen Freundes investiere und nicht in einen 30-Sekunden-Spot während des Knicks-Nuggets-Spiels.

Sie verglich Linkbuilding mit Mundpropaganda, weil Linkbuilding personalisierte, zielgerichtete Werbung ist. Jede Website ist anders und wird wahrscheinlich aus unterschiedlichen Gründen auf Sie verlinken. Es ist die Aufgabe eines Linkbuilders, diese Webmaster individuell anzusprechen. PR macht das nicht. PR verbreitet eine Markenbotschaft, um einen bestimmten Charakter zu kultivieren, ohne ein klares Linkziel vor Augen zu haben.

Deshalb ist es wichtig, mit Linkbuilding Links zu verfolgen. Sie würden doch keine Tomaten nach der Bedienungsanleitung für einen Schreibtisch pflanzen, oder?