如何判斷 SEO 活動是否有效

已發表: 2021-03-24

搜索引擎優化 (SEO) 是一項複雜的策略，而且對於任何問題很少有單一的“正確”答案。 你的排名是數百個甚至數千個相互作用因素的結果，谷歌沒有透露它的算法是如何工作的（儘管我們根據其算法更新歷史有一些很好的猜測）。

衡量您的 SEO 活動的結果也可能具有挑戰性，尤其是對於在線營銷領域的新手而言。 您應該如何確定您的 SEO 活動是否真正有效？ 如果不是，你會怎麼做？

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定義您的 SEO 目標

定義您的 SEO 目標

資料來源：SmartInsights

在我們開始討論如何判斷 SEO 活動是否有效之前，定義“有效”對您意味著什麼很重要。 SEO 為您的組織提供多種用途； 排名更高可以提高您的品牌知名度和傳入流量。 但是，您是否更擔心獲得的訪問者數量龐大，或者哪些頁面排名第一？ 對於貴公司來說，擁有 100 名轉化率為 5% 的訪客還是擁有 200 名轉化率為 2.5% 的訪客更好？ 這些問題沒有客觀的正確答案——只有適合您品牌的答案。

您還應該考慮 SEO 可以產生的外圍效應。 例如，大多數追求 SEO 的公司在他們的網站內容策略上進行了大量投資，這可以提高他們的品牌聲譽並幫助確保更多的轉化。 這些外圍優勢如何影響您對 SEO 策略成功的判斷？

我們將在接下來的幾節中介紹最重要的關鍵績效指標 (KPI)，但在此之前，請花一些時間來闡明您的 SEO 目標到底是什麼。

SEO 的典型 KPI：您的 SEO 活動有效嗎？

SEO 的典型 KPI

假設您已經進行了幾週的 SEO 活動，並且您有興趣看看您的努力是否有所作為。 您一直在製作現場內容，您已經掌握了網站的技術 SEO 因素，並且您一直在按照所有專家的建議構建反向鏈接。

現在怎麼辦？

有一些關鍵績效指標 (KPI) 是整體有效 SEO 活動的標誌：

  • 排名。 這是最明顯的因素，也是最受 SEO 新手青睞的因素，但它並不是衡量您的廣告系列成功與否的最終標準。 “排名”是您網站的各個頁面對您的目標關鍵字和詞組的排名； 通常，您會保留一份您正在積極定位的所有單詞和短語的列表，並將使用諸如 SEMRush 之類的工具來確定您的排名（以及您的競爭對手的排名）。 顯然，這裡的上升軌跡是一個好兆頭； 如果您的所有目標的排名都更高，月復一月，這意味著您正在取得進步，並且您的策略正在產生影響。 然而，這些期望應該有所緩和； 一些關鍵字非常容易排名，讓您飆升至第一名，而不會給您帶來太多流量或與您的品牌特別相關。 反過來也是如此。 您可能會花費大量精力為競爭激烈的關鍵字略微提高排名，而從您的努力中只能看到微不足道的底線收益。
  • 有機交通。 在自然流量或在搜索引擎中發現您的網站後訪問您網站的人數的背景下，最好考慮排名。 在某些方面，這是 SEO 成功的更真實指標； 無論您對多少關鍵字詞進行排名，或者您的排名有多高，這個數字可能會高或低，具體取決於點擊率 (CTR)、搜索量和您的競爭等因素。 您可以在 Google Analytics 中找到自然流量數據，並修改設置以查看整個域和網站各個頁面的流量。
  • 域和頁面權限。 Google 根據指向您網站及其各個頁面的鏈接的數量和質量來衡量它們的可信度，最終得出“權威”評分。 您的域權限越高，您網站的所有頁面排名就越容易。 您的個人頁面的權限越高，該頁面排名的可能性就越大。 因此，您可以使用域權限作為活動進度的指標； 不斷增長的域權限表明您正在做正確的事情，也是您可以創建更容易排名的頁面的基礎。 有幾種方法可以發現您的域和頁面級別的權限，包括通過 Moz 的鏈接資源管理器。

其他重要的 SEO 指標

其他重要的 SEO 指標

還有一些其他與 SEO 相關的指標值得您注意，儘管它們不像上述 KPI 那樣直接指示您的進度。

  • 推薦流量。 在谷歌分析中也可以發現，如果你對鏈接建設很感興趣，你會想要查看推薦流量。 推薦流量衡量有多少人通過您建立的鏈接訪問您的網頁。 該指標不會影響您的搜索引擎排名，也不是它們的副產品，而是您的 SEO 策略中最重要的元素之一：反向鏈接的副產品。 不斷上升的推薦流量表明您將在更大、更重要的出版商中發表文章，並且您的作品獲得了更多的權威。 推薦流量也是 SEO 為您的品牌提供價值的次要方式，因為這些訪問者與您的自然流量一樣有可能轉化。
  • 點擊率 (CTR)。 如果您最喜歡的關鍵字詞組排名第一，但沒有人訪問您的網站，會發生什麼情況？ 這種情況不太可能發生，但如果您的點擊率 (CTR) 較低，您從排名中獲得的流量可能會低於您的預期。 CTR 與 SEO 有著複雜的關係，影響它並受其影響，但是您絕對可以通過調整標題標籤和元描述來更好地吸引目標受眾來提高 CTR（從而提高每個搜索排名的價值）。
  • 現場行為和轉化率。 即使有大量自然流量，您的 SEO 策略的價值仍然取決於您轉換該流量的能力。 花時間研究您的自然訪問者在您的網站上的行為。 他們是否在您最好的內容頁面上花費幾分鐘閱讀並參與其中？ 或者他們幾乎立即反彈？ 更好的現場行為指標（例如較低的跳出率）可能對您的搜索排名產生邊際影響，但更重要的是，它們會影響每位訪客的淨值。 如果您忽略這些因素，即使是成千上萬的自然訪問者也可能不足以使您的搜索優化工作“值得”。
  • 總投資回報 (ROI)。 除此之外，對於大多數企業而言，SEO 活動成功與否的真正衡量標準是您的投資回報或 ROI。 那是因為如果你花的錢比你從核心策略中看到的多，那麼世界上所有漂亮的數字（如高排名和自然流量）都沒有多大意義。 如果您在新銷售中獲得的收入超過了您在所有策略上的支出，並且這種差距不斷擴大，那麼您將處於有利地位。 將您的轉化率與自然流量和推薦流量結合使用來估算您獲得的價值，並將其與您的費用進行比較。 如果您將工作外包給代理機構，費用很容易計算，但如果您與內部團隊合作，則可能需要發揮創意。

為什麼 SEO 需要時間（以及為什麼不過早退出）

對於所有這些考慮，有一個重要的警告。 到目前為止，我們一直在介紹您的 SEO 活動有效的關鍵指標和指標； 如果它們顯示出增長的跡象，則意味著您的努力是值得的。 但是，SEO 是一項必然需要時間的活動，這意味著即使您做了所有正確的事情，在最初的幾個月內，您也可能看不到這些領域的積極成果。 事實上，大多數活動在 3 到 6 個月後才開始看到他們的勞動成果。

建立權威和開發現場內容通常需要數月時間，而且您還必須等待 Google 的索引完全趕上您。 更重要的是，SEO策略在發展階段的回報比發展階段的回報要豐富得多； 在更高級別的權限下，您的所有鏈接和頁面都會產生更多流量，即使是微不足道的努力，例如撰寫新的異地帖子（假設您做的一切都正確），您也會獲得更多價值。 如果你沒有快速成長，一定要分析和批評你自己的努力，但不要驚慌； 如果您過早退出競選活動，您將錯失最佳收益。

正在進行的過程

如果您發現您的 SEO 活動不起作用，或者沒有按照您想像的方式起作用，請不要氣餒； 事實上，這是可以預料的。 SEO 既是一門藝術，也是一門科學； 最成功的從業者無法從一開始就推出完美的廣告系列，而是能夠識別缺陷並在必要時進行糾正的人。 儘早並始終如一地診斷您的廣告系列，至少每月一次，然後進行調整，以便您始終朝著正確的方向前進。

您不確定您的 SEO 活動進展如何？ 您的 KPI 是否低於您的預期？ 我們可以提供幫助。 立即聯繫 SEO.co，免費諮詢您當前的活動，以及如何開始看到更好結果的計劃。