SEOキャンペーンが機能しているかどうかを確認する方法

公開: 2021-03-24

検索エンジン最適化（SEO）は複雑な戦略であり、質問に対する「正しい」答えが1つしかない戦略です。あなたのランキングは、数千とは言わないまでも数百の相互作用要因の結果であり、Googleはそのアルゴリズムがどのように機能するかを正確に開示していません（アルゴリズムの更新履歴に基づいていくつかの良い推測がありますが）。

SEOキャンペーンの結果を測定することも、特にオンラインマーケティング分野の初心者にとっては難しい場合があります。 SEOキャンペーンが実際に機能しているかどうかをどのように判断する必要がありますか？そうでない場合はどうしますか？

SEO目標の定義

出典：SmartInsights

SEOキャンペーンが機能しているかどうかを確認する方法に入る前に、「機能している」とはどういう意味かを定義することが重要です。 SEOは、組織にとって多くの目的を果たします。上位にランク付けすると、ブランドの認知度と受信トラフィックを増やすことができます。しかし、訪問者の数が非常に多いことや、どのページが1位にランクされているかについてもっと心配していますか？あなたの会社にとって、5％のコンバージョン率で100人の訪問者がいるのか、2.5％のコンバージョン率で200人の訪問者がいるのが良いですか？これらの質問に対する客観的な正しい答えはありません。あなたのブランドにとって正しいものだけです。

また、SEOが持つ可能性のある周辺効果についても考慮する必要があります。たとえば、SEOを追求するほとんどの企業は、オンサイトコンテンツ戦略に多額の投資を行っています。これにより、ブランドの評判が向上し、より多くのコンバージョンを確保できます。これらの周辺的なメリットは、SEO戦略の成功の判断にどのように影響しますか？

次のいくつかのセクションでは、最も重要な主要業績評価指標（KPI）について説明しますが、その前に、SEOの目標が実際に何であるかを明確にするために時間をかけてください。

SEOの典型的なKPI：SEOキャンペーンは機能していますか？

SEOの典型的なKPI

あなたがここ数週間SEOキャンペーンに取り組んでいて、あなたの努力が違いを生んでいるかどうかを見たいと思っているとしましょう。あなたはオンサイトコンテンツを制作していて、あなたのウェブサイトの技術的なSEO要因を整理していて、すべての専門家が提案したようにバックリンクを構築してきました。

今何？

効果的なSEOキャンペーン全体の特徴として際立っている主要業績評価指標（KPI）がいくつかあります。

ランキング。 これは最も明白な要因であり、ほとんどのSEOの新規参入者が引き寄せられる要因ですが、それはキャンペーンの成功のすべての最終的な尺度ではありません。「ランキング」とは、サイトのさまざまなページがターゲットのキーワードやフレーズに対してどのようにランク付けされるかです。通常、アクティブにターゲットにしているすべての単語とフレーズのリストを保持し、SEMRushなどのツールを使用して、ランク付けしている場所（および競合他社がランク付けしている場所）を決定します。明らかに、ここでの上向きの軌道は良い兆候です。すべてのターゲットで毎月上位にランク付けされている場合、それは前進していることを意味し、戦術が影響を及ぼしています。ただし、これらの期待は緩和されるべきです。一部のキーワードはランク付けが非常に簡単で、トラフィックを増やしたり、ブランドに特に関連したりすることなく、1位に急上昇することができます。逆もまた真です。競争の激しいキーワードに対してランクを上げるために多大な労力を費やす可能性がありますが、その努力による最終的な利益はごくわずかです。
有機的なトラフィック。 ランキングは、オーガニックトラフィック、または検索エンジンでサイトを見つけた後にサイトにアクセスした人の数を考慮して、おそらく最もよく保持されます。ある意味で、これはSEOの成功のより真の指標です。ランク付けしているキーワード用語の数や、ランクの上位に関係なく、クリック率（CTR）、検索ボリューム、競合などの要因に応じて、この数は高くなることも低くなることもあります。 Google Analyticsでオーガニックトラフィックの数値を確認し、設定をいじって、ドメイン全体とサイトの個々のページの両方のトラフィックを確認できます。
ドメインとページの権限。 Googleは、サイトとその個々のページを指すリンクの量と質に基づいて、サイトとその個々のページの信頼性を測定し、最終的に「権限」スコアを算出します。ドメイン権限が高いほど、サイトのすべてのページのランク付けが容易になります。個々のページの権限が高いほど、そのページがランク付けされる可能性が高くなります。したがって、キャンペーンの進行状況の指標としてドメイン権限を使用できます。成長しているドメインオーソリティは、あなたが物事を正しく行っていることのしるしであり、より簡単にランク付けされるページを作成できる基盤です。 Mozのリンクエクスプローラーを使用するなど、ドメインとページレベルの権限を検出する方法はいくつかあります。

その他の重要なSEOメトリクス

注意が必要なSEO関連の指標は他にもいくつかありますが、前述のKPIほど直接的な進捗状況の指標ではありません。

紹介トラフィック。 また、Google Analyticsで見つけることができます。リンク構築に熱心な場合は、参照トラフィックを確認することをお勧めします。参照トラフィックは、作成したリンクからページにアクセスしているユーザーの数を示します。この指標は検索エンジンのランキングには影響せず、その副産物でもありませんが、SEO戦略の最も重要な要素の1つであるバックリンクの副産物です。紹介トラフィックの増加は、あなたがより大きく、より重要な出版社で出版されていること、そしてあなたがあなたの仕事に対してより多くの権威を獲得していることを示しています。紹介トラフィックは、SEOがブランドに価値を提供する二次的な方法でもあります。これは、これらの訪問者がオーガニックトラフィックと同じようにコンバージョンする可能性が高いためです。
クリック率（CTR）。 最も人気のあるキーワードフレーズで1位にランクされているにもかかわらず、誰もサイトにアクセスしていない場合はどうなりますか？このシナリオは起こりそうにありませんが、クリック率（CTR）が低い場合、ランキングからのトラフィックが予想よりも少なくなる可能性があります。 CTRはSEOと複雑な関係があり、SEOに影響を与え、影響を受けますが、タイトルタグとメタディスクリプションを調整してターゲットオーディエンスにアピールすることで、CTRを確実に向上させることができます（したがって、各検索ランキングの価値を向上させることができます）。
オンサイトの行動とコンバージョン率。 大量のオーガニックトラフィックがある場合でも、SEO戦略の価値は、そのトラフィックを変換する能力に依存します。あなたの入ってくるオーガニックビジターがあなたのサイトでどのように振る舞うかを研究するために時間を費やしてください。彼らはあなたの最高のコンテンツページに数分を費やし、それを読んでそれに従事していますか？それとも、ほとんどすぐに跳ね返りますか？バウンス率の低下など、オンサイトでの行動指標の改善は、検索ランキングにわずかな影響を与える可能性がありますが、さらに重要なことに、各訪問者の正味価値に影響を与えます。これらの要素を無視すると、何千人ものオーガニックビジターでさえ、検索最適化の取り組みを「価値がある」ものにするのに十分ではない可能性があります。
全体的な投資収益率（ROI）。 それに加えて、ほとんどの企業にとって、SEOキャンペーンの成功の真の尺度は、投資収益率（ROI）です。これは、コア戦術から見たよりも多くのお金を費やしている場合、世界中の見栄えの良い数字（上位ランキングやオーガニックトラフィックなど）はあまり意味がないためです。すべての戦術に費やしているよりも多くの新規売上を獲得していて、そのギャップが前向きに拡大し続けている場合、あなたは良い場所にいるでしょう。コンバージョン率をオーガニックトラフィックと参照トラフィックと組み合わせて使用して、得られる価値を見積もり、それを費用と比較します。代理店に仕事をアウトソーシングしている場合、経費は簡単に計算できますが、社内チームと協力している場合は、創造性を発揮する必要があります。

SEOに時間がかかる理由（および早期に救済しない理由）

これらすべての考慮事項には、1つの重要な注意事項があります。これまで、SEOキャンペーンが機能していることを示す主要な指標と指標について説明してきました。彼らが成長の兆しを見せているなら、それはあなたの努力が価値があることを意味します。ただし、SEOは必然的に時間がかかるキャンペーンであるため、すべての正しいことを行っていても、最初の数か月はこれらの領域で良い結果が得られない可能性があります。実際、キャンペーンの大部分は、3〜6か月後に彼らの労働の成果を見始めるだけです。

権限の構築とオンサイトコンテンツの開発には数か月かかることが多く、Googleのインデックスが完全に追いつくまで待つ必要があります。さらに重要なことに、開発段階でのSEO戦略の報酬は、開発段階での報酬よりもはるかに豊富です。より高いレベルの権限では、すべてのリンクとページがより多くのトラフィックを生成し、新しいオフサイト投稿を作成するなどの些細な作業でもより多くの価値を得ることができます（すべてが正しく行われていると仮定します）。急速に成長していない場合は、自分の努力を分析して批評しますが、慌てる必要はありません。キャンペーンからの脱却が早すぎると、最高のメリットを逃してしまいます。

進行中のプロセス

SEOキャンペーンが機能していない、または思ったとおりに機能していないことに気付いても、がっかりしないでください。実際、これは予想されることです。 SEOは芸術であると同時に科学でもあります。最も成功している開業医は、初日から完璧なキャンペーンを開始することはできませんが、代わりに欠陥を認識し、必要に応じて修正を加えることができます。キャンペーンを早期かつ一貫して、少なくとも月に1回診断し、常に正しい方向に進むように調整します。

SEOキャンペーンがどのように進んでいるかわからないですか？ KPIは、予想よりも低くなっていますか？お手伝いします。現在のキャンペーンの無料相談と、より良い結果を得る方法の計画については、今日SEO.coにお問い合わせください。