So skalieren Sie die Erstellung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Das Problem

Ihr SEO-Spezialist wird Ihnen sagen, dass jede Seite Ihrer Website einzigartige und optimierte Titel und Meta-Beschreibungen haben sollte. Ich stimme dem zu, verstehe aber auch, dass dies für die meisten Unternehmen schwierig sein kann. Vor allem E-Commerce-Unternehmen mit buchstäblich Tausenden von Produktseiten. Wenn eine E-Commerce-Website wächst und expandiert, oder wenn ein Unternehmen seine bestehende Produktbasis optimieren möchte, kann der Gedanke, buchstäblich Tausende von Seiten (wenn nicht mehr) anzupassen und zu optimieren, entmutigend und teuer erscheinen.

Nehmen wir an, ich wäre ein Bauer, der mein Obst und Gemüse online verkauft. Angenommen, ich habe Red Delicious-Äpfel zu verkaufen und mein CMS mein Title-Tag automatisch erstellen zu lassen, würde ich wahrscheinlich so etwas wie dieses erhalten: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Nun, an diesem Title-Tag ist nichts „falsch“. Es hat meinen Produkt- und Firmennamen; der Kunde weiß genau, was er auf der SERP (Search Engine Result Page) anklickt. Als SEO weiß ich, dass wir es besser machen können.

Wir können sowohl für Suchmaschinen als auch für Suchklicks optimieren. Nach etwas Arbeit haben wir uns folgendes einfallen lassen: Kaufen Sie leckere Red Delicious Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms. Großartig, einer ausgefallen und noch ein paar tausend weitere – eine wirklich entmutigende Aufgabe.

Es gibt mehrere mögliche Lösungen. Sie können die Arbeit auslagern, aber dies stellt oft ein Dilemma dar. Wenn Sie sich für eine billigere Option entscheiden, wird der Job wahrscheinlich an Offshore-Ressourcen ausgelagert, und dann leidet oft die Qualität. Wenn Sie sich für Onshore-Ressourcen entscheiden, kostet dies erheblich mehr und es gibt keine Garantien für eine bessere Qualität. Als SEO-Manager eines E-Commerce-Unternehmens war ich in der Vergangenheit Teil einer Entscheidung, interne Ressourcen einzustellen. Die Eigenentwicklung brachte die besten Ergebnisse, war aber teuer und zeitaufwändig – letztlich nicht sinnvoll für unser Budget.

Das Problem liegt in der Größenordnung. Sie müssen Tausende von Title-Tags und Meta-Beschreibungen erstellen, die, wenn Sie es mit organischem Traffic ernst meinen, regelmäßig getestet und aktualisiert werden müssen. An diesem Problem scheint kein Weg vorbei zu gehen. Entweder müssen Sie eine Menge Leute einstellen und/oder ausbilden, oder Sie haben eine Person, deren Zeit für diese Aufgabe verbraucht wird. Ich bin hier, um vorzuschlagen, dass es eine dritte Option gibt: Automatisierung.

Bei automatisierten Lösungen können sich ähnliche Qualitätsprobleme leider immer noch als hinderlich erweisen. Die gute Nachricht ist, dass Automatisierung das Skalenproblem lösen kann, wenn Sie es richtig machen. Sie können zu Tausenden einzigartige und maßgeschneiderte Titel und Meta-Beschreibungen entwickeln – ohne dass sie so klingen, als hätten sie ein Computer erstellt. Das Geheimnis besteht darin, den Prozess aufzuschlüsseln und Ihre Vorlage langsam aufzubauen.

Die „Mad Libs“-Lösung

Die gängige Lösung, die die meisten Leute tun werden, ist das, was ich gerne den "Mad Libs"-Ansatz nenne. Erinnern Sie sich daran, es gespielt zu haben, als Sie ein Kind waren? Im Spiel hatten Sie eine Geschichte auf einem Blatt Papier, bei der wichtige Nomen, Verben oder Adjektive fehlten. Ein Spieler gab, ohne die Geschichte zu sehen, zufällige Wörter für die Lücken, während ein anderer sie ausfüllte und schließlich die Geschichte las. Die Geschichte wäre oft urkomisch unsinnig.

Ähnlich wie zuvor das CMS, verwenden wir das zuvor erstellte Title-Tag und definieren den Produktnamen als Variable: Kaufen Sie köstliche <Produktname> -Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms . Jetzt benötigen wir einen Feed/eine Liste aller Produkte, die wir verkaufen.

Schließlich können wir mit einem Tool wie Excel die Vorlage für alle Produkte in unserer Liste automatisch ausfüllen. Zunächst scheint dieser Ansatz zu funktionieren:

• Kaufen Sie köstliche Red Delicious Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Granny-Smith-Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Macintosh-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms

Insgesamt funktioniert die Strategie, aber unsere Titel sind sehr „ausstecher“. Abgesehen von den Produktnamen sind sie nicht eindeutig – ein Problem, das beim Erstellen von Metabeschreibungen noch offensichtlicher wird. Unser Ziel ist es, einzigartige Titel und Meta-Beschreibungen zu entwickeln. Dieses Modell bricht zusammen, wenn wir verschiedene Produktunterkategorien haben. Sehen Sie, was passiert, wenn wir auch Bosc-Birnen und Freestone-Pfirsiche verkaufen:

• Kaufen Sie köstliche Red Delicious Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Granny-Smith-Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Macintosh-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Bosc- Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Freestone- Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms

Die Lösung hierfür besteht darin, einen zweispaltigen Produktfeed mit Produktnamen und Unterkategorie aufzubauen.

Unsere neue Vorlage wird eine Variable sowohl für den Produktnamen als auch für die Unterkategorie haben: Kaufen Sie köstliche <Produktname> <Unterkategorie> und anderes Obst von Taylor Farms . Hier sind die Ergebnisse:

• Kaufen Sie köstliche Red Delicious Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Granny-Smith-Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Macintosh-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Bosc-Birnen und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Freestone-Pfirsiche und andere Früchte von Taylor Farms

Wir kommen näher, aber denken Sie daran, ich sagte, dass unsere imaginäre Farm auch Gemüse verkauft. Wie würde unser Titelschild aussehen, wenn wir Eisbergsalat verkaufen würden Kaufen Sie leckeren Eisbergsalat und andere Früchte von Taylor Farms. Wir müssen unserem Produktfeed ein weiteres Feld hinzufügen, um eine zusätzliche Kategorie (Gemüse) zu berücksichtigen.

Wie zuvor wird unsere neue Vorlage Variablen sowohl für den Produktnamen als auch für die Unterkategorie enthalten, aber wir werden jetzt auch die Kategorie einschließen: Kaufen Sie köstliche <Produktname> <Unterkategorie> und andere <Kategorie> von Taylor Farms . Hier sind die Ergebnisse:

• Kaufen Sie köstliche Red Delicious Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Granny-Smith-Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Macintosh-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Bosc-Birnen und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Freestone-Pfirsiche und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie leckeren Eisbergsalat und anderes Gemüse von Taylor Farms

Da ich ein bisschen Perfektionist bin, möchte ich unserem Feed auch ein „beschreibendes“ Feld hinzufügen, um jedes Produkt besser zu beschreiben:

Unsere Vorlage enthält jetzt vier Variablen: Kaufen Sie <descriptive> <product name> <subcategory> and other <category> from Taylor Farms . Hier sind die Ergebnisse:

• Kaufen Sie saftige Red Delicious Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie säuerliche Granny-Smith-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms
• Kaufen Sie köstliche Macintosh-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms
• Kaufen Sie knackige Bosc-Birnen und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie süße Freestone-Pfirsiche und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie knackigen Eisbergsalat und anderes Gemüse von Taylor Farms

Jetzt fangen diese an, gut auszusehen, wenn ich es selbst sage! Der Prozess zum Erstellen der Meta-Beschreibung ist der gleiche und Sie können denselben Produkt-Feed verwenden. Wenn Ihr Unternehmen mehrere Websites betreibt, können Sie sogar einen Master-Feed mit „Site-Name“ als weitere Variable erstellen. Statt „Taylor Farms“ gibt es auch „Organic Farms“ oder „Jersey Fresh Farms“.

Ich denke, du verstehst den Punkt. Die Verwendung von Feeds ermöglicht es uns, ein viel individuelleres Title-Tag (und eine Meta-Beschreibung) zu erstellen. Obwohl es viel ausgefeilter ist, ist dies immer noch einfach ein „Suchen und Ersetzen“. Ich weiß, wir können es besser! Wir gehen auch davon aus, dass „Kaufen“ das beste Wort ist, um Klicks aus der SERP zu maximieren. Wir können gleichzeitig randomisieren und testen.

Dreh mich herum…

Ich möchte das Konzept des Content Spinning vorstellen. Jetzt merke ich, dass das Drehen von Inhalten einen schlechten Ruf hat. Sie wurden vor Jahren stark von SEOs verwendet (und ich bin sicher, viele tun dies auch heute noch), um den Inhalt anderer Websites zu kopieren und zu einer einzigartigen Version für ihre eigene Website zu „drehen“. Die Leute benutzten es auch, um minderwertige Artikel, Blog-Posts und Pressemitteilungen mit geringer Lesbarkeit zu verbreiten, die erstellt wurden, um „Black Hat“-Backlinks aufzubauen. Diese hatten nichts mit einer nachhaltigen SEO-Strategie (dh „White Hat“) zu tun.

Inhaltsspinner sind jedoch nur ein Werkzeug. Wie Sie dieses Werkzeug verwenden, bestimmt, ob es sich um „Black Hat“ oder „White Hat“ handelt. Ich schlage vor, dass wir diese Tools verwenden, aber auf „echte“ Weise. Lassen Sie uns Content Spinning auf eine Weise verwenden, die einen Mehrwert schafft.

Zuerst muss ich das Wort definieren, das ich spinnen möchte. Wählen wir in diesem Fall das erste Wort „kaufen“ aus. Entwickeln Sie dann eine Liste akzeptabler Ersetzungen:

Unsere Vorlage sieht nun wie folgt aus : <Verb1> <deskriptive> <Produktname> <Subkategorie> und andere <Kategorie> von Taylor Farms und das Ergebnis würde wie folgt aussehen:

• Finden Sie saftige Red Delicious Äpfel und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie säuerliche Granny-Smith-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms
• Holen Sie sich köstliche Macintosh-Äpfel und anderes Obst von Taylor Farms
• Bestellen Sie knackige Bosc-Birnen und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie süße Freestone-Pfirsiche und andere Früchte von Taylor Farms
• Kaufen Sie knackigen Eisbergsalat und anderes Gemüse von Taylor Farms

Einfache Ersetzungen sind in Excel einfach, aber mir ist klar, dass die zufällige Wortgenerierung komplizierter ist. Ich zeige dir, wie ich es mache. Es wird ein wenig technisch, aber ich werde es so weit wie möglich aufschlüsseln. Zuerst habe ich in Excel eine Registerkarte "Tabellen" eingerichtet. Auf dieser Registerkarte erstelle ich das Set von oben, das ich mit "verb1" bezeichne.

Als nächstes muss ich eine SVERWEIS-Funktion ausführen: SVERWEIS(##,verb1,2,FALSE).

## - Dies ist die Nummer, die ich ziehen möchte; wir wollen, dass dies zufällig ist. Wir werden hier irgendwann einen Zufallszahlengenerator platzieren.

Verb1 – Dies ist der Satz, den ich oben definiert habe; die Aktionswörter, die ich verwenden möchte.

2 – Die Spalte, aus der ich ziehen möchte. In diesem Fall die Aktionswörter.

False – Dies ist die Standardeinstellung beim Erstellen der vlookup-Funktion. Sie können auf „wahr“ setzen, aber in den letzten 15+ Jahren habe ich es glaube ich noch nie auf „wahr“ gesetzt – belassen Sie es einfach bei „falsch“.

Ich möchte nicht zu viel Zeit mit der SVERWEIS-Funktion verbringen. Ich schlage vor, Sie bauen einen und spielen ein wenig damit. Wenn Sie Probleme haben, gibt es eine Menge wichtigerer Artikel und Videos online, die Ihnen helfen. Natürlich können Sie sich auch jederzeit an mich wenden.

Der letzte Teil, den wir besprechen müssen, ist die Zufallszahl: ##. Ich habe das anfangs weggelassen, weil wir eine Zufallsfunktion innerhalb des SVERWEIS platzieren müssen.

In unserem Fall verwenden wir RANBETWEEN(0,6). Ich verwende 0 und 6, weil wir nur die Zahlen 1 bis 5 (die Zahlen aus unserer Liste) zufällig generieren möchten.

Die gesamte Excel-Funktion sieht so aus: =SVERWEIS(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE). Die Funktion RANDBETWEEN generiert zufällig eine Zahl in dem von Ihnen definierten Bereich. Die SVERWEIS-Funktion nimmt dann diese Zufallszahl und gibt das entsprechende Verb aus der Liste zurück.

Nach allem, was wir besprochen haben, lautete unser Titel-Tag ursprünglich: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Dies ist die Vorlage, die wir erstellen können:

<Verb1> <beschreibend> <Produktname> <Unterkategorie> <Join1> <misc1> <Kategorie> <misc2> <Firmenname>

Wir haben uns vom einfachen Austausch des Produktnamens dahingehend entwickelt, dass jedes Wort entweder aus einem Feed aufgefüllt oder zufällig aus einer „Drehliste“ generiert wird. Ich hoffe, Sie sehen, wie mächtig dies werden kann, und überlegen, wie wir diese Vorlage noch mehr drehen können.

Manuelle Überprüfung

Wir können die beste Vorlage und den besten Spinner bauen, aber nichts kann den menschlichen Verstand ersetzen. Dieser Prozess dient dazu, die Erstellung von Tausenden von Produkttitel-Tags und Meta-Beschreibungen zu skalieren. Dies bedeutet nicht, dass Menschen nicht beteiligt sein sollten. Überprüfen Sie immer die Liste, aber natürlich gibt es keine Möglichkeit, alles zu lesen. Sie müssen Ihre wichtigsten Elemente priorisieren.

Arbeiten Sie mit Ihrem Merchandising-Team zusammen, um festzustellen, welche Artikel die höchste Marge, den höchsten Preis und/oder das höchste Verkaufsvolumen haben. Diese Elemente müssen manuell überprüft und bei Bedarf angepasst werden. Auf diese Weise fügen Sie den Produkten, die für das Unternehmen am wichtigsten sind, eine aktualisierte Optimierung hinzu.

Testvarianten

Dachten Sie, Sie würden einen ganzen Artikel von mir durcharbeiten und mich nicht über Tests schreiben lassen… mein Lieblingsfach? Dieser automatisierte Prozess zur Erstellung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen gibt Ihnen die Möglichkeit zu sehen, wie verschiedene Variationen funktionieren. Geben Ihnen bestimmte Wörter eine höhere CTR von den SERPs? Helfen einige Wörter, dass die Produktseiten besser ranken? Antworten auf diese Fragen lassen sich nur durch ständige und strenge Tests finden.

Entwickeln Sie eine Hypothese wie: „Titel-Tags, die mit dem Schlüsselwort ‚kaufen‘ führen, motivieren die Suchenden, Maßnahmen zu ergreifen.“ Nehmen Sie dann Änderungen an einigen Seiten vor und überwachen Sie, ob es Unterschiede gibt. Wenn Sie sowohl bei Ihrem Hypothesentest als auch bei den inversen Tests eine Änderung feststellen können, haben Sie einen starken Fall.

Basierend auf Ihren verschiedenen Testbeobachtungen können Sie nun die Vorlage, den rotierenden Text und/oder die Produkt-Feed-Kopie anpassen. Der eigentliche Vorteil besteht darin, dass Sie Ihren Prozess verbessern können, wenn Sie ihn in großem Maßstab implementieren. Es ist jetzt nicht schwieriger, Tausende von neuen Title-Tags zu erstellen, als ein Dutzend zu erstellen. Auf diese Weise können Sie mehr Zeit für das Wachstum Ihres Unternehmens aufwenden und weniger Zeit mit dem Schreiben von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen verbringen.

Schneller Überblick

Lassen Sie uns den Prozess kurz überprüfen:

1. Erstellen Sie Ihren Basistitel (oder Meta-Beschreibung)
2. Platzhalter für Produktfeeds hinzufügen.
3. Bestimmen Sie, welche Wörter gesponnen werden können und verwenden Sie sie, um zufällige Spin-Listen zu erstellen.
4. Bearbeiten Sie Produkte mit hoher Priorität manuell.
5. Testen Sie die Ergebnisse und passen Sie die Vorlagen bei Bedarf an.

Mir ist klar, dass ich diesen Monat viel auf dich geworfen habe. Es hat lange gedauert, diesen Prozess zu entwickeln und zu perfektionieren – machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie auch Zeit für die Implementierung benötigen.

Bei Klärungsbedarf können Sie sich wie immer gerne direkt an mich wenden. Haben Sie dies gelesen und wissen, dass Sie keine Zeit haben, es selbst einzurichten? Ich kann Ihrem Unternehmen einen Prozess aufbauen, der Ihnen hilft, diesen Prozess zu skalieren: [email protected]