Cómo escalar la creación de etiquetas de título y metadescripciones

El problema

Su especialista en SEO le dirá que cada página de su sitio web debe tener títulos y meta descripciones únicos y optimizados. Estoy de acuerdo con esto, pero también entiendo que esto puede ser difícil para la mayoría de las empresas. Especialmente empresas de comercio electrónico con literalmente miles de páginas de productos. A medida que un sitio web de comercio electrónico crece y se expande, o cuando una empresa desea optimizar su base de productos existente, la idea de personalizar y optimizar literalmente miles de páginas (si no más) puede parecer desalentadora… y costosa.

Supongamos que soy un granjero que vende mis frutas y verduras en línea. Suponiendo que tenga manzanas Red Delicious para vender y deje que mi CMS cree automáticamente mi etiqueta de título, probablemente terminaría con algo como esto: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Ahora, no hay nada "malo" en esta etiqueta de título. Tiene mi producto y el nombre de mi empresa; el cliente sabe exactamente en qué está haciendo clic desde la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Como SEO, sé que podemos hacerlo mejor.

Podemos optimizar tanto para los motores de búsqueda como para los clics de los buscadores. Después de un poco de trabajo, se nos ocurre lo siguiente: Compre deliciosas manzanas Red Delicious y otras frutas de Taylor Farms. Genial, uno menos y un par de miles más, una tarea de enormes proporciones.

Hay varias posibles soluciones. Puede subcontratar el trabajo, pero esto a menudo presenta un dilema. Si selecciona una opción más barata, es probable que el trabajo se subcontrate a recursos extraterritoriales y es entonces cuando la calidad suele verse afectada. Si selecciona recursos en tierra, costará significativamente más y no hay garantías de que la calidad sea mejor. Como gerente de SEO de una empresa de comercio electrónico, he sido parte de la decisión de contratar recursos internos en el pasado. El desarrollo interno produjo los mejores resultados, pero fue costoso y consumió mucho tiempo; en última instancia, no fue un buen uso de nuestro presupuesto.

El problema es de escala. Tiene miles de etiquetas de título y meta descripciones que deben crearse y, si se toma en serio el tráfico orgánico, deben probarse y actualizarse regularmente. Parece que no hay forma de solucionar este problema. O necesita contratar y / o capacitar a un grupo de personas, o tiene una persona cuyo tiempo se consume en esta tarea. Estoy aquí para sugerir que hay una tercera opción… la automatización.

Desafortunadamente, con las soluciones automatizadas, problemas de calidad similares pueden resultar un obstáculo. La buena noticia es que SI lo hace correctamente, la automatización puede resolver el problema de la escala. Puede desarrollar títulos únicos y personalizados y meta descripciones por miles, sin que suenen como si los hubiera construido una computadora. El secreto es desglosar el proceso y construir lentamente su plantilla.

La solución "Mad Libs"

La solución común que hará la mayoría de la gente es lo que me gusta llamar el enfoque "Mad Libs". ¿Te acuerdas de jugarlo cuando eras niño? En el juego, tenías una historia en una hoja de papel en la que faltaban sustantivos, verbos o adjetivos vitales. Un jugador, sin ver la historia, daría palabras al azar para los espacios en blanco, mientras que otro las completaba y eventualmente leía la historia. La historia a menudo sería divertidísima y sin sentido.

De manera similar a lo que hizo el CMS anteriormente, tomamos la etiqueta del título que creamos anteriormente y definimos el nombre del producto como una variable: Compre deliciosas manzanas <nombre del producto> y otras frutas de Taylor Farms . Ahora necesitaremos un feed / lista de todos los productos que vendemos.

Por último, utilizando una herramienta como Excel, podemos autocompletar la plantilla para todos los productos de nuestra lista. Inicialmente, este enfoque parece funcionar:

• Compre deliciosas manzanas Red Delicious y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Granny Smith y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Macintosh y otras frutas de Taylor Farms

En general, la estrategia funciona, pero nuestros títulos son muy prácticos. Aparte de los nombres de los productos, no son únicos, un problema aún más obvio cuando se crean meta descripciones. Nuestro objetivo es desarrollar títulos y meta descripciones únicos. Este modelo se descompone si tenemos diferentes subcategorías de productos. Vea lo que sucede si también vendemos peras Bosc y melocotones Freestone:

• Compre deliciosas manzanas Red Delicious y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Granny Smith y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Macintosh y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Bosc y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Freestone y otras frutas de Taylor Farms

La solución a esto es crear un feed de productos de dos columnas con el nombre y la subcategoría del producto.

Nuestra nueva plantilla tendrá una variable tanto para el nombre del producto como para la subcategoría: Compre delicioso <nombre del producto> <subcategoría> y otras frutas de Taylor Farms . Aquí están los resultados:

• Compre deliciosas manzanas Red Delicious y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Granny Smith y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Macintosh y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas peras Bosc y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosos melocotones Freestone y otras frutas de Taylor Farms

Nos estamos acercando, pero recuerda, dije que nuestra granja imaginaria también vende verduras. ¿Cómo se vería nuestra etiqueta de título si vendiéramos lechuga Iceberg? Compre deliciosa lechuga Iceberg y otras frutas de Taylor Farms. Necesitaremos agregar otro campo en nuestro feed de productos para dar cuenta de una categoría adicional (Vegetales).

Al igual que antes, nuestra nueva plantilla tendrá variables tanto para el nombre del producto como para la subcategoría, pero ahora también incluiremos la categoría: Compre delicioso <nombre de producto> <subcategoría> y otra <categoría> de Taylor Farms . Aquí están los resultados:

• Compre deliciosas manzanas Red Delicious y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Granny Smith y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Macintosh y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas peras Bosc y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosos melocotones Freestone y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosa lechuga Iceberg y otras verduras de Taylor Farms

Como soy un poco perfeccionista, también me gustaría agregar un campo "descriptivo" a nuestro feed para describir mejor cada producto:

Descriptivo	nombre del producto	Subcategoría	Categoría
Jugoso	rojo delicioso	Manzanas	Fruta
Tarta	Granny Smith	Manzanas	Fruta
Delicioso	Macintosh	Manzanas	Fruta
Crujiente	Bosc	Peras	Fruta
Dulce	Piedra de sillería	Melocotones	Fruta
Crujiente	Iceberg	Lechuga	Verduras

Nuestra plantilla ahora tiene cuatro variables: Compre <descriptivo> <nombre del producto> <subcategoría> y otra <categoría> de Taylor Farms . Aquí están los resultados:

• Compre jugosas manzanas Red Delicious y otras frutas de Taylor Farms
• Compre manzanas agrias Granny Smith y otras frutas de Taylor Farms
• Compre deliciosas manzanas Macintosh y otras frutas de Taylor Farms
• Compre peras Bosc crujientes y otras frutas de Taylor Farms
• Compre melocotones dulces de Freestone y otras frutas de Taylor Farms
• Compre lechuga iceberg crujiente y otras verduras de Taylor Farms

¡Ahora estos están comenzando a verse bien si lo digo yo mismo! El proceso de creación de la meta descripción es el mismo y podrá utilizar el mismo feed de productos. Si su empresa opera varios sitios web, incluso puede crear un feed maestro utilizando el "nombre del sitio" como otra variable. En lugar de "Taylor Farms", también puede tener "Organic Farms" o "Jersey Fresh Farms".

Creo que entiendes el punto. El uso de feeds nos permite crear una etiqueta de título mucho más personalizada (y una meta descripción). Si bien es mucho más sofisticado, sigue siendo simplemente un "buscar y reemplazar". ¡Sé que podemos hacerlo mejor! También asumimos que "comprar" es la mejor palabra para maximizar los clics de la SERP. Podemos aleatorizar y probar al mismo tiempo.

Hazme girar ...

Me gustaría presentar el concepto de contenido giratorio. Ahora me doy cuenta de que el contenido giratorio se ha ganado una mala reputación. Fueron utilizados en gran medida por los SEO hace años (y estoy seguro de que muchos todavía lo hacen hoy) para copiar el contenido de otro sitio web y "girarlo" para hacer una versión única para su propio sitio. La gente también lo usó para publicar artículos de baja calidad, publicaciones de blogs y comunicados de prensa con baja legibilidad, creados para construir backlinks de "sombrero negro". Estos no tenían ningún negocio en una estrategia de SEO sostenible (es decir, "sombrero blanco").

Los hilanderos de contenido son, sin embargo, simplemente una herramienta. La forma en que usa esa herramienta determina si es "sombrero negro" o "sombrero blanco". Sugiero que usemos estas herramientas, pero las usemos de una manera "real". Usemos el contenido girando de una manera que agregue valor.

Primero, necesito definir la palabra que quiero girar. En este caso, seleccionemos la primera palabra, "comprar". Luego, desarrolle una lista de reemplazos aceptables:

Nuestra plantilla ahora se ve así: <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> y otra <category> de Taylor Farms y el resultado se vería así:

• Encuentre jugosas manzanas Red Delicious y otras frutas de Taylor Farms
• Compre manzanas agrias Granny Smith y otras frutas de Taylor Farms
• Obtenga deliciosas manzanas Macintosh y otras frutas de Taylor Farms
• Pida peras Bosc crujientes y otras frutas de Taylor Farms
• Compre melocotones dulces de Freestone y otras frutas de Taylor Farms
• Compre lechuga iceberg crujiente y otras verduras de Taylor Farms

Los reemplazos simples son fáciles en Excel, pero me doy cuenta de que la generación aleatoria de palabras es más complicada. Te mostraré cómo lo hago. Se vuelve un poco técnico, pero lo desglosaré tanto como sea posible. Primero, configuré una pestaña de "tablas" en Excel. En esta pestaña, crearé el conjunto de arriba que etiquetaré como "verbo1".

A continuación, necesito realizar una función BUSCARV: BUSCARV (##, verbo1,2, FALSO).

## - Este es el número que quiero sacar; queremos que esto sea aleatorio. Colocaremos un generador de números aleatorios aquí eventualmente.

Verbo1: este es el conjunto que definí anteriormente; las palabras de acción que quiero usar.

2 - La columna de la que quiero sacar. En este caso, las palabras de acción.

Falso: este es el valor predeterminado al crear la función vlookup. Puede establecerlo en "verdadero", pero durante los últimos 15 años o más, no creo que lo haya establecido en "verdadero", simplemente déjelo como "falso".

No quiero dedicar demasiado tiempo a la función BUSCARV. Te sugiero que construyas uno y juegues un poco con él. Si tiene problemas, hay una gran cantidad de artículos y videos en línea para ayudarlo. Por supuesto, siempre puedes comunicarte conmigo.

La última parte que necesitamos discutir es el número aleatorio: ##. Inicialmente lo dejé fuera porque necesitamos colocar una función aleatoria dentro de BUSCARV.

En nuestro caso, usaremos RANBETWEEN (0,6). Estoy usando 0 y 6 porque solo queremos generar aleatoriamente números del 1 al 5 (los números de nuestra lista).

Toda la función de Excel se verá así: = VLOOKUP (RANBETWEEN (0,6), verb1,2, FALSE). La función RANDBETWEEN genera aleatoriamente un número en el rango que defina. La función BUSCARV toma ese número aleatorio y devuelve el verbo correspondiente de la lista.

Tomando todo lo que hemos discutido, aquí está nuestra etiqueta de título originalmente: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Esta es la plantilla que podemos crear:

<Verb1> <descriptivo> <nombre del producto> <subcategoría> <join1> <misc1> <categoría> <misc2> <nombre de la empresa>

Hemos pasado de simplemente cambiar el nombre del producto a tener cada palabra rellenada de un feed o generada aleatoriamente a partir de una "lista giratoria". Espero que esté viendo lo poderoso que puede llegar a ser esto y pensando en formas en las que podemos hacer girar esta plantilla aún más.

Revisar manualmente

Podemos construir la mejor plantilla y ruleta, pero nada puede reemplazar la mente humana. Este proceso sirve para escalar la creación de miles de etiquetas de título de productos y meta descripciones. Esto no significa que los humanos no deban participar. Siempre revise la lista, pero por supuesto, no hay forma de leer todo. Debe priorizar sus elementos más importantes.

Colabore con su equipo de comercialización para determinar qué artículos tienen el margen más alto, el precio más alto y / o el volumen de ventas más alto. Esos elementos deberán revisarse y ajustarse manualmente según sea necesario. De esta manera, agregará optimización mejorada a los productos que más le importan a la empresa.

Prueba de variaciones

¿Pensaste que ibas a leer todo un artículo mío y no dejar que escribiera sobre las pruebas ... mi materia favorita? Este proceso automatizado de creación de etiquetas de título y metadescripciones le brinda la oportunidad de ver cómo funcionan las diferentes variaciones. ¿Algunas palabras le dan un CTR más alto de la SERP? ¿Algunas palabras ayudan a que las páginas del producto se clasifiquen mejor? La única forma de encontrar las respuestas a estas preguntas es mediante pruebas constantes y rigurosas.

Desarrolle algunas hipótesis como, "Las etiquetas de título que llevan la palabra clave 'comprar' motivan a los buscadores a tomar medidas". Luego, realice cambios en algunas páginas y controle para ver si hay alguna diferencia. Si puede presenciar un cambio tanto en la prueba de hipótesis como en las pruebas inversas, entonces tiene un caso sólido.

Según sus diversas observaciones de prueba, ahora puede ajustar la plantilla, el texto giratorio y / o la copia del feed del producto. El beneficio real es que a medida que realiza mejoras en su proceso, puede implementarlas a escala. Ahora no es más difícil crear miles de etiquetas de título nuevas que crear una docena. Esto le permite dedicar más tiempo a hacer crecer su negocio y menos a escribir etiquetas de título y meta descripciones.

vista rápida

Repasemos el proceso rápidamente:

1. Construye tu título base (o meta descripción)
2. Agregue marcadores de posición de feed de productos.
3. Determine qué palabras se pueden hilar y utilícelas para crear listas de giros aleatorias.
4. Edite manualmente productos de alta prioridad.
5. Pruebe los resultados y ajuste las plantillas si es necesario.

Me doy cuenta de que te lancé mucho este mes. Este proceso me llevó mucho tiempo desarrollarlo y perfeccionarlo; no se preocupe si también le lleva tiempo implementarlo.

Como siempre, puede comunicarse conmigo directamente si necesita alguna aclaración. ¿Ha leído esto y sabe que no tiene tiempo para configurarlo usted mismo? Puedo construir un proceso para su empresa para ayudarlo a escalar este proceso: [email protected]