Comment mettre à l'échelle la création d'une balise de titre et d'une méta description

Le problème

Votre spécialiste du référencement vous dira que chaque page de votre site Web doit avoir des titres et des méta descriptions uniques et optimisés. Je suis d'accord avec cela, mais je comprends également que cela peut être difficile pour la plupart des entreprises. Surtout les entreprises de commerce électronique avec littéralement des milliers de pages de produits. À mesure qu'un site Web de commerce électronique se développe et se développe, ou lorsqu'une entreprise souhaite optimiser sa base de produits existante, l'idée de personnaliser et d'optimiser littéralement des milliers de pages (sinon plus) peut sembler intimidante… et coûteuse.

Imaginons que je sois un agriculteur qui vend mes fruits et légumes en ligne. En supposant que j'ai des pommes Red Delicious à vendre et que je laisse mon CMS auto-construire ma balise de titre, je finirais probablement avec quelque chose comme ceci : Pommes Red Delicious - Taylor Farms

Maintenant, il n'y a rien de "mauvais" avec cette balise de titre. Il porte le nom de mon produit et de mon entreprise ; le client sait exactement sur quoi il clique depuis la SERP (Search Engine Result Page). En tant que SEO, je sais que nous pouvons faire mieux.

Nous pouvons optimiser à la fois les moteurs de recherche et les clics des chercheurs. Après un peu de travail, nous arrivons à ce qui suit : Achetez de délicieuses pommes Red Delicious et d'autres fruits de Taylor Farms. Super, un à terre et quelques milliers de plus à parcourir - une tâche ardue en effet.

Il existe plusieurs solutions potentielles. Vous pouvez externaliser le travail, mais cela présente souvent un dilemme. Si vous choisissez une option moins chère, le travail sera probablement sous-traité à des ressources offshore et c'est à ce moment-là que la qualité en souffre souvent. Si vous sélectionnez des ressources onshore, cela coûtera beaucoup plus cher et rien ne garantit que la qualité sera meilleure. En tant que responsable du référencement d'une entreprise de commerce électronique, j'ai déjà pris la décision d'embaucher des ressources internes. Le développement en interne a produit les meilleurs résultats, mais il était à la fois coûteux et chronophage – finalement pas une bonne utilisation de notre budget.

Le problème est un problème d'échelle. Vous avez des milliers de balises de titre et de méta descriptions qui doivent être créées, et elles, si vous êtes sérieux au sujet du trafic organique, doivent être testées et mises à jour régulièrement. Il semble qu'il n'y ait aucun moyen de contourner ce problème. Soit vous devez embaucher et/ou former un groupe de personnes, soit vous avez une personne dont le temps est consacré à cette tâche. Je suis ici pour suggérer qu'il existe une troisième option… l'automatisation.

Avec des solutions automatisées, malheureusement, des problèmes de qualité similaires peuvent toujours s'avérer être un obstacle. La bonne nouvelle est que SI vous le faites correctement, l'automatisation peut résoudre le problème d'échelle. Vous pouvez développer des titres et des méta-descriptions uniques et personnalisés par milliers - sans qu'ils sonnent comme un ordinateur les a construits. Le secret est de décomposer le processus et de créer lentement votre modèle.

La solution « Mad Libs »

La solution courante que la plupart des gens feront est ce que j'aime appeler l'approche « Mad Libs ». Vous souvenez-vous d'y avoir joué quand vous étiez enfant ? Dans le jeu, vous aviez une histoire sur une feuille de papier avec des noms vitaux, des verbes ou des adjectifs manquants. Un joueur, sans voir l'histoire, donnerait des mots aléatoires pour les blancs tandis qu'un autre les remplissait, finissant par lire l'histoire. L'histoire serait souvent hilarante et absurde.

Semblable à ce que le CMS a fait plus tôt, nous prenons la balise de titre que nous avons créée plus tôt et définissons le nom du produit comme une variable : Achetez de délicieuses pommes <nom du produit> et d'autres fruits de Taylor Farms . Nous aurons maintenant besoin d'un flux/d'une liste de tous les produits que nous vendons.

Enfin, à l'aide d'un outil comme Excel, nous pouvons remplir automatiquement le modèle pour tous les produits de notre liste. Au départ, cette approche semble fonctionner :

• Achetez de délicieuses pommes Red Delicious et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Granny Smith et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Macintosh et d'autres fruits chez Taylor Farms

Dans l'ensemble, la stratégie fonctionne mais nos titres sont très « emporte-pièces ». À part les noms de produits, ils ne sont pas uniques - un problème encore plus évident lors de la création de méta descriptions. Notre objectif est de développer des titres et des méta descriptions uniques. Ce modèle se décompose si nous avons différentes sous-catégories de produits. Voyez ce qui se passe si nous vendons également des poires Bosc et des pêches Freestone :

• Achetez de délicieuses pommes Red Delicious et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Granny Smith et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Macintosh et d'autres fruits chez Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Bosc et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Freestone et d'autres fruits de Taylor Farms

La solution consiste à créer un flux de produits à deux colonnes avec le nom du produit et la sous-catégorie.

Notre nouveau modèle comportera une variable pour le nom et la sous-catégorie du produit : Achetez de délicieux <nom du produit> <sous-catégorie> et d'autres fruits de Taylor Farms . Voici les résultats:

• Achetez de délicieuses pommes Red Delicious et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Granny Smith et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Macintosh et d'autres fruits chez Taylor Farms
• Achetez de délicieuses poires Bosc et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pêches Freestone et d'autres fruits de Taylor Farms

Nous nous rapprochons, mais rappelez-vous, j'ai dit que notre ferme imaginaire vend aussi des légumes. À quoi ressemblerait notre étiquette de titre si nous vendions de la laitue Iceberg Achetez de la délicieuse laitue Iceberg et d'autres fruits chez Taylor Farms. Nous devrons ajouter un autre champ dans notre flux de produits pour tenir compte d'une catégorie supplémentaire (Légumes).

Tout comme avant, notre nouveau modèle comportera des variables pour le nom du produit et la sous-catégorie, mais nous inclurons également la catégorie maintenant : Achetez de délicieux <product name> <subcategory> et d'autres <category> auprès de Taylor Farms . Voici les résultats:

• Achetez de délicieuses pommes Red Delicious et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Granny Smith et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Macintosh et d'autres fruits chez Taylor Farms
• Achetez de délicieuses poires Bosc et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pêches Freestone et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de la délicieuse laitue Iceberg et d'autres légumes chez Taylor Farms

Parce que je suis un peu perfectionniste, j'aimerais également ajouter un champ « descriptif » à notre flux, afin de mieux décrire chaque produit :

Descriptif	Nom du produit	Sous-catégorie	Catégorie
Juteux	Délicieux rouge	Pommes	Fruit
Tarte	Granny Smith	Pommes	Fruit
Délicieux	Macintosh	Pommes	Fruit
Croquant	Bosc	Poires	Fruit
Doux	Pierre de taille	Les pêches	Fruit
Croustillant	Iceberg	Salade	Des légumes

Notre modèle comporte désormais quatre variables : Achetez <descriptive> <product name> <subcategory> et other <category> auprès de Taylor Farms . Voici les résultats:

• Achetez des pommes Red Delicious juteuses et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez des pommes Granny Smith acidulées et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de délicieuses pommes Macintosh et d'autres fruits chez Taylor Farms
• Achetez des poires Bosc croquantes et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez des pêches Freestone sucrées et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de la laitue Iceberg croustillante et d'autres légumes chez Taylor Farms

Maintenant, ceux-ci commencent à bien paraître si je le dis moi-même ! Le processus de création de la méta description est le même et vous pourrez utiliser le même flux de produits. Si votre entreprise exploite plusieurs sites Web, vous pouvez même créer un flux principal en utilisant le "nom du site" comme autre variable. Au lieu de « Taylor Farms », vous pouvez également avoir « Organic Farms » ou « Jersey Fresh Farms ».

Je pense que vous comprenez l'idée. L'utilisation de flux nous permet de créer une balise de titre (et une méta description) beaucoup plus personnalisée. Bien qu'il soit beaucoup plus sophistiqué, il s'agit toujours simplement d'un « rechercher et remplacer ». Je sais que nous pouvons faire mieux ! Nous supposons également que « acheter » est le meilleur mot à utiliser pour maximiser les clics du SERP. Nous pouvons randomiser et tester en même temps.

Fais-moi tourner…

J'aimerais vous présenter le concept de filature de contenu. Maintenant, je me rends compte que le contenu en rotation a mauvaise réputation. Ils ont été largement utilisés par les référenceurs il y a des années (et je suis sûr que beaucoup le font encore aujourd'hui) pour copier le contenu d'autres sites Web et le « tourner » pour en faire une version unique pour leur propre site. Les gens l'ont également utilisé pour diffuser des articles de mauvaise qualité, des articles de blogs et des communiqués de presse à faible lisibilité, créés pour créer des backlinks « chapeau noir ». Ceux-ci n'avaient rien à voir avec une stratégie de référencement durable (c'est-à-dire « chapeau blanc »).

Les filateurs de contenu sont, cependant, simplement un outil. La façon dont vous utilisez cet outil détermine s'il s'agit d'un « chapeau noir » ou d'un « chapeau blanc ». Je suggère que nous utilisions ces outils, mais de manière « réelle ». Utilisons la filature de contenu d'une manière qui ajoute de la valeur.

Tout d'abord, je dois définir le mot que je veux faire tourner. Dans ce cas, sélectionnons le premier mot, « acheter ». Élaborez ensuite une liste de remplacements acceptables :

Notre modèle ressemble maintenant à ceci : <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> and other <category> de Taylor Farms et le résultat ressemblerait à ceci :

• Trouvez des pommes Red Delicious juteuses et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez des pommes Granny Smith acidulées et d'autres fruits de Taylor Farms
• Obtenez de délicieuses pommes Macintosh et d'autres fruits de Taylor Farms
• Commandez des poires Bosc croquantes et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez des pêches Freestone sucrées et d'autres fruits de Taylor Farms
• Achetez de la laitue Iceberg croustillante et d'autres légumes chez Taylor Farms

Les remplacements simples sont faciles dans Excel, mais je me rends compte que la génération de mots aléatoires est plus compliquée. Je vais vous montrer comment je fais. Cela devient un peu technique, mais je vais le décomposer autant que possible. Tout d'abord, j'ai mis en place un onglet « tableaux » dans Excel. Dans cet onglet, je vais créer l'ensemble ci-dessus que j'appellerai "verb1".

Ensuite, je dois exécuter une fonction RECHERCHEV : RECHERCHEV(##,verb1,2,FALSE).

## - C'est le numéro que je veux tirer ; nous voulons que ce soit aléatoire. Nous allons éventuellement placer un générateur de nombres aléatoires ici.

Verb1 - C'est l'ensemble que j'ai défini ci-dessus ; les mots d'action que je veux utiliser.

2 – La colonne dont je veux tirer. Dans ce cas, les mots d'action.

False – C'est la valeur par défaut lors de la création de la fonction vlookup. Vous pouvez définir sur « vrai », mais au cours des 15 dernières années et plus, je ne pense pas l'avoir jamais défini sur « vrai » - laissez simplement sur « faux ».

Je ne veux pas passer trop de temps sur la fonction RECHERCHEV. Je vous suggère d'en construire un et de jouer un peu avec. Si vous avez des problèmes, il existe une tonne d'articles et de vidéos en ligne pour vous aider. Bien sûr, vous pouvez toujours me contacter aussi.

La dernière partie dont nous devons discuter est le nombre aléatoire : ##. J'ai laissé cela de côté au départ car nous devons placer une fonction aléatoire dans le VLOOKUP.

Dans notre cas, nous utiliserons RANBETWEEN(0,6). J'utilise 0 et 6 parce que nous voulons seulement générer aléatoirement les nombres 1 à 5 (les nombres de notre liste).

La fonction Excel entière ressemblera à ceci : =VLOOKUP(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE). La fonction RANDBETWEEN génère aléatoirement un nombre dans la plage que vous définissez. La fonction RECHERCHEV prend ensuite ce nombre aléatoire et renvoie le verbe correspondant de la liste.

En reprenant tout ce dont nous avons discuté, voici ce qu'était notre balise de titre à l'origine : Red Delicious Apples - Taylor Farms

Voici le modèle que nous pouvons créer :

<Verb1> <descriptive> <product name> < subcategory> <join1> < misc1> <category> <misc2> <company name>

Nous sommes passés d'un simple échange de nom de produit à chaque mot, soit renseigné à partir d'un flux, soit généré de manière aléatoire à partir d'une « liste de sélections ». J'espère que vous voyez à quel point cela peut devenir puissant et que vous réfléchissez aux moyens de faire encore plus tourner ce modèle.

Réviser manuellement

Nous pouvons créer le meilleur modèle et le meilleur spinner, mais rien ne peut remplacer l'esprit humain. Ce processus permet de mettre à l'échelle la création de milliers de balises de titre de produit et de méta descriptions. Cela ne signifie pas que les humains ne devraient pas être impliqués. Revoyez toujours la liste, mais bien sûr, il n'y a aucun moyen de tout lire. Vous devez prioriser vos éléments les plus importants.

Collaborez avec votre équipe de marchandisage pour déterminer quels articles ont la marge la plus élevée, le prix le plus élevé et/ou le volume de vente le plus élevé. Ces éléments devront être examinés manuellement et ajustés au besoin. De cette façon, vous ajouterez une optimisation améliorée aux produits les plus importants pour l'entreprise.

Tester des variantes

Pensiez-vous que vous alliez lire un article entier de moi et ne pas me laisser écrire sur les tests… mon sujet préféré ? Ce processus automatisé de création de balises de titre et de méta descriptions vous donne la possibilité de voir comment fonctionnent les différentes variantes. Certains mots vous donnent-ils un CTR plus élevé par rapport au SERP ? Certains mots aident-ils les pages du produit à mieux se classer ? La seule façon de trouver les réponses à ces questions est de procéder à des tests constants et rigoureux.

Développez une hypothèse telle que « les balises de titre commençant par le mot-clé « acheter » motivent les chercheurs à prendre des mesures. » Apportez ensuite des modifications à certaines pages et surveillez pour voir s'il y a une différence. Si vous pouvez assister à un changement à la fois dans votre test d'hypothèse et dans vos tests inverses, alors vous avez de solides arguments.

Sur la base de vos différentes observations de test, vous pouvez maintenant ajuster le modèle, le texte en rotation et/ou la copie du flux de produits. Le véritable avantage est que lorsque vous apportez des améliorations à votre processus, vous pouvez les mettre en œuvre à grande échelle. Il n'est désormais pas plus difficile de créer des milliers de nouvelles balises de titre que d'en créer une douzaine. Cela vous permet de passer plus de temps à développer votre entreprise et moins de temps à écrire des balises de titre et des méta descriptions.

Rapide vue d'ensemble

Revoyons rapidement le processus :

1. Construisez votre titre de base (ou méta description)
2. Ajoutez des espaces réservés au flux de produits.
3. Déterminez quels mots peuvent être tournés et utilisez-les pour créer des listes de rotation aléatoire.
4. Modifiez manuellement les produits prioritaires.
5. Testez les résultats et ajustez les modèles si nécessaire.

Je me rends compte que je t'ai beaucoup jeté ce mois-ci. Ce processus m'a pris beaucoup de temps à développer et à perfectionner - ne vous inquiétez pas si cela vous prend également du temps à mettre en œuvre.

Comme toujours, n'hésitez pas à me contacter directement si vous avez besoin d'éclaircissements. Avez-vous lu ceci et savez-vous que vous n'avez pas le temps de le configurer vous-même? Je peux créer pour votre entreprise un processus pour vous aider à faire évoluer ce processus : [email protected]