Jak skalować tag tytułu i tworzenie metaopisu?

Problem

Twój specjalista SEO poinformuje Cię, że każda strona w Twojej witrynie powinna mieć unikalne i zoptymalizowane tytuły i opisy meta. Zgadzam się z tym, ale rozumiem też, że dla większości firm może to być trudne. Zwłaszcza firmy e-commerce z dosłownie tysiącami stron produktów. Gdy witryna e-commerce rośnie i rozwija się lub gdy firma chce zoptymalizować istniejącą bazę produktów, myśl o dostosowaniu i optymalizacji dosłownie tysięcy stron (jeśli nie więcej) może wydawać się zniechęcająca… i kosztowna.

Załóżmy, że jestem rolnikiem, który sprzedaje owoce i warzywa online. Zakładając, że mam do sprzedania jabłka Red Delicious i pozwól mojemu CMS-owi automatycznie zbudować tag tytułowy, prawdopodobnie otrzymałbym coś takiego: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Teraz nie ma nic „złego” w tym tagu tytułowym. Ma mój produkt i nazwę firmy; klient dokładnie wie, w co klika z SERP (strony wyników wyszukiwania). Jako SEO wiem, że możemy działać lepiej.

Możemy optymalizować zarówno pod kątem wyszukiwarek, jak i kliknięć wyszukiwarek. Po krótkiej pracy dochodzimy do tego, co następuje: Kup pyszne jabłka Red Delicious i inne owoce z Taylor Farms. Świetnie, jeden w dół i jeszcze kilka tysięcy do zrobienia – naprawdę trudne zadanie.

Istnieje kilka potencjalnych rozwiązań. Możesz zlecić pracę, ale często jest to dylemat. Jeśli wybierzesz tańszą opcję, praca zostanie prawdopodobnie zlecona zasobom offshore i wtedy często ucierpi jakość. Jeśli wybierzesz zasoby lądowe, będzie to kosztować znacznie więcej i nie ma gwarancji, że jakość będzie lepsza. Jako SEO Manager w firmie zajmującej się e-commerce, w przeszłości brałem udział w decyzji o zatrudnieniu własnych zasobów. Rozwój wewnętrzny przyniósł najlepsze rezultaty, ale był zarówno kosztowny, jak i czasochłonny – ostatecznie nie był dobrym wykorzystaniem naszego budżetu.

Problemem jest skala. Masz tysiące tagów tytułów i meta opisów, które musisz stworzyć, a jeśli poważnie myślisz o ruchu organicznym, musisz je regularnie testować i aktualizować. Wydaje się, że tego problemu nie da się obejść. Albo musisz zatrudnić i/lub wyszkolić grupę ludzi, albo masz jedną osobę, której czas pochłania to zadanie. Chcę zasugerować, że istnieje trzecia opcja… automatyzacja.

Przy zautomatyzowanych rozwiązaniach niestety podobne problemy z jakością mogą nadal stanowić przeszkodę. Dobrą wiadomością jest to, że JEŚLI zrobisz to poprawnie, automatyzacja może rozwiązać problem skali. Możesz tworzyć tysiące unikalnych i spersonalizowanych tytułów i meta-opisów – bez brzmienia, jak zbudował je komputer. Sekret polega na przełamaniu procesu i powolnym tworzeniu szablonu.

Rozwiązanie „Mad Libs”

Powszechnym rozwiązaniem, które większość ludzi zrobi, jest to, co lubię nazywać podejściem „Mad Libs”. Czy pamiętasz, jak grałeś w nią, gdy byłeś dzieckiem? W grze miałeś historię na kartce papieru z brakującymi rzeczownikami, czasownikami lub przymiotnikami. Jeden gracz, nie widząc historii, podawał losowe słowa do pustych miejsc, podczas gdy inny wypełniał je, w końcu czytając historię. Ta historia często byłaby komicznie bezsensowna.

Podobnie do tego, co zrobił wcześniej CMS, bierzemy tag tytułowy, który zbudowaliśmy wcześniej i definiujemy nazwę produktu jako zmienną: Kup pyszne jabłka <nazwa produktu> i inne owoce od Taylor Farms . Teraz będziemy potrzebować pliku danych/listy wszystkich sprzedawanych przez nas produktów.

Wreszcie, używając narzędzia takiego jak Excel, możemy automatycznie wypełnić szablon dla wszystkich produktów z naszej listy. Początkowo to podejście wydaje się działać:

• Kup pyszne jabłka Red Delicious i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Granny Smith i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Macintosh i inne owoce od Taylor Farms

Ogólnie rzecz biorąc, strategia działa, ale nasze tytuły są bardzo „wycinaczem ciasteczek”. Poza nazwami produktów nie są one unikatowe – problem jeszcze bardziej oczywisty przy budowaniu metaopisów. Naszym celem jest tworzenie unikalnych tytułów i opisów meta. Ten model załamuje się, jeśli mamy różne podkategorie produktów. Zobacz, co się stanie, jeśli będziemy sprzedawać również gruszki Bosc i brzoskwinie Freestone:

• Kup pyszne jabłka Red Delicious i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Granny Smith i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Macintosh i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Bosc i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Freestone i inne owoce od Taylor Farms

Rozwiązaniem tego problemu jest stworzenie dwukolumnowego pliku danych z nazwą produktu i podkategorią.

Nasz nowy szablon będzie zawierał zmienną zarówno dla nazwy produktu, jak i podkategorii: Kup pyszne <nazwa produktu> <podkategoria> i inne owoce od Taylor Farms . Oto wyniki:

• Kup pyszne jabłka Red Delicious i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Granny Smith i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Macintosh i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne gruszki Bosc i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne brzoskwinie Freestone i inne owoce od Taylor Farms

Zbliżamy się, ale pamiętaj, powiedziałem, że nasze wyimaginowane gospodarstwo również sprzedaje warzywa. Jak wyglądałby nasz tytułowy tag, gdybyśmy sprzedawali sałatę lodową Kup pyszną sałatę lodową i inne owoce od Taylor Farms. Musimy dodać kolejne pole w naszym pliku danych o produktach, aby uwzględnić dodatkową kategorię (Warzywa).

Tak jak poprzednio, nasz nowy szablon będzie zawierał zmienne zarówno dla nazwy produktu, jak i podkategorii, ale teraz uwzględnimy również kategorię: Kup pyszne <nazwa produktu> <podkategoria> i inne <kategoria> od Taylor Farms . Oto wyniki:

• Kup pyszne jabłka Red Delicious i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Granny Smith i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Macintosh i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne gruszki Bosc i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne brzoskwinie Freestone i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszną sałatę lodową i inne warzywa od Taylor Farms

Ponieważ jestem trochę perfekcjonistą, chciałbym dodać również pole „opisowe” do naszego feeda, aby lepiej opisać każdy produkt:

Opisowy	Nazwa produktu	Podkategoria	Kategoria
Soczysty	Czerwone Pyszne	Jabłka	Owoc
tarta	Babcia Smith	Jabłka	Owoc
Pyszny	Prochowiec	Jabłka	Owoc
Chrupki	Bosc	Gruszki	Owoc
Słodki	Freestone	Brzoskwinie	Owoc
Chrupiący	Góra lodowa	Sałata	Warzywa

Nasz szablon ma teraz cztery zmienne: Kup <descriptive> <product name> <subcategory> i inne <category> od Taylor Farms . Oto wyniki:

• Kup soczyste jabłka Red Delicious i inne owoce od Taylor Farms
• Kup tarte jabłka Granny Smith i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Macintosh i inne owoce od Taylor Farms
• Kup chrupiące gruszki Bosc i inne owoce od Taylor Farms
• Kup słodkie brzoskwinie Freestone i inne owoce od Taylor Farms
• Kup chrupiącą sałatę lodową i inne warzywa od Taylor Farms

Teraz zaczynają wyglądać dobrze, jeśli sam tak mówię! Proces tworzenia metaopisu jest taki sam i będziesz mógł korzystać z tego samego pliku produktowego. Jeśli Twoja firma prowadzi wiele witryn internetowych, możesz nawet utworzyć główny kanał, używając „nazwy witryny” jako kolejnej zmiennej. Zamiast „Taylor Farms” możesz mieć również „Organic Farms” lub „Jersey Fresh Farms”.

Myślę, że rozumiesz o co chodzi. Korzystanie z kanałów pozwala nam na stworzenie znacznie bardziej spersonalizowanego tagu tytułu (i metaopisu). Chociaż jest znacznie bardziej wyrafinowany, nadal jest to po prostu „znajdź i zamień”. Wiem, że możemy zrobić lepiej! Zakładamy również, że „kup” jest najlepszym słowem do maksymalizacji kliknięć z SERP. Możemy losować i testować w tym samym czasie.

Zakręć mną w kółko…

Chciałbym przedstawić pojęcie wirowania treści. Teraz zdaję sobie sprawę, że obracanie treści ma złą reputację. Były one intensywnie wykorzystywane przez SEO lata temu (i jestem pewien, że wielu nadal to robi dzisiaj), aby skopiować zawartość innych witryn i „przekręcić” ją, aby stworzyć unikalną wersję dla własnej witryny. Ludzie używali go również do wyrzucania niskiej jakości artykułów, postów na blogach i notatek prasowych o niskiej czytelności, stworzonych do tworzenia linków zwrotnych typu „czarny kapelusz”. Nie miały one żadnego interesu w zrównoważonej (tj. „białej czapce”) strategii SEO.

Spinnery treści są jednak po prostu narzędziem. Sposób korzystania z tego narzędzia określa, czy jest to „czarny kapelusz” czy „biały kapelusz”. Proponuję, abyśmy korzystali z tych narzędzi, ale używaj ich w „prawdziwy” sposób. Wykorzystajmy zawartość wirującą w sposób, który zwiększa wartość.

Najpierw muszę zdefiniować słowo, które chcę kręcić. W takim przypadku wybierzmy pierwsze słowo „kup”. Następnie opracuj listę dopuszczalnych zamienników:

Nasz szablon wygląda teraz tak: <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> i inne <category> z Taylor Farms, a wynik będzie wyglądał mniej więcej tak:

• Znajdź soczyste jabłka Red Delicious i inne owoce od Taylor Farms
• Kup tarte jabłka Granny Smith i inne owoce od Taylor Farms
• Kup pyszne jabłka Macintosh i inne owoce od Taylor Farms
• Zamów chrupiące gruszki Bosc i inne owoce od Taylor Farms
• Kupuj słodkie brzoskwinie Freestone i inne owoce od Taylor Farms
• Kup chrupiącą sałatę lodową i inne warzywa od Taylor Farms

Proste zamiany są łatwe w Excelu, ale zdaję sobie sprawę, że losowe generowanie słów jest bardziej skomplikowane. Pokażę ci, jak to robię. Robi się trochę technicznie, ale opiszę to tak bardzo, jak to możliwe. Najpierw ustawiłem zakładkę „tabele” w programie Excel. Na tej karcie stworzę zestaw z góry, który oznaczę etykietą „verb1”.

Następnie muszę wykonać funkcję WYSZUKAJ.PIONOWO: WYSZUKAJ.PIONOWO(##,verb1,2,FALSE).

## - to jest numer, który chcę wyciągnąć; chcemy, żeby to było losowe. Ostatecznie umieścimy tutaj generator liczb losowych.

Verb1 – To jest zestaw, który zdefiniowałem powyżej; słowa akcji, których chcę użyć.

2 – Kolumna, z której chcę wyciągnąć. W tym przypadku słowa akcji.

False — jest to ustawienie domyślne podczas budowania funkcji przeglądania. Możesz ustawić na „prawda”, ale przez ostatnie 15 lat nie sądzę, że kiedykolwiek ustawiłem to na „prawda” – po prostu zostaw jako „fałsz”.

Nie chcę spędzać zbyt dużo czasu na funkcji WYSZUKAJ.PIONOWO. Proponuję zbudować jeden i trochę się nim pobawić. Jeśli masz problemy, istnieje mnóstwo lepszych artykułów i filmów online, które mogą Ci pomóc. Oczywiście zawsze możesz też do mnie dotrzeć.

Ostatnią częścią, którą musimy omówić, jest liczba losowa: ##. Początkowo pominąłem to, ponieważ musimy umieścić funkcję losową w funkcji WYSZUKAJ.PIONOWO.

W naszym przypadku użyjemy RANBETWEEN(0,6). Używam 0 i 6, ponieważ chcemy losowo generować tylko liczby od 1 do 5 (liczby z naszej listy).

Cała funkcja Excela będzie wyglądać tak: = WYSZUKAJ.PIONOWO(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE). Funkcja RANDBETWEEN losowo generuje liczbę ze zdefiniowanego zakresu. Funkcja WYSZUKAJ.PIONOWO pobiera następnie tę liczbę losową i zwraca odpowiedni czasownik z listy.

Biorąc wszystko, co omówiliśmy, oto co pierwotnie nazywaliśmy naszym tagiem tytułowym: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Oto szablon, który możemy stworzyć:

<Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> <join1> <misc1> <category> <misc2> <firm name>

Przeszliśmy od zwykłej zamiany nazwy produktu do wypełniania każdego słowa z kanału na losowo generowane z „listy spinów”. Mam nadzieję, że widzisz, jak potężne może się to stać i zastanawiasz się, w jaki sposób możemy jeszcze bardziej wykorzystać ten szablon.

Sprawdź ręcznie

Możemy zbudować najlepszy szablon i spinner, ale nic nie zastąpi ludzkiego umysłu. Ten proces służy do skalowania tworzenia tysięcy tagów tytułów produktów i opisów meta. Nie oznacza to, że ludzie nie powinni być zaangażowani. Zawsze przeglądaj listę, ale oczywiście nie ma możliwości przeczytania wszystkiego. Musisz uszeregować najważniejsze przedmioty.

Współpracuj z zespołem ds. sprzedaży, aby określić, które produkty mają najwyższą marżę, najwyższą cenę i/lub największą sprzedaż. Te elementy będą musiały zostać ręcznie przejrzane i dostosowane w razie potrzeby. W ten sposób dodasz ulepszoną optymalizację do produktów, które mają największe znaczenie dla firmy.

Testowanie odmian

Myślałeś, że przejdziesz przez cały mój artykuł i nie pozwolisz mi pisać o testowaniu… mojego ulubionego przedmiotu? Ten zautomatyzowany proces tworzenia tagów tytułu i metaopisu daje możliwość sprawdzenia, jak działają różne odmiany. Czy niektóre słowa dają wyższy CTR z SERP? Czy niektóre słowa poprawiają pozycję stron produktów? Jedynym sposobem na znalezienie odpowiedzi na te pytania są ciągłe i rygorystyczne testy.

Sformułuj hipotezę, np. „Tagi tytułu prowadzące ze słowem kluczowym „kup” motywują osoby wyszukujące do podjęcia działania”. Następnie wprowadź zmiany na niektórych stronach i monitoruj, czy jest różnica. Jeśli jesteś świadkiem zmiany zarówno w teście hipotez, jak i w testach odwrotnych, masz mocne argumenty.

Na podstawie różnych obserwacji z testów możesz teraz dostosować szablon, obracający się tekst i/lub kopię pliku danych o produktach. Prawdziwą korzyścią jest to, że usprawniając proces, można go wdrażać na dużą skalę. Teraz nie jest trudniej stworzyć tysiące nowych tagów tytułowych niż tuzin. Dzięki temu możesz poświęcić więcej czasu na rozwój firmy, a mniej na pisanie tagów tytułów i opisów meta.

szybki przegląd

Przyjrzyjmy się szybko procesowi:

1. Zbuduj swój podstawowy tytuł (lub opis meta)
2. Dodaj symbole zastępcze pliku danych o produktach.
3. Określ, jakie słowa można wirować i wykorzystaj je do tworzenia losowych list rotacji.
4. Ręcznie edytuj produkty o wysokim priorytecie.
5. Przetestuj wyniki i w razie potrzeby dostosuj szablony.

Zdaję sobie sprawę, że dużo na ciebie rzuciłem w tym miesiącu. Opracowanie i udoskonalenie tego procesu zajęło mi dużo czasu — nie martw się, jeśli wdrożenie również zajmie Ci czas.

Jak zawsze, jeśli potrzebujesz wyjaśnienia, możesz skontaktować się ze mną bezpośrednio. Czy przeczytałeś to i wiesz, że nie masz czasu na samodzielne skonfigurowanie? Mogę zbudować dla Twojej firmy proces, który pomoże Ci skalować ten proces: [email protected]