如何縮放標題標籤和元描述創建

問題

您的 SEO 專家會告訴您，您網站上的每個頁面都應該具有獨特且經過優化的標題和元描述。 我同意這一點，但也理解這對大多數公司來說可能很困難。 尤其是擁有數千個產品頁面的電子商務公司。 隨著電子商務網站的發展壯大，或者當一家公司想要優化其現有的產品基礎時，定制和優化數千個頁面（如果不是更多）的想法似乎令人生畏……而且成本很高。

讓我們假設我是一個在網上銷售我的水果和蔬菜的農民。 假設我有 Red Delicious 蘋果要出售並讓我的 CMS 自動構建我的標題標籤，我可能最終會得到這樣的結果： Red Delicious Apples - Taylor Farms

現在，這個標題標籤沒有任何“錯誤”。 它有我的產品和公司名稱； 客戶確切地知道他們從 SERP（搜索引擎結果頁面）點擊了什麼。 作為 SEO，我知道我們可以做得更好。

我們可以針對搜索引擎和搜索者點擊進行優化。 經過一番努力，我們得出以下結論：從 Taylor Farms 購買美味的紅蘋果和其他水果。 太好了，一個下來，還有幾千個——確實是一項艱鉅的任務。

有幾種可能的解決方案。 您可以將工作外包，但這通常會導致進退兩難。 如果您選擇更便宜的選項，該工作可能會外包給離岸資源，而此時質量往往會受到影響。 如果您選擇陸上資源，則成本會高得多，並且無法保證質量會更好。 作為一家電子商務公司的 SEO 經理，我過去曾參與過僱用內部資源的決定。 內部開發產生了最好的結果，但它既昂貴又耗時——最終沒有很好地利用我們的預算。

問題是規模之一。 您需要創建數以千計的標題標籤和元描述，如果您認真對待自然流量，則需要定期測試和更新它們。 似乎沒有辦法解決這個問題。 要么你需要雇傭和/或培訓一群人，要么你有一個人的時間被這項任務消耗掉。 我在這裡建議還有第三種選擇……自動化。

不幸的是，使用自動化解決方案時，類似的質量問題仍然會成為障礙。 好消息是，如果操作正確，自動化可以解決規模問題。 您可以開發成千上萬的獨特和定制的標題和元描述 - 沒有它們聽起來像計算機構建它們。 秘訣是分解過程並慢慢構建您的模板。

“Mad Libs”解決方案

大多數人會做的常見解決方案是我喜歡稱之為“Mad Libs”的方法。 還記得小時候玩的嗎？ 在遊戲中，你在一張紙上寫了一個故事，但缺少重要的名詞、動詞或形容詞。 一個玩家在沒有看到故事的情況下，會隨機給出空白的單詞，而另一個玩家填空，最終閱讀故事。 這個故事常常是滑稽可笑的。

與 CMS 之前所做的類似，我們採用我們之前構建的標題標籤，並將產品名稱定義為一個變量：從 Taylor Farms購買美味的<產品名稱>蘋果和其他水果。 現在我們需要一個我們銷售的所有產品的提要/列表。

最後，使用 Excel 等工具，我們可以為列表中的所有產品自動填充模板。 最初，這種方法似乎有效：

• 從 Taylor Farms 購買美味的紅蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Granny Smith 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Macintosh 蘋果和其他水果

總體而言，該策略有效，但我們的標題非常“千篇一律”。 除了產品名稱之外，它們並不是唯一的——在構建元描述時這個問題更加明顯。 我們的目標是開發獨特的標題和元描述。 如果我們有不同的產品子類別，這個模型就會失效。 看看如果我們同時出售 Bosc 梨和 Freestone 桃子會發生什麼：

• 從 Taylor Farms 購買美味的紅蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Granny Smith 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Macintosh 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms購買美味的 Bosc蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms購買美味的 Freestone蘋果和其他水果

對此的解決方案是構建一個包含產品名稱和子類別的兩列產品提要。

我們的新模板將為產品名稱和子類別提供一個變量：從 Taylor Farms購買美味的<產品名稱> <子類別>和其他水果。 結果如下：

• 從 Taylor Farms 購買美味的紅蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Granny Smith 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Macintosh 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Bosc 梨和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Freestone 桃子和其他水果

我們越來越近了，但請記住，我說過我們想像中的農場也出售蔬菜。 如果我們出售捲心萵苣，我們的標題標籤會是什麼樣子從 Taylor Farms購買美味的捲心萵苣和其他水果。 我們需要在我們的產品提要中添加另一個字段來說明額外的類別（蔬菜）。

和以前一樣，我們的新模板將包含產品名稱和子類別的變量，但我們現在也將包含類別：從 Taylor Farms購買美味的<產品名稱> <子類別>和其他<類別> 。 結果如下：

• 從 Taylor Farms 購買美味的紅蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Granny Smith 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Macintosh 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Bosc 梨和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Freestone 桃子和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的捲心萵苣和其他蔬菜

因為我有點完美主義者，所以我想在我們的提要中添加一個“描述性”字段，以便更好地描述每個產品：

描述性的	產品名稱	子類別	類別
多汁	紅色美味	蘋果	水果
酸	史密斯奶奶	蘋果	水果
美味的	麥金塔電腦	蘋果	水果
脆脆的	博斯克	梨	水果
甜的	弗里斯通	桃子	水果
酥脆	冰山	生菜	蔬菜

我們的模板現在有四個變量：從 Taylor Farms購買<descriptive> <product name> <subcategory>和其他<category> 。 結果如下：

• 從 Taylor Farms 購買多汁的紅蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買酸味的 Granny Smith 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買美味的 Macintosh 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買鬆脆的 Bosc 梨和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買甜弗里斯通桃子和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買脆皮生菜和其他蔬菜

如果我自己這麼說的話，現在這些開始看起來不錯了！ 創建元描述的過程是相同的，您將能夠使用相同的產品提要。 如果您的公司經營多個網站，您甚至可以使用“網站名稱”作為另一個變量來構建主提要。 除了“泰勒農場”，您還可以擁有“有機農場”或“澤西新鮮農場”。

我認為你說對了。 使用提要允許我們創建一個更加自定義的標題標籤（和元描述）。 雖然它要復雜得多，但這仍然只是一個“查找和替換”。 我知道我們可以做得更好！ 我們還假設“購買”是用於最大化來自 SERP 的點擊次數的最佳詞。 我們可以同時隨機化和測試。

旋轉我圓…

我想介紹一下內容旋轉的概念。 現在我意識到旋轉內容的名聲很差。 幾年前，它們被 SEO 大量使用（我相信今天很多人仍然這樣做）來複製其他網站的內容並將其“旋轉”為自己網站的獨特版本。 人們還用它來炸毀可讀性低的低質量文章、博客文章和新聞稿，創建“黑帽”反向鏈接。 這些在可持續（即“白帽”）SEO 策略中沒有任何業務。

然而，內容微調器只是一種工具。 您使用該工具的方式決定了它是“黑帽”還是“白帽”。 我建議我們使用這些工具，但要以“真實”的方式使用它們。 讓我們以增加價值的方式使用內容旋轉。

首先，我需要定義我想要旋轉的詞。 在這種情況下，讓我們選擇第一個詞“購買”。 然後製定一個可接受的替代品清單：

我們的模板現在看起來像這樣： <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory>和其他<category>來自 Taylor Farms ，結果看起來像這樣：

• 從泰勒農場尋找多汁的紅蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買酸味的 Granny Smith 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 獲取美味的 Macintosh 蘋果和其他水果
• 從 Taylor Farms 訂購鬆脆的 Bosc 梨和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買甜的 Freestone 桃子和其他水果
• 從 Taylor Farms 購買脆皮生菜和其他蔬菜

Excel 中的簡單替換很容易，但我意識到隨機單詞的生成更為複雜。 我會告訴你我是怎麼做的。 它有點技術性，但我會盡可能地分解它。 首先，我在 Excel 中設置了一個“表格”選項卡。 在此選項卡中，我將從上面創建標記為“verb1”的集合。

接下來，我需要執行 VLOOKUP 函數：VLOOKUP(##,verb1,2,FALSE)。

## -這是我想拉的號碼； 我們希望這是隨機的。 我們最終會在這裡放置一個隨機數生成器。

Verb1——這是我上面定義的集合； 我想使用的動作詞。

2 –我想從中拉出的列。 在這種情況下，動作的話。

False -這是構建 vlookup 函數時的默認值。 您可以設置為“true”，但在過去的 15 多年裡，我認為我從未將其設置為“true”——只需保留為“false”即可。

我不想在 VLOOKUP 函數上花太多時間。 我建議你建立一個並玩一下。 如果您遇到問題，網上有大量更好的文章和視頻可以幫助您。 當然，你也可以隨時聯繫我。

我們需要討論的最後一部分是隨機數：##。 我最初忽略了這一點，因為我們需要在 VLOOKUP 中放置一個隨機函數。

在我們的例子中，我們將使用 RANBETWEEN(0,6)。 我使用 0 和 6 是因為我們只想隨機生成數字 1 到 5（我們列表中的數字）。

整個 Excel 函數將如下所示：=VLOOKUP(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE)。 RANDBETWEEN 函數在您定義的範圍內隨機生成一個數字。 VLOOKUP 函數然後獲取該隨機數並從列表中返回相應的動詞。

考慮到我們討論過的所有內容，我們的標題標籤最初是這樣的：紅色美味蘋果 - 泰勒農場

這是我們可以創建的模板：

<Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> <join1> <misc1> <category> <misc2> <company name>

我們已經從簡單地交換產品名稱到讓每個單詞從提要填充到從“旋轉列表”隨機生成。 我希望您看到這會變得多麼強大，並思考我們可以更多地旋轉這個模板的方法。

人工審核

我們可以構建最好的模板和微調器，但沒有什麼可以取代人類的思想。 此過程用於擴展數千個產品標題標籤和元描述的創建。 這並不意味著人類不應該參與其中。 總是查看列表，但當然，沒有辦法閱讀所有內容。 您需要優先考慮最重要的項目。

與您的營銷團隊合作，確定哪些商品具有最高的利潤、最高的價格點和/或最高的銷量。 這些項目將需要根據需要手動審查和調整。 通過這種方式，您將為對業務最重要的產品添加升級優化。

測試變體

你以為你會讀完我的整篇文章而不讓我寫關於測試……我最喜歡的主題嗎？ 這個自動化的標題標籤和元描述創建過程讓您有機會了解不同的變體是如何工作的。 某些詞是否會給您帶來更高的 SERP 點擊率？ 某些詞是否有助於提高產品頁面的排名？ 找到這些問題的答案的唯一方法是通過不斷和嚴格的測試。

提出一些假設，例如“以關鍵字‘購買’開頭的標題標籤會激勵搜索者採取行動。” 然後對某些頁面進行更改並監視以查看是否存在差異。 如果您可以見證假設檢驗和逆向檢驗的變化，那麼您就有一個強有力的案例。

根據您的各種測試觀察，您現在可以調整模板、旋轉文本和/或產品提要副本。 真正的好處是，當您對流程進行改進時，您可以大規模實施。 現在，創建數千個新標題標籤並不比創建十幾個標籤更難。 這使您可以花更多時間發展業務，減少編寫標題標籤和元描述的時間。

快速概覽

讓我們快速回顧一下這個過程：

1. 構建您的基本標題（或元描述）
2. 添加產品提要佔位符。
3. 確定可以旋轉的單詞並使用它們來構建隨機旋轉列表。
4. 手動編輯高優先級產品。
5. 測試結果並根據需要調整模板。

我意識到這個月我向你扔了很多東西。 這個過程花了我很長時間來開發和完善——如果它也需要你花時間來實施，請不要擔心。

與往常一樣，如果您需要澄清，歡迎您直接與我聯繫。 您是否已閱讀本文並知道您沒有時間為自己進行設置？ 我可以為您的公司建立一個流程來幫助您擴展此流程：[email protected]