Cum se scalează eticheta titlului și crearea meta descrierii

Problema

Specialistul dvs. SEO vă va spune că fiecare pagină de pe site-ul dvs. web ar trebui să aibă titluri unice și optimizate și meta descrieri. Sunt de acord cu acest lucru, dar înțeleg, de asemenea, că acest lucru poate fi dificil pentru majoritatea companiilor. Mai ales companiile de comerț electronic cu literalmente mii de pagini de produse. Pe măsură ce un site de comerț electronic crește și se extinde sau când o companie dorește să-și optimizeze baza de produse existentă, gândul de a personaliza și optimiza literalmente mii de pagini (dacă nu chiar mai multe) poate părea descurajant ... și costisitor.

Să ne prefacem că sunt un fermier care îmi vinde fructele și legumele online. Presupunând că am mere Red Delicious de vândut și îmi permit CMS-ul să-mi construiască eticheta de titlu, probabil că aș ajunge cu așa ceva: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Acum, nu este nimic „în neregulă” cu această etichetă de titlu. Are numele produsului și companiei mele; clientul știe exact pe ce face clic din SERP (Pagina de rezultate a motorului de căutare). Ca SEO, știu că putem face mai bine.

Putem optimiza atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru clicurile de căutare. După un pic de muncă, venim cu următoarele: Cumpărați delicioase mere Red Delicious și alte fructe de la Taylor Farms. Grozav, cu unul în jos și încă câteva mii de făcut - o sarcină descurajantă într-adevăr.

Există mai multe soluții potențiale. Puteți externaliza munca, dar aceasta prezintă adesea o dilemă. Dacă selectați o opțiune mai ieftină, locul de muncă va fi probabil externalizat către resurse offshore și atunci suferă adesea calitatea. Dacă selectați resurse onshore, acesta va costa mult mai mult și nu există garanții că calitatea va fi mai bună. În calitate de manager SEO al unei companii de comerț electronic, am făcut parte din decizia de a angaja resurse interne în trecut. Dezvoltarea internă a produs cele mai bune rezultate, dar a fost atât costisitoare, cât și consumatoare de timp - în cele din urmă nu a fost o bună utilizare a bugetului nostru.

Problema este una de scară. Aveți mii de etichete de titlu și meta descrieri care trebuie create, iar acestea, dacă sunteți serios în legătură cu traficul organic, trebuie testate și actualizate periodic. Se pare că nu există nicio cale de a rezolva această problemă. Fie trebuie să angajați și / sau să instruiți o grămadă de oameni, fie aveți o persoană al cărei timp este consumat de această sarcină. Sunt aici pentru a sugera că există o a treia opțiune ... automatizarea.

Cu soluții automate, din păcate, probleme similare de calitate se pot dovedi în continuare un obstacol. Vestea bună este că DACĂ o faceți corect, automatizarea poate rezolva problema scării. Puteți dezvolta titluri unice și personalizate și meta descrieri cu mii - fără ca acestea să pară ca și cum le-a construit computerul. Secretul este să descompuneți procesul și să vă construiți încet șablonul.

Soluția „Mad Libs”

Soluția obișnuită pe care o vor face majoritatea oamenilor este ceea ce îmi place să numesc abordarea „Lib Librii”. Îți amintești că l-ai jucat când erai copil? În joc, aveai o poveste pe o foaie de hârtie cu substantive vitale, verbe sau adjective lipsă. Un jucător, fără a vedea povestea, ar da cuvinte aleatorii pentru spațiile goale, în timp ce altul le-a completat, citind în cele din urmă povestea. Povestea ar fi adesea hilar absurdă.

Similar cu ceea ce a făcut CMS mai devreme, luăm eticheta de titlu pe care am construit-o mai devreme și definim numele produsului ca o variabilă: Cumpărați delicioase mere <nume produs> și alte fructe de la Taylor Farms . Acum vom avea nevoie de un feed / listă cu toate produsele pe care le vindem.

În cele din urmă, folosind un instrument precum Excel, putem autopopula șablonul pentru toate produsele din lista noastră. Inițial, această abordare pare să funcționeze:

• Cumpărați delicioase mere Red Delicious și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Granny Smith și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Macintosh și alte fructe de la Taylor Farms

În general, strategia funcționează, dar titlurile noastre sunt foarte „cookie cutter”. În afară de denumirile produselor, acestea nu sunt unice - o problemă și mai evidentă la construirea meta descrierilor. Scopul nostru este să dezvoltăm titluri unice și meta descrieri. Acest model se descompune dacă avem subcategorii de produse diferite. Vedeți ce se întâmplă dacă vindem pere Bosc și piersici Freestone:

• Cumpărați delicioase mere Red Delicious și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Granny Smith și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Macintosh și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Bosc și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Freestone și alte fructe de la Taylor Farms

Soluția la aceasta este de a construi un flux de produse cu două coloane cu numele produsului și subcategoria.

Noul nostru șablon va avea o variabilă atât pentru numele produsului, cât și pentru subcategorie: Cumpărați delicioase <nume produs> <subcategorie> și alte fructe de la Taylor Farms . Iată rezultatele:

• Cumpărați delicioase mere Red Delicious și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Granny Smith și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Macintosh și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase pere Bosc și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase piersici Freestone și alte fructe de la Taylor Farms

Ne apropiem, dar amintiți-vă, am spus că ferma noastră imaginară vinde și legume. Cum ar arăta eticheta noastră de titlu dacă am vinde salată Iceberg Cumpărați delicioase salată Iceberg și alte fructe de la Taylor Farms. Va trebui să adăugăm un alt câmp în feedul nostru de produse pentru a explica o categorie suplimentară (Legume).

La fel ca înainte, noul nostru șablon va avea variabile atât pentru numele produsului, cât și pentru subcategorie, dar vom include și categoria acum: Cumpărați delicioase <nume produs> <subcategorie> și alte <categorii> de la Taylor Farms . Iată rezultatele:

• Cumpărați delicioase mere Red Delicious și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Granny Smith și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Macintosh și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase pere Bosc și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase piersici Freestone și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase salată Iceberg și alte legume de la Taylor Farms

Deoarece sunt un pic perfecționist, aș dori să adaug și un câmp „descriptiv” la feedul nostru, pentru a descrie fiecare produs mai bine:

Descriptiv	numele produsului	Subcategorie	Categorie
Suculent	Red Delicious	Merele	Fructe
Tartă	Bunica Smith	Merele	Fructe
Delicios	Macintosh	Merele	Fructe
Crocant	Bosc	Pere	Fructe
Dulce	Freestone	Piersici	Fructe
Crisp	Aisberg	Salată verde	Legume

Șablonul nostru are acum patru variabile: Cumpărați <descriptiv> <numele produsului> <subcategorie> și alte <categorii> de la Taylor Farms . Iată rezultatele:

• Cumpărați mere suculente Red Delicious și alte fructe de la fermele Taylor
• Cumpărați tarta mere Granny Smith și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați delicioase mere Macintosh și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați pere Bosc crocante și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați piersici dulci Freestone și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați salată Iceberg clare și alte legume de la fermele Taylor

Acum acestea încep să arate bine dacă aș spune și eu! Procesul de creare a meta descrierii este același și veți putea utiliza același feed de produse. Dacă compania dvs. operează mai multe site-uri web, puteți chiar să creați un feed principal folosind „numele site-ului” ca altă variabilă. În loc de „ferme Taylor”, puteți avea și „ferme organice” sau „ferme Jersey Fresh”.

Cred că înțelegi. Folosirea fluxurilor ne permite să creăm o etichetă de titlu (și o descriere meta) mult mai personalizată. Deși este mult mai sofisticat, acesta este totuși pur și simplu o „găsire și înlocuire”. Știu că putem face mai bine! De asemenea, presupunem că „cumpărați” este cel mai bun cuvânt de utilizat pentru a maximiza clicurile din SERP. Putem randomiza și testa în același timp.

Spin Me Round ...

Aș dori să introduc conceptul de filare a conținutului. Acum îmi dau seama că conținutul de filare a câștigat o reputație proastă. Au fost folosite în mare măsură de SEO-urile cu ani în urmă (și sunt sigur că mulți o fac și astăzi) pentru a copia conținutul altor site-uri web și „a le roti” pentru a crea o versiune unică pentru propriul site. Oamenii l-au folosit, de asemenea, pentru a exploda articole de calitate scăzută, postări pe bloguri și comunicate de presă cu lizibilitate redusă, create pentru a construi backlink-uri „pălărie neagră”. Acestea nu aveau nicio afacere într-o strategie SEO durabilă (adică „pălărie albă”).

Cu toate acestea, filatorii de conținut sunt pur și simplu un instrument. Modul în care utilizați acest instrument determină dacă este „pălărie neagră” sau „pălărie albă”. Vă sugerez să folosim aceste instrumente, dar să le folosim într-un mod „real”. Să folosim filarea conținutului într-un mod care adaugă valoare.

În primul rând, trebuie să definesc cuvântul pe care vreau să-l învârt. În acest caz, să selectăm primul cuvânt „cumpărați”. Apoi, elaborați o listă de înlocuiri acceptabile:

Șablonul nostru arată acum astfel: <Verb1> <descriptiv> <numele produsului> <subcategorie> și alte <categorii> de la Taylor Farms și rezultatul ar arăta cam așa:

• Găsiți mere suculente Red Delicious și alte fructe de la fermele Taylor
• Cumpărați tarta mere Granny Smith și alte fructe de la Taylor Farms
• Obțineți delicioase mere Macintosh și alte fructe de la Taylor Farms
• Comandați pere Bosc crocante și alte fructe de la Taylor Farms
• Cumpărați piersici dulci Freestone și alte fructe de la fermele Taylor
• Cumpărați salată Iceberg clare și alte legume de la fermele Taylor

Înlocuirile simple sunt ușoare în Excel, dar îmi dau seama că generarea aleatorie de cuvinte este mai complicată. Îți voi arăta cum o fac. Devine puțin tehnic, dar o voi descompune cât mai mult posibil. În primul rând, am configurat o filă „tabele” în Excel. În această filă, voi crea setul de sus, pe care îl voi eticheta „verb1”.

Apoi, trebuie să efectuez o funcție VLOOKUP: VLOOKUP (##, verb1,2, FALSE).

## - Acesta este numărul pe care vreau să-l trag; vrem ca aceasta să fie aleatorie. În cele din urmă vom plasa aici un generator de numere aleatorii.

Verb1 - Acesta este setul pe care l-am definit mai sus; cuvintele de acțiune pe care vreau să le folosesc.

2 - Coloana din care vreau să trag. În acest caz, cuvintele de acțiune.

Fals - Aceasta este valoarea implicită la construirea funcției vlookup. Puteți seta „adevărat”, dar în ultimii 15 ani nu cred că l-am setat vreodată pe „adevărat” - lăsați doar „fals”.

Nu vreau să petrec prea mult timp pe funcția VLOOKUP. Vă sugerez să construiți unul și să vă jucați puțin cu el. Dacă aveți probleme, există o mulțime de articole și videoclipuri mai mari online pentru a vă ajuta. Bineînțeles, poți să intinzi întotdeauna și la mine.

Ultima parte pe care trebuie să o discutăm este numărul aleatoriu: ##. Am lăsat asta inițial pentru că trebuie să plasăm o funcție aleatorie în VLOOKUP.

În cazul nostru, vom folosi RANBETWEEN (0,6). Folosesc 0 și 6 pentru că vrem să generăm doar aleatoriu numerele de la 1 la 5 (numerele din lista noastră).

Întreaga funcție Excel va arăta astfel: = VLOOKUP (RANBETWEEN (0,6), verb1,2, FALSE). Funcția RANDBETWEEN generează aleatoriu un număr în intervalul pe care îl definiți. Funcția VLOOKUP ia apoi acel număr aleatoriu și returnează verbul corespunzător din listă.

Luând tot ce am discutat, iată ce a fost inițial eticheta noastră de titlu: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Acesta este șablonul pe care îl putem crea:

<Verb1> <descriptiv> <numele produsului> <subcategorie> <join1> <misc1> <category> <misc2> <nume companie>

Am trecut de la simpla schimbare a numelui produsului la fiecare cuvânt fie populat dintr-un feed, fie generat aleatoriu dintr-o „listă de rotire”. Sper că vedeți cât de puternic poate deveni acest lucru și vă gândiți la modalități prin care putem roti acest șablon și mai mult.

Examinați manual

Putem construi cel mai bun șablon și spinner, dar nimic nu poate înlocui mintea umană. Acest proces este destinat scalării creării a mii de etichete de titlu de produs și meta descrieri. Aceasta nu înseamnă că oamenii nu ar trebui implicați. Revedeți întotdeauna lista, dar, desigur, nu există nicio modalitate de a citi totul. Trebuie să acordați prioritate celor mai importante elemente.

Colaborați cu echipa dvs. de comercializare pentru a determina ce articole au marja cea mai mare, cel mai mare preț și / sau cel mai mare volum de vânzări. Aceste articole vor trebui revizuite manual și ajustate după cum este necesar. În acest fel, veți adăuga o optimizare îmbunătățită la produsele care contează cel mai mult pentru afacere.

Testarea variațiilor

Ai crezut că vei trece printr-un articol întreg de la mine și nu vei vrea să scriu despre testare ... subiectul meu preferat? Acest proces automat de creare a etichetei de titlu și meta-descriere vă oferă posibilitatea de a vedea cum funcționează diferitele variații. Anumite cuvinte vă oferă un CTR mai mare de la SERP? Unele cuvinte ajută paginile produsului să se claseze mai bine? Singura modalitate de a găsi răspunsurile la aceste întrebări este prin testarea constantă și riguroasă.

Elaborați câteva ipoteze precum „Etichetele de titlu care conduc cu cuvântul cheie„ cumpărați ”îi motivează pe căutători să ia măsuri.” Apoi modificați unele pagini și monitorizați pentru a vedea dacă există o diferență. Dacă puteți asista la o schimbare atât în ​​testul de ipoteză, cât și în testele inverse, atunci aveți un caz puternic.

Pe baza diferitelor observații de testare, puteți ajusta acum șablonul, textul rotativ și / sau copia feedului de produse. Avantajul real este că, pe măsură ce aduceți îmbunătățiri procesului, puteți implementa la scară largă. Acum nu este mai greu să creezi mii de etichete de titlu noi decât să creezi o duzină. Acest lucru vă permite să petreceți mai mult timp dezvoltându-vă afacerea și mai puțin timp scriind etichete de titlu și meta descrieri.

Prezentare rapidă

Să examinăm rapid procesul:

1. Construiți-vă titlul de bază (sau meta descrierea)
2. Adăugați substituenți pentru feedul de produse.
3. Determinați ce cuvinte pot fi filate și folosiți-le pentru a construi liste de rotire aleatorii.
4. Editați manual produsele cu prioritate ridicată.
5. Testați rezultatele și ajustați șabloanele, dacă este necesar.

Îmi dau seama că am aruncat multe asupra ta luna aceasta. Acest proces mi-a luat mult timp să mă dezvolt și să-l perfecționez - nu vă faceți griji dacă îți ia timp să implementezi și tu.

Ca întotdeauna, sunteți binevenit (ă) să mă contactați direct dacă aveți nevoie de clarificări. Ați citit acest lucru și știți că nu aveți timp să îl configurați? Vă pot construi compania un proces care să vă ajute să scalați acest proces: [email protected]