タイトルタグとメタディスクリプションの作成をスケーリングする方法

公開: 2021-10-08

問題

あなたのSEOスペシャリストはあなたのウェブサイトのすべてのページがユニークで最適化されたタイトルとメタ記述を持つべきであるとあなたに言うでしょう。私はこれに同意しますが、これはほとんどの企業にとって難しい場合があることも理解しています。特に文字通り何千もの製品ページを持つeコマース企業。 eコマースWebサイトが成長および拡大するにつれて、または企業が既存の製品ベースを最適化したい場合、文字通り数千ページ（それ以上ではないにしても）をカスタマイズおよび最適化するという考えは気が遠くなるように思えるかもしれません。

私が果物や野菜をオンラインで販売している農家のふりをしましょう。販売するRedDeliciousリンゴがあり、CMSにタイトルタグを自動構築させるとすると、次のようになります。RedDelicious Apples-Taylor Farms

さて、このタイトルタグには「間違った」ものは何もありません。私の製品名と会社名があります。顧客は、SERP（検索エンジンの結果ページ）から何をクリックしているかを正確に把握しています。 SEOとして、私たちはもっとうまくやれることを知っています。

検索エンジンと検索者のクリックの両方を最適化できます。少し作業をした後、次のことがわかりました。テイラーファームからおいしいレッドデリシャスのリンゴやその他の果物を購入します。 素晴らしい、1つ下がって、あと数千になります–確かに骨の折れる作業です。

いくつかの潜在的な解決策があります。あなたは仕事を外注することができますが、これはしばしばジレンマを提示します。より安価なオプションを選択した場合、仕事はオフショアリソースにアウトソーシングされる可能性が高く、品質が低下することがよくあります。陸上の資源を選択した場合、それはかなり多くの費用がかかり、品質がより良くなるという保証はありません。私はeコマース会社のSEOマネージャーとして、過去に社内リソースを採用するという決定の一部でした。社内開発が最良の結果をもたらしましたが、それは費用と時間がかかり、最終的には予算をうまく活用できませんでした。

問題は規模の1つです。作成する必要のあるタイトルタグとメタディスクリプションは数千あります。オーガニックトラフィックを真剣に考えている場合は、定期的にテストして更新する必要があります。この問題を回避する方法はないようです。たくさんの人を雇ったり訓練したりする必要があるか、このタスクに時間を費やしている人が1人います。私はここに、3番目のオプション…自動化があることを提案します。

自動化されたソリューションでは、残念ながら、同様の品質の問題が依然として障害となる可能性があります。良いニュースは、正しく実行すれば、自動化によって規模の問題を解決できることです。独自のカスタマイズされたタイトルとメタディスクリプションを数千人単位で開発できます。コンピューターで作成されたように聞こえることはありません。秘訣は、プロセスを分解し、テンプレートをゆっくりと構築することです。

「MadLibs」ソリューション

ほとんどの人が行う一般的な解決策は、私が「マッドリブ」アプローチと呼んでいるものです。子供の頃に遊んだことを覚えていますか？ゲームでは、重要な名詞、動詞、形容詞が欠落している紙にストーリーがありました。あるプレイヤーはストーリーを見ずに、空白にランダムな単語を与え、別のプレイヤーはそれらを埋めて、最終的にストーリーを読みました。物語はしばしば陽気に無意味でした。

CMSが以前に行ったことと同様に、以前に作成したタイトルタグを取得し、製品名を変数として定義します。TaylorFarmsからおいしい<製品名>のリンゴやその他の果物を購入します。次に、販売するすべての製品のフィード/リストが必要になります。

商品名

レッドデリシャス

グラニースミス

マッキントッシュ

最後に、Excelなどのツールを使用して、リスト内のすべての製品のテンプレートを自動入力できます。最初は、このアプローチは機能しているようです。

テイラーファームからおいしいレッドデリシャスリンゴやその他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいグラニースミスのリンゴや他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいマッキントッシュのリンゴや他の果物を買う

全体として、戦略は機能しますが、私たちのタイトルは非常に「クッキーカッター」です。製品名を除いて、それらは一意ではありません。メタ記述を作成するときに問題がさらに明白になります。私たちの目標は、ユニークなタイトルとメタディスクリプションを開発することです。このモデルは、製品のサブカテゴリが異なる場合に分類されます。ボスクペアとフリーストーンピーチも販売するとどうなるか見てみましょう。

テイラーファームからおいしいレッドデリシャスリンゴやその他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいグラニースミスのリンゴや他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいマッキントッシュのリンゴや他の果物を買う
テイラー農場から購入おいしいBoscのリンゴや他の果物
テイラーファームからおいしいフリーストーンリンゴや他の果物を購入する

これに対する解決策は、製品名とサブカテゴリを使用して2列の製品フィードを作成することです。

商品名	サブカテゴリ
レッドデリシャス	りんご
グラニースミス	りんご
マッキントッシュ	りんご
ボスク	洋ナシ
フリーストーン	桃

新しいテンプレートには、製品名とサブカテゴリの両方の変数が含まれます。TaylorFarmsからおいしい<製品名> <サブカテゴリ>やその他の果物を購入します。結果は次のとおりです。

テイラーファームからおいしいレッドデリシャスリンゴやその他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいグラニースミスのリンゴや他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいマッキントッシュのリンゴや他の果物を買う
テイラーファームからおいしいボスクペアや他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいフリーストーンピーチやその他の果物を購入する

近づいていますが、私たちの架空の農場では野菜も販売していると言ったことを思い出してください。アイスバーグレタスを販売した場合、タイトルタグはどのようになりますか。テイラーファームからおいしいアイスバーグレタスやその他の果物を購入します。追加のカテゴリ（野菜）を説明するために、商品フィードに別のフィールドを追加する必要があります。

商品名	サブカテゴリ	カテゴリー
レッドデリシャス	りんご	フルーツ
グラニースミス	りんご	フルーツ
マッキントッシュ	りんご	フルーツ
ボスク	洋ナシ	フルーツ
フリーストーン	桃	フルーツ
氷山	レタス	野菜

以前と同様に、新しいテンプレートには商品名とサブカテゴリの両方の変数が含まれますが、カテゴリも含まれるようになります。TaylorFarmsからおいしい<商品名> <サブカテゴリ>とその他の<カテゴリ>を購入します。結果は次のとおりです。

テイラーファームからおいしいレッドデリシャスリンゴやその他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいグラニースミスのリンゴや他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいマッキントッシュのリンゴや他の果物を買う
テイラーファームからおいしいボスクペアや他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいフリーストーンピーチやその他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいアイスバーグレタスやその他の野菜を購入する

私は少し完璧主義者なので、フィードにも「説明」フィールドを追加して、各製品をより適切に説明したいと思います。

記述的	商品名	サブカテゴリ	カテゴリー
ジューシー	レッドデリシャス	りんご	フルーツ
タルト	グラニースミス	りんご	フルーツ
美味しい	マッキントッシュ	りんご	フルーツ
カリカリ	ボスク	洋ナシ	フルーツ
甘い	フリーストーン	桃	フルーツ
ぱりっとした	氷山	レタス	野菜

テンプレートには4つの変数があります。TaylorFarmsから<descriptive> <product name> <subcategory>とその他の<category>を購入します。結果は次のとおりです。

テイラーファームからジューシーなレッドデリシャスのリンゴやその他の果物を購入する
テイラーファームからタルトグラニースミスのリンゴやその他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいマッキントッシュのリンゴや他の果物を買う
テイラーファームからカリカリのボスクペアや他の果物を購入する
テイラーファームから甘いフリーストーンピーチや他の果物を購入する
テイラーファームからカリカリのアイスバーグレタスやその他の野菜を購入する

今、私が自分でそう言うと、これらは見栄えがし始めています！メタディスクリプションを作成するプロセスは同じであり、同じ製品フィードを使用できます。会社が複数のWebサイトを運営している場合は、「サイト名」を別の変数として使用してマスターフィードを作成することもできます。「テイラーファーム」の代わりに、「オーガニックファーム」や「ジャージーフレッシュファーム」を利用することもできます。

私はあなたがポイントを得ると思います。フィードを使用すると、さらにカスタマイズされたタイトルタグ（およびメタディスクリプション）を作成できます。それははるかに洗練されていますが、それでもこれは単に「検索して置き換える」だけです。私たちはもっとうまくやれることを知っています！また、SERPからのクリック数を最大化するために使用するのに「購入」という言葉が最適であると想定しています。ランダム化とテストを同時に行うことができます。

スピンミーラウンド…

コンテンツスピニングの概念を紹介したいと思います。今、私は回転するコンテンツが悪い評判を得ていることに気づきました。それらは何年も前にSEOによって頻繁に使用され（そして今日でも多くの人がこれを行っていると確信しています）、他のWebサイトのコンテンツをコピーし、それを「スピン」して独自のサイトの独自のバージョンを作成します。人々はまた、「ブラックハット」バックリンクを構築するために作成された、低品質の記事、ブログ投稿、および読みやすさの低いプレスリリースを爆破するためにそれを使用しました。これらには、持続可能な（つまり「ホワイトハット」）SEO戦略を採用しているビジネスはありませんでした。

ただし、コンテンツスピナーは単なるツールです。そのツールをどのように使用するかによって、それが「ブラックハット」か「ホワイトハット」かが決まります。これらのツールを使用することをお勧めしますが、「実際の」方法で使用してください。付加価値のある方法でコンテンツスピニングを使用しましょう。

まず、スピンしたい単語を定義する必要があります。この場合、最初の単語「購入」を選択しましょう。次に、受け入れ可能な代替品のリストを作成します。

番号	Verb1
1	買う
2	探す
3	購入
4	注文
5	取得する

このようになります。<Verb1> <記述> <製品名> <サブカテゴリ>やその他の<カテゴリ>テイラー農場と結果から：当社のテンプレートは次のようになります。

テイラーファームからジューシーなレッドデリシャスのリンゴやその他の果物を探す
テイラーファームからタルトグラニースミスのリンゴやその他の果物を購入する
テイラーファームからおいしいマッキントッシュのリンゴや他の果物を手に入れよう
テイラーファームからカリカリのボスクペアや他の果物を注文する
テイラーファームから甘いフリーストーンピーチやその他の果物を購入する
テイラーファームからカリカリのアイスバーグレタスやその他の野菜を購入する

Excelでは単純な置換は簡単ですが、ランダムな単語の生成はもっと複雑だと思います。私のやり方をお見せします。少し技術的になりますが、可能な限り分解します。まず、Excelで「テーブル」タブを設定します。このタブでは、「verb1」というラベルを付けるセットを上から作成します。

次に、VLOOKUP関数を実行する必要があります：VLOOKUP（##、verb1,2、FALSE）。

## -これは私が引き出したい番号です。これをランダムにします。最終的にはここに乱数ジェネレーターを配置します。

Verb1 –これは私が上で定義したセットです。使いたいアクションワード。

2 –引き出したい列。この場合、アクションワード。

False –これはvlookup関数を構築するときのデフォルトです。「true」に設定できますが、過去15年以上、「true」に設定したことはないと思います。「false」のままにしてください。

VLOOKUP関数にあまり時間をかけたくありません。作成して少し遊んでみることをお勧めします。あなたが問題を抱えているならば、あなたを助けるためにオンラインでたくさんのより多くの記事とビデオがあります。もちろん、いつでも私に連絡することができます。

議論する必要がある最後の部分は乱数です：##。 VLOOKUP内にランダムな関数を配置する必要があるため、最初は省略しました。

この場合、RANBETWEEN（0,6）を使用します。 1から5までの数字（リストの数字）のみをランダムに生成したいので、0と6を使用しています。

Excel関数全体は次のようになります：= VLOOKUP（RANBETWEEN（0,6）、verb1,2、FALSE）。 RANDBETWEEN関数は、定義した範囲の数値をランダムに生成します。次に、VLOOKUP関数はその乱数を受け取り、リストから対応する動詞を返します。

私たちが議論したすべてを取り上げて、これが私たちのタイトルタグが元々あったものです： Red Delicious Apples-Taylor Farms

これは私たちが作成できるテンプレートです：

<Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> <join1> <misc1> <category> <misc2> <company name>

製品名を単純に交換することから、すべての単語をフィードから入力するか、「スピンリスト」からランダムに生成するようにしました。これがどれほど強力になるかを見て、このテンプレートをさらに回転させる方法を考えていることを願っています。

手動で確認する

最高のテンプレートとスピナーを構築することはできますが、人間の心に取って代わるものはありません。このプロセスは、何千もの製品タイトルタグとメタディスクリプションの作成をスケーリングするためのものです。これは、人間が関与してはならないという意味ではありません。常にリストを確認してください。ただし、もちろん、すべてを読む方法はありません。最も重要なアイテムに優先順位を付ける必要があります。

マーチャンダイジングチームと協力して、マージン、価格、販売量が最も高いアイテムを特定します。これらの項目は、必要に応じて手動で確認および調整する必要があります。このようにして、ビジネスにとって最も重要な製品にアップグレードされた最適化を追加します。

バリエーションのテスト

あなたは私が記事全体を読み通し、テストについて書いてもらうつもりはなかったと思いましたか…私の好きな主題ですか？この自動化されたタイトルタグとメタディスクリプションの作成プロセスにより、さまざまなバリエーションがどのように機能するかを確認できます。特定の単語はSERPからより高いクリック率を与えますか？製品のページのランクを上げるのに役立つ単語はありますか？これらの質問に対する答えを見つける唯一の方法は、継続的かつ厳密なテストを行うことです。

「キーワード「購入」で始まるタイトルタグは、検索者に行動を起こす動機を与える」などの仮説を立てます。次に、いくつかのページに変更を加え、違いがあるかどうかを監視します。仮説検定と逆検定の両方で変化を目撃できる場合は、強いケースがあります。

さまざまなテストの観察に基づいて、テンプレート、回転するテキスト、および/または製品フィードのコピーを調整できるようになりました。本当の利点は、プロセスを改善するときに、大規模に実装できることです。今では、数千の新しいタイトルタグを作成することは、数十を作成することよりも難しくありません。これにより、ビジネスの成長により多くの時間を費やし、タイトルタグやメタディスクリプションの作成に費やす時間を減らすことができます。

クイック概要

プロセスをすばやく確認しましょう。

ベースタイトル（またはメタディスクリプション）を作成する
商品フィードのプレースホルダーを追加します。
スピンできる単語を決定し、それらを使用してランダムなスピンリストを作成します。
優先度の高い製品を手動で編集します。
結果をテストし、必要に応じてテンプレートを調整します。

今月はあなたにたくさん投げたと思います。このプロセスは、開発と完成に長い時間がかかりました。実装にも時間がかかる場合でも心配はいりません。

いつものように、何か説明が必要な場合は、直接私に連絡してください。これを読んで、自分で設定する時間がないことを知っていますか？私はあなたがこのプロセスを拡大するのを助けるためにあなたの会社を構築することができます：[email protected]