Как масштабировать создание тега заголовка и метаописания

Эта проблема

Ваш специалист по SEO скажет вам, что каждая страница вашего сайта должна иметь уникальные и оптимизированные заголовки и метаописания. Я согласен с этим, но также понимаю, что это может быть трудным для большинства компаний. Особенно компании электронной коммерции с буквально тысячами товарных страниц. По мере роста и расширения веб-сайта электронной коммерции или когда компания хочет оптимизировать свою существующую базу продуктов, мысль о настройке и оптимизации буквально тысяч страниц (если не больше) может казаться устрашающей… и дорогой.

Давайте представим, что я фермер, который продает свои фрукты и овощи через Интернет. Предполагая, что у меня есть яблоки Red Delicious для продажи и я позволю моей CMS автоматически создавать мой тег заголовка, я, скорее всего, получу что-то вроде этого: Red Delicious Apples - Taylor Farms

В этом теге заголовка нет ничего «неправильного». На нем указан мой продукт и название компании; клиент точно знает, на что он нажимает, из поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы). Как специалист по оптимизации, я знаю, что мы можем добиться большего.

Мы можем оптимизировать как для поисковых систем, так и для кликов поисковиков. После небольшой работы мы пришли к следующему: Покупайте вкусные яблоки Red Delicious и другие фрукты в Taylor Farms. Отлично, один провал и еще пара тысяч осталось - действительно непростая задача.

Есть несколько возможных решений. Вы можете передать работу на аутсорсинг, но это часто представляет собой дилемму. Если вы выберете более дешевый вариант, работа, скорее всего, будет передана на внешний подряд, и именно тогда качество часто страдает. Если вы выберете береговые ресурсы, это будет стоить значительно дороже, и нет никаких гарантий, что качество будет лучше. Как SEO-менеджер компании электронной коммерции, я принимал участие в решении нанять внутренних ресурсов в прошлом. Собственная разработка дала наилучшие результаты, но она была дорогостоящей и отнимала много времени - в конечном счете, неэффективное использование нашего бюджета.

Проблема в масштабе. У вас есть тысячи тегов заголовков и метаописаний, которые необходимо создать, и если вы серьезно относитесь к органическому трафику, их необходимо регулярно тестировать и обновлять. Кажется, что нет никакого способа обойти эту проблему. Либо вам нужно нанять и / или обучить группу людей, либо у вас есть один человек, время которого тратится на эту задачу. Я здесь, чтобы предложить третий вариант… автоматизация.

К сожалению, с автоматизированными решениями аналогичные проблемы с качеством все еще могут оказаться помехой. Хорошая новость заключается в том, что если вы сделаете это правильно, автоматизация может решить проблему масштабирования. Вы можете тысячами разрабатывать уникальные и персонализированные заголовки и метаописания, при этом они не будут звучать так, как будто их создал компьютер. Секрет в том, чтобы разбить процесс и постепенно создавать свой шаблон.

Решение «Mad Libs»

Обычное решение, которое будет делать большинство людей, - это то, что я называю подходом «Безумные библиотеки». Вы помните, как играли в нее в детстве? В игре у вас была история на листе бумаги, в которой отсутствовали жизненно важные существительные, глаголы или прилагательные. Один игрок, не видя истории, давал случайные слова вместо пропусков, а другой заполнял их, в конце концов читая историю. История часто была бы до смешного бессмысленной.

Подобно тому, что делала ранее CMS, мы берем тег title, который мы создали ранее, и определяем название продукта как переменную: « Покупайте вкусные яблоки <product name> и другие фрукты от Taylor Farms» . Теперь нам понадобится фид / список всех товаров, которые мы продаем.

Наконец, с помощью такого инструмента, как Excel, мы можем автоматически заполнить шаблон для всех продуктов в нашем списке. Поначалу кажется, что такой подход работает:

• Покупайте вкусные яблоки Red Delicious и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Granny Smith и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Macintosh и другие фрукты в Taylor Farms

В целом стратегия работает, но наши названия очень «резаки для печенья». Помимо названий продуктов, они не уникальны - проблема еще более очевидна при построении метаописаний. Наша цель - разработать уникальные заголовки и метаописания. Эта модель не работает, если у нас есть разные подкатегории продуктов. Посмотрите, что произойдет, если мы будем продавать груши Bosc и персики Freestone:

• Покупайте вкусные яблоки Red Delicious и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Granny Smith и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Macintosh и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Bosc и другие фрукты в Taylor Farms.
• Покупайте вкусные яблоки Freestone и другие фрукты в Taylor Farms.

Решением является создание фида товаров из двух столбцов с названием продукта и подкатегорией.

В нашем новом шаблоне будет переменная как для названия продукта, так и для подкатегории: « Покупайте вкусные <название продукта> <подкатегория> и другие фрукты от Taylor Farms» . Вот результаты:

• Покупайте вкусные яблоки Red Delicious и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Granny Smith и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Macintosh и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные груши Bosc и другие фрукты в Taylor Farms.
• Покупайте вкусные персики и другие фрукты в магазине Taylor Farms.

Мы приближаемся, но помните, я сказал, что наша воображаемая ферма также продает овощи. Как бы выглядел наш заголовок, если бы мы продавали салат «Айсберг». Купите восхитительный салат «Айсберг» и другие фрукты в Taylor Farms. Нам нужно будет добавить еще одно поле в наш товарный фид, чтобы учесть дополнительную категорию (Овощи).

Как и раньше, в нашем новом шаблоне будут переменные как для названия продукта, так и для подкатегории, но теперь мы также включим категорию: Buy Delicious <product name> <subcategory> и другие <category> от Taylor Farms . Вот результаты:

• Покупайте вкусные яблоки Red Delicious и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Granny Smith и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные яблоки Macintosh и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте вкусные груши Bosc и другие фрукты в Taylor Farms.
• Покупайте вкусные персики и другие фрукты в магазине Taylor Farms.
• Покупайте вкусный салат Айсберг и другие овощи в Taylor Farms.

Поскольку я немного перфекционист, я также хотел бы добавить в нашу ленту «описательное» поле, чтобы лучше описать каждый продукт:

Описательный	наименование товара	Подкатегория	Категория
Сочный	Рэд Делишес	Яблоки	Фрукты
Пирог	Бабушка Смит	Яблоки	Фрукты
Вкусные	Macintosh	Яблоки	Фрукты
Хрустящий	Bosc	Груши	Фрукты
Милая	Фристоун	Персики	Фрукты
Хрустящий	Айсберг	Латук	Овощи

В нашем шаблоне теперь есть четыре переменные: Buy <descriptive> <product name> <subcategory> и другие <category> от Taylor Farms . Вот результаты:

• Покупайте сочные яблоки Red Delicious и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте пирог с яблоками Granny Smith и другими фруктами в Taylor Farms.
• Покупайте вкусные яблоки Macintosh и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте хрустящие груши Bosc и другие фрукты в Taylor Farms.
• Покупайте сладкие персики Freestone и другие фрукты в Taylor Farms
• Покупайте хрустящий салат Айсберг и другие овощи в Taylor Farms.

Теперь они начинают хорошо выглядеть, если я сам так говорю! Процесс создания метаописания такой же, и вы сможете использовать тот же фид товаров. Если ваша компания управляет несколькими веб-сайтами, вы даже можете создать главный канал, используя «имя сайта» в качестве другой переменной. Вместо «Taylor Farms» вы также можете использовать «Organic Farms» или «Jersey Fresh Farms».

Я думаю, вы поняли. Использование каналов позволяет нам создавать гораздо более настраиваемые теги заголовка (и метаописание). Хотя это намного сложнее, это все же просто «найти и заменить». Я знаю, что мы можем добиться большего! Мы также предполагаем, что «купить» - лучшее слово для увеличения количества кликов в поисковой выдаче. Мы можем рандомизировать и тестировать одновременно.

Вращай меня…

Я хотел бы представить концепцию спиннинга контента. Теперь я понимаю, что вращающийся контент получил плохую репутацию. Много лет назад они активно использовались специалистами по поисковой оптимизации (и я уверен, что многие до сих пор так и поступают) для копирования содержимого других веб-сайтов и «раскрутки» его для создания уникальной версии для своего собственного сайта. Люди также использовали его для публикации некачественных статей, сообщений в блогах и пресс-релизов с низкой удобочитаемостью, созданных для создания «черных» обратных ссылок. Они не имели дела с устойчивой (то есть «белой») стратегией SEO.

Однако контент-прядильщики - это просто инструмент. То, как вы используете этот инструмент, определяет, будет это «черная шляпа» или «белая шляпа». Я предлагаю использовать эти инструменты, но использовать их «по-настоящему». Давайте использовать вращение контента так, чтобы оно увеличивало ценность.

Во-первых, мне нужно определить слово, которое я хочу раскрутить. В этом случае давайте выберем первое слово «купить». Затем составьте список приемлемых замен:

Теперь наш шаблон выглядит так: <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> и другие <category> от Taylor Farms, и результат будет выглядеть примерно так:

• Найдите сочные яблоки Red Delicious и другие фрукты от Taylor Farms
• Покупайте пирог с яблоками Granny Smith и другими фруктами в Taylor Farms.
• Получите вкусные яблоки Macintosh и другие фрукты от Taylor Farms.
• Закажите хрустящие груши Bosc и другие фрукты в Taylor Farms
• Купите сладкие персики и другие фрукты в магазине Taylor Farms.
• Покупайте хрустящий салат Айсберг и другие овощи в Taylor Farms.

Простые замены легко выполняются в Excel, но я понимаю, что генерация случайных слов сложнее. Я покажу вам, как я это делаю. Это немного технически, но я расскажу как можно больше. Сначала я создал вкладку «Таблицы» в Excel. На этой вкладке я создам набор сверху, который обозначу как «verb1».

Затем мне нужно выполнить функцию ВПР: ВПР (##, verb1,2, FALSE).

## - Это номер, который я хочу вытащить; мы хотим, чтобы это было случайным образом. В конце концов, мы разместим здесь генератор случайных чисел.

Verb1 - это набор, который я определил выше; слова действия, которые я хочу использовать.

2 - Столбец, из которого я хочу вытащить. В данном случае действие слова.

False - это значение по умолчанию при построении функции vlookup. Вы можете установить значение «истина», но за последние 15 с лишним лет я не думаю, что когда-либо устанавливал его в значение «истина» - просто оставьте значение «ложь».

Я не хочу тратить слишком много времени на функцию ВПР. Я предлагаю вам построить его и немного поиграть с ним. Если у вас возникнут проблемы, в Интернете есть масса других статей и видео, которые могут вам помочь. Конечно, ты всегда можешь связаться со мной.

Последняя часть, которую нам нужно обсудить, - это случайное число: ##. Изначально я исключил это, потому что нам нужно поместить случайную функцию в ВПР.

В нашем случае мы будем использовать RANBETWEEN (0,6). Я использую 0 и 6, потому что мы хотим только случайным образом генерировать числа от 1 до 5 (числа из нашего списка).

Вся функция Excel будет выглядеть так: = ВПР (RANBETWEEN (0,6), verb1,2, FALSE). Функция RANDBETWEEN случайным образом генерирует число в указанном вами диапазоне. Затем функция ВПР берет это случайное число и возвращает соответствующий глагол из списка.

Исходя из всего, что мы обсуждали, вот что изначально было нашим заголовком: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Это шаблон, который мы можем создать:

<Verb1> <descriptive> <название продукта> <subcategory> <join1> <misc1> <category> <misc2> <название компании>

Мы перешли от простой замены названия продукта к тому, чтобы каждое слово либо заполнялось из фида, либо генерировалось случайным образом из «спин-листа». Я надеюсь, что вы видите, насколько мощным это может стать, и думаете о том, как мы можем еще больше изменить этот шаблон.

Просмотр вручную

Мы можем создать лучший шаблон и вертушку, но ничто не может заменить человеческий разум. Этот процесс предназначен для масштабирования создания тысяч тегов заголовков продуктов и метаописаний. Это не означает, что люди не должны участвовать. Всегда просматривайте список, но, конечно, нет возможности прочитать все. Вам нужно расставить приоритеты для ваших самых важных вещей.

Сотрудничайте со своей командой по мерчандайзингу, чтобы определить, какие товары имеют самую высокую маржу, самую высокую цену и / или самый высокий объем продаж. Эти элементы необходимо будет проверить вручную и при необходимости скорректировать. Таким образом, вы добавите обновленную оптимизацию к продуктам, наиболее важным для бизнеса.

Варианты тестирования

Вы думали, что прочитаете всю мою статью и не попросите меня написать о тестировании… моей любимой теме? Этот автоматизированный процесс создания тега заголовка и метаописания дает вам возможность увидеть, как работают разные варианты. Определенные слова дают вам более высокий CTR в поисковой выдаче? Некоторые слова помогают повысить рейтинг страниц продукта? Единственный способ найти ответы на эти вопросы - это постоянное и тщательное тестирование.

Разработайте гипотезу, например: «Теги заголовка, начинающиеся с ключевого слова« купить », побуждают поисковиков к действию». Затем внесите изменения на некоторые страницы и проследите, есть ли разница. Если вы можете стать свидетелем изменений как в вашей проверке гипотез, так и в обратных тестах, то у вас есть веские основания.

Основываясь на ваших различных наблюдениях за тестированием, теперь вы можете настроить шаблон, вращающийся текст и / или копию фида продукта. Настоящая выгода состоит в том, что по мере того, как вы улучшаете свой процесс, вы можете внедрять его в масштабе. Теперь создать тысячи новых тегов заголовков не сложнее, чем дюжину. Это позволяет вам тратить больше времени на развитие своего бизнеса и меньше времени на написание тегов заголовков и метаописаний.

Краткая информация

Давайте быстро рассмотрим процесс:

1. Создайте свой базовый заголовок (или мета-описание)
2. Добавьте заполнители фида товаров.
3. Определите, какие слова можно вращать, и используйте их для построения случайных списков вращения.
4. Вручную редактируйте продукты с высоким приоритетом.
5. Результаты тестирования и при необходимости скорректируйте шаблоны.

Я понимаю, что в этом месяце я много на тебя бросил. На разработку и совершенствование этого процесса у меня ушло много времени - не беспокойтесь, если вам потребуется время на его реализацию.

Как всегда, вы можете обратиться ко мне напрямую, если вам понадобятся разъяснения. Вы читали это и знаете, что у вас нет времени настраивать его для себя? Я могу создать для вашей компании процесс, который поможет вам масштабировать этот процесс: [email protected]