如何缩放标题标签和元描述创建

问题

您的 SEO 专家会告诉您，您网站上的每个页面都应该具有独特且经过优化的标题和元描述。 我同意这一点，但也理解这对大多数公司来说可能很困难。 尤其是拥有数千个产品页面的电子商务公司。 随着电子商务网站的发展壮大，或者当一家公司想要优化其现有的产品基础时，定制和优化数千个页面（如果不是更多）的想法似乎令人生畏……而且成本很高。

让我们假设我是一个在网上销售我的水果和蔬菜的农民。 假设我有 Red Delicious 苹果要出售并让我的 CMS 自动构建我的标题标签，我可能最终会得到这样的结果： Red Delicious Apples - Taylor Farms

现在，这个标题标签没有任何“错误”。 它有我的产品和公司名称； 客户确切地知道他们从 SERP（搜索引擎结果页面）点击了什么。 作为 SEO，我知道我们可以做得更好。

我们可以针对搜索引擎和搜索者点击进行优化。 经过一番努力，我们得出以下结论：从 Taylor Farms 购买美味的红苹果和其他水果。 太好了，一个下来，还有几千个——确实是一项艰巨的任务。

有几种可能的解决方案。 您可以将工作外包，但这通常会导致进退两难。 如果您选择更便宜的选项，该工作可能会外包给离岸资源，而此时质量往往会受到影响。 如果您选择陆上资源，则成本会高得多，并且无法保证质量会更好。 作为一家电子商务公司的 SEO 经理，我过去曾参与过雇用内部资源的决定。 内部开发产生了最好的结果，但它既昂贵又耗时——最终没有很好地利用我们的预算。

问题是规模之一。 您需要创建数以千计的标题标签和元描述，如果您认真对待自然流量，则需要定期测试和更新它们。 似乎没有办法解决这个问题。 要么你需要雇佣和/或培训一群人，要么你有一个人的时间被这项任务消耗掉。 我在这里建议还有第三种选择……自动化。

不幸的是，使用自动化解决方案时，类似的质量问题仍然会成为障碍。 好消息是，如果操作正确，自动化可以解决规模问题。 您可以开发成千上万的独特和定制的标题和元描述 - 没有它们听起来像计算机构建它们。 秘诀是分解过程并慢慢构建您的模板。

“Mad Libs”解决方案

大多数人会做的常见解决方案是我喜欢称之为“Mad Libs”的方法。 还记得小时候玩的吗？ 在游戏中，你在一张纸上写了一个故事，但缺少重要的名词、动词或形容词。 一个玩家在没有看到故事的情况下，会随机给出空白的单词，而另一个玩家填空，最终阅读故事。 这个故事常常是荒谬可笑的。

与 CMS 之前所做的类似，我们采用我们之前构建的标题标签，并将产品名称定义为一个变量：从 Taylor Farms购买美味的<产品名称>苹果和其他水果。 现在我们需要一个我们销售的所有产品的提要/列表。

最后，使用 Excel 等工具，我们可以为列表中的所有产品自动填充模板。 最初，这种方法似乎有效：

• 从 Taylor Farms 购买美味的红苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Granny Smith 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Macintosh 苹果和其他水果

总体而言，该策略有效，但我们的标题非常“千篇一律”。 除了产品名称之外，它们并不是唯一的——在构建元描述时这个问题更加明显。 我们的目标是开发独特的标题和元描述。 如果我们有不同的产品子类别，这个模型就会失效。 看看如果我们同时出售 Bosc 梨和 Freestone 桃子会发生什么：

• 从 Taylor Farms 购买美味的红苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Granny Smith 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Macintosh 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms购买美味的 Bosc苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms购买美味的 Freestone苹果和其他水果

对此的解决方案是构建一个包含产品名称和子类别的两列产品提要。

我们的新模板将为产品名称和子类别提供一个变量：从 Taylor Farms购买美味的<产品名称> <子类别>和其他水果。 结果如下：

• 从 Taylor Farms 购买美味的红苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Granny Smith 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Macintosh 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Bosc 梨和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Freestone 桃子和其他水果

我们越来越近了，但请记住，我说过我们想象中的农场也出售蔬菜。 如果我们出售卷心莴苣，我们的标题标签会是什么样子从 Taylor Farms购买美味的卷心莴苣和其他水果。 我们需要在我们的产品提要中添加另一个字段来说明额外的类别（蔬菜）。

和以前一样，我们的新模板将包含产品名称和子类别的变量，但我们现在也将包含类别：从 Taylor Farms购买美味的<产品名称> <子类别>和其他<类别> 。 结果如下：

• 从 Taylor Farms 购买美味的红苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Granny Smith 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Macintosh 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Bosc 梨和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Freestone 桃子和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的卷心莴苣和其他蔬菜

因为我有点完美主义者，所以我想在我们的提要中添加一个“描述性”字段，以便更好地描述每个产品：

描述性的	产品名称	子类别	类别
多汁	红色美味	苹果	水果
酸	史密斯奶奶	苹果	水果
美味的	麦金塔电脑	苹果	水果
脆脆的	博斯克	梨	水果
甜的	弗里斯通	桃子	水果
酥脆	冰山	生菜	蔬菜

我们的模板现在有四个变量：从 Taylor Farms购买<descriptive> <product name> <subcategory>和其他<category> 。 结果如下：

• 从 Taylor Farms 购买多汁的红苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买酸味的 Granny Smith 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买美味的 Macintosh 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买松脆的 Bosc 梨和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买甜弗里斯通桃子和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买清脆的卷心莴苣和其他蔬菜

如果我自己这么说，现在这些开始看起来不错了！ 创建元描述的过程是相同的，您将能够使用相同的产品提要。 如果您的公司经营多个网站，您甚至可以使用“网站名称”作为另一个变量来构建主提要。 除了“泰勒农场”，您还可以拥有“有机农场”或“泽西新鲜农场”。

我认为你说对了。 使用提要允许我们创建一个更加自定义的标题标签（和元描述）。 虽然它要复杂得多，但这仍然只是一个“查找和替换”。 我知道我们可以做得更好！ 我们还假设“购买”是用于最大化来自 SERP 的点击次数的最佳词。 我们可以同时随机化和测试。

旋转我圆…

我想介绍一下内容旋转的概念。 现在我意识到旋转内容的名声很差。 几年前，它们被 SEO 大量使用（我相信今天很多人仍然这样做）来复制其他网站的内容并将其“旋转”为自己网站的独特版本。 人们还使用它来炸毁可读性低的低质量文章、博客文章和新闻稿，创建“黑帽”反向链接。 这些在可持续（即“白帽”）SEO 策略中没有任何业务。

然而，内容微调器只是一种工具。 您使用该工具的方式决定了它是“黑帽”还是“白帽”。 我建议我们使用这些工具，但要以“真实”的方式使用它们。 让我们以增加价值的方式使用内容旋转。

首先，我需要定义我想要旋转的词。 在这种情况下，让我们选择第一个词“购买”。 然后制定一个可接受的替代品清单：

我们的模板现在看起来像这样： <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory>和其他<category>来自 Taylor Farms ，结果看起来像这样：

• 从泰勒农场寻找多汁的红苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买酸味的 Granny Smith 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 获取美味的 Macintosh 苹果和其他水果
• 从 Taylor Farms 订购松脆的 Bosc 梨和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买甜的 Freestone 桃子和其他水果
• 从 Taylor Farms 购买清脆的卷心莴苣和其他蔬菜

Excel 中的简单替换很容易，但我意识到随机单词的生成更为复杂。 我会告诉你我是怎么做的。 它有点技术性，但我会尽可能地分解它。 首先，我在 Excel 中设置了一个“表格”选项卡。 在此选项卡中，我将从上面创建标记为“verb1”的集合。

接下来，我需要执行 VLOOKUP 函数：VLOOKUP(##,verb1,2,FALSE)。

## -这是我想拉的号码； 我们希望这是随机的。 我们最终会在这里放置一个随机数生成器。

Verb1——这是我上面定义的集合； 我想使用的动作词。

2 –我想从中拉出的列。 在这种情况下，动作的话。

False -这是构建 vlookup 函数时的默认值。 您可以设置为“true”，但在过去的 15 多年里，我认为我从未将其设置为“true”——只需保留为“false”即可。

我不想在 VLOOKUP 函数上花太多时间。 我建议你建立一个并玩一下。 如果您遇到问题，网上有大量更好的文章和视频可以帮助您。 当然，你也可以随时联系我。

我们需要讨论的最后一部分是随机数：##。 我最初忽略了这一点，因为我们需要在 VLOOKUP 中放置一个随机函数。

在我们的例子中，我们将使用 RANBETWEEN(0,6)。 我使用 0 和 6 是因为我们只想随机生成数字 1 到 5（我们列表中的数字）。

整个 Excel 函数将如下所示：=VLOOKUP(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE)。 RANDBETWEEN 函数在您定义的范围内随机生成一个数字。 VLOOKUP 函数然后获取该随机数并从列表中返回相应的动词。

考虑到我们讨论过的所有内容，我们的标题标签最初是这样的：红色美味苹果 - 泰勒农场

这是我们可以创建的模板：

<Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> <join1> <misc1> <category> <misc2> <company name>

我们已经从简单地交换产品名称到让每个单词从提要填充到从“旋转列表”随机生成。 我希望您看到这会变得多么强大，并思考我们可以更多地旋转这个模板的方法。

人工审核

我们可以构建最好的模板和微调器，但没有什么可以取代人类的思想。 此过程用于扩展数千个产品标题标签和元描述的创建。 这并不意味着人类不应该参与其中。 总是查看列表，但当然，没有办法阅读所有内容。 您需要优先考虑最重要的项目。

与您的营销团队合作，确定哪些商品具有最高的利润、最高的价格点和/或最高的销量。 这些项目将需要根据需要手动审查和调整。 通过这种方式，您将为对业务最重要的产品添加升级优化。

测试变体

你以为你会读完我的整篇文章而不让我写关于测试……我最喜欢的主题吗？ 这个自动化的标题标签和元描述创建过程让您有机会了解不同的变体是如何工作的。 某些词是否会给您带来更高的 SERP 点击率？ 某些词是否有助于提高产品页面的排名？ 找到这些问题的答案的唯一方法是通过不断和严格的测试。

提出一些假设，例如“以关键字‘购买’开头的标题标签会激励搜索者采取行动。” 然后对某些页面进行更改并监视以查看是否存在差异。 如果您可以见证假设检验和逆向检验的变化，那么您就有一个强有力的案例。

根据您的各种测试观察，您现在可以调整模板、旋转文本和/或产品提要副本。 真正的好处是，当您对流程进行改进时，您可以大规模实施。 现在，创建数千个新标题标签并不比创建十几个标签更难。 这使您可以花更多时间发展业务，减少编写标题标签和元描述的时间。

快速概览

让我们快速回顾一下这个过程：

1. 构建您的基本标题（或元描述）
2. 添加产品提要占位符。
3. 确定可以旋转的单词并使用它们来构建随机旋转列表。
4. 手动编辑高优先级产品。
5. 测试结果并根据需要调整模板。

我意识到这个月我向你扔了很多东西。 这个过程花了我很长时间来开发和完善——如果它也需要你花时间来实施，请不要担心。

与往常一样，如果您需要澄清，欢迎您直接与我联系。 您是否已阅读本文并知道您没有时间为自己进行设置？ 我可以为您的公司建立一个流程来帮助您扩展此流程：[email protected]