كيفية تحجيم إنشاء علامة العنوان والوصف التعريفي

المشكلة

سيخبرك متخصص تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أن كل صفحة على موقع الويب الخاص بك يجب أن تحتوي على عناوين وأوصاف تعريفية فريدة ومحسّنة. أتفق مع هذا ولكن أفهم أيضًا أن هذا قد يكون صعبًا بالنسبة لمعظم الشركات. خاصةً شركات التجارة الإلكترونية التي تحتوي على آلاف صفحات المنتجات حرفيًا. عندما ينمو موقع التجارة الإلكترونية ويتوسع ، أو عندما ترغب الشركة في تحسين قاعدة منتجاتها الحالية ، فإن التفكير في تخصيص آلاف الصفحات وتحسينها (إن لم يكن أكثر) قد يبدو أمرًا شاقًا ... ومكلفًا.

دعنا نتظاهر بأنني مزارع أبيع فواكه وخضروات على الإنترنت. بافتراض أن لديّ تفاح Red Delicious أبيعه وأسمح لنظام CMS الخاص بي ببناء علامة العنوان تلقائيًا ، فمن المحتمل أن ينتهي بي الأمر بشيء مثل هذا: Red Delicious Apples - Taylor Farms

الآن ، لا يوجد شيء "خطأ" في علامة العنوان هذه. لديها اسم المنتج والشركة الخاص بي ؛ يعرف العميل بالضبط ما ينقر عليه من SERP (صفحة نتائج محرك البحث). بصفتي أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، أعلم أنه يمكننا القيام بعمل أفضل.

يمكننا تحسين كل من محركات البحث ونقرات الباحث. بعد القليل من العمل ، توصلنا إلى ما يلي: شراء تفاح أحمر لذيذ وفواكه أخرى من مزارع تايلور. عظيم ، وانخفض واحد وألفي آخرين - إنها مهمة شاقة بالفعل.

هناك العديد من الحلول المحتملة. يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للعمل ولكن هذا غالبًا ما يمثل معضلة. إذا حددت خيارًا أرخص ، فمن المحتمل أن يتم الاستعانة بمصادر خارجية للوظيفة وذلك عندما تتأثر الجودة غالبًا. إذا اخترت الموارد البرية ، فستكلف أكثر بكثير ولا توجد ضمانات بأن الجودة ستكون أفضل. بصفتي مدير تحسين محركات البحث في إحدى شركات التجارة الإلكترونية ، كنت جزءًا من قرار توظيف موارد داخلية في الماضي. أنتج التطوير الداخلي أفضل النتائج ، لكنه كان مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً - وفي النهاية لم يكن استخدامًا جيدًا لميزانيتنا.

المشكلة هي مشكلة الحجم. لديك الآلاف من علامات العنوان والأوصاف التعريفية التي يجب إنشاؤها ، وإذا كنت جادًا بشأن حركة المرور العضوية ، فيجب اختبارها وتحديثها بانتظام. يبدو أنه لا توجد طريقة للتغلب على هذه المشكلة. إما أنك بحاجة إلى توظيف و / أو تدريب مجموعة من الأشخاص ، أو لديك شخص واحد تستهلك هذه المهمة وقته. أنا هنا لأقترح أن هناك خيارًا ثالثًا ... الأتمتة.

مع الحلول التلقائية ، لسوء الحظ ، لا تزال مشكلات الجودة المماثلة تشكل عائقًا. الخبر السار هو أنه إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، يمكن للأتمتة أن تحل مشكلة الحجم. يمكنك تطوير عناوين وأوصاف تعريفية فريدة ومخصصة بالآلاف - دون أن تبدو وكأنها كمبيوتر تم إنشاؤها. السر هو كسر العملية وبناء القالب الخاص بك ببطء.

حل "Mad Libs"

الحل الشائع الذي سيفعله معظم الناس هو ما أحب أن أسميه نهج "Mad Libs". هل تتذكر لعبها عندما كنت طفلاً؟ في اللعبة ، كانت لديك قصة على ورقة بها أسماء حيوية أو أفعال أو صفات مفقودة. أحد اللاعبين ، دون رؤية القصة ، سيعطي كلمات عشوائية للفراغات بينما يملأها لاعب آخر ، وفي النهاية يقرأ القصة. غالبًا ما تكون القصة بلا معنى بشكل مضحك.

على غرار ما فعله نظام إدارة المحتوى سابقًا ، نأخذ علامة العنوان التي أنشأناها سابقًا ونحدد اسم المنتج كمتغير: اشترِ تفاحًا <اسم المنتج> لذيذًا وفواكه أخرى من مزارع تايلور . سنحتاج الآن إلى موجز / قائمة بجميع المنتجات التي نبيعها.

أخيرًا ، باستخدام أداة مثل Excel ، يمكننا ملء القالب تلقائيًا لجميع المنتجات في قائمتنا. في البداية ، يبدو أن هذا النهج يعمل:

• اشترِ التفاح الأحمر اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• قم بشراء تفاح Granny Smith اللذيذ والفواكه الأخرى من Taylor Farms
• اشترِ تفاح ماكنتوش اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور

بشكل عام ، تعمل الإستراتيجية ولكن عناويننا "قطع ملفات تعريف الارتباط" للغاية. بخلاف أسماء المنتجات ، فهي ليست فريدة - وهي مشكلة أكثر وضوحًا عند إنشاء أوصاف تعريفية. هدفنا هو تطوير عناوين وأوصاف تعريفية فريدة. ينهار هذا النموذج إذا كان لدينا فئات فرعية مختلفة للمنتج. تعرف على ما سيحدث إذا قمنا ببيع كمثرى Bosc وخوخ Freestone أيضًا:

• اشترِ التفاح الأحمر اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• قم بشراء تفاح Granny Smith اللذيذ والفواكه الأخرى من Taylor Farms
• اشترِ تفاح ماكنتوش اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• قم بشراء تفاح Bosc اللذيذ والفواكه الأخرى من Taylor Farms
• قم بشراء تفاح فريستون اللذيذ والفاكهة الأخرى من مزارع تايلور

يتمثل الحل في إنشاء موجز منتج من عمودين مع اسم المنتج والفئة الفرعية.

سيحتوي نموذجنا الجديد على متغير لكل من اسم المنتج والفئة الفرعية: شراء لذيذ <اسم المنتج> <فئة فرعية> وفواكه أخرى من مزارع تايلور . ها هي النتائج:

• اشترِ التفاح الأحمر اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• قم بشراء تفاح Granny Smith اللذيذ والفواكه الأخرى من Taylor Farms
• اشترِ تفاح ماكنتوش اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• قم بشراء كمثرى Bosc اللذيذة وغيرها من الفاكهة من مزارع تايلور
• قم بشراء خوخ فريستون اللذيذ والفاكهة الأخرى من مزارع تايلور

لقد اقتربنا ، لكن تذكر ، قلت إن مزرعتنا الخيالية تبيع الخضار أيضًا. كيف ستبدو علامة العنوان الخاصة بنا إذا قمنا ببيع خس آيسبيرج شراء خس آيسبيرج اللذيذ وفواكه أخرى من مزارع تايلور. سنحتاج إلى إضافة حقل آخر في خلاصة منتجاتنا لحساب فئة إضافية (خضروات).

تمامًا كما كان من قبل ، سيحتوي نموذجنا الجديد على متغيرات لكل من اسم المنتج والفئة الفرعية ، ولكننا سنقوم بتضمين الفئة الآن أيضًا: شراء لذيذ <اسم المنتج> <فئة فرعية> و <فئة> أخرى من مزارع تايلور . ها هي النتائج:

• اشترِ التفاح الأحمر اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• قم بشراء تفاح Granny Smith اللذيذ والفواكه الأخرى من Taylor Farms
• اشترِ تفاح ماكنتوش اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• قم بشراء كمثرى Bosc اللذيذة وغيرها من الفاكهة من مزارع تايلور
• قم بشراء خوخ فريستون اللذيذ والفاكهة الأخرى من مزارع تايلور
• اشترِ خس آيسبرغ اللذيذ والخضروات الأخرى من مزارع تايلور

نظرًا لأنني منشد إلى الكمال إلى حد ما ، أود إضافة حقل "وصفي" إلى خلاصتنا أيضًا ، لوصف كل منتج بشكل أفضل:

وصفي	اسم المنتج	تصنيف فرعي	فئة
كثير العصارة	أحمر لذيذ	تفاح	فاكهة
لاذع	جراني سميث	تفاح	فاكهة
لذيذ	ماكنتوش	تفاح	فاكهة
مقدد	بوسك	إجاص	فاكهة
حلو	فريستون	خوخ	فاكهة
هش	جبل جليد	خس	خضروات

يحتوي نموذجنا الآن على أربعة متغيرات: شراء <وصف> <اسم المنتج> <فئة فرعية> و <فئة> أخرى من مزارع تايلور . ها هي النتائج:

• اشترِ التفاح الأحمر اللذيذ العصير والفاكهة الأخرى من مزارع تايلور
• اشترِ تفاح Granny Smith اللاذع والفاكهة الأخرى من Taylor Farms
• اشترِ تفاح ماكنتوش اللذيذ والفاكهة الأخرى من مزارع تايلور
• اشترِ كمثرى Bosc المقرمشة والفاكهة الأخرى من Taylor Farms
• اشترِ خوخ Freestone الحلو والفواكه الأخرى من Taylor Farms
• اشترِ خس آيسبرغ المقرمش والخضروات الأخرى من مزارع تايلور

الآن بدأت هذه تبدو جيدة إذا قلت ذلك بنفسي! عملية إنشاء الوصف التعريفي هي نفسها ، وستكون قادرًا على استخدام نفس خلاصة المنتج. إذا كانت شركتك تدير مواقع ويب متعددة ، فيمكنك حتى إنشاء موجز رئيسي باستخدام "اسم الموقع" كمتغير آخر. بدلاً من "مزارع تايلور" ، يمكنك أيضًا الحصول على "مزارع عضوية" أو "مزارع جيرسي الطازجة".

أعتقد أنك تفهم ما أعنيه. يتيح لنا استخدام الخلاصات إنشاء علامة عنوان أكثر تخصيصًا (ووصفًا تعريفيًا). في حين أنه أكثر تعقيدًا ، إلا أنه لا يزال مجرد "بحث واستبدال". أعلم أنه يمكننا القيام بعمل أفضل! نحن نفترض أيضًا أن "شراء" هي أفضل كلمة لاستخدامها في زيادة النقرات من SERP. يمكننا اختيار عشوائي واختبار في نفس الوقت.

تدور لي جولة ...

أود أن أقدم مفهوم تدوير المحتوى. أدرك الآن أن المحتوى الدوار اكتسب سمعة سيئة. لقد تم استخدامها بكثافة من قبل مُحسّنات محرّكات البحث منذ سنوات (وأنا متأكد من أن الكثيرين ما زالوا يفعلون ذلك اليوم) لنسخ محتوى مواقع الويب الأخرى و "تدويره" لإنشاء نسخة فريدة لموقعهم الخاص. استخدمه الناس أيضًا لنشر المقالات منخفضة الجودة ، ومنشورات المدونات ، والبيانات الصحفية ذات قابلية القراءة المنخفضة ، والتي تم إنشاؤها لإنشاء روابط خلفية "قبعة سوداء". لم يكن لها عمل في إستراتيجية تحسين محركات البحث المستدامة (مثل "القبعة البيضاء").

ومع ذلك ، فإن أدوات تحريك المحتوى هي مجرد أداة. تحدد كيفية استخدام هذه الأداة ما إذا كانت "قبعة سوداء" أو "قبعة بيضاء". أقترح أن نستخدم هذه الأدوات ، لكن نستخدمها بطريقة "حقيقية". لنستخدم المحتوى الذي يدور بطريقة تضيف قيمة.

أولاً ، أحتاج إلى تحديد الكلمة التي أريد أن أدورها. في هذه الحالة ، دعنا نختار الكلمة الأولى ، "شراء". ثم ضع قائمة بالبدائل المقبولة:

يبدو نموذجنا الآن على النحو التالي : <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> و <category> أخرى من Taylor Farms وستبدو النتيجة كما يلي:

• اعثر على التفاح الأحمر اللذيذ والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• اشترِ تفاح Granny Smith اللاذع والفاكهة الأخرى من Taylor Farms
• احصل على تفاح ماكنتوش اللذيذ والفاكهة الأخرى من مزارع تايلور
• اطلب كمثرى Bosc المقرمشة والفاكهة الأخرى من Taylor Farms
• قم بشراء خوخ فريستون الحلو والفواكه الأخرى من مزارع تايلور
• اشترِ خس آيسبرغ المقرمش والخضروات الأخرى من مزارع تايلور

الاستبدالات البسيطة سهلة في Excel ، لكنني أدرك أن إنشاء الكلمات العشوائية أكثر تعقيدًا. سأريك كيف أفعل ذلك. تحصل على القليل من التقنية ، لكنني سأفصلها قدر الإمكان. أولاً ، قمت بإعداد علامة تبويب "جداول" في Excel. في علامة التبويب هذه ، سأُنشئ المجموعة من الأعلى التي سأسميها "verb1".

بعد ذلك ، أحتاج إلى إجراء وظيفة VLOOKUP: VLOOKUP (## ، verb1 ، 2 ، FALSE).

## - هذا هو الرقم الذي أريد سحبه ؛ نريد أن يكون هذا عشوائيًا. سنضع مولد أرقام عشوائي هنا في النهاية.

Verb1 - هذه هي المجموعة التي حددتها أعلاه ؛ كلمات العمل التي أريد استخدامها.

2 - العمود الذي أريد السحب منه. في هذه الحالة ، كلمات العمل.

خطأ - هذا هو الإعداد الافتراضي عند إنشاء وظيفة البحث. يمكنك الضبط على "true" ، ولكن على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية أو أكثر ، لا أعتقد أنني قمت بضبطها على "true" - فقط اتركها على أنها "false".

لا أريد قضاء الكثير من الوقت في وظيفة VLOOKUP. أقترح عليك بناء واحدة واللعب بها قليلاً. إذا كانت لديك مشكلة ، فهناك الكثير من المقالات ومقاطع الفيديو على الإنترنت لمساعدتك. بالطبع ، يمكنك دائمًا التواصل معي أيضًا.

الجزء الأخير الذي نحتاج إلى مناقشته هو الرقم العشوائي: ##. لقد تركت ذلك في البداية لأننا نحتاج إلى وضع وظيفة عشوائية داخل VLOOKUP.

في حالتنا ، سنستخدم RANBETWEEN (0،6). أنا أستخدم 0 و 6 لأننا نريد فقط توليد الأرقام من 1 إلى 5 عشوائيًا (الأرقام من قائمتنا).

ستبدو وظيفة Excel بالكامل كما يلي: = VLOOKUP (RANBETWEEN (0،6)، verb1،2، FALSE). تُنشئ الدالة RANDBETWEEN بشكل عشوائي رقمًا في النطاق الذي تحدده. ثم تأخذ الدالة VLOOKUP هذا الرقم العشوائي وتعيد الفعل المقابل من القائمة.

مع الأخذ في الاعتبار كل ما ناقشناه ، إليك ما كانت علامة العنوان في الأصل: Red Delicious Apples - Taylor Farms

هذا هو النموذج الذي يمكننا إنشاؤه:

<Verb1> <وصفي> <اسم المنتج> <subcategory> <join1> <misc1> <category> <misc2> <company name>

لقد انتقلنا من مجرد تبديل اسم المنتج إلى ملء كل كلمة إما من الخلاصة إلى إنشاء عشوائي من "قائمة التدوير". آمل أن ترى مدى قوة هذا الأمر والتفكير في طرق يمكننا من خلالها تدوير هذا القالب بشكل أكبر.

مراجعة يدويا

يمكننا بناء أفضل قالب وأداة دوارة ولكن لا شيء يمكن أن يحل محل العقل البشري. هذه العملية لتوسيع نطاق إنشاء الآلاف من علامات عنوان المنتج والأوصاف التعريفية. هذا لا يعني أن البشر لا يجب أن يشاركوا. قم دائمًا بمراجعة القائمة ، ولكن بالطبع ، لا توجد طريقة لقراءة كل شيء. تحتاج إلى تحديد أولويات العناصر الأكثر أهمية.

تعاون مع فريق التسويق الخاص بك لتحديد العناصر التي لها أعلى هامش وأعلى نقطة سعر و / أو أعلى حجم مبيعات. يجب مراجعة هذه العناصر يدويًا وتعديلها حسب الحاجة. بهذه الطريقة ، ستضيف تحسينًا تمت ترقيته إلى المنتجات الأكثر أهمية بالنسبة إلى النشاط التجاري.

اختبار الاختلافات

هل كنت تعتقد أنك ستتصفح مقالًا كاملاً بواسطتي ولم تجعلني أكتب عن اختبار ... مادتي المفضلة؟ تمنحك علامة العنوان الآلية هذه وعملية إنشاء الوصف التعريفي الفرصة لمعرفة كيفية عمل الأشكال المختلفة. هل تمنحك كلمات معينة نسبة نقر إلى ظهور أعلى من SERP؟ هل تساعد بعض الكلمات في ترتيب صفحات المنتج بشكل أفضل؟ الطريقة الوحيدة للعثور على إجابات لهذه الأسئلة هي من خلال الاختبارات المستمرة والصارمة.

قم بتطوير بعض الفرضيات مثل ، "تحفز علامات العنوان التي تؤدي بالكلمة الرئيسية" شراء "الباحثين على اتخاذ إجراء". ثم قم بإجراء تغييرات على بعض الصفحات وراقبها لمعرفة ما إذا كان هناك اختلاف. إذا كان بإمكانك أن تشهد تغييرًا في كل من اختبار الفرضية والاختبارات العكسية ، فلديك حالة قوية.

بناءً على ملاحظات الاختبار المختلفة الخاصة بك ، يمكنك الآن ضبط النموذج و / أو النص الدوار و / أو نسخة موجز المنتج. الفائدة الحقيقية هي أنه كلما أجريت تحسينات على عمليتك ، يمكنك التنفيذ على نطاق واسع. ليس من الصعب الآن إنشاء آلاف من علامات العنوان الجديدة أكثر من إنشاء عشرات. يمكّنك هذا من قضاء المزيد من الوقت في تنمية عملك ووقت أقل في كتابة علامات العنوان وأوصاف التعريف.

لمحة سريعة

لنراجع العملية بسرعة:

1. بناء العنوان الأساسي الخاص بك (أو وصف التعريف)
2. أضف العناصر النائبة لتغذية المنتج.
3. حدد الكلمات التي يمكن نسجها واستخدمها لبناء قوائم تدور عشوائية.
4. تحرير المنتجات ذات الأولوية العالية يدويًا.
5. نتائج الاختبار وضبط القوالب إذا لزم الأمر.

أدرك أنني ألقيت عليك كثيرًا هذا الشهر. استغرقت هذه العملية وقتًا طويلاً للتطوير والكمال - لا تقلق إذا استغرق الأمر وقتًا للتنفيذ أيضًا.

كما هو الحال دائمًا ، يمكنك التواصل معي مباشرةً إذا كنت بحاجة إلى بعض التوضيح. هل قرأت هذا وتعلم أنه ليس لديك وقت لإعداده بنفسك؟ يمكنني بناء عملية لشركتك لمساعدتك في توسيع نطاق هذه العملية: [email protected]