Come ridimensionare la creazione di tag del titolo e meta descrizione

Il problema

Il tuo SEO Specialist ti dirà che ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere titoli e meta descrizioni unici e ottimizzati. Sono d'accordo con questo, ma capisco anche che questo può essere difficile per la maggior parte delle aziende. Soprattutto aziende di e-commerce con letteralmente migliaia di pagine di prodotti. Man mano che un sito di e-commerce cresce e si espande, o quando un'azienda vuole ottimizzare la propria base di prodotti esistente, il pensiero di personalizzare e ottimizzare letteralmente migliaia di pagine (se non di più) può sembrare scoraggiante... e costoso.

Facciamo finta che io sia un agricoltore che vende la mia frutta e verdura online. Supponendo di avere mele Red Delicious da vendere e lasciare che il mio CMS costruisca automaticamente il mio tag title, probabilmente finirei con qualcosa del genere: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Ora, non c'è niente di "sbagliato" con questo tag del titolo. Ha il mio prodotto e il nome dell'azienda; il cliente sa esattamente su cosa sta facendo clic dalla SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca). Come SEO, so che possiamo fare di meglio.

Possiamo ottimizzare sia per i motori di ricerca che per i clic degli utenti. Dopo un po' di lavoro, arriviamo a quanto segue: Acquista deliziose mele Red Delicious e altra frutta da Taylor Farms. Fantastico, uno in meno e un paio di migliaia in più: un compito davvero arduo.

Ci sono diverse potenziali soluzioni. È possibile esternalizzare il lavoro, ma questo spesso presenta un dilemma. Se si seleziona un'opzione più economica, è probabile che il lavoro venga esternalizzato a risorse offshore ed è allora che spesso la qualità ne risente. Se selezioni risorse onshore, costerà molto di più e non ci sono garanzie che la qualità sia migliore. In qualità di SEO Manager di una società di e-commerce, ho preso parte alla decisione di assumere risorse interne in passato. Lo sviluppo interno ha prodotto i migliori risultati, ma è stato sia costoso che dispendioso in termini di tempo: in definitiva non è stato un buon uso del nostro budget.

Il problema è di scala. Hai migliaia di tag del titolo e meta descrizioni che devono essere creati e, se prendi sul serio il traffico organico, devono essere testati e aggiornati regolarmente. Sembra che non ci sia modo per aggirare questo problema. O devi assumere e/o formare un gruppo di persone, o hai una persona il cui tempo è consumato da questo compito. Sono qui per suggerire che esiste una terza opzione...l'automazione.

Con le soluzioni automatizzate, purtroppo, problemi di qualità simili possono ancora rivelarsi un ostacolo. La buona notizia è che SE lo fai correttamente, l'automazione può risolvere il problema della scala. Puoi sviluppare titoli e meta descrizioni unici e personalizzati a migliaia, senza che sembrino creati da un computer. Il segreto è scomporre il processo e costruire lentamente il tuo modello.

La soluzione "Mad Libs"

La soluzione comune che la maggior parte delle persone farà è quello che mi piace chiamare l'approccio "Mad Libs". Ricordi di giocarci quando eri un bambino? Nel gioco, avevi una storia su un foglio di carta con nomi, verbi o aggettivi vitali mancanti. Un giocatore, senza vedere la storia, dava parole casuali per gli spazi vuoti mentre un altro le riempiva, alla fine leggendo la storia. La storia sarebbe spesso esilarante senza senso.

Simile a quanto fatto in precedenza dal CMS, prendiamo il tag title che abbiamo creato in precedenza e definiamo il nome del prodotto come una variabile: Acquista deliziose mele <nome prodotto> e altra frutta da Taylor Farms . Ora avremo bisogno di un feed/elenco di tutti i prodotti che vendiamo.

Infine, utilizzando uno strumento come Excel, possiamo compilare automaticamente il modello per tutti i prodotti nel nostro elenco. Inizialmente, questo approccio sembra funzionare:

• Acquista deliziose mele Red Delicious e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Granny Smith e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Macintosh e altra frutta da Taylor Farms

Nel complesso, la strategia funziona, ma i nostri titoli sono molto "cookie cutter". A parte i nomi dei prodotti, non sono univoci, un problema ancora più evidente quando si creano meta descrizioni. Il nostro obiettivo è sviluppare titoli unici e meta descrizioni. Questo modello non funziona se abbiamo diverse sottocategorie di prodotti. Guarda cosa succede se vendiamo anche pere Bosc e pesche Freestone:

• Acquista deliziose mele Red Delicious e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Granny Smith e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Macintosh e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Bosc e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Freestone e altra frutta da Taylor Farms

La soluzione a questo è creare un feed del prodotto a due colonne con il nome del prodotto e la sottocategoria.

Il nostro nuovo modello avrà una variabile sia per il nome del prodotto che per la sottocategoria: Acquista delizioso <nome prodotto> <sottocategoria> e altra frutta da Taylor Farms . Ecco i risultati:

• Acquista deliziose mele Red Delicious e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Granny Smith e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Macintosh e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose pere Bosc e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose pesche Freestone e altra frutta da Taylor Farms

Ci stiamo avvicinando, ma ricorda, ho detto che la nostra fattoria immaginaria vende anche verdure. Come sarebbe il nostro tag del titolo se vendessimo la lattuga Iceberg Acquista la deliziosa lattuga Iceberg e altra frutta da Taylor Farms. Dovremo aggiungere un altro campo nel nostro feed di prodotto per tenere conto di una categoria aggiuntiva (Verdure).

Proprio come prima, il nostro nuovo modello avrà variabili sia per il nome del prodotto che per la sottocategoria, ma ora includeremo anche la categoria: Acquista delizioso <nome prodotto> <sottocategoria> e altre <categorie> da Taylor Farms . Ecco i risultati:

• Acquista deliziose mele Red Delicious e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Granny Smith e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Macintosh e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose pere Bosc e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose pesche Freestone e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista la deliziosa lattuga Iceberg e altre verdure da Taylor Farms

Poiché sono un po' perfezionista, vorrei aggiungere anche un campo "descrittivo" al nostro feed, per descrivere meglio ogni prodotto:

Descrittivo	nome del prodotto	Sottocategoria	Categoria
succosa	Rosso Delizioso	Mele	Frutta
crostata	nonna smith	Mele	Frutta
Delizioso	Macintosh	Mele	Frutta
croccante	bosca	Pere	Frutta
Dolce	Freestone	Pesche	Frutta
Croccante	Iceberg	Lattuga	Verdure

Il nostro modello ora ha quattro variabili: Acquista <descrittivo> <nome prodotto> <sottocategoria> e altra <categoria> da Taylor Farms . Ecco i risultati:

• Acquista succose mele Red Delicious e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista mele Granny Smith e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista deliziose mele Macintosh e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista croccanti pere Bosc e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista dolci pesche Freestone e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista la lattuga iceberg croccante e altre verdure da Taylor Farms

Ora questi stanno cominciando a sembrare buoni se lo dico io stesso! Il processo di creazione della meta descrizione è lo stesso e potrai utilizzare lo stesso feed di prodotto. Se la tua azienda gestisce più siti Web, puoi persino creare un feed principale utilizzando "nome sito" come un'altra variabile. Invece di "Taylor Farms", puoi anche avere "Organic Farms" o "Jersey Fresh Farms".

Penso che tu abbia colto il punto. L'utilizzo dei feed ci consente di creare un tag del titolo (e una meta descrizione) molto più personalizzato. Sebbene sia molto più sofisticato, questo è ancora semplicemente un "trova e sostituisci". So che possiamo fare di meglio! Partiamo inoltre dal presupposto che "acquista" sia la parola migliore da utilizzare per massimizzare i clic dalla SERP. Possiamo randomizzare e testare allo stesso tempo.

Girami in tondo...

Vorrei introdurre il concetto di rotazione dei contenuti. Ora mi rendo conto che il contenuto rotante ha una cattiva reputazione. Sono stati usati pesantemente dai SEO anni fa (e sono sicuro che molti lo fanno ancora oggi) per copiare il contenuto di altri siti Web e "girarlo" per creare una versione unica per il proprio sito. La gente lo usava anche per far esplodere articoli di bassa qualità, post di blog e comunicati stampa con bassa leggibilità, creati per creare backlink "black hat". Questi non avevano alcun motivo di essere in una strategia SEO sostenibile (cioè "cappello bianco").

I filatori di contenuti sono, tuttavia, semplicemente uno strumento. Il modo in cui usi quello strumento determina se è "cappello nero" o "cappello bianco". Suggerisco di utilizzare questi strumenti, ma di usarli in modo "reale". Usiamo la rotazione dei contenuti in modo da aggiungere valore.

Per prima cosa, devo definire la parola che voglio girare. In questo caso, selezioniamo la prima parola, "acquista". Quindi sviluppare un elenco di sostituzioni accettabili:

Il nostro modello ora ha questo aspetto: <Verbo1> <descrittivo> <nome prodotto> <categoria> e altro <categoria> da Taylor Farms e il risultato sarebbe simile a questo:

• Trova succose mele Red Delicious e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista mele Granny Smith e altra frutta da Taylor Farms
• Ottieni deliziose mele Macintosh e altra frutta da Taylor Farms
• Ordina croccanti pere Bosc e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista dolci pesche Freestone e altra frutta da Taylor Farms
• Acquista la lattuga iceberg croccante e altre verdure da Taylor Farms

Le sostituzioni semplici sono facili in Excel, ma mi rendo conto che la generazione di parole casuali è più complicata. Ti mostrerò come lo faccio. Diventa un po' tecnico, ma lo analizzerò il più possibile. Innanzitutto, ho impostato una scheda "tabelle" in Excel. In questa scheda, creerò il set dall'alto che chiamerò "verbo1".

Successivamente, devo eseguire una funzione CERCA.VERT: CERCA.VERT(##,verbo1,2,FALSO).

## - Questo è il numero che voglio estrarre; vogliamo che questo sia casuale. Alla fine posizioneremo un generatore di numeri casuali qui.

Verbo1 – Questo è l'insieme che ho definito sopra; le parole d'azione che voglio usare.

2 – La colonna da cui voglio tirare. In questo caso, le parole d'azione.

False: questa è l'impostazione predefinita durante la creazione della funzione vlookup. Puoi impostare "vero", ma negli ultimi 15+ anni non credo di averlo mai impostato su "vero" - lascialo semplicemente come "falso".

Non voglio dedicare troppo tempo alla funzione CERCA.VERT. Ti consiglio di costruirne uno e giocarci un po'. Se hai problemi, ci sono un sacco di articoli e video online per aiutarti. Ovviamente puoi sempre rivolgerti anche a me.

L'ultima parte di cui dobbiamo discutere è il numero casuale: ##. L'ho omesso inizialmente perché abbiamo bisogno di posizionare una funzione casuale all'interno di VLOOKUP.

Nel nostro caso, useremo RANBETWEEN(0,6). Sto usando 0 e 6 perché vogliamo solo generare casualmente i numeri da 1 a 5 (i numeri della nostra lista).

L'intera funzione di Excel sarà simile a questa: =VLOOKUP(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE). La funzione RANDBETWEEN genera casualmente un numero nell'intervallo definito. La funzione CERCA.VERT prende quindi quel numero casuale e restituisce il verbo corrispondente dall'elenco.

Prendendo tutto ciò di cui abbiamo discusso, ecco qual era originariamente il nostro tag del titolo: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Questo è il modello che possiamo creare:

<Verbo1> <descrittivo> <nome prodotto> <sottocategoria> <join1> <misc1> <categoria> <misc2> <nome azienda>

Siamo passati dalla semplice sostituzione del nome del prodotto al fatto che ogni parola sia popolata da un feed o generata casualmente da una "lista di spin". Spero che tu stia vedendo quanto può diventare potente e pensando a modi in cui possiamo far girare ancora di più questo modello.

Revisione manuale

Possiamo costruire il miglior modello e filatore, ma nulla può sostituire la mente umana. Questo processo serve per ridimensionare la creazione di migliaia di tag del titolo del prodotto e meta descrizioni. Questo non significa che gli esseri umani non dovrebbero essere coinvolti. Rivedi sempre l'elenco, ma ovviamente non c'è modo di leggere tutto. Devi dare la priorità ai tuoi elementi più importanti.

Collabora con il tuo team di merchandising per determinare quali articoli hanno il margine più alto, il prezzo più alto e/o il volume di vendita più alto. Tali elementi dovranno essere rivisti e regolati manualmente secondo necessità. In questo modo, aggiungerai un'ottimizzazione aggiornata ai prodotti che contano di più per l'azienda.

Variazioni di prova

Pensavi che avresti passato un intero articolo da parte mia senza farmi scrivere sui test... la mia materia preferita? Questo processo automatizzato di creazione di tag del titolo e meta descrizione ti dà l'opportunità di vedere come funzionano le diverse varianti. Alcune parole ti danno un CTR più alto dalla SERP? Alcune parole aiutano le pagine dei prodotti a posizionarsi meglio? L'unico modo per trovare le risposte a queste domande è attraverso test costanti e rigorosi.

Sviluppa alcune ipotesi come "I tag del titolo che portano con la parola chiave "acquista" motivano gli utenti ad agire". Quindi apportare modifiche ad alcune pagine e monitorare per vedere se c'è una differenza. Se puoi assistere a un cambiamento sia nel tuo test di ipotesi che nei test inversi, allora hai una forte motivazione.

Sulla base delle tue varie osservazioni di test, ora puoi regolare il modello, il testo rotante e/o la copia del feed del prodotto. Il vero vantaggio è che mentre apporti miglioramenti al tuo processo, puoi implementarlo su larga scala. Ora non è più difficile creare migliaia di nuovi tag del titolo che crearne una dozzina. Ciò ti consente di dedicare più tempo a far crescere la tua attività e meno tempo a scrivere tag del titolo e meta descrizioni.

Veloce panoramica

Rivediamo rapidamente il processo:

1. Costruisci il tuo titolo di base (o meta descrizione)
2. Aggiungi segnaposto per il feed del prodotto.
3. Determina quali parole possono essere utilizzate e usale per creare elenchi di spin casuali.
4. Modifica manualmente i prodotti ad alta priorità.
5. Testare i risultati e modificare i modelli se necessario.

Mi rendo conto di averti tirato molto addosso questo mese. Questo processo mi ha richiesto molto tempo per lo sviluppo e il perfezionamento: non preoccuparti se ci vuole tempo anche per l'implementazione.

Come sempre, puoi contattarmi direttamente se hai bisogno di chiarimenti. Hai letto questo e sai che non hai tempo per configurarlo da solo? Posso costruire nella tua azienda un processo per aiutarti a scalare questo processo: [email protected]