제목 태그 및 메타 설명 생성을 확장하는 방법

문제

SEO 전문가는 웹사이트의 모든 페이지에 고유하고 최적화된 제목과 메타 설명이 있어야 한다고 알려줍니다. 이에 동의하지만 대부분의 회사에서 이것이 어려울 수 있음을 이해합니다. 특히 말 그대로 수천 개의 제품 페이지가 있는 전자 상거래 회사. 전자 상거래 웹 사이트가 성장하고 확장함에 따라 또는 회사가 기존 제품 기반을 최적화하려고 할 때 문자 그대로 수천 페이지(더 이상은 아니지만)를 사용자 정의하고 최적화하는 생각은 벅차고 비용이 많이 드는 것처럼 보일 수 있습니다.

내가 과일과 채소를 온라인으로 판매하는 농부라고 가정해 봅시다. 판매할 레드 딜리셔스 사과가 있고 내 CMS가 내 타이틀 태그를 자동 생성하도록 한다고 가정하면 다음과 같이 끝날 것입니다. 레드 딜리셔스 사과 - Taylor Farms

이제 이 제목 태그에 "잘못된" 것은 없습니다. 내 제품과 회사 이름이 있습니다. 고객은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 클릭한 내용을 정확히 알고 있습니다. SEO로서 저는 우리가 더 잘할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

검색 엔진과 검색자의 클릭을 모두 최적화할 수 있습니다. 약간의 작업 후에 우리는 다음과 같은 방법을 생각해 냈습니다 . Taylor Farms에서 맛있는 레드 딜리셔스 사과와 기타 과일을 구입하세요. 좋습니다. 하나는 다운되고 몇 천 개는 더 남아 있습니다. 이는 참으로 어려운 작업입니다.

몇 가지 잠재적인 솔루션이 있습니다. 작업을 아웃소싱할 수 있지만 이는 종종 딜레마를 나타냅니다. 더 저렴한 옵션을 선택하면 작업이 해외 자원에 아웃소싱될 가능성이 높으며 이때 품질이 저하되는 경우가 많습니다. 육상 자원을 선택하면 비용이 훨씬 더 많이 들고 품질이 더 좋아진다는 보장도 없습니다. 전자 상거래 회사의 SEO 관리자로서 저는 과거에 사내 리소스를 고용하기로 결정한 적이 있습니다. 자체 개발이 최상의 결과를 가져왔지만 비용과 시간이 많이 소요되어 궁극적으로 예산을 제대로 활용하지 못했습니다.

문제는 규모의 문제입니다. 생성해야 하는 수천 개의 제목 태그와 메타 설명이 있으며 유기적 트래픽을 중요하게 생각한다면 정기적으로 테스트하고 업데이트해야 합니다. 이 문제를 해결할 방법이 없는 것 같습니다. 많은 사람들을 고용 및/또는 교육해야 하거나 이 작업에 시간을 소비하는 한 사람이 있습니다. 저는 세 번째 옵션인 자동화가 있음을 제안하기 위해 왔습니다.

불행히도 자동화 솔루션을 사용하면 유사한 품질 문제가 여전히 장애가 될 수 있습니다. 좋은 소식은 올바르게 수행하면 자동화로 규모 문제를 해결할 수 있다는 것입니다. 컴퓨터에서 만든 것처럼 들리지 않고 고유하고 사용자 정의된 제목과 메타 설명을 수천 단위로 개발할 수 있습니다. 비결은 프로세스를 세분화하고 천천히 템플릿을 구축하는 것입니다.

"Mad Libs" 솔루션

대부분의 사람들이 할 일반적인 솔루션은 제가 "Mad Libs" 접근 방식이라고 부르는 것입니다. 어렸을 때 가지고 놀았던 기억이 나나요? 게임에서 중요한 명사, 동사 또는 형용사가 누락된 종이에 이야기가 있었습니다. 한 플레이어는 이야기를 보지 않고 빈칸에 무작위로 단어를 주고 다른 플레이어는 빈칸을 채우고 결국 이야기를 읽습니다. 이야기는 종종 웃기게 터무니없을 것입니다.

CMS가 이전에 수행한 것과 유사하게 이전에 만든 제목 태그를 가져오고 제품 이름을 변수로 정의합니다. 맛있는 <제품 이름> 사과와 기타 과일을 Taylor Farms에서 구입하십시오 . 이제 우리가 판매하는 모든 제품의 피드/목록이 필요합니다.

마지막으로 Excel과 같은 도구를 사용하여 목록의 모든 제품에 대한 템플릿을 자동으로 채울 수 있습니다. 처음에는 이 접근 방식이 작동하는 것 같습니다.

• Taylor Farms에서 맛있는 레드 딜리셔스 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Granny Smith 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 매킨토시 사과 및 기타 과일 구입

전반적으로 전략은 효과가 있지만 제목은 매우 "쿠키 커터"입니다. 제품 이름 외에는 고유하지 않습니다. 문제는 메타 설명을 작성할 때 더욱 분명합니다. 우리의 목표는 고유한 제목과 메타 설명을 개발하는 것입니다. 이 모델은 다른 제품 하위 범주가 있는 경우 분류됩니다. Bosc 배와 Freestone 복숭아도 판매하면 어떻게 되는지 알아보세요.

• Taylor Farms에서 맛있는 레드 딜리셔스 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Granny Smith 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 매킨토시 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Bosc 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Freestone 사과 및 기타 과일 구입

이에 대한 해결책은 제품 이름과 하위 범주가 있는 2열 제품 피드를 작성하는 것입니다.

우리의 새 템플릿에는 제품 이름과 하위 범주 모두에 대한 변수가 있습니다. Taylor Farms에서 맛있는 <product name> <subcategory> 및 기타 과일 구매 . 결과는 다음과 같습니다.

• Taylor Farms에서 맛있는 레드 딜리셔스 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Granny Smith 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 매킨토시 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Bosc 배 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Freestone 복숭아 및 기타 과일 구입

우리는 가까워지고 있지만 기억하십시오. 우리 상상의 농장에서는 야채도 판매합니다. 빙산 상추를 판다면 제목 태그는 어떻게 생겼을까요? Taylor Farms에서 맛있는 빙산 상추와 다른 과일 을 구입하세요 . 추가 카테고리(야채)를 설명하기 위해 제품 피드에 다른 필드를 추가해야 합니다.

이전과 마찬가지로 새 템플릿에는 제품 이름과 하위 범주에 대한 변수가 모두 포함되지만 이제 범주도 포함됩니다. Taylor Farms에서 맛있는 <product name> <subcategory> 및 기타 <category> 구매 . 결과는 다음과 같습니다.

• Taylor Farms에서 맛있는 레드 딜리셔스 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Granny Smith 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 매킨토시 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Bosc 배 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 Freestone 복숭아 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 아이스버그 양상추 및 기타 야채 구입

저는 약간 완벽주의자이기 때문에 각 제품을 더 잘 설명하기 위해 "설명" 필드를 피드에 추가하고 싶습니다.

기술적인	상품명	하위 카테고리	범주
흥미 진진한	레드 딜리셔스	사과	과일
타르트	스미스 할머니	사과	과일
맛있는	매킨토시	사과	과일
우두둑 깨무는	보스크	배	과일
달콤한	자르기 쉬운 암석	복숭아	과일
상쾌한	빙산	상추	채소

이제 템플릿에는 4개의 변수가 있습니다. Buy <descriptive> <product name> <subcategory> 및 Taylor Farms의 기타 <category> . 결과는 다음과 같습니다.

• Taylor Farms에서 육즙이 많은 레드 딜리셔스 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 신랄한 Granny Smith 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 매킨토시 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 바삭바삭한 Bosc 배 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 달콤한 Freestone 복숭아 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 싱싱한 아이스버그 양상추 및 기타 야채 구입

이제 내 자신이 그렇게 말하면 좋아 보이기 시작합니다! 메타 설명을 만드는 과정은 동일하며 동일한 제품 피드를 사용할 수 있습니다. 회사에서 여러 웹 사이트를 운영하는 경우 "사이트 이름"을 다른 변수로 사용하여 마스터 피드를 구축할 수도 있습니다. "Taylor Farms"대신 "Organic Farms"또는 "Jersey Fresh Farms"를 가질 수도 있습니다.

나는 당신이 요점을 이해한다고 생각합니다. 피드를 사용하면 훨씬 더 맞춤화된 제목 태그(및 메타 설명)를 만들 수 있습니다. 훨씬 더 정교하지만 이것은 여전히 ​​"찾기 및 바꾸기"에 불과합니다. 우리가 더 잘할 수 있다는 걸 알아요! 또한 "구매"가 SERP에서 클릭을 최대화하는 데 사용하는 가장 좋은 단어라고 가정합니다. 무작위화와 테스트를 동시에 수행할 수 있습니다.

스핀 미 라운드…

컨텐츠 스피닝의 개념을 소개하고자 합니다. 이제 회전하는 콘텐츠가 나쁜 평판을 얻었다는 것을 깨달았습니다. 그들은 다른 웹사이트의 콘텐츠를 복사하고 자신의 사이트를 위한 고유한 버전을 만들기 위해 "회전"하기 위해 몇 년 전에 SEO에 의해 많이 사용되었습니다. 사람들은 또한 "검은 모자" 백링크를 구축하기 위해 만든 낮은 품질의 기사, 블로그 게시물 및 가독성이 낮은 보도 자료를 폭파하는 데 사용했습니다. 이들은 지속 가능한(예: "백색 모자") SEO 전략에 비즈니스가 없었습니다.

그러나 콘텐츠 스피너는 단순한 도구입니다. 그 도구를 어떻게 사용하느냐에 따라 그것이 "검은 모자"인지 "흰 모자"인지가 결정됩니다. 이러한 도구를 사용하되 "실제" 방식으로 사용하는 것이 좋습니다. 가치를 더하는 방식으로 회전하는 콘텐츠를 사용합시다.

먼저 회전시키고 싶은 단어를 정의해야 합니다. 이 경우 첫 번째 단어인 "buy"를 선택하겠습니다. 그런 다음 수용 가능한 대체품 목록을 작성하십시오.

이제 템플릿은 <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> 및 Taylor Farms의 다른 <category> 와 같으며 결과는 다음과 같습니다.

• Taylor Farms에서 즙이 많은 레드 딜리셔스 사과 및 기타 과일 찾기
• Taylor Farms에서 신랄한 Granny Smith 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 맛있는 매킨토시 사과 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 바삭바삭한 Bosc 배와 다른 과일 주문
• Taylor Farms에서 달콤한 Freestone 복숭아 및 기타 과일 구입
• Taylor Farms에서 싱싱한 아이스버그 양상추 및 기타 야채 구입

Excel에서는 간단한 교체가 쉽지만 임의의 단어 생성이 더 복잡하다는 것을 알고 있습니다. 내가 어떻게하는지 보여 드리겠습니다. 약간 기술적인 부분이 있지만 최대한 분해해 보겠습니다. 먼저 Excel에서 "표" 탭을 설정합니다. 이 탭에서는 위에서 "verb1"이라는 레이블을 지정하는 집합을 생성하겠습니다.

다음으로 VLOOKUP 함수를 수행해야 합니다. VLOOKUP(##,verb1,2,FALSE).

## - 이것은 내가 뽑고 싶은 숫자입니다. 우리는 이것을 무작위로 원합니다. 우리는 결국 여기에 난수 생성기를 배치할 것입니다.

Verb1 – 이것은 위에서 정의한 집합입니다. 내가 사용하고 싶은 행동 단어.

2 – 내가 가져오고 싶은 칼럼. 이 경우 행동 단어.

False – vlookup 함수를 빌드할 때의 기본값입니다. "true"로 설정할 수 있지만 지난 15년 이상 동안 "true"로 설정한 적이 없다고 생각합니다. 그냥 "false"로 두십시오.

VLOOKUP 기능에 너무 많은 시간을 할애하고 싶지 않습니다. 나는 당신이 하나를 만들고 그것을 조금 플레이하는 것이 좋습니다. 문제가 있는 경우 온라인에 도움이 되는 더 많은 기사와 비디오가 있습니다. 물론 저에게도 언제나 연락을 주실 수 있습니다.

마지막으로 논의해야 할 부분은 난수 ##입니다. VLOOKUP 내에 임의의 함수를 배치해야 하기 때문에 처음에는 생략했습니다.

우리의 경우에는 RANBETWEEN(0,6)을 사용할 것입니다. 저는 0과 6을 사용하고 있습니다. 왜냐하면 1부터 5까지의 숫자(목록의 숫자)만 무작위로 생성하기를 원하기 때문입니다.

전체 Excel 함수는 다음과 같습니다. =VLOOKUP(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE). RANDBETWEEN 함수는 사용자가 정의한 범위에서 무작위로 숫자를 생성합니다. 그런 다음 VLOOKUP 함수는 해당 난수를 가져와 목록에서 해당 동사를 반환합니다.

우리가 논의한 모든 것을 취하면 다음은 원래 제목 태그의 내용입니다. Red Delicious Apples - Taylor Farms

이것은 우리가 만들 수 있는 템플릿입니다:

<동사1> <설명> <제품명> <하위 카테고리> <join1> <misc1> <카테고리> <misc2> <회사명>

우리는 단순히 제품 이름을 바꾸는 것에서 모든 단어를 피드에서 채우고 "회전 목록"에서 무작위로 생성하도록 했습니다. 이것이 얼마나 강력해질 수 있는지 보고 이 템플릿을 더 많이 회전할 수 있는 방법을 생각하기를 바랍니다.

수동 검토

우리는 최고의 템플릿과 스피너를 만들 수 있지만 인간의 마음을 대체할 수 있는 것은 없습니다. 이 프로세스는 수천 개의 제품 제목 태그 및 메타 설명 생성을 확장하기 위한 것입니다. 이것은 인간이 관여해서는 안된다는 것을 의미하지 않습니다. 항상 목록을 검토하지만 물론 모든 것을 읽을 수 있는 방법은 없습니다. 가장 중요한 항목의 우선 순위를 정해야 합니다.

머천다이징 팀과 협력하여 마진, 가격대 및/또는 판매량이 가장 높은 항목을 결정하십시오. 이러한 항목은 수동으로 검토하고 필요에 따라 조정해야 합니다. 이렇게 하면 비즈니스에 가장 중요한 제품에 업그레이드된 최적화를 추가할 수 있습니다.

테스트 변형

내가 가장 좋아하는 주제인 테스트에 대해 쓰지 않고 전체 기사를 읽을 것이라고 생각했습니까? 이 자동화된 제목 태그 및 메타 설명 생성 프로세스를 통해 다양한 유사 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다. 특정 단어가 SERP에서 더 높은 CTR을 제공합니까? 제품 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되는 단어가 있습니까? 이러한 질문에 대한 답을 찾는 유일한 방법은 지속적이고 엄격한 테스트를 통해서입니다.

"'구매'라는 키워드로 이어지는 제목 태그는 검색자들이 행동을 취하도록 동기를 부여합니다."와 같은 몇 가지 가설을 개발하십시오. 그런 다음 일부 페이지를 변경하고 차이가 있는지 모니터링하십시오. 가설 검정과 역 검정 모두에서 변화를 목격할 수 있다면 강력한 사례가 있는 것입니다.

다양한 테스트 관찰을 기반으로 이제 템플릿, 회전하는 텍스트 및/또는 제품 피드 사본을 조정할 수 있습니다. 진정한 이점은 프로세스를 개선하면서 대규모로 구현할 수 있다는 것입니다. 이제 수십 개의 새 제목 태그를 만드는 것보다 수천 개의 새 제목 태그를 만드는 것이 더 어렵지 않습니다. 이를 통해 비즈니스 성장에 더 많은 시간을 할애하고 제목 태그와 메타 설명을 작성하는 시간을 줄일 수 있습니다.

빠른 개요

프로세스를 빠르게 검토해 보겠습니다.

1. 기본 제목(또는 메타 설명) 작성
2. 제품 피드 자리 표시자를 추가합니다.
3. 회전할 수 있는 단어를 결정하고 무작위 회전 목록을 작성하는 데 사용합니다.
4. 우선 순위가 높은 제품을 수동으로 편집합니다.
5. 결과를 테스트하고 필요한 경우 템플릿을 조정합니다.

이번 달에 내가 당신에게 많은 것을 던졌다는 것을 깨달았습니다. 이 프로세스는 개발하고 완성하는 데 오랜 시간이 걸렸습니다. 구현하는 데 시간이 걸리더라도 걱정하지 마십시오.

항상 그렇듯이 설명이 필요하면 저에게 직접 연락해 주세요. 이것을 읽고 스스로 설정할 시간이 없다는 것을 알고 있습니까? 이 프로세스를 확장하는 데 도움이 되도록 귀사에 프로세스를 구축할 수 있습니다. [email protected]