Cara Menskalakan Judul Tag dan Pembuatan Deskripsi Meta

Masalah

Pakar SEO Anda akan memberi tahu Anda bahwa setiap halaman di situs web Anda harus memiliki judul dan deskripsi meta yang unik dan dioptimalkan. Saya setuju dengan ini tetapi juga memahami bahwa ini bisa sulit bagi sebagian besar perusahaan. Terutama perusahaan e-niaga dengan ribuan halaman produk. Saat situs web e-niaga tumbuh dan berkembang, atau ketika sebuah perusahaan ingin mengoptimalkan basis produk mereka yang ada, pemikiran untuk menyesuaikan dan mengoptimalkan ribuan halaman (jika tidak lebih) bisa terasa menakutkan… dan mahal.

Anggap saja saya seorang petani yang menjual buah dan sayuran saya secara online. Dengan asumsi saya memiliki apel Red Delicious untuk dijual dan membiarkan CMS saya membuat tag judul saya secara otomatis, kemungkinan saya akan mendapatkan sesuatu seperti ini: Red Delicious Apples - Taylor Farms

Sekarang, tidak ada yang "salah" dengan tag judul ini. Ini memiliki produk dan nama perusahaan saya; pelanggan tahu persis apa yang mereka klik dari SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari). Sebagai seorang SEO, saya tahu bahwa kita bisa berbuat lebih baik.

Kami dapat mengoptimalkan mesin pencari dan klik pencari. Setelah sedikit bekerja, kami menemukan yang berikut: Beli apel Red Delicious yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms. Hebat, satu turun dan beberapa ribu lagi - tugas yang menakutkan memang.

Ada beberapa solusi potensial. Anda dapat melakukan outsourcing pekerjaan tetapi ini sering menimbulkan dilema. Jika Anda memilih opsi yang lebih murah, pekerjaan tersebut kemungkinan akan dialihdayakan ke sumber daya lepas pantai dan saat itulah kualitas sering kali menurun. Jika Anda memilih sumber daya darat, biayanya akan jauh lebih mahal dan tidak ada jaminan kualitasnya akan lebih baik. Sebagai Manajer SEO dari perusahaan e-niaga, saya pernah menjadi bagian dari keputusan untuk menyewa sumber daya internal di masa lalu. Pengembangan internal menghasilkan hasil terbaik, tetapi mahal dan memakan waktu – pada akhirnya tidak menggunakan anggaran kami dengan baik.

Masalahnya adalah salah satu skala. Anda memiliki ribuan tag judul dan deskripsi meta yang perlu dibuat, dan mereka, jika Anda serius tentang lalu lintas organik, perlu diuji dan diperbarui secara berkala. Sepertinya tidak ada jalan keluar dari masalah ini. Entah Anda perlu mempekerjakan dan/atau melatih sekelompok orang, atau Anda memiliki satu orang yang waktunya dihabiskan untuk tugas ini. Saya di sini untuk menyarankan bahwa ada opsi ketiga ... otomatisasi.

Sayangnya, dengan solusi otomatis, masalah kualitas serupa masih bisa menjadi penghalang. Kabar baiknya adalah JIKA Anda melakukannya dengan benar, otomatisasi dapat memecahkan masalah skala. Anda dapat mengembangkan ribuan judul dan deskripsi meta yang unik dan disesuaikan – tanpa terdengar seperti komputer yang membuatnya. Rahasianya adalah memecah proses dan perlahan-lahan membangun template Anda.

Solusi “Mad Libs”

Solusi umum yang akan dilakukan kebanyakan orang adalah apa yang saya sebut pendekatan "Mad Libs". Apakah Anda ingat memainkannya ketika Anda masih kecil? Dalam permainan, Anda memiliki cerita di selembar kertas dengan kata benda vital, kata kerja, atau kata sifat yang hilang. Satu pemain, tanpa melihat ceritanya, akan memberikan kata-kata acak untuk bagian yang kosong sementara yang lain mengisinya, akhirnya membaca ceritanya. Ceritanya sering kali lucu dan tidak masuk akal.

Mirip dengan apa yang dilakukan CMS sebelumnya, kami mengambil tag judul yang kami buat sebelumnya dan mendefinisikan nama produk sebagai variabel: Beli apel <nama produk> yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms . Sekarang kita akan membutuhkan feed/daftar semua produk yang kita jual.

Terakhir, dengan menggunakan alat seperti Excel, kita dapat mengisi template secara otomatis untuk semua produk dalam daftar kita. Awalnya, pendekatan ini tampaknya berhasil:

• Beli apel Red Delicious yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Granny Smith yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Macintosh yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms

Secara keseluruhan, strateginya berhasil tetapi judul kami sangat "pemotong kue." Selain nama produk, mereka tidak unik – masalah yang lebih jelas saat membuat deskripsi meta. Tujuan kami adalah mengembangkan judul dan deskripsi meta yang unik. Model ini rusak jika kita memiliki subkategori produk yang berbeda. Lihat apa yang terjadi jika kami juga menjual pir Bosc dan buah persik Freestone:

• Beli apel Red Delicious yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Granny Smith yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Macintosh yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Bosc yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Freestone yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms

Solusinya adalah dengan membuat feed produk dua kolom dengan nama produk dan subkategori.

Template baru kami akan memiliki variabel untuk nama produk dan subkategori: Beli <nama produk> <subkategori> yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms . Berikut adalah hasilnya:

• Beli apel Red Delicious yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Granny Smith yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Macintosh yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli pir Bosc yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli buah persik Freestone yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms

Kami semakin dekat, tetapi ingat, saya mengatakan bahwa pertanian imajiner kami juga menjual sayuran. Seperti apa tag judul kami jika kami menjual selada gunung es Beli selada gunung es yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms. Kami perlu menambahkan bidang lain di umpan produk kami untuk memperhitungkan kategori tambahan (Sayuran).

Sama seperti sebelumnya, template baru kami akan memiliki variabel untuk nama produk dan subkategori, tetapi kami juga akan menyertakan kategori sekarang: Beli <nama produk> <subkategori> yang lezat dan <kategori> lainnya dari Taylor Farms . Berikut adalah hasilnya:

• Beli apel Red Delicious yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Granny Smith yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Macintosh yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli pir Bosc yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli buah persik Freestone yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli selada gunung es yang lezat dan sayuran lainnya dari Taylor Farms

Karena saya sedikit perfeksionis, saya ingin menambahkan bidang "deskriptif" ke feed kami, juga, untuk mendeskripsikan setiap produk dengan lebih baik:

Template kami sekarang memiliki empat variabel: Beli <descriptive> <product name> <subcategory> dan <category> lainnya dari Taylor Farms . Berikut adalah hasilnya:

• Beli apel Red Delicious yang berair dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Granny Smith tart dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Macintosh yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli pir Bosc yang renyah dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli buah persik Freestone yang manis dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli selada Iceberg yang renyah dan sayuran lainnya dari Taylor Farms

Sekarang ini mulai terlihat bagus jika saya sendiri yang mengatakannya! Proses pembuatan deskripsi meta sama, dan Anda akan dapat menggunakan umpan produk yang sama. Jika perusahaan Anda mengoperasikan beberapa situs web, Anda bahkan dapat membuat umpan master menggunakan "nama situs" sebagai variabel lain. Alih-alih "Taylor Farms", Anda juga dapat memiliki "Organic Farms" atau "Jersey Fresh Farms".

Saya pikir Anda mengerti maksudnya. Menggunakan feed memungkinkan kami untuk membuat tag judul (dan deskripsi meta) yang jauh lebih disesuaikan. Meskipun jauh lebih canggih, ini masih sekadar "menemukan dan mengganti." Saya tahu kami bisa melakukan yang lebih baik! Kami juga berasumsi bahwa "beli" adalah kata terbaik yang digunakan untuk memaksimalkan klik dari SERP. Kami dapat mengacak dan menguji pada saat yang bersamaan.

Putar Saya Putaran…

Saya ingin memperkenalkan konsep pemintalan konten. Sekarang saya menyadari bahwa konten pemintalan telah mendapatkan reputasi buruk. Mereka banyak digunakan oleh SEO bertahun-tahun yang lalu (dan saya yakin banyak yang masih melakukannya hari ini) untuk menyalin konten situs web lain dan "memutarnya" untuk membuat versi unik untuk situs mereka sendiri. Orang-orang juga menggunakannya untuk meledakkan artikel berkualitas rendah, posting blog, dan siaran pers dengan keterbacaan rendah, dibuat untuk membangun backlink "topi hitam". Ini tidak memiliki bisnis dalam strategi SEO yang berkelanjutan (yaitu "topi putih").

Pemintal konten, bagaimanapun, hanyalah sebuah alat. Cara Anda menggunakan alat itu menentukan apakah itu "topi hitam" atau "topi putih". Saya menyarankan agar kita menggunakan alat-alat ini, tetapi menggunakannya dengan cara yang "nyata". Mari kita gunakan pemintalan konten dengan cara yang menambah nilai.

Pertama, saya perlu mendefinisikan kata yang ingin saya putar. Dalam hal ini, mari kita pilih kata pertama, “beli.” Kemudian kembangkan daftar pengganti yang dapat diterima:

Template kita sekarang terlihat seperti ini: <Verb1> <descriptive> <product name> <subcategory> dan <category> lainnya dari Taylor Farms dan hasilnya akan terlihat seperti ini:

• Temukan apel Red Delicious yang berair dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli apel Granny Smith tart dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Dapatkan apel Macintosh yang lezat dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Pesan pir Bosc yang renyah dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli buah persik Freestone yang manis dan buah lainnya dari Taylor Farms
• Beli selada Iceberg yang renyah dan sayuran lainnya dari Taylor Farms

Penggantian sederhana mudah dilakukan di Excel, tetapi saya menyadari pembuatan kata acak lebih rumit. Saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana saya melakukannya. Ini menjadi sedikit teknis, tetapi saya akan menguraikannya sebanyak mungkin. Pertama, saya menyiapkan tab "tabel" di Excel. Di tab ini, saya akan membuat set dari atas yang akan saya beri label "verb1."

Selanjutnya, saya perlu menjalankan fungsi VLOOKUP: VLOOKUP(##,verb1,2,FALSE).

## - Ini adalah nomor yang ingin saya tarik; kami ingin ini menjadi acak. Kami akan menempatkan generator nomor acak di sini pada akhirnya.

Verb1 – Ini adalah set yang saya definisikan di atas; kata-kata tindakan yang ingin saya gunakan.

2 – Kolom yang ingin saya tarik. Dalam hal ini, kata-kata tindakan.

Salah – Ini adalah default saat membangun fungsi vlookup. Anda dapat menyetel ke "benar", tetapi selama 15+ tahun terakhir, saya rasa saya tidak pernah menyetelnya ke "benar" – biarkan saja sebagai "salah".

Saya tidak ingin menghabiskan terlalu banyak waktu untuk fungsi VLOOKUP. Saya sarankan Anda membangun satu dan bermain dengannya sedikit. Jika Anda mengalami masalah, ada banyak artikel dan video online yang lebih bagus untuk membantu Anda. Tentu saja, Anda selalu dapat menghubungi saya juga.

Bagian terakhir yang perlu kita bahas adalah bilangan acak: ##. Saya mengabaikannya pada awalnya karena kita perlu menempatkan fungsi acak di dalam VLOOKUP.

Dalam kasus kami, kami akan menggunakan RANBETWEEN(0,6). Saya menggunakan 0 dan 6 karena kami hanya ingin menghasilkan angka 1 hingga 5 secara acak (angka dari daftar kami).

Seluruh fungsi Excel akan terlihat seperti ini: =VLOOKUP(RANBETWEEN(0,6),verb1,2,FALSE). Fungsi RANDBETWEEN secara acak menghasilkan angka dalam rentang yang Anda tentukan. Fungsi VLOOKUP kemudian mengambil nomor acak itu dan mengembalikan kata kerja yang sesuai dari daftar.

Mengambil semua yang telah kita diskusikan, inilah tag judul awalnya: Apel Lezat Merah - Peternakan Taylor

Ini adalah template yang bisa kita buat:

<Verb1> <deskriptif> <nama produk> <subkategori> <join1> <misc1> <kategori> <misc2> <nama perusahaan>

Kami telah beralih dari sekadar menukar nama produk menjadi setiap kata yang diisi dari umpan menjadi dihasilkan secara acak dari "daftar putar". Saya harap Anda melihat betapa kuatnya hal ini dan memikirkan cara agar kami dapat memutar template ini lebih jauh lagi.

Tinjauan Secara Manual

Kami dapat membuat template dan pemintal terbaik, tetapi tidak ada yang dapat menggantikan pikiran manusia. Proses ini untuk menskalakan pembuatan ribuan tag judul produk dan deskripsi meta. Ini tidak berarti manusia tidak boleh terlibat. Selalu tinjau daftarnya, tetapi tentu saja, tidak ada cara untuk membaca semuanya. Anda perlu memprioritaskan barang-barang Anda yang paling penting.

Berkolaborasi dengan tim merchandising Anda untuk menentukan item mana yang memiliki margin tertinggi, titik harga tertinggi, dan/atau volume penjualan tertinggi. Item-item tersebut perlu ditinjau dan disesuaikan secara manual sesuai kebutuhan. Dengan cara ini, Anda akan menambahkan pengoptimalan yang ditingkatkan ke produk yang paling penting bagi bisnis.

Variasi Pengujian

Apakah Anda pikir Anda akan membaca seluruh artikel oleh saya dan tidak meminta saya menulis tentang pengujian ... subjek favorit saya? Proses pembuatan tag judul dan deskripsi meta otomatis ini memberi Anda kesempatan untuk melihat cara kerja berbagai variasi. Apakah kata-kata tertentu memberi Anda RKPT yang lebih tinggi dari SERP? Apakah beberapa kata membantu peringkat halaman produk lebih baik? Satu-satunya cara untuk menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini adalah melalui pengujian yang konstan dan ketat.

Kembangkan beberapa hipotesis seperti, "Tag judul yang diawali dengan kata kunci 'beli' memotivasi pencari untuk mengambil tindakan." Kemudian lakukan perubahan pada beberapa halaman dan pantau untuk melihat apakah ada perbedaan. Jika Anda dapat menyaksikan perubahan dalam uji hipotesis dan pengujian terbalik, maka Anda memiliki alasan yang kuat.

Berdasarkan berbagai pengamatan pengujian Anda, kini Anda dapat menyesuaikan template, teks pemintalan, dan/atau salinan umpan produk. Manfaat sebenarnya adalah saat Anda melakukan peningkatan pada proses Anda, Anda dapat menerapkannya dalam skala besar. Sekarang tidak lebih sulit untuk membuat ribuan tag judul baru daripada membuat selusin. Ini memungkinkan Anda menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengembangkan bisnis Anda dan lebih sedikit waktu untuk menulis tag judul dan deskripsi meta.

Ikhtisar Cepat

Mari kita tinjau prosesnya dengan cepat:

1. Buat judul dasar Anda (atau deskripsi meta)
2. Tambahkan placeholder feed produk.
3. Tentukan kata-kata apa yang dapat dipintal dan gunakan untuk membuat daftar putar acak.
4. Edit produk prioritas tinggi secara manual.
5. Hasil tes dan sesuaikan template jika diperlukan.

Saya menyadari saya melemparkan banyak pada Anda bulan ini. Proses ini membutuhkan waktu lama untuk saya kembangkan dan sempurnakan — jangan khawatir jika Anda juga membutuhkan waktu untuk menerapkannya.

Seperti biasa, Anda dipersilakan untuk menghubungi saya secara langsung jika Anda memerlukan klarifikasi. Sudahkah Anda membaca ini dan tahu Anda tidak punya waktu untuk mengaturnya sendiri? Saya dapat membangun perusahaan Anda sebuah proses untuk membantu Anda menskalakan proses ini: [email protected]