Next10x 2018 - Ein Power Recap von Seite 1

Veröffentlicht: 2021-10-08

Letzte Woche hatte ich das Glück, an der jährlichen Konferenz für digitales Marketing von Stone Temple teilzunehmen: Next10x.

Die Konferenz fand im The Collonade Hotel in Boston, Massachusetts, statt, das sich als wunderschöner Veranstaltungsort im Herzen von Boston erwies.

Da ich zum ersten Mal in Boston war und zum ersten Mal an dieser Show teilnahm, war es schön, dass der Veranstaltungsort in der Nähe so vieler Sehenswürdigkeiten in der Nähe liegt (Einkaufen, Restaurants, Sehenswürdigkeiten usw.).

Die diesjährige Next10x trug den treffenden Namen „ Mastering the Changing Digital Marketing Landscape “ und präsentierte eine beeindruckende Reihe von Referenten, die einen insgesamt zukunftsorientierten Ton trugen und sich auf die Zukunft des digitalen Marketings konzentrierten.

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Ich habe meine Zeit in Boston sehr genossen, mich mit Gleichgesinnten vernetzt und von den erfahrenen Referenten gelernt. Ohne weitere Umschweife möchte ich meine Erfahrungen zusammenfassen und einige der wichtigsten Erkenntnisse aus einem Tag voller Lernen hervorheben!

Content Marketing Keynote: So LANGSAM wie möglich

Ann Handley, MarketingProfes

Ann Handley von MarketingProfs begann den Tag mit ihrer Keynote zum Thema Entschleunigung als Marketer und die "Modern Marketing Turtle".

Wie Sie an der Schildkröte oben sehen können, ging es in Anns Rede darum, langsam vorzugehen, um ein starkes Fundament mit Ihrem Content-Marketing auf der Grundlage von Daten und Instinkten aufzubauen.

Ann merkte an, dass es definitiv eine "schlechte Verlangsamung" gibt (bürokratischer Aufwand, neue Technologien ignorieren, sich nicht an Änderungen im Kundenverhalten anpassen usw.), aber es gibt eine "gute Verlangsamung", bei der es darum geht, die Grundlagen richtig zu katapultieren, damit Sie Ihre Ergebnisse später.

Einige der wichtigsten Erkenntnisse aus Anns Vortrag waren:

  • 73 % der Vermarkter produzieren mehr Inhalte, aber nur 35 % glauben, dass ihre Strategie effektiv ist.
  • Die Quelle der Ausrichtung auf Kunden ist pathologisches Einfühlungsvermögen (siehe: #ParentingUnfiltered-Kampagne von Plum Organics). Sie können auch Humor verwenden, um Zugehörigkeit und Verständnis zu signalisieren.
  • Nehmen Sie nicht nur an Gesprächen teil, sondern finden Sie Wege, sie zu führen.
  • Finden Sie die Geschichte Ihrer Marke und verdoppeln Sie sie.
  • Kundendaten + Social Listening + Bauchgefühl = Content-Marketing-Erfolg.

Anns Keynote unterstrich, wie wichtig es ist, Ihre Kunden im Content-Marketing jederzeit im Fokus zu haben.

Wie KI das Marketing für immer verändert

Christopher Penn, BrainTrust Insights

Christopher Penn von BrainTrust Insights folgte Ann Handley und bot eine andere Perspektive, die Anns Präsentation widersprach.

Während Ann darauf hinweist, langsamer zu werden und sicherzustellen, dass Sie die richtigen Grundlagen haben, lobt Christopher die aufkommenden Technologien im Marketing und wie sie die Effizienz steigern können.

Chistophers Präsentation war ein spannender (und etwas beängstigender) Spaziergang durch den aktuellen Stand der KI und wie sie sich in Zukunft auf das Marketing auswirken wird.

KI-Revolution

Einige seiner wichtigsten Punkte waren:

  • Marketing hat vier grundlegende Probleme:
    1. Volumen.
    2. Vielfalt.
    3. Geschwindigkeit.
    4. Richtigkeit.
  • Da Marketing und Technologie weiter konvergieren, geht es beim Marketing immer mehr um Mathematik und Statistik.
  • KI beeinflusst derzeit das Marketing auf folgende Weise:
    • Attributionsanalyse.
    • Verbindungen finden.
    • Reverse-Engineering von Google und Suche.
  • Künftig wird KI das Marketing wie folgt beeinflussen:
    • Weniger menschliches Engagement.
    • Fähigkeit, hyperrelevante Marketing-Personas zu erstellen.
    • Höhere Eintrittsbarrieren.

Christophers Präsentation war augenöffnend und hob hervor, wie wichtig es ist, jetzt über KI und maschinelles Lernen zu lernen!

Der soziale Wandel: Erfolgsorientierung in einer Zeit schrumpfender Reichweite

Greg Jarboe, SEO-PR

An der ersten Podiumsdiskussion des Tages nahmen Greg Jarboe von SEO-PR und Larry Kim von MobileMonkey teil.

Schrumpfung

Greg präsentierte zuerst und diskutierte die schrumpfende organische Reichweite auf Facebook.

Greg hat eine Reihe praktikabler Lösungen für die Probleme mit der schrumpfenden Reichweite angeboten, darunter die Verlagerung Ihrer Bemühungen auf Video und YouTube. Dieser Punkt wird durch die aktuelle Zuweisung von Marketingbudgets unterstützt.

Greg bot auch andere potenzielle Optionen an, wie zum Beispiel:

  • Mehr Werbung kaufen (und diese Werbeausgaben für Videos verwenden).
  • Erstellen Sie wirklich bemerkenswerte Inhalte, die sich über alle anderen Geräusche erheben (siehe: Red Bulls "A Door In The Sky").
  • Sponsoring und Verbindung mit Influencern, die mehr Reichweite haben als Sie.

Greg bot auch den Karriereratschlag an, einen Kumpel zu finden, der eine andere Fähigkeit hat als Sie, und sich mit ihm zusammenzuschließen.

Larry Kim, MobileMonkey

Larry bildete die andere Hälfte des Panels und präsentierte den zweiten.

Larry bot eine fünfte Option an, um mit der schrumpfenden organischen Reichweite von Facebook umzugehen – Facebook Messenger. Laut Larry bieten Chatbots die Möglichkeit, ein großes soziales Publikum direkt zu erreichen.

Facebook Messenger bietet nicht nur einem extrem großen Publikum (1,3 Milliarden Nutzer), sondern es kann auch unglaublich effektiv sein, diese Leute einzubeziehen, da Larry Konversionsraten von 75 % berichtete.

Larry präsentierte eine Reihe von Tipps zur Verwendung von Messenger-Chatbots, darunter:

  • Integrieren Sie Videos und Anhänge in Ihre Chat-Angebote.
  • Überprüfen Sie regelmäßig unbeantwortete Fragen und erstellen Sie neue Inhalte, um diese Anfragen zu bedienen.
  • Fügen Sie allen Ihren Website-Kontaktformularen eine „Opt-in“-Schaltfläche für Facebook Messenger hinzu.
  • Betten Sie Facebook Messenger auf Ihrer Website ein.

Wenn Sie Larry kennen, wissen Sie natürlich, dass Einhörner überall beteiligt waren.

Geben Sie Ihrer Vision eine Stimme: Gestalten Sie das richtige Spracherlebnis für Ihre Marke

Emily Roberts, Amazon

Auf der Next10x gab es eine Reihe von Referenten großer Unternehmen, und Emily Roberts von Amazon war die erste, die .

Emily sprach natürlich über Amazon Alexa und die Sprachsuche.

Emily erklärte, wie die Innovationen bei sprachfähigen Geräten neue Anforderungen in Bezug auf Produkt, Kategorie und Verhalten schaffen. Wir genießen Sprachinteraktionen, weil sie gemeinschaftlich sind, und Untersuchungen von Amazon zeigen, dass ein Bildschirm das Spracherlebnis weiter verbessert.

Der Großteil von Emilys Präsentation behandelte Alexa-Fähigkeiten. Der Grund, warum sich Emily auf Alexa-Skills konzentrierte, liegt darin, dass diese Funktionen bei Alexa-Benutzern äußerst beliebt sind – 4 von 5 Alexa-Benutzern haben sich mit einem Drittanbieter-Skill beschäftigt.

Emily gab einige Tipps zum Aufbau von Alexa-Fähigkeiten:

  • Gespräche sollten einen klaren Zweck haben.
  • Kunden sollten in der Lage sein, bei der Verwendung Ihres Skills natürlich zu sprechen.
  • Ihr Skill sollte die meisten Anfragen verstehen und angemessen reagieren.
  • Gespräche sollten sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln.

Emilys übergreifender Ratschlag zum Erstellen von Alexa-Skills lautete: Beginnen Sie mit Ihren Kernfunktionen, erweitern Sie die Fähigkeiten und Funktionen und entwickeln Sie sich im Laufe der Zeit weiter.

Hier ist, warum leben!

Eric Enge und Mark Traphagen, Steintempel

Nach der Mittagspause bekamen wir während einer Live-Performance ihrer Videoserie Here's Why ein bisschen Theater von Eric Enge und Mark Traphagen.

Dieses Erlebnis wurde am besten live genossen, aber ich werde diesen Leckerbissen hier lassen, um Ihnen einen Einblick in die Aufführung zu geben:

Die Entwicklung des Suchmarketings: 2018 und darüber hinaus

Rand Fishkin, SparkToro

Nachdem wir das Auenland verlassen hatten, war es an der Zeit, von einem der führenden SEO-Experten zu lernen – Rand Fishkin von SparkToro.

Rand begann seine Präsentation mit einem Gespräch über irreführende Daten rund um die Suche. Insbesondere wies Rand auf die Mängel in der Berichterstattung von Studien hin, die darauf hindeuten, dass Google führend bei der Weiterleitung von Online-Traffic ist oder erhebliche Konkurrenz hat.

Nachdem er klar festgestellt hatte, dass Google bei weitem der führende Treiber für Online-Traffic ist, begann Rand, einige der Veränderungen zu diskutieren, die er im Bereich SEO sieht.

Eine der wichtigsten Veränderungen, die Rand behandelte, war, dass es bei der Onpage-SEO immer mehr um die Optimierung auf Intents und weniger um die Optimierung auf Keywords geht.

Einige der anderen Veränderungen (und wie man sich als SEO darauf einstellt), über die Rand gesprochen hat, waren:

  • Insgesamt wird Seite eins noch stärker von weniger Unternehmen dominiert. Rand listete drei Strategien auf, um dies zu bekämpfen: eine große Marke zu werden, eine Hyper-Nische zu werden und Barnacle SEO zu verwenden.
  • Links funktionieren immer noch, aber nicht allein bei der Beeinflussung von Rankings. Andere Faktoren sind:
    • Klicks.
    • Pogosticking.
    • Reichweite und Viralität.
    • Usw.
  • SEOs müssen sich darauf konzentrieren, Suchende zu beeinflussen, die bei Google bleiben.

Mythen entlarven und den Wert von AMP untersuchen

Demian Renzulli, Google

Das zweite Panel des Tages präsentierte Demian Renzulli von Google, Mats Tolander von Stone Temple und Josh Parrish von WompMobile. Der Fokus dieses Panels lag auf AMP oder beschleunigten mobilen Seiten.

Da Google ein wichtiger Befürworter von AMP ist, war es passend, das Panel mit dem Google-Mitarbeiter Demian Renzulli zu beginnen. Er teilte mit, dass Google anfing, schnellere Seiten zu unterstützen, als ihre Forschung ergab, dass 53 % der Nutzer eine Website verlassen, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert.

Offensichtlich ist Geschwindigkeit in der heutigen digitalen Landschaft wichtig, und AMP ermöglicht höhere Geschwindigkeiten.

Wettrennen

Demian erklärte, dass AMP anfangs für statische Inhalte wie Nachrichtenseiten oder Blogs entwickelt wurde. Heutzutage kann AMP jedoch für dynamische Inhalte (wie E-Commerce-Seiten) verwendet werden und sogar ganze Websites werden mit AMP erstellt.

Demian hat auch einige neue Funktionen für AMP in Aussicht gestellt.

Einige der interessantesten Informationen, die Demian über AMP teilte, waren:

  • Es gibt über 6,3 Milliarden AMP-Seiten, von denen jede Woche 55 Millionen erstellt werden.
  • WordPress unterstützt AMP über ein Plugin.
  • AMP wird ständig von einer Community von über 560 Code-Mitwirkenden auf Github verbessert.

Mats Tolander, Steintempel

Mats Tolander von Stone Temple war als nächstes dran und zeigte mit seinem Vortrag, wie einfach es sein kann, AMP auf einer Website zu implementieren.

Mats begann seinen Vortrag, indem er genau skizzierte, was AMP ist und was es tut:

  • AMP ist eine Codekombination, die Dinge auf Webseiten bewirken kann.
  • AMP hilft Ihnen, schnellere Websites zu erstellen.
  • AMP hilft Ihnen, sich in der Google-Suche abzuheben.

Nachdem er das "Warum" von AMP erklärt hatte, führte Mats uns durch eine Vielzahl von Anwendungsfällen für AMP, darunter:

  • Erstellen von Inhalten mit Registerkarten.
  • Interaktivität verwalten.
  • Sortieren und Bestellen von Produkten und Kategorien.
  • Erstellen von visuellen Geschichten.

Mats zeigte uns sogar, wie einfach der Code sein könnte und teilte einige seiner eigenen Experimente mit AMP-Story.

Josh Parrish, WompMobile

Der letzte Moderator des Panels war Josh Parrish von WompMobile.

Josh begann seinen Vortrag, indem er drei verbreitete Mythen über AMP zerstreute.

Josh erklärte auch, dass AMP nicht "abgespeckt" bedeutet und es eine engagierte Community rund um AMP gibt, die es ermöglicht, schöne und interaktive Seiten zu erstellen.

Joshs Team von WompMobile hat sich mit Google zusammengetan, um eine Studie zu erstellen, und er teilte einige der aufschlussreichen Ergebnisse mit. Laut ihrer Studie sind Seiten mit AMP-Erfahrung insgesamt:

  • 15% mehr Impressionen.
  • 19% mehr Verkehr.
  • 4% bessere Platzierungen.
  • 6% höhere Klickrate.

Verbindung mit Kunden im Zeitalter der Assistenz

Lauren Wagner, Google

Nach dem Panel hatten wir unseren zweiten Sprecher von Google – Lauren Wagner.

Bei Laurens Sitzung drehte sich alles um digitale Assistenten und insbesondere um Google Assistant. Sie begann ihre Präsentation mit der beeindruckenden Statistik:

87% der US-amerikanischen B2C-Marketer glauben, dass Chatbots und digitale Assistenten vor 2021 eine bedeutende Rolle im Marketing spielen werden.

Lauren erklärte, dass Conversational Computing hier bleiben wird, weil:

  • Beliebte Plattformen haben es einfach und allgemein gemacht, mit Assistenten in Kontakt zu treten.
  • Technologische Fortschritte ermöglichen ein natürliches Gesprächserlebnis.
  • Befähigte Benutzer benötigen maßgeschneiderte Unterstützung.

Ein Hauptgrund dafür, dass digitale Assistenten immer beliebter werden, ist, dass die Menschen viel bequemer mit ihnen interagieren.

Google Assistant kann sich nahtlos in das Leben der Menschen integrieren, da er auf über 500 Millionen Geräten funktioniert und über Sprache, Tippen, Tippen oder Google Lens eine Schnittstelle bietet.

Lauren drückte auch aus, wie wichtig es für Marken ist, eine Identität und Persönlichkeit aufzubauen.

Lauren teilte die folgenden Faktoren als Schlüsselüberlegungen für die Zuordnung der Persönlichkeit Ihrer Marke mit:

  • Ton – Persönlichkeit, Sinn für Humor, Wortwahl.
  • Identität — Geschlecht, Standpunkt.
  • Stimme – künstlich oder voraufgezeichnet .
  • Erfahrung – Nutzen vs. Unterhaltung.

Der beste Weg zur Optimierung für digitale Assistenten besteht darin, die Mikromomente zu finden, in denen Sie den Benutzern assistieren können.

Fallstudien für Unternehmen: Das Gute, das Schlechte und die gewonnenen Erkenntnisse

Kathleen Steinmetz, Arrow

Das letzte Panel des Tages präsentierte Kathleen Steinmetz von Arrow und Chanelle Harbin von Disney ABC.

Kathleen teilte die SEO-Geschichte ihres Unternehmens Arrow, einem Fortune-120-Unternehmen mit über 18.000 Mitarbeitern.

Kathleen arbeitete mit Stone Temple zusammen, um ihre große E-Commerce-Website neu zu gestalten und zu optimieren.

Einige der wichtigsten Erkenntnisse aus Kathleens Vortrag waren:

  • Als sie die Website verkleinerten (weniger indizierte Seiten), stieg der Verkehr.
  • Der Aufbau zielgerichteter Inhalte führte zu organischem Traffic.
  • Bildung ist für SEO-Projekte in großen Unternehmen von entscheidender Bedeutung – Kathleen hielt SEO-Rathäuser für das Unternehmen ab, die von großem Nutzen waren.

Chanelle Harbin, Disney ABC

Das zweite Mitglied der Fallstudiengruppe war Chanelle Harbin von Disney ABC.

Chanelle hat mehrere Fallstudien geteilt, aber die beiden, die ich hier hervorheben werde, sind ihre Fallstudie zu strukturierten Daten und die Fallstudie zum Linkaufbau.

Chanelle erklärte, dass strukturierte Daten für Disney ABC wichtig seien, da Videoaufrufe ihr wichtigster KPI sind und sie in einem äußerst wettbewerbsorientierten Umfeld tätig sind.

Durch die Implementierung strukturierter Daten wurden die folgenden Ergebnisse erzielt:

  • 89% mehr Besuche im Vergleich zum Vorjahr.
  • 5 % mehr Aufrufe.
  • 109% mehr Seitenaufrufe.

Als große Unternehmensmarke mit starker Autorität mag es auf den ersten Blick so aussehen, als bräuchte Disney ABC kein Linkbuilding.

Chanelle wies jedoch darauf hin, dass der Linkaufbau Disney ABC in mehrfacher Hinsicht zugutekommt: hilft bei der Unterstützung von Produktankündigungen, sichert nicht verlinkte Markenerwähnungen und erhöht die Sichtbarkeit neuer Inhalte.

Chanelle teilte ihren Linkbuilding-Prozess mit, bei dem nicht verlinkte Erwähnungen ihres "Throwback-Inhalts" genutzt werden, um von den Seiten 3-4 zu Seite eins zu wechseln.

Der Aufstieg von Trust-Centric Marketing

Eric Enge, Steintempel

Die Show endete mit einer exzellenten Schluss-Keynote von Eric Enge von Stone Temple.

Erics Keynote behandelte die Rolle des Vertrauens im Marketing.

Eric warnte vor falschen Vertrauenssignalen wie Social Share-Zahlen und teilte eine Grafik, die darauf hindeutet, dass eine hohe soziale Aktivität nicht zu einer hohen Lesezeit führt. Die Gründe, die Menschen teilen, beziehen sich nicht auf Qualität oder Autorität.

Stattdessen schlug Eric vor, sich an den Net Promoter Score zu wenden, um die Kundenerfahrungen und das Vertrauen zu messen.

Vertrauen

Eric wies auch darauf hin, warum Links ein so starkes Signal für Vertrauen bleiben.

Um Vertrauen aufzubauen, rät Eric:

  • Ausrichtung an den Kernwerten des Kunden.
  • Damit Benutzer schnell und einfach finden, was sie suchen.
  • Damit Kunden alles bekommen, was sie brauchen.
  • Sie nicht mit Marketing-BS verprügeln.

Schließlich ging Eric auf die Bedeutung der Geschwindigkeit ein und teilte die massiven Auswirkungen mit, die Geschwindigkeitsverbesserungen für große Marken haben.

Erics Keynote schloss eine fantastische Show ab, die sowohl einnehmend als auch informativ war. Ich hatte eine ausgezeichnete Zeit bei Next10x und empfehle dringend, an der Veranstaltung im nächsten Jahr teilzunehmen, wenn Sie aus der Gegend von Boston kommen, in der Digitalbranche arbeiten oder einfach nur neugierig sind, wohin sich die Technologie entwickelt.

Weitere Informationen zur Show finden Sie in dieser Zusammenfassung des Redners Christopher Penn oder im Hashtag-Feed auf Twitter.