Was ist eine UTM-Quelle und wie wird sie verwendet?

Wenn Sie neu bei Google Analytics sind, fragen Sie sich vielleicht: "Was ist eine UTM-Quelle?" und „Wie verwende ich einen?“. Google Analytics, der Datenmessdienst von Google, verwendet UTM-Quellen, um Daten zur Zielgruppenverfolgung abzurufen. Mit anderen Worten, eine UTM-Quelle ist für digitale Marketingkampagnen und Webanalysen von Vorteil. Wenn Sie neu in Google Analytics oder im Programmieren im Allgemeinen sind, wissen Sie wahrscheinlich nicht, wo Sie anfangen sollen. Sie sind auf die richtige Seite gekommen. In diesem Artikel werden die Bedeutung und Anwendung von UTM-Quellen erläutert, damit Sie Zielgruppen-Tracking-Daten besser sammeln können.

UTM-Quelle

UTM-Quelle ist ein Akronym, das für Urchin Tracking Module steht. Zur Verdeutlichung ist eine UTM-Quelle eine Google-Tracking-URL. Anders ausgedrückt ist eine UTM-Quelle ein Code, der das Verhalten des Publikums verfolgt. Eine UTM-Quelle wird an eine URL angehängt, um Conversions zu verfolgen und den ROI zu berechnen. Conversions und ROI oder Return on Investment sind wichtige Faktoren, um den Erfolg Ihrer Website oder Ihrer digitalen Marketingkampagnen zu messen. UTM-Quellen werden häufig für Social Media-Anzeigen verwendet. Sie haben wahrscheinlich einen gesehen oder mit ihm interagiert, wenn Sie beim Surfen in sozialen Medien jemals auf eine Anzeige geklickt haben. Es „hängt“ am Ende einer URL und sendet Trafficking-Informationen zurück an Google Analytics.

Um dies zu demonstrieren, gehen Sie auf Facebook und bewegen Sie den Mauszeiger über einen Link für eine Anzeige. Wenn Sie sich auf dem Desktop befinden, wird die URL in der unteren linken oder rechten Ecke Ihres Bildschirms angezeigt. Am Ende der Linkvorschau sehen Sie „utm_source=facebook&utm…“. Dieser Teil der URL ist der UTM-Quellcode.

Arten von UTM-Quellen

Sie können eine UTM-Quelle auf verschiedene Weise verwenden. Sie können an digitale Marketingkampagnen in sozialen Medien, bezahlte Keyword-Kampagnen und Werbekampagnen angehängt werden. Zur Veranschaulichung ist die Facebook-Werbung ein Beispiel für eine Social-Media-Kampagne mit UTM-Quelle. Bei Schlüsselwörtern würde der UTM-Code einem Social-Media-Code ähneln, außer dass er anstelle von Facebook das Schlüsselwort ist. Sie entscheiden sich zum Beispiel für einen BOGO-Sale für Ihre T-Shirt-Firma. Die UTM-Phrase würde am Ende der Seiten-URL wie „utm_term=bogo“ aussehen. Schließlich können Sie einen Code verwenden, um einzelne Anzeigen in einer digitalen Marketingkampagne zu verfolgen. Wenn Sie mehr als eine Social-Media-Plattform verwenden, ist es normal, dass eine Anzeige in verschiedenen Variationen verwendet wird. Die UTM-Phrase könnte am Ende der Seiten-URL wie „utm_content=white_banner“ aussehen.

Wenn eine Anzeige für eine Ihrer digitalen Marketingkampagnen unter all diese Kategorien fällt, können Sie mehr als eine dieser UTM-Phrasen in einer URL verwenden. Jeder Satz wird durch ein „&“ getrennt. Gehen Sie zurück zu Facebook und suchen Sie nach einer anderen Anzeige. In der Linkvorschau sehen Sie jede UTM-Phrase getrennt durch das „&“-Symbol. Diese Ausdrücke können Ihnen helfen, zwischen verschiedenen Anzeigen in einer einzelnen Marketingkampagne zu unterscheiden.

UTM-Quellen können verwendet werden für:

• Newsletter
• Banner
• Sozialen Medien
• A/B-Tests
• eBooks
• Werbeaktionen
• QR-Codes
• Mobile Apps
• Anzeigen
• Marketing
• Landingpages und Links

Verschiedene UTM-Quell-IDs

Kampagnen-ID. Eine Kampagnen-ID wird durch eine „utm_id“ im UTM-Tracking-Link repräsentiert. Verwenden Sie es, um eine einzelne Anzeige in einer Kampagne zu identifizieren. Beispiel: „utm_id=123abc&…“

Kampagnenquelle. Eine Kampagnenquelle wird durch eine „utm_source“ im UTM-Tracking-Link repräsentiert. Verwenden Sie es, um eine Suchmaschine oder eine Quelle zu identifizieren. Beispiel: „utm_source=instagram&…“

Kampagnenmedium. Ein Kampagnenmedium wird durch ein „utm_medium“ im UTM-Tracking-Link repräsentiert. Verwenden Sie es, um ein bestimmtes Medium wie CPC (Cost-per-Click) zu identifizieren. Beispiel: „utm_medium=social&…“

Kampagnenname. Ein Kampagnenname wird durch ein „utm_campaign“ im UTM-Tracking-Link dargestellt. Verwenden Sie es, um Keywords für Werbeaktionen hervorzuheben. Beispiel: „utm_campaign=buy_one_get_one_free&…“

Laufzeit der Kampagne. Ein Kampagnenbegriff wird im UTM-Tracking-Link durch einen „utm_term“ repräsentiert. Verwenden Sie es, um Schlüsselwörter in bezahlten Suchen hervorzuheben. Beispiel: „utm_term=graphic+t-shirt&…“

Inhalt der Kampagne. Kampagneninhalte werden durch einen „utm_content“ im UTM-Tracking-Link repräsentiert. Verwenden Sie es für A/B-Tests. Beispiel: „utm_content=image&…“

Wenn Sie sich entscheiden, einen eigenen UTM-Quelllink zu erstellen, können die Parameter Kampagnen-ID, Kampagnenquelle und Kampagnenmedium in beliebiger Reihenfolge platziert werden. Außerdem müssen Sie beim Erstellen eines UTM-Tracking-Links keine Parameter für Kampagnenname, Kampagnenbegriff und Kampagneninhalt verwenden. Sie müssen jedoch vor dem ersten UTM-Parameter ein Fragezeichen (?) einfügen und jeden Parameter durch ein kaufmännisches Und (&) trennen. Ein ausgefüllter UTM-Quelllink sollte etwa so aussehen:

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

Warum Sie eine UTM-Quelle verwenden sollten

Eine UTM-Quelle ist ein großartiges Messwerkzeug, um Publikumsmetriken aufzuzeichnen. Der beste Weg, um Ihrem Publikum zu dienen, besteht darin, zu wissen, wer es ist und was es will. Darüber hinaus können Sie Anzeigen oder andere Marketingbotschaften verwenden, die Ihr Publikum am besten ansprechen. Angenommen, Sie haben zwei Anzeigen, die Sie für Ihr T-Shirt-Geschäft verwenden möchten. Eine UTM-Quelle hilft Ihnen, Daten zur Leistung der Anzeige zu sammeln. Durch A/B-Tests können Sie sehen, welche Anzeige mehr ROI und Conversions generiert. Nehmen wir als Beispiel an, die erste Anzeige oder Anzeige A hat doppelt so viele Conversions und einen höheren ROI als Anzeige B. Sie haben diese Daten über die UTM-Quelle gefunden, die Sie an die URLs jeder Anzeige angehängt haben. Da Anzeige A eine bessere Leistung liefert, verwenden Sie diese Anzeige auf allen Ihren Social-Media-Plattformen.

Darüber hinaus hilft Ihnen eine UTM-Quelle, Zielgruppen-Tracking-Daten für bestimmte Anzeigen zu finden. Wenn Sie beispielsweise mehrere Metriken messen möchten, können Sie Daten für diese bestimmte Metrik abrufen. Sehen wir uns das Grafik-T-Shirt-Beispiel noch einmal an. Sie haben einen Social-Media-Beitrag, ein Werbebanner auf Ihrer Webseite und eine Anzeige auf einer anderen Website, für die Sie die Tracking-Daten benötigen. Ein UTM-Tracking-Link erleichtert Ihnen die Messung der Zielgruppen-Tracking-Daten für diese Metriken. Wenn Sie feststellen können, wie gut Ihre Zielgruppe auf Ihren digitalen Marketingplan reagiert, können Sie ihn besser auf deren Bedürfnisse abstimmen. Als Ergebnis können Sie mehr Conversions und einen höheren ROI erzielen.

So verwenden Sie eine UTM-Quelle

Nun, da wir wissen, was eine UTM-Quelle ist und warum sie für Ihren digitalen Marketingplan oder Ihre Website von Vorteil sein kann, wie verwenden wir sie? Wenn Sie sich fragen, ob Sie jede UTM-Quelle für jede URL für jede Anzeige in Ihrer Kampagne schreiben müssen, atmen Sie erleichtert auf. Sie können UTM-Quellen außerhalb von Google Analytics verwenden, aber Google Analytics erlaubt Ihnen, sie mit ihrem UTM-Quellengenerator zu verwenden. Falls Sie ein anderes Webanalyseprogramm verwenden, gibt es andere Dienste, die die Generierung von UTM-Tracking-Links ohne die Notwendigkeit von Google Analytics anbieten.

Google Analytics

Bevor Sie einen UTM-Quellcode über Google Analytics erstellen, müssen Sie Google Analytics für Ihre Website einrichten. Sobald dieser Schritt abgeschlossen ist, können Sie den kostenlosen URL-Builder von Google verwenden. Ein URL-Builder ist ein Onlinedienst, der benutzerdefinierte Kampagnenparameter für Werbe-URLs erstellt. Mit dem URL-Builder von Google können Sie eindeutige URLs für verschiedene Anzeigen oder Links erstellen. Google verfügt derzeit über drei URL-Generatoren: Google Analytics Campaign URL Builder, Google Play URL Builder und iOS Campaign Tracking URL Builder. Für digitale Marketingkampagnen verwenden Sie jedoch hauptsächlich den URL-Builder für Google Analytics-Kampagnen.

Navigieren Sie zunächst zum Tab "Kampagnen-URL-Erstellung" auf der Seite "Google Analytics-Demos und -Tools". Als Nächstes sehen Sie leere Eingabeaufforderungen, in denen Sie nach einer Website-URL, einer Kampagnen-ID, einer Kampagnenquelle und einem Kampagnenmedium gefragt werden. Füllen Sie die Lücken mit den notwendigen Informationen aus. Ohne Verzögerung generiert der URL-Builder automatisch eine URL, an die eine UTM-Quelle angehängt ist.

Google Analytics-Alternativen

Sie müssen Google Analytics nicht verwenden, um UTM-Tracking-Links für Ihren digitalen Marketingplan zu nutzen. Außerdem müssen Sie keinen UTM-Tracking-Link selbst schreiben, wenn Sie kein Google Analytics haben. Es stehen Ihnen mehrere alternative URL-Builder-Dienste zur Verfügung.

Hubspot

Hubspot verfügt über eine eigene Webanalyse-Software sowie ein UTM-Tracking-Link-Generator-Tool. Laden Sie zunächst die Software „Marketing Tool“ von Hubspot herunter, falls Sie dies noch nicht getan haben. Suchen Sie als Nächstes die Registerkarte „Berichte“ in Ihrem Marketing-Hub-Dashboard. Unter Berichte sollten Sie den Tab "Analysetools" finden. Klicken Sie darauf. Suchen Sie die Schaltfläche „Tracking URL Builder“ in der unteren rechten Ecke. Es wird ein leeres Formular angezeigt, in dem nach URL, UTM-Kampagnentyp, Quelle, UTM-Medium, UTM-Begriff und UTM-Inhalt gefragt wird. Um andere Kampagnen mit anderen UTM-Tracking-Codes zu verfolgen, navigieren Sie zu Ihrem Traffic Analytics Dashboard. Klicken Sie auf die Registerkarte „Andere Kampagnen“, um Ihre anderen UTM-Quellcodes zu verwalten.

UTM-Builder

UTM Builder ist ein kostenloser URL-Builder, der ähnlich funktioniert wie der Campaign URL Builder von Google. Außerdem erstellt UTM Builder UTM-Tabellen. Eine UTM-Tabelle wird verwendet, um UTM-Quelllinks zu speichern und zu organisieren. Die Benutzeroberfläche von UTM Builder ist identisch mit dem Campaign URL Builder von Google Analytics. In einem leeren Formular werden URL, UTM-Quelle, UTM-Medium, UTM-Inhalt und UTM-Begriff abgefragt.

Utm.io

Utm.io ist ein UTM-Generator- und Speicherdienst. Sie bieten vier Pakete an, die zwischen 0 und 159 US-Dollar pro Monat liegen. Zum Glück ist ihr Generator ein kostenloser Service. Ihr UTM-Code-Builder ist identisch mit dem Campaign URL Builder von Google Analytics. Es gibt ein leeres Formular, in dem nach URL, UTM-Quelle, UTM-Medium, UTM-Inhalt und UTM-Begriff gefragt wird. Wählen Sie „URL erstellen“, um Ihren einzigartigen UTM-Tracking-Code zu erhalten.

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Häufig gestellte Fragen

• Was ist eine UTM-Quelle?
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