Что такое источник UTM и как его использовать

Если вы новичок в Google Analytics, вы можете спросить себя: «Что такое источник UTM?» и «Как мне его использовать?». Google Analytics, служба измерения данных Google, использует источники UTM для получения данных отслеживания аудитории. Другими словами, источник UTM полезен для кампаний цифрового маркетинга и веб-аналитики. Если вы новичок в Google Analytics или кодировании в целом, вы, вероятно, не знаете, с чего начать. Вы попали на нужную страницу. В этой статье будет обсуждаться важность и применение источников UTM, чтобы вы могли лучше собирать данные отслеживания аудитории.

Источник UTM

Источник UTM - это аббревиатура от модуля отслеживания Urchin. Чтобы уточнить, источником UTM является URL-адрес отслеживания Google. Другими словами, исходный код UTM - это код, отслеживающий поведение аудитории. Источник UTM прикрепляется к URL-адресу для отслеживания конверсий, что помогает рассчитать рентабельность инвестиций. Конверсии и рентабельность инвестиций или рентабельность инвестиций являются важными факторами, которые необходимо измерить при определении успеха вашего веб-сайта или цифровых маркетинговых кампаний. Источники UTM широко используются для рекламы в социальных сетях. Вы, вероятно, видели или взаимодействовали с одним из них, если когда-либо нажимали на рекламу во время просмотра социальных сетей. Он «зависает» в конце URL-адреса и отправляет информацию о трафике обратно в Google Analytics.

Для демонстрации зайдите в Facebook и наведите указатель мыши на ссылку для рекламы. Если вы находитесь на рабочем столе, вы увидите URL-адрес, отображаемый в нижнем левом или правом углу экрана. В конце предварительного просмотра ссылки вы увидите «utm_source = facebook & utm…». Эта часть URL-адреса является исходным кодом UTM.

Типы исходников UTM

Вы можете использовать источник UTM по-разному. Их можно прикрепить к цифровым маркетинговым кампаниям в социальных сетях, платным кампаниям по ключевым словам и рекламным кампаниям. Чтобы продемонстрировать, реклама Facebook является примером кампании в социальных сетях UTM. Для ключевых слов код UTM будет похож на код социальных сетей, за исключением того, что вместо Facebook это будет ключевое слово. Например, вы решили провести распродажу BOGO для вашей компании по производству футболок. Фраза UTM будет выглядеть как «utm_term = bogo» в конце URL-адреса страницы. Наконец, вы можете использовать код для отслеживания отдельных объявлений в цифровой маркетинговой кампании. Если вы используете несколько платформ социальных сетей, разные варианты рекламы - это нормально. Фраза UTM может выглядеть как «utm_content = white_banner» в конце URL-адреса страницы.

Если реклама одной из ваших цифровых маркетинговых кампаний попадает под все эти категории, вы можете использовать более одной из этих фраз UTM в одном URL-адресе. Каждая фраза будет разделена знаком «&». Вернитесь в Facebook и найдите другое объявление. В предварительном просмотре ссылки вы увидите каждую фразу UTM, разделенную символом «&». Эти фразы могут помочь вам различать разные объявления в одной маркетинговой кампании.

Исходники UTM могут использоваться для:

• Информационные бюллетени
• Баннеры
• Социальные медиа
• A / B тестирование
• электронные книги
• промо акции
• QR-коды
• Мобильные приложения
• Объявления
• Маркетинг
• Целевые страницы и ссылки

Различные идентификаторы источника UTM

Идентификатор кампании. Идентификатор кампании представлен «utm_id» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его, чтобы идентифицировать отдельное объявление в кампании. Например, «utm_id = 123abc &…»

Источник кампании. Источник кампании представлен «utm_source» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его для идентификации поисковой системы или источника. Например, «utm_source = instagram &…»

Средство кампании. Носитель кампании представлен «utm_medium» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его для определения конкретной среды, например CPC (цена за клик). Например, «utm_medium = social &…»

Название кампании. Название кампании представлено «utm_campaign» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его, чтобы выделить ключевые слова для рекламных акций. Например, «utm_campaign = buy_one_get_one_free &…»

Срок действия кампании. Термин кампании представлен «utm_term» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его, чтобы выделить ключевые слова в платном поиске. Например, «utm_term = рисунок + футболка и…»

Содержание кампании. Контент кампании представлен «utm_content» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его для A / B-тестирования. Например, «utm_content = image &…»

Если вы решите создать свою собственную ссылку на источник UTM, параметры идентификатора кампании, источника кампании и среды кампании могут быть размещены в любом порядке. Кроме того, вам не нужно использовать название кампании, термин кампании и параметры содержания кампании при создании ссылки отслеживания UTM. Однако перед первым параметром UTM необходимо поставить вопросительный знак (?) И разделить каждый параметр амперсандом (&). Завершенная ссылка на исходный код UTM должна выглядеть примерно так:

https: //awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html? utm_id = 123abc & utm_source = instagram & utm_medium = social & utm_campaign = buy_one_get_one_free & utm_term = graphic + t-shirt & utm_content = image

Почему вам следует использовать исходный код UTM

Источник UTM - отличный инструмент для измерения показателей аудитории. Лучший способ служить своей аудитории - это знать, кто они и чего хотят. Кроме того, вы можете использовать рекламу или другие маркетинговые сообщения, которые лучше всего подходят вашей аудитории. Допустим, у вас есть две рекламы, которые вы хотите использовать для своего бизнеса по производству футболок. Источник UTM поможет вам собрать данные об эффективности рекламы. С помощью A / B-тестирования вы можете увидеть, какая реклама приносит больше рентабельности инвестиций и конверсий. В качестве примера предположим, что первое объявление или объявление A имеет в два раза больше конверсий и большую рентабельность инвестиций, чем объявление B. Вы нашли эти данные из источника UTM, который вы прикрепили к URL-адресам каждого объявления. Поскольку реклама А работает лучше, это реклама, которую вы используете на всех своих платформах социальных сетей.

Более того, источник UTM помогает вам находить данные отслеживания аудитории для конкретной рекламы. Например, если у вас есть более одной метрики, которую вы хотите измерить, вы можете получить данные для этой конкретной метрики. Вернемся к примеру с футболкой с графическим изображением. У вас есть сообщение в социальной сети, рекламный баннер на вашей веб-странице и реклама на другом веб-сайте, для которого вам нужны данные отслеживания. Ссылка отслеживания UTM упростит вам измерение данных отслеживания аудитории для этих показателей. Если вы можете определить, насколько хорошо ваша целевая аудитория реагирует на ваш план цифрового маркетинга, вы сможете лучше удовлетворить ее потребности. В результате вы можете получить больше конверсий и повысить рентабельность инвестиций.

Как использовать исходный код UTM

Теперь, когда мы знаем, что такое источник UTM и почему он может быть полезен для вашего плана цифрового маркетинга или веб-сайта, как нам его использовать? Если вам интересно, нужно ли вам писать каждый источник UTM для каждого URL-адреса для каждой рекламы в вашей кампании, вздохните с облегчением. Вы можете использовать источники UTM вне Google Analytics, но Google Analytics позволяет использовать их с их генератором исходных кодов UTM. Если вы используете другую программу веб-аналитики, существуют другие службы, которые предлагают создание ссылок отслеживания UTM без необходимости использования Google Analytics.

Гугл Аналитика

Прежде чем создавать исходный код UTM с помощью Google Analytics, необходимо настроить Google Analytics для своего веб-сайта. После завершения этого шага вы можете использовать бесплатный конструктор URL-адресов от Google. Конструктор URL - это онлайн-сервис, который задает параметры пользовательской кампании для рекламных URL. С помощью конструктора URL-адресов Google вы можете создавать уникальные URL-адреса для различных объявлений или ссылок. В настоящее время у Google есть три генератора URL Builder: Google Analytics Campaign URL Builder, Google Play URL Builder и iOS Campaign Tracking URL Builder. Однако для кампаний цифрового маркетинга вы в первую очередь будете использовать конструктор URL кампании Google Analytics.

Сначала перейдите на вкладку "Конструктор URL кампании" на странице "Демонстрации и инструменты" Google Analytics. Затем вы увидите пустые запросы с запросом URL-адреса веб-сайта, идентификатора кампании, источника кампании и средства кампании. Заполните пустые поля необходимой информацией. Без промедления конструктор URL-адресов автоматически сгенерирует URL-адрес с прикрепленным к нему источником UTM.

Альтернативы Google Analytics

Вам не нужно использовать Google Analytics, чтобы воспользоваться ссылками отслеживания UTM для вашего плана цифрового маркетинга. Более того, вам не нужно самостоятельно писать ссылку для отслеживания UTM, если у вас нет Google Analytics. Вам доступны несколько альтернативных сервисов построения URL.

Hubspot

Hubspot имеет собственное программное обеспечение для веб-аналитики, а также инструмент для создания ссылок отслеживания UTM. Сначала загрузите программное обеспечение Hubspot «Marketing Tool», если вы еще этого не сделали. Затем найдите вкладку «Отчеты» на панели инструментов маркетингового центра. Под отчетами вы должны найти вкладку «Инструменты аналитики». Щелкните по этому. Найдите кнопку «Конструктор URL отслеживания» в правом нижнем углу. Будет пустая форма с запросом URL-адреса, типа кампании UTM, источника, среды UTM, термина UTM и содержимого UTM. Чтобы отслеживать другие кампании с другими кодами отслеживания UTM, перейдите на панель управления трафиком. Щелкните вкладку «Другие кампании», чтобы управлять другими исходными кодами UTM.

UTM Builder

UTM Builder - это бесплатный конструктор URL-адресов, который работает аналогично Google Campaign URL Builder. Кроме того, UTM Builder создает электронные таблицы UTM. Электронная таблица UTM используется для хранения и организации ссылок на источники UTM. Интерфейс UTM Builder идентичен интерфейсу Google Analytics Campaign URL Builder. Будет пустая форма с запросом URL-адреса, источника UTM, носителя UTM, содержимого UTM и термина UTM.

Utm.io

Utm.io - это сервис-генератор и хранилище UTM. Они предлагают четыре пакета по цене от 0 до 159 долларов в месяц. К счастью, их генератор - бесплатная услуга. Их конструктор кода UTM идентичен конструктору URL-адресов кампаний Google Analytics. Там есть пустая форма с запросом URL-адреса, источника UTM, носителя UTM, содержимого UTM и термина UTM. Выберите «Build URL», чтобы получить свой уникальный код отслеживания UTM.

Хотите узнать больше об источниках UTM и их преимуществах для вас и вашего бизнеса? SEO Design Chicago предлагает услуги цифрового маркетинга, SEO и веб-аналитики. Посетите нас на seodesignchicago.com и назначьте консультацию сегодня.

FAQs

• Что такое UTM-источник?
• Как вы используете исходный код UTM?
• Что такое бесплатные исходные коды UTM?
• Как сделать исходник UTM?
• Что такое UTM?