什么是 UTM 源以及如何使用它

已发表: 2021-07-04

如果您不熟悉 Google Analytics，您可能会问自己“什么是 UTM 来源？” 和“我如何使用一个？”。 Google Analytics 是 Google 的数据测量服务，它使用 UTM 源来检索受众跟踪数据。 换句话说，UTM 源有利于数字营销活动和网络分析。 如果您不熟悉 Google Analytics 或一般编码，您可能不确定从哪里开始。 你来到了正确的页面。 本文将讨论 UTM 源的重要性和应用，以便您可以更好地收集受众跟踪数据。

创建广告 utm

UTM 源

UTM 源是 Urchin 跟踪模块的首字母缩写词。 澄清一下，UTM 源是一个谷歌跟踪 URL。 换句话说，UTM 源是跟踪受众行为的代码。 UTM 源附加到 URL 以跟踪有助于计算投资回报率的转化。 在确定您的网站或数字营销活动是否成功时，转化率和 ROI 或投资回报率是衡量的重要因素。 UTM 源广泛用于社交媒体广告。 如果您在浏览社交媒体时点击过广告，那么您可能已经看过或与之互动过。 它“挂起”在 URL 的末尾，并将广告投放管理信息发送回 Google Analytics。

为了演示，请访问 Facebook 并将鼠标悬停在广告链接上。 如果您使用的是桌面设备，您会在屏幕的左下角或右下角看到显示的 URL。 在链接预览的末尾，您将看到“utm_source=facebook&utm...” URL 的那部分是 UTM 源代码。

UTM 源的类型

您可以通过多种方式使用 UTM 源。 它们可以附加到社交媒体数字营销活动、付费关键字活动和广告活动。 为了演示，Facebook 广告是 UTM 源社交媒体活动的一个示例。 对于关键字，UTM 代码看起来类似于社交媒体代码，只是它不是 Facebook，而是关键字。 例如，您决定为您的 T 恤公司进行 BOGO 销售。 UTM 短语在页面 URL 的末尾看起来像“utm_term=bogo”。 最后，您可以使用代码来跟踪数字营销活动中的各个广告。 如果您使用多个社交媒体平台，则广告有不同的变体是很正常的。 UTM 短语在页面 URL 的末尾可能看起来像“utm_content=white_banner”。

如果您的某个数字营销活动的广告属于所有这些类别，您可以在一个 URL 中使用多个这些 UTM 短语。 每个短语将用“&”分隔。 返回 Facebook 并找到另一个广告。 在链接预览中，您将看到每个 UTM 短语由“&”符号分隔。 这些短语可以帮助您区分单个营销活动中的不同广告。

什么是utm源

UTM 源可用于：

  • 通讯
  • 横幅
  • 社交媒体
  • A/B 测试
  • 电子书
  • 促销活动
  • 二维码
  • 移动应用程序
  • 广告
  • 营销
  • 登陆页面和链接

不同的 UTM 源 ID

广告系列 ID。 活动 ID 由 UTM 跟踪链接中的“utm_id”表示。 使用它来识别广告系列中的单个广告。 例如，“utm_id=123abc&...”

活动来源。 活动来源由 UTM 跟踪链接中的“utm_source”表示。 使用它来识别搜索引擎或来源。 例如，“utm_source=instagram&...”

活动媒介。 活动媒介由 UTM 跟踪链接中的“utm_medium”表示。 使用它来识别特定媒介，例如 CPC（每次点击费用）。 例如，“utm_medium=social&...”

活动名称。 活动名称由 UTM 跟踪链接中的“utm_campaign”表示。 用它来强调促销的关键字。 例如，“utm_campaign=buy_one_get_one_free&...”

活动期限。 活动术语由 UTM 跟踪链接中的“utm_term”表示。 用它来强调付费搜索中的关键字。 例如，“utm_term=graphic+t-shirt&…”

活动内容。 活动内容由 UTM 跟踪链接中的“utm_content”表示。 将其用于 A/B 测试。 例如，“utm_content=image&...”

如果您决定创建自己的 UTM 源链接，则可以按任意顺序放置活动 ID、活动源和活动媒介参数。 此外，在创建 UTM 跟踪链接时，您不必使用营销活动名称、营销活动期限和营销活动内容参数。 但是，您必须在第一个 UTM 参数之前包含一个问号 (?)，并用与号 (&) 分隔每个参数。 一个完整的 UTM 源链接应该类似于：

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

为什么应该使用 UTM 源

UTM 源是记录受众指标的绝佳测量工具。 为观众服务的最佳方式是了解他们是谁以及他们想要什么。 此外，您可以使用最能吸引受众的广告或其他营销信息。 假设您有两个广告想要用于您的 T 恤业务。 UTM 源将帮助您收集有关广告效果的数据。 通过 A/B 测试，您可以看到哪个广告创造了更多的投资回报率和转化率。 在示例中，假设第一个广告或广告 A 的转化次数和投资回报率是广告 B 的两倍。您是通过附加到每个广告的 URL 的 UTM 源找到此数据的。 由于广告 A 效果更好，因此它是您在所有社交媒体平台上使用的广告。

utm 代码

此外，UTM 源可帮助您查找特定广告的受众跟踪数据。 例如，如果您想要衡量多个指标，则可以检索该特定指标的数据。 让我们重新审视图形 T 恤示例。 您有社交媒体帖子、网页上的促销横幅以及您想要跟踪数据的另一个网站上的广告。 UTM 跟踪链接将使您可以更轻松地衡量这些指标的受众跟踪数据。 如果您可以确定目标受众对您的数字营销计划的反应如何，您就可以更好地满足他们的需求。 因此，您可以获得更多转化和更高的投资回报率。

如何使用 UTM 源

现在我们知道 UTM 来源是什么以及为什么它可以对您的数字营销计划或网站有益，我们如何使用它？ 如果您想知道是否必须为广告系列中每个广告的每个 URL 编写每个 UTM 源，请松一口气。 您可以在 Google Analytics 之外使用 UTM 源，但 Google Analytics 允许您将它们与他们的 UTM 源生成器一起使用。 如果您使用不同的网络分析程序，还有其他服务可以提供 UTM 跟踪链接生成，而无需 Google Analytics。

谷歌分析

在通过 Google Analytics 创建 UTM 源代码之前，您必须为您的网站设置 Google Analytics。 完成该步骤后，您就可以使用 Google 的免费网址构建器。 URL 构建器是一种在线服务，可为广告 URL 制作自定义活动参数。 使用 Google 的网址构建器，您可以为不同的广告或链接创建唯一的网址。 Google 目前拥有三个 URL 构建器生成器：Google Analytics Campaign URL Builder、Google Play URL Builder 和 iOS Campaign Tracking URL Builder。 但是，对于数字营销活动，您将主要使用 Google Analytics 活动 URL 构建器。

首先，导航到 Google Analytics Demos and Tools 页面上的 Campaign URL Builder 选项卡。 接下来，您将看到要求提供网站 URL、营销活动 ID、营销活动来源和营销活动媒介的空提示。 用必要的信息填空。 毫不拖延地，URL 构建器将自动生成一个带有 UTM 源的 URL。

谷歌分析替代品

您不必使用 Google Analytics 来利用 UTM 跟踪链接来制定您的数字营销计划。 此外，如果您没有 Google Analytics，您就不必自己编写 UTM 跟踪链接。 您可以使用多种替代的 URL 构建器服务。

如何使用utm源

枢纽点

Hubspot 拥有自己的网络分析软件以及 UTM 跟踪链接生成器工具。 首先，如果您还没有下载 Hubspot 的“营销工具”软件。 接下来，在营销中心仪表板上找到“报告”选项卡。 在报告下，您应该找到“分析工具”选项卡。 点击这个。 找到右下角的“跟踪 URL 构建器”按钮。 将出现一个空白表单，要求提供 URL、UTM 活动类型、来源、UTM 媒介、UTM 术语和 UTM 内容。 要使用不同的 UTM 跟踪代码跟踪其他营销活动，请导航到您的流量分析仪表板。 单击“其他广告系列”选项卡以管理您的其他 UTM 源代码。

UTM 生成器

UTM Builder 是一个免费的 URL 构建器，其功能类似于 Google 的 Campaign URL Builder。 此外，UTM Builder 创建 UTM 电子表格。 UTM 电子表格用于存储和组织 UTM 源链接。 UTM Builder 的界面与 Google Analytics 的 Campaign URL Builder 相同。 将出现一个空白表单，要求提供 URL、UTM 来源、UTM 媒体、UTM 内容和 UTM 术语。

Utm.io

Utm.io 是一个 UTM 生成器和存储服务。 他们提供四个套餐，每月从 0 美元到 159 美元以上不等。 幸运的是，他们的发电机是免费服务。 他们的 UTM 代码构建器与 Google Analytics 的 Campaign URL Builder 相同。 有一个空白表单要求提供 URL、UTM 来源、UTM 媒体、UTM 内容和 UTM 术语。 选择“构建 URL”以接收您唯一的 UTM 跟踪代码。

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常见问题

  • 什么是 UTM 源？
  • 您如何使用 UTM 源？
  • 什么是免费的 UTM 源选项？
  • 如何制作UTM源？
  • UTM 是什么的缩写？