Apa itu Sumber UTM dan Cara Menggunakannya

Jika Anda baru mengenal Google Analytics, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri “Apa itu sumber UTM?” dan “Bagaimana cara menggunakannya?”. Google Analytics, layanan pengukuran data Google, menggunakan sumber UTM untuk mengambil data pelacakan audiens. Dengan kata lain, sumber UTM bermanfaat untuk kampanye pemasaran digital dan analisis web. Jika Anda baru mengenal Google Analytics atau coding secara umum, Anda mungkin tidak yakin harus mulai dari mana. Anda datang ke halaman yang tepat. Artikel ini akan membahas pentingnya dan penerapan sumber UTM sehingga Anda dapat mengumpulkan data pelacakan audiens dengan lebih baik.

Sumber UTM

Sumber UTM adalah singkatan dari Urchin Tracking Module. Untuk memperjelas, sumber UTM adalah URL pelacakan google. Dengan kata lain, sumber UTM adalah kode yang melacak perilaku audiens. Sumber UTM dilampirkan ke URL untuk melacak konversi yang membantu menghitung ROI. Konversi dan ROI atau Pengembalian Investasi merupakan faktor penting untuk diukur saat menentukan keberhasilan situs web atau kampanye pemasaran digital Anda. Sumber UTM banyak digunakan untuk iklan media sosial. Anda mungkin pernah melihat atau berinteraksi dengan iklan tersebut jika pernah mengklik iklan saat menjelajahi media sosial. Itu "hang" di akhir URL dan mengirimkan informasi perdagangan kembali ke Google Analytics.

Untuk mendemonstrasikan, buka Facebook dan arahkan kursor ke tautan untuk iklan. Jika Anda menggunakan desktop, Anda akan melihat URL yang ditampilkan di sudut kiri atau kanan bawah layar Anda. Di akhir pratinjau tautan, Anda akan melihat “utm_source=facebook&utm…” Bagian URL tersebut adalah kode sumber UTM.

Jenis Sumber UTM

Anda dapat menggunakan sumber UTM dalam berbagai cara. Mereka dapat dilampirkan ke kampanye pemasaran digital media sosial, kampanye kata kunci berbayar, dan kampanye iklan. Untuk menunjukkan, iklan Facebook adalah contoh kampanye media sosial sumber UTM. Untuk kata kunci, kode UTM akan terlihat mirip dengan salah satu media sosial kecuali Facebook, itu akan menjadi kata kunci. Misalnya, Anda memutuskan untuk mengadakan obral BOGO untuk perusahaan kaos Anda. Frasa UTM akan terlihat seperti “utm_term=bogo” di akhir URL halaman. Terakhir, Anda dapat menggunakan kode untuk melacak iklan individual dalam kampanye pemasaran digital. Jika Anda menggunakan lebih dari satu platform media sosial, itu normal untuk memiliki variasi iklan yang berbeda. Frasa UTM dapat terlihat seperti “utm_content=white_banner” di akhir URL halaman.

Jika iklan untuk salah satu kampanye pemasaran digital Anda termasuk dalam semua kategori ini, Anda dapat menggunakan lebih dari satu frasa UTM ini dalam satu URL. Setiap frasa akan dipisahkan oleh "&." Kembali ke Facebook dan temukan iklan lain. Di pratinjau tautan, Anda akan melihat setiap frasa UTM dipisahkan oleh simbol “&”. Frasa ini dapat membantu Anda membedakan antara iklan yang berbeda dalam satu kampanye pemasaran.

Sumber UTM dapat digunakan untuk:

• Buletin
• Spanduk
• Media sosial
• Pengujian A/B
• eBuku
• Promosi
• Kode QR
• Aplikasi Seluler
• Iklan
• Pemasaran
• Halaman arahan dan tautan

ID Sumber UTM yang berbeda

ID kampanye. ID kampanye diwakili oleh “utm_id” di tautan pelacakan UTM. Gunakan untuk mengidentifikasi iklan tunggal dalam kampanye. Misalnya, “utm_id=123abc&…”

Sumber Kampanye. Sumber kampanye diwakili oleh "utm_source" di tautan pelacakan UTM. Gunakan untuk mengidentifikasi mesin pencari atau sumber. Misalnya, “utm_source=instagram&…”

Media Kampanye. Media kampanye diwakili oleh “utm_medium” di tautan pelacakan UTM. Gunakan untuk mengidentifikasi media tertentu seperti BPK (biaya per klik). Misalnya, “utm_medium=social&…”

Nama Kampanye. Nama kampanye diwakili oleh “utm_campaign” di tautan pelacakan UTM. Gunakan untuk menekankan kata kunci untuk promosi. Misalnya, “utm_campaign=beli_satu_get_satu_gratis&…”

Istilah Kampanye. Istilah kampanye diwakili oleh "utm_term" di tautan pelacakan UTM. Gunakan untuk menekankan kata kunci dalam pencarian berbayar. Misalnya, “utm_term=graphic+t-shirt&…”

Konten Kampanye. Konten kampanye diwakili oleh "utm_content" di tautan pelacakan UTM. Gunakan untuk pengujian A/B. Misalnya, “utm_content=image&…”

Jika Anda memutuskan untuk membuat tautan sumber UTM Anda sendiri, ID kampanye, sumber kampanye, dan parameter media kampanye dapat ditempatkan dalam urutan apa pun. Selain itu, Anda tidak perlu menggunakan nama kampanye, istilah kampanye, dan parameter konten kampanye saat membuat tautan pelacakan UTM. Namun, Anda harus menyertakan tanda tanya (?) sebelum parameter UTM pertama dan pisahkan setiap parameter dengan ampersand (&). Tautan sumber UTM yang lengkap akan terlihat seperti ini:

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

Mengapa Anda Harus Menggunakan Sumber UTM

Sumber UTM adalah alat pengukur yang bagus untuk merekam metrik audiens. Cara terbaik untuk melayani audiens Anda adalah dengan mengetahui siapa mereka dan apa yang mereka inginkan. Selanjutnya, Anda dapat menggunakan iklan atau pesan pemasaran lainnya yang paling menarik bagi audiens Anda. Katakanlah Anda memiliki dua iklan yang ingin Anda gunakan untuk bisnis kaos Anda. Sumber UTM akan membantu Anda mengumpulkan data tentang kinerja iklan. Melalui pengujian A/B, Anda dapat melihat iklan mana yang menghasilkan lebih banyak ROI dan konversi. Sebagai contoh, katakanlah iklan pertama atau Iklan A memiliki konversi dua kali lebih banyak dan ROI lebih besar daripada Iklan B. Anda menemukan data ini melalui sumber UTM yang Anda lampirkan ke URL setiap iklan. Karena Iklan A berkinerja lebih baik, itu adalah iklan yang Anda gunakan di semua platform media sosial Anda.

Selain itu, sumber UTM membantu Anda menemukan data pelacakan pemirsa untuk iklan tertentu. Misalnya, jika Anda memiliki lebih dari satu metrik yang ingin diukur, Anda dapat mengambil data untuk metrik tertentu tersebut. Mari kita lihat kembali contoh kaos grafis. Anda memiliki pos media sosial, spanduk promosi di halaman web Anda, dan iklan di situs web lain yang data pelacakannya Anda inginkan. Tautan pelacakan UTM akan memudahkan Anda mengukur data pelacakan audiens untuk metrik ini. Jika Anda dapat menentukan seberapa baik audiens target Anda bereaksi terhadap rencana pemasaran digital Anda, Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka dengan lebih baik. Hasilnya, Anda dapat memiliki lebih banyak konversi dan ROI yang lebih besar.

Cara Menggunakan Sumber UTM

Sekarang kita tahu apa itu sumber UTM dan mengapa itu bisa bermanfaat bagi rencana pemasaran digital atau situs web Anda, bagaimana kita menggunakannya? Jika Anda bertanya-tanya apakah Anda harus menulis setiap sumber UTM untuk setiap URL untuk setiap iklan dalam kampanye Anda, tarik napas lega. Anda dapat menggunakan sumber UTM di luar Google Analytics, tetapi Google Analytics memungkinkan Anda menggunakannya dengan generator sumber UTM mereka. Jika Anda menggunakan program analisis web yang berbeda, ada layanan lain yang menawarkan pembuatan tautan pelacakan UTM tanpa memerlukan Google Analytics.

Google Analytics

Sebelum Anda membuat kode sumber UTM melalui Google Analytics, Anda harus menyiapkan Google Analytics untuk situs web Anda. Setelah langkah itu selesai, Anda dapat menggunakan pembuat URL gratis Google. Pembuat URL adalah layanan online yang membuat parameter kampanye khusus untuk URL iklan. Dengan pembuat URL Google, Anda dapat membuat URL unik untuk berbagai iklan atau tautan. Google saat ini memiliki tiga pembuat URL: Pembuat URL Kampanye Google Analytics, Pembuat URL Google Play, dan Pembuat URL Pelacakan Kampanye iOS. Namun, untuk kampanye pemasaran digital, Anda terutama akan menggunakan pembuat URL Kampanye Google Analytics.

Pertama, navigasikan ke tab Pembuat URL Kampanye di halaman Alat dan Demo Google Analytics. Selanjutnya, Anda akan melihat perintah kosong yang menanyakan URL situs web, ID kampanye, sumber kampanye, dan media kampanye. Isi bagian yang kosong dengan informasi yang diperlukan. Tanpa penundaan, pembuat URL akan secara otomatis membuat URL dengan sumber UTM terlampir padanya.

Alternatif Google Analytics

Anda tidak perlu menggunakan Google Analytics untuk memanfaatkan tautan pelacakan UTM untuk rencana pemasaran digital Anda. Selain itu, Anda tidak perlu menulis sendiri tautan pelacakan UTM jika tidak memiliki Google Analytics. Ada beberapa layanan pembuat URL alternatif yang tersedia untuk Anda gunakan.

Hubspot

Hubspot memiliki perangkat lunak analisis web sendiri serta alat pembuat tautan pelacakan UTM. Pertama, unduh perangkat lunak "Alat Pemasaran" Hubspot jika Anda belum melakukannya. Selanjutnya, temukan tab “Laporan” di dasbor hub pemasaran Anda. Di bawah laporan, Anda akan menemukan tab "Alat Analisis". Klik ini. Temukan tombol "Pembuat URL Pelacakan" di sudut kanan bawah. Akan ada formulir kosong yang menanyakan URL, jenis kampanye UTM, sumber, media UTM, istilah UTM, dan konten UTM. Untuk melacak kampanye lain dengan kode pelacakan UTM yang berbeda, navigasikan ke Dasbor Analisis Lalu Lintas Anda. Klik tab “Kampanye Lainnya” untuk mengelola kode sumber UTM Anda yang lain.

Pembangun UTM

UTM Builder adalah pembuat URL gratis yang berfungsi mirip dengan Pembuat URL Kampanye Google. Selain itu, UTM Builder membuat spreadsheet UTM. Spreadsheet UTM digunakan untuk menyimpan dan mengatur tautan sumber UTM. Antarmuka Pembuat UTM identik dengan Pembuat URL Kampanye Google Analytics. Akan ada formulir kosong yang menanyakan URL, sumber UTM, media UTM, konten UTM, dan istilah UTM.

Utm.io

Utm.io adalah generator dan layanan penyimpanan UTM. Mereka menawarkan empat paket yang berkisar dari $0 hingga $159+ per bulan. Untungnya, generator mereka adalah layanan gratis. Pembuat kode UTM mereka identik dengan Pembuat URL Kampanye Google Analytics. Ada formulir kosong yang menanyakan URL, sumber UTM, media UTM, konten UTM, dan istilah UTM. Pilih “Build URL” untuk menerima kode pelacakan UTM unik Anda.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang sumber UTM dan bagaimana sumber tersebut dapat bermanfaat bagi Anda dan bisnis Anda? SEO Design Chicago menawarkan layanan pemasaran digital, SEO, dan analisis web. Kunjungi kami di seodesignchicago.com dan jadwalkan konsultasi dengan kami hari ini.

FAQ

• Apa itu sumber UTM?
• Bagaimana Anda menggunakan sumber UTM?
• Apa itu opsi sumber UTM gratis?
• Bagaimana cara membuat sumber UTM?
• Apa singkatan dari UTM?