Co to jest źródło UTM i jak z niego korzystać

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Analytics, możesz zadać sobie pytanie „Co to jest źródło UTM?” i „Jak go używać?”. Google Analytics, usługa pomiaru danych Google, wykorzystuje źródła UTM do pobierania danych śledzenia odbiorców. Innymi słowy, źródło UTM jest korzystne w przypadku kampanii marketingu cyfrowego i analityki internetowej. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Analytics lub kodowania, prawdopodobnie nie wiesz, od czego zacząć. Trafiłeś na właściwą stronę. W tym artykule omówimy znaczenie i zastosowanie źródeł UTM, dzięki czemu możesz lepiej zbierać dane śledzenia odbiorców.

Źródło UTM

Źródło UTM to akronim oznaczający moduł śledzenia Urchin. Aby wyjaśnić, źródłem UTM jest link monitorujący Google. Innymi słowy, źródło UTM to kod, który śledzi zachowanie odbiorców. Źródło UTM jest dołączone do adresu URL w celu śledzenia konwersji, co pomaga obliczyć ROI. Konwersje i ROI lub zwrot z inwestycji to ważne czynniki, które należy mierzyć przy określaniu sukcesu Twojej witryny lub kampanii marketingu cyfrowego. Źródła UTM są szeroko stosowane w reklamach w mediach społecznościowych. Prawdopodobnie widziałeś lub wszedłeś w interakcję z jednym z nich, jeśli kiedykolwiek kliknąłeś reklamę podczas przeglądania mediów społecznościowych. „Zawiesza się” na końcu adresu URL i wysyła informacje o traffickingu z powrotem do Google Analytics.

Aby to zademonstrować, wejdź na Facebooka i najedź na link do reklamy. Jeśli korzystasz z komputera, adres URL będzie wyświetlany w lewym lub prawym dolnym rogu ekranu. Na końcu podglądu linku zobaczysz „utm_source=facebook&utm…”. Ta część adresu URL to kod źródłowy UTM.

Rodzaje źródeł UTM

Źródła UTM można używać na wiele sposobów. Można je dołączyć do cyfrowych kampanii marketingowych w mediach społecznościowych, kampanii płatnych słów kluczowych i kampanii reklamowych. Aby zademonstrować, reklama na Facebooku jest przykładem źródłowej kampanii w mediach społecznościowych UTM. W przypadku słów kluczowych kod UTM będzie wyglądał podobnie do kodu w mediach społecznościowych, z wyjątkiem tego, że zamiast Facebooka będzie to słowo kluczowe. Na przykład decydujesz się na wyprzedaż BOGO dla swojej firmy produkującej koszulki. Fraza UTM wyglądałaby jak „utm_term=bogo” na końcu adresu URL strony. Na koniec możesz użyć kodu do śledzenia poszczególnych reklam w cyfrowej kampanii marketingowej. Jeśli korzystasz z więcej niż jednej platformy mediów społecznościowych, różne odmiany reklamy są normalne. Fraza UTM może wyglądać jak „utm_content=white_banner” na końcu adresu URL strony.

Jeśli reklama jednej z Twoich cyfrowych kampanii marketingowych należy do wszystkich tych kategorii, możesz użyć więcej niż jednego z tych wyrażeń UTM w jednym adresie URL. Każda fraza będzie oddzielona znakiem „&”. Wróć do Facebooka i znajdź kolejną reklamę. W podglądzie linku zobaczysz każdą frazę UTM oddzieloną symbolem „&”. Te wyrażenia mogą pomóc w rozróżnieniu różnych reklam w jednej kampanii marketingowej.

Źródła UTM można wykorzystać do:

• Biuletyny
• Banery
• Media społecznościowe
• Testy A/B
• e-booki
• Promocje
• Kody QR
• Aplikacje mobilne
• Reklamy
• Marketing
• Strony docelowe i linki

Różne identyfikatory źródeł UTM

Identyfikator kampanii. Identyfikator kampanii jest reprezentowany przez „utm_id” w linku śledzącym UTM. Użyj go, aby zidentyfikować pojedynczą reklamę w kampanii. Na przykład „utm_id=123abc&…”

Źródło kampanii. Źródło kampanii jest reprezentowane przez „utm_source” w linku śledzenia UTM. Użyj go, aby zidentyfikować wyszukiwarkę lub źródło. Na przykład „utm_source=instagram&…”

Medium kampanii. Medium kampanii jest reprezentowane przez „utm_medium” w linku śledzącym UTM. Użyj go, aby zidentyfikować konkretne medium, takie jak CPC (koszt kliknięcia). Na przykład „utm_medium=social&…”

Nazwa kampanii. Nazwa kampanii jest reprezentowana przez „utm_campaign” w linku śledzącym UTM. Użyj go, aby podkreślić słowa kluczowe dla promocji. Na przykład „utm_campaign=kup_jeden_dostać_jeden_bezpłatny&…”

Termin kampanii. Termin kampanii jest reprezentowany przez „utm_term” w linku śledzącym UTM. Użyj go, aby podkreślić słowa kluczowe w płatnych wyszukiwaniach. Na przykład „utm_term=grafika+koszulka&…”

Treść kampanii. Treść kampanii jest reprezentowana przez „utm_content” w linku śledzącym UTM. Użyj go do testów A/B. Na przykład „utm_content=obraz&…”

Jeśli zdecydujesz się utworzyć własny link do źródła UTM, identyfikator kampanii, źródło kampanii i parametry medium kampanii można umieścić w dowolnej kolejności. Ponadto nie musisz używać nazwy kampanii, terminu kampanii ani parametrów treści kampanii podczas tworzenia linku śledzącego UTM. Musisz jednak umieścić znak zapytania (?) przed pierwszym parametrem UTM i oddzielić każdy parametr znakiem ampersand (&). Wypełniony link źródłowy UTM powinien wyglądać podobnie do tego:

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

Dlaczego powinieneś używać źródła UTM

Źródło UTM to doskonałe narzędzie pomiarowe do rejestrowania danych o odbiorcach. Najlepszym sposobem służenia odbiorcom jest wiedza, kim są i czego chcą. Ponadto możesz używać reklam lub innych komunikatów marketingowych, które najlepiej przemawiają do Twoich odbiorców. Załóżmy, że masz dwie reklamy, których chcesz użyć w swojej firmie produkującej koszulki. Źródło UTM pomoże Ci zebrać dane o skuteczności reklamy. Dzięki testom A/B możesz zobaczyć, która reklama generuje większy ROI i konwersje. Dla przykładu załóżmy, że pierwsza reklama lub reklama A ma dwa razy więcej konwersji i większy zwrot z inwestycji niż reklama B. Dane te znalazłeś w źródle UTM dołączonym do adresów URL każdej reklamy. Ponieważ reklama A działa lepiej, jest to reklama, której używasz na wszystkich swoich platformach społecznościowych.

Co więcej, źródło UTM pomaga znaleźć dane śledzenia odbiorców dla określonych reklam. Na przykład, jeśli masz więcej niż jedną metrykę, którą chcesz mierzyć, możesz pobrać dane dla tej konkretnej metryki. Wróćmy do przykładu graficznej koszulki. Masz post w mediach społecznościowych, baner promocyjny na swojej stronie internetowej i reklamę w innej witrynie, dla której chcesz uzyskać dane śledzenia. Link śledzący UTM ułatwi pomiar danych śledzenia odbiorców dla tych wskaźników. Jeśli możesz określić, jak dobrze Twoi docelowi odbiorcy reagują na Twój plan marketingu cyfrowego, możesz lepiej dostosować go do ich potrzeb. W rezultacie możesz uzyskać więcej konwersji i większy ROI.

Jak korzystać ze źródła UTM

Teraz, gdy wiemy, czym jest źródło UTM i dlaczego może być korzystne dla Twojego planu marketingu cyfrowego lub witryny internetowej, jak z niego korzystamy? Jeśli zastanawiasz się, czy musisz wpisać każde źródło UTM dla każdego adresu URL dla każdej reklamy w kampanii, odetchnij z ulgą. Możesz używać źródeł UTM poza Google Analytics, ale Google Analytics umożliwia korzystanie z nich z generatorem źródeł UTM. Jeśli korzystasz z innego programu do analityki internetowej, istnieją inne usługi, które oferują generowanie linków śledzących UTM bez potrzeby korzystania z Google Analytics.

Google Analytics

Zanim utworzysz kod źródłowy UTM za pomocą Google Analytics, musisz skonfigurować Google Analytics dla swojej witryny. Po wykonaniu tego kroku możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia do tworzenia adresów URL firmy Google. Kreator adresów URL to usługa online, która tworzy niestandardowe parametry kampanii dla adresów URL reklam. Za pomocą narzędzia do tworzenia adresów URL Google możesz tworzyć unikalne adresy URL dla różnych reklam lub linków. Google ma obecnie trzy generatory kreatorów adresów URL: Kreator adresów URL kampanii Google Analytics, Kreator adresów URL w Google Play i Kreator adresów URL kampanii w iOS. Jednak w przypadku kampanii marketingu cyfrowego będziesz przede wszystkim używać narzędzia do tworzenia adresów URL kampanii Google Analytics.

Najpierw przejdź do karty Kreator adresów URL kampanii na stronie Prezentacje i narzędzia Google Analytics. Następnie zobaczysz puste monity z prośbą o podanie adresu URL witryny, identyfikatora kampanii, źródła kampanii i medium kampanii. Wypełnij puste pola niezbędnymi informacjami. Bezzwłocznie konstruktor adresów URL automatycznie wygeneruje adres URL z dołączonym do niego źródłem UTM.

Alternatywy Google Analytics

Nie musisz używać Google Analytics, aby korzystać z linków śledzących UTM w swoim planie marketingu cyfrowego. Co więcej, nie musisz samodzielnie pisać linku śledzącego UTM, jeśli nie masz Google Analytics. Dostępnych jest kilka alternatywnych usług do tworzenia adresów URL.

Punkt centralny

Hubspot ma własne oprogramowanie do analityki internetowej, a także narzędzie do generowania linków śledzących UTM. Najpierw pobierz oprogramowanie „Marketing Tool” firmy Hubspot, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Następnie znajdź kartę „Raporty” na pulpicie nawigacyjnym centrum marketingu. Pod raportami powinna znaleźć się zakładka „Narzędzia analityczne”. Kliknij na to. Znajdź przycisk „Konstruktor adresów URL śledzenia” w prawym dolnym rogu. Pojawi się pusty formularz z prośbą o podanie adresu URL, typu kampanii UTM, źródła, medium UTM, terminu UTM i treści UTM. Aby śledzić inne kampanie z różnymi kodami śledzenia UTM, przejdź do pulpitu nawigacyjnego analizy ruchu. Kliknij kartę „Inne kampanie”, aby zarządzać innymi kodami źródłowymi UTM.

Konstruktor UTM

UTM Builder to darmowy kreator adresów URL, który działa podobnie do narzędzia Google Campaign URL Builder. Dodatkowo UTM Builder tworzy arkusze kalkulacyjne UTM. Arkusz kalkulacyjny UTM służy do przechowywania i organizowania linków źródłowych UTM. Interfejs Kreatora UTM jest identyczny z Kreatorem adresów URL kampanii Google Analytics. Pojawi się pusty formularz z prośbą o podanie adresu URL, źródła UTM, medium UTM, treści UTM i terminu UTM.

Utm.io

Utm.io to usługa generatora i przechowywania UTM. Oferują cztery pakiety, które wahają się od 0 do 159 USD miesięcznie. Na szczęście ich generator jest usługą bezpłatną. Ich kreator kodu UTM jest taki sam jak Kreator adresów URL kampanii Google Analytics. Pojawia się pusty formularz z prośbą o podanie adresu URL, źródła UTM, medium UTM, treści UTM i terminu UTM. Wybierz „URL kompilacji”, aby otrzymać unikalny kod śledzenia UTM.

Chcesz dowiedzieć się więcej o źródłach UTM i ich korzyściach dla Ciebie i Twojej firmy? SEO Design Chicago oferuje usługi w zakresie marketingu cyfrowego, SEO i analityki internetowej. Odwiedź nas na seodesignchicago.com i umów się na konsultację już dziś.

Często zadawane pytania

• Co to jest źródło UTM?
• Jak korzystasz ze źródła UTM?
• Jakie są darmowe opcje źródła UTM?
• Jak zrobić źródło UTM?
• Co to jest skrót UTM?