Qu'est-ce qu'une source UTM et comment l'utiliser

Si vous débutez avec Google Analytics, vous vous demandez peut-être « Qu'est-ce qu'une source UTM ? » et "Comment en utiliser un ?". Google Analytics, le service de mesure de données de Google, utilise des sources UTM pour récupérer les données de suivi d'audience. En d'autres termes, une source UTM est avantageuse pour les campagnes de marketing numérique et l'analyse Web. Si vous débutez avec Google Analytics ou le codage en général, vous ne savez probablement pas par où commencer. Vous êtes venu à la bonne page. Cet article discutera de l'importance et de l'application des sources UTM afin que vous puissiez mieux collecter les données de suivi de l'audience.

Source UTM

La source UTM est un acronyme qui signifie Urchin Tracking Module. Pour clarifier, une source UTM est une URL de suivi Google. Pour le dire autrement, une source UTM est un code qui suit le comportement du public. Une source UTM est attachée à une URL pour suivre les conversions, ce qui permet de calculer le retour sur investissement. Les conversions et le retour sur investissement ou retour sur investissement sont des facteurs importants à mesurer pour déterminer le succès de votre site Web ou de vos campagnes de marketing numérique. Les sources UTM sont largement utilisées pour les publicités sur les réseaux sociaux. Vous en avez probablement vu un ou interagi avec celui-ci si vous avez déjà cliqué sur une publicité en parcourant les réseaux sociaux. Il "se bloque" à la fin d'une URL et renvoie les informations de trafic à Google Analytics.

Pour démontrer, allez sur Facebook et survolez un lien pour une annonce. Si vous êtes sur un ordinateur, vous verrez l'URL s'afficher dans le coin inférieur gauche ou droit de votre écran. À la fin de l'aperçu du lien, vous verrez « utm_source=facebook&utm… » Cette partie de l'URL est le code source UTM.

Types de sources UTM

Vous pouvez utiliser une source UTM de différentes manières. Ils peuvent être associés à des campagnes de marketing numérique sur les réseaux sociaux, à des campagnes de mots clés payants et à des campagnes publicitaires. Pour le démontrer, l'annonce Facebook est un exemple de campagne sur les réseaux sociaux de source UTM. Pour les mots-clés, le code UTM ressemblerait à celui des médias sociaux, sauf qu'au lieu de Facebook, ce sera le mot-clé. Par exemple, vous décidez d'organiser une vente BOGO pour votre entreprise de t-shirts. La phrase UTM ressemblerait à « utm_term=bogo » à la fin de l'URL de la page. Enfin, vous pouvez utiliser un code pour suivre les annonces individuelles dans une campagne de marketing numérique. Si vous utilisez plusieurs plateformes de médias sociaux, il est normal d'avoir différentes variantes d'une annonce. La phrase UTM pourrait ressembler à « utm_content=white_banner » à la fin de l'URL de la page.

Si une annonce pour l'une de vos campagnes de marketing numérique appartient à toutes ces catégories, vous pouvez utiliser plusieurs de ces expressions UTM dans une même URL. Chaque phrase sera séparée par un « & ». Retournez sur Facebook et trouvez une autre annonce. Dans l'aperçu du lien, vous verrez chaque phrase UTM séparée par le symbole "&". Ces expressions peuvent vous aider à différencier les différentes annonces d'une même campagne marketing.

Les sources UTM peuvent être utilisées pour :

• Bulletins d'information
• Bannières
• Des médias sociaux
• Tests A/B
• livres électroniques
• Promotions
• Codes QR
• Application mobile
• Les publicités
• Commercialisation
• Pages de destination et liens

Différents identifiants de source UTM

Identifiant de la campagne. Un identifiant de campagne est représenté par un « utm_id » dans le lien de suivi UTM. Utilisez-le pour identifier une annonce singulière dans une campagne. Par exemple, « utm_id=123abc&… »

Source de la campagne. Une source de campagne est représentée par un « utm_source » dans le lien de suivi UTM. Utilisez-le pour identifier un moteur de recherche ou une source. Par exemple, « utm_source=instagram&… »

Support de campagne. Un support de campagne est représenté par un « utm_medium » dans le lien de suivi UTM. Utilisez-le pour identifier un support spécifique tel que le CPC (coût par clic). Par exemple, "utm_medium=social&…"

Nom de la campagne. Un nom de campagne est représenté par un « utm_campaign » dans le lien de suivi UTM. Utilisez-le pour mettre l'accent sur les mots-clés pour les promotions. Par exemple, "utm_campaign=buy_one_get_one_free&…"

Durée de la campagne. Un terme de campagne est représenté par un « utm_term » dans le lien de suivi UTM. Utilisez-le pour mettre l'accent sur les mots-clés dans les recherches payantes. Par exemple, "utm_term=graphic+t-shirt&…"

Contenu de la campagne. Le contenu de la campagne est représenté par un « utm_content » dans le lien de suivi UTM. Utilisez-le pour les tests A/B. Par exemple, "utm_content=image&…"

Si vous décidez de créer votre propre lien source UTM, l'ID de campagne, la source de campagne et les paramètres de support de campagne peuvent être placés dans n'importe quel ordre. De plus, vous n'avez pas besoin d'utiliser le nom de la campagne, la durée de la campagne et les paramètres de contenu de la campagne lors de la création d'un lien de suivi UTM. Cependant, vous devez inclure un point d'interrogation (?) avant le premier paramètre UTM et séparer chaque paramètre par une esperluette (&). Un lien source UTM complété devrait ressembler à ceci :

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

Pourquoi devriez-vous utiliser une source UTM

Une source UTM est un excellent outil de mesure pour enregistrer les métriques d'audience. La meilleure façon de servir votre public est de savoir qui ils sont et ce qu'ils veulent. De plus, vous pouvez utiliser des publicités ou d'autres messages marketing qui plaisent le mieux à votre public. Imaginons que vous ayez deux annonces que vous aimeriez utiliser pour votre entreprise de t-shirts. Une source UTM vous aidera à collecter des données sur les performances de l'annonce. Grâce aux tests A/B, vous pouvez voir quelle annonce génère le plus de retour sur investissement et de conversions. Pour l'exemple, disons que la première annonce ou l'annonce A a deux fois plus de conversions et un retour sur investissement plus élevé que l'annonce B. Vous avez trouvé ces données via la source UTM que vous avez attachée aux URL de chaque annonce. Étant donné que l'annonce A fonctionne mieux, c'est l'annonce que vous utilisez sur toutes vos plateformes de médias sociaux.

De plus, une source UTM vous aide à trouver des données de suivi d'audience pour des publicités spécifiques. Par exemple, si vous souhaitez mesurer plusieurs métriques, vous pouvez récupérer des données pour cette métrique spécifique. Reprenons l'exemple du t-shirt graphique. Vous avez une publication sur les réseaux sociaux, une bannière promotionnelle sur votre page Web et une annonce sur un autre site Web pour lequel vous souhaitez obtenir les données de suivi. Un lien de suivi UTM vous permettra de mesurer plus facilement les données de suivi d'audience pour ces métriques. Si vous pouvez déterminer dans quelle mesure votre public cible réagit à votre plan de marketing numérique, vous pourrez mieux répondre à ses besoins. En conséquence, vous pouvez avoir plus de conversions et un meilleur retour sur investissement.

Comment utiliser une source UTM

Maintenant que nous savons ce qu'est une source UTM et pourquoi elle peut être bénéfique pour votre plan de marketing numérique ou votre site Web, comment l'utilisons-nous ? Si vous vous demandez si vous devez écrire chaque source UTM pour chaque URL pour chaque annonce de votre campagne, poussez un soupir de soulagement. Vous pouvez utiliser des sources UTM en dehors de Google Analytics, mais Google Analytics vous permet de les utiliser avec leur générateur de sources UTM. Si vous utilisez un autre programme d'analyse Web, il existe d'autres services qui offrent la génération de liens de suivi UTM sans avoir besoin de Google Analytics.

Google Analytics

Avant de créer un code source UTM via Google Analytics, vous devez configurer Google Analytics pour votre site Web. Une fois cette étape terminée, vous pouvez utiliser le générateur d'URL gratuit de Google. Un générateur d'URL est un service en ligne qui crée des paramètres de campagne personnalisés pour les URL publicitaires. Avec le générateur d'URL de Google, vous pouvez créer des URL uniques pour différentes annonces ou liens. Google dispose actuellement de trois générateurs d'URL : Google Analytics Campaign URL Builder, Google Play URL Builder et iOS Campaign Tracking URL Builder. Cependant, pour les campagnes de marketing numérique, vous utiliserez principalement le générateur d'URL de campagne Google Analytics.

Tout d'abord, accédez à l'onglet Générateur d'URL de campagne sur la page Démos et outils de Google Analytics. Ensuite, vous verrez des invites vides vous demandant une URL de site Web, un ID de campagne, une source de campagne et un support de campagne. Remplissez les blancs avec les informations nécessaires. Sans délai, le constructeur d'URL générera automatiquement une URL avec une source UTM qui lui est attachée.

Alternatives à Google Analytics

Vous n'avez pas besoin d'utiliser Google Analytics pour profiter des liens de suivi UTM pour votre plan de marketing numérique. De plus, vous n'avez pas besoin d'écrire vous-même un lien de suivi UTM si vous n'avez pas Google Analytics. Il existe plusieurs services alternatifs de création d'URL que vous pouvez utiliser.

Hubspot

Hubspot possède son propre logiciel d'analyse Web ainsi qu'un outil de génération de liens de suivi UTM. Tout d'abord, téléchargez le logiciel « Outil de marketing » de Hubspot si vous ne l'avez pas déjà fait. Ensuite, localisez l'onglet « Rapports » sur le tableau de bord de votre hub marketing. Sous les rapports, vous devriez trouver l'onglet "Outils d'analyse". Cliquez dessus. Localisez le bouton "Tracking URL Builder" dans le coin inférieur droit. Il y aura un formulaire vierge demandant une URL, le type de campagne UTM, la source, le support UTM, le terme UTM et le contenu UTM. Pour suivre d'autres campagnes avec des codes de suivi UTM différents, accédez à votre tableau de bord d'analyse du trafic. Cliquez sur l'onglet « Autres campagnes » pour gérer vos autres codes sources UTM.

Générateur UTM

UTM Builder est un constructeur d'URL gratuit qui fonctionne de la même manière que le constructeur d'URL de campagne de Google. De plus, UTM Builder crée des feuilles de calcul UTM. Une feuille de calcul UTM est utilisée pour stocker et organiser les liens source UTM. L'interface d'UTM Builder est identique à celle de Campaign URL Builder de Google Analytics. Il y aura un formulaire vierge demandant une URL, une source UTM, un support UTM, un contenu UTM et un terme UTM.

Utm.io

Utm.io est un générateur et un service de stockage UTM. Ils proposent quatre forfaits allant de 0 $ à 159 $ + par mois. Heureusement, leur générateur est un service gratuit. Leur générateur de code UTM est identique au générateur d'URL de campagne de Google Analytics. Il existe un formulaire vierge demandant une URL, une source UTM, un support UTM, un contenu UTM et un terme UTM. Sélectionnez « Build URL » pour recevoir votre code de suivi UTM unique.

Souhaitez-vous en savoir plus sur les sources UTM et sur leurs avantages pour vous et votre entreprise ? SEO Design Chicago propose des services de marketing numérique, de référencement et d'analyse Web. Visitez-nous sur seodesignchicago.com et planifiez une consultation avec nous dès aujourd'hui.

FAQ

• Qu'est-ce qu'une source UTM ?
• Comment utiliser une source UTM ?
• Quelles sont les options de source UTM gratuites ?
• Comment faire une source UTM ?
• Quel est l'abréviation UTM ?