UTM 소스 란 무엇이며 사용 방법

게시 됨: 2021-07-04

Google Analytics를 처음 사용하는 경우 "UTM 소스가 무엇입니까?"라고 자문할 수 있습니다. 및 "어떻게 사용합니까?". Google의 데이터 측정 서비스인 Google Analytics는 UTM 소스를 사용하여 잠재고객 추적 데이터를 검색합니다. 즉, UTM 소스는 디지털 마케팅 캠페인 및 웹 분석에 유리합니다. Google 웹로그 분석이나 코딩을 처음 접하는 경우 어디서부터 시작해야 할지 잘 모를 것입니다. 당신은 올바른 페이지에 왔습니다. 이 기사에서는 잠재고객 추적 데이터를 더 잘 수집할 수 있도록 UTM 소스의 중요성과 적용에 대해 설명합니다.

광고 만들기

UTM 소스

UTM 소스는 Urchin Tracking Module의 약자입니다. 명확히 하자면 UTM 소스는 Google 추적 URL입니다. 다시 말해 UTM 소스는 청중의 행동을 추적하는 코드입니다. ROI를 계산하는 데 도움이 되는 전환을 추적하기 위해 UTM 소스가 URL에 첨부됩니다. 전환 및 ROI 또는 투자 수익률은 웹사이트 또는 디지털 마케팅 캠페인의 성공을 결정할 때 측정해야 하는 중요한 요소입니다. UTM 소스는 소셜 미디어 광고에 널리 사용됩니다. 소셜 미디어를 탐색하는 동안 광고를 클릭한 적이 있다면 광고를 보거나 상호작용했을 것입니다. URL 끝에 "중단"되어 트래피킹 정보를 Google Analytics로 다시 보냅니다.

시연하려면 Facebook으로 이동하여 광고 링크 위로 마우스를 가져갑니다. 데스크탑을 사용하는 경우 화면의 왼쪽 또는 오른쪽 하단에 URL이 표시됩니다. 링크 미리보기가 끝나면 “utm_source=facebook&utm…”이 표시됩니다. URL의 해당 부분은 UTM 소스 코드입니다.

UTM 소스 유형

다양한 방법으로 UTM 소스를 사용할 수 있습니다. 소셜 미디어 디지털 마케팅 캠페인, 유료 키워드 캠페인 및 광고 캠페인에 첨부할 수 있습니다. 설명하기 위해 Facebook 광고는 UTM 소스 소셜 미디어 캠페인의 한 예입니다. 키워드의 경우 UTM 코드는 Facebook 대신 키워드가 된다는 점을 제외하고 소셜 미디어 코드와 유사합니다. 예를 들어, 티셔츠 회사를 위해 BOGO 판매를 하기로 결정했습니다. UTM 구문은 페이지 URL 끝에 "utm_term=bogo"와 같이 표시됩니다. 마지막으로 코드를 사용하여 디지털 마케팅 캠페인에서 개별 광고를 추적할 수 있습니다. 둘 이상의 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 경우 광고의 변형이 다른 것이 일반적입니다. UTM 문구는 페이지 URL 끝에 "utm_content=white_banner"와 같이 표시될 수 있습니다.

디지털 마케팅 캠페인 중 하나에 대한 광고가 이러한 모든 범주에 속하지 않는 경우 하나의 URL에서 이러한 UTM 구문을 둘 이상 사용할 수 있습니다. 각 구문은 "&"로 구분됩니다. Facebook으로 돌아가서 다른 광고를 찾으십시오. 링크 미리보기에서 "&" 기호로 구분된 각 UTM 구문을 볼 수 있습니다. 이러한 문구는 단일 마케팅 캠페인에서 서로 다른 광고를 구별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

utm 소스는 무엇입니까

UTM 소스는 다음에 사용할 수 있습니다.

  • 뉴스레터
  • 배너
  • 소셜 미디어
  • A/B 테스트
  • 전자책
  • 프로모션
  • QR 코드
  • 모바일 앱
  • 광고
  • 마케팅
  • 방문 페이지 및 링크

다른 UTM 소스 ID

캠페인 ID. 캠페인 ID는 UTM 추적 링크에서 "utm_id"로 표시됩니다. 캠페인에서 단일 광고를 식별하는 데 사용합니다. 예: "utm_id=123abc&…"

캠페인 소스. 캠페인 소스는 UTM 추적 링크에서 "utm_source"로 표시됩니다. 검색 엔진 또는 소스를 식별하는 데 사용합니다. 예: “utm_source=instagram&…”

캠페인 매체. 캠페인 매체는 UTM 추적 링크에서 "utm_medium"으로 표시됩니다. CPC(클릭당 비용)와 같은 특정 매체를 식별하는 데 사용합니다. 예: "utm_medium=social&…"

캠페인 이름. 캠페인 이름은 UTM 추적 링크에서 "utm_campaign"으로 표시됩니다. 프로모션 키워드를 강조할 때 사용하세요. 예: "utm_campaign=buy_one_get_one_free&…"

캠페인 기간. 캠페인 용어는 UTM 추적 링크에서 "utm_term"으로 표시됩니다. 유료 검색에서 키워드를 강조하는 데 사용합니다. 예: "utm_term=graphic+t-shirt&…"

캠페인 콘텐츠. 캠페인 콘텐츠는 UTM 추적 링크에서 "utm_content"로 표시됩니다. A/B 테스트에 사용하십시오. 예: "utm_content=image&…"

고유한 UTM 소스 링크를 생성하기로 결정한 경우 캠페인 ID, 캠페인 소스 및 캠페인 매체 매개변수를 임의의 순서로 배치할 수 있습니다. 또한 UTM 추적 링크를 생성할 때 캠페인 이름, 캠페인 용어 및 캠페인 콘텐츠 매개변수를 사용할 필요가 없습니다. 그러나 첫 번째 UTM 매개변수 앞에 물음표(?)를 포함하고 각 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분해야 합니다. 완성된 UTM 소스 링크는 다음과 유사해야 합니다.

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-셔츠&utm_content=image

UTM 소스를 사용해야 하는 이유

UTM 소스는 잠재고객 메트릭을 기록하는 훌륭한 측정 도구입니다. 청중에게 서비스를 제공하는 가장 좋은 방법은 청중이 누구이며 무엇을 원하는지 아는 것입니다. 또한 청중에게 가장 호소력 있는 광고 또는 기타 마케팅 메시지를 사용할 수 있습니다. 티셔츠 사업에 사용할 두 개의 광고가 있다고 가정해 보겠습니다. UTM 소스는 광고 실적에 대한 데이터를 수집하는 데 도움이 됩니다. A/B 테스트를 통해 어떤 광고가 더 많은 ROI와 전환을 생성하는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 첫 번째 광고 또는 광고 A의 전환수가 광고 B보다 2배 더 많고 ROI가 더 높다고 가정해 보겠습니다. 이 데이터는 각 광고의 URL에 첨부한 UTM 소스를 통해 찾았습니다. Ad A의 실적이 더 좋기 때문에 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 사용하는 광고입니다.

utm 코드

또한 UTM 소스는 특정 광고에 대한 잠재고객 추적 데이터를 찾는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 측정하려는 메트릭이 두 개 이상인 경우 해당 특정 메트릭에 대한 데이터를 검색할 수 있습니다. 그래픽 티셔츠의 예를 다시 살펴보겠습니다. 소셜 미디어 게시물, 웹페이지의 프로모션 배너, 추적 데이터를 원하는 다른 웹사이트의 광고가 있습니다. UTM 추적 링크를 사용하면 이러한 측정항목에 대한 잠재고객 추적 데이터를 더 쉽게 측정할 수 있습니다. 대상 고객이 디지털 마케팅 계획에 얼마나 잘 반응하고 있는지 확인할 수 있다면 그들의 요구에 더 잘 부응할 수 있습니다. 결과적으로 더 많은 전환과 더 큰 ROI를 얻을 수 있습니다.

UTM 소스를 사용하는 방법

이제 UTM 소스가 무엇이고 디지털 마케팅 계획이나 웹사이트에 도움이 되는 이유를 알았으니 어떻게 사용합니까? 캠페인의 모든 광고에 대한 모든 URL에 대해 각 UTM 소스를 작성해야 하는지 궁금하다면 안도의 한숨을 쉬십시오. Google Analytics 외부에서 UTM 소스를 사용할 수 있지만 Google Analytics를 사용하면 UTM 소스 생성기와 함께 사용할 수 있습니다. 다른 웹 분석 프로그램을 사용하는 경우 Google Analytics 없이도 UTM 추적 링크 생성을 제공하는 다른 서비스가 있습니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics를 통해 UTM 소스 코드를 생성하기 전에 웹사이트에 대한 Google Analytics를 설정해야 합니다. 이 단계가 완료되면 Google의 무료 URL 빌더를 사용할 수 있습니다. URL 작성기는 광고 URL에 대한 사용자 정의 캠페인 매개변수를 만드는 온라인 서비스입니다. Google의 URL 작성 도구를 사용하면 다양한 광고 또는 링크에 대한 고유한 URL을 만들 수 있습니다. Google에는 현재 Google 애널리틱스 캠페인 URL 작성기, Google Play URL 작성기 및 iOS 캠페인 추적 URL 작성기의 세 가지 URL 작성기가 있습니다. 그러나 디지털 마케팅 캠페인의 경우 주로 Google Analytics 캠페인 URL 작성기를 사용합니다.

먼저 Google Analytics 데모 및 도구 페이지에서 캠페인 URL 작성기 탭으로 이동합니다. 다음으로 웹사이트 URL, 캠페인 ID, 캠페인 소스 및 캠페인 매체를 묻는 빈 프롬프트가 표시됩니다. 필요한 정보로 빈칸을 채우십시오. 지체 없이 URL 빌더는 UTM 소스가 첨부된 URL을 자동으로 생성합니다.

구글 애널리틱스 대안

디지털 마케팅 계획에 UTM 추적 링크를 활용하기 위해 Google Analytics를 사용할 필요는 없습니다. 또한 Google Analytics가 없으면 UTM 추적 링크를 직접 작성할 필요가 없습니다. 사용할 수 있는 여러 대체 URL 작성기 서비스가 있습니다.

utm 소스를 사용하는 방법

허브스팟

Hubspot에는 자체 웹 분석 소프트웨어와 UTM 추적 링크 생성 도구가 있습니다. 먼저 Hubspot의 "Marketing Tool" 소프트웨어가 아직 없는 경우 다운로드합니다. 그런 다음 마케팅 허브 대시보드에서 "보고서" 탭을 찾습니다. 보고서 아래에 "분석 도구" 탭이 있어야 합니다. 이것을 클릭하십시오. 오른쪽 하단 모서리에서 "추적 URL 작성기" 버튼을 찾습니다. URL, UTM 캠페인 유형, 소스, UTM 매체, UTM 용어 및 UTM 콘텐츠를 묻는 빈 양식이 있습니다. UTM 추적 코드가 다른 다른 캠페인을 추적하려면 트래픽 분석 대시보드로 이동하십시오. 다른 UTM 소스 코드를 관리하려면 "기타 캠페인" 탭을 클릭하십시오.

UTM 빌더

UTM 빌더는 Google의 캠페인 URL 빌더와 유사한 기능을 하는 무료 URL 빌더입니다. 또한 UTM Builder는 UTM 스프레드시트를 만듭니다. UTM 스프레드시트는 UTM 소스 링크를 저장하고 구성하는 데 사용됩니다. UTM Builder의 인터페이스는 Google Analytics의 Campaign URL Builder와 동일합니다. URL, UTM 소스, UTM 매체, UTM 콘텐츠 및 UTM 용어를 묻는 빈 양식이 있습니다.

Utm.io

Utm.io는 UTM 생성 및 저장 서비스입니다. 그들은 한 달에 $ 0에서 $ 159 + 범위의 4 가지 패키지를 제공합니다. 다행히도 발전기는 무료 서비스입니다. UTM 코드 작성기는 Google 애널리틱스의 캠페인 URL 작성기와 동일합니다. URL, UTM 소스, UTM 매체, UTM 콘텐츠 및 UTM 용어를 묻는 빈 양식이 있습니다. 고유한 UTM 추적 코드를 받으려면 "URL 작성"을 선택하십시오.

UTM 소스와 이러한 소스가 귀하와 귀하의 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알고 싶으십니까? SEO 디자인 시카고는 디지털 마케팅, SEO 및 웹 분석 서비스를 제공합니다. 오늘 seodesignchicago.com을 방문하여 상담을 ​​예약하세요.

자주 묻는 질문

  • UTM 소스란 무엇입니까?
  • UTM 소스를 어떻게 사용합니까?
  • 무료 UTM 소스 옵션은 무엇입니까?
  • UTM 소스를 만드는 방법?
  • UTM은 무엇의 약자인가요?