Ce este o sursă UTM și cum să o utilizați

Dacă sunteți nou în Google Analytics, vă puteți întreba „Ce este o sursă UTM?” și „Cum folosesc unul?”. Google Analytics, serviciul de măsurare a datelor Google, folosește surse UTM pentru a prelua datele de urmărire a publicului. Cu alte cuvinte, o sursă UTM este avantajoasă pentru campaniile de marketing digital și analiza web. Dacă sunteți nou în Google Analytics sau în codare în general, probabil că nu sunteți sigur de unde să începeți. Ai ajuns la pagina potrivită. Acest articol va discuta despre importanța și aplicarea surselor UTM, astfel încât să puteți colecta mai bine datele de urmărire a publicului.

Sursă UTM

Sursa UTM este un acronim care înseamnă Urchin Tracking Module. Pentru a clarifica, o sursă UTM este o adresă URL de urmărire Google. Cu alte cuvinte, o sursă UTM este un cod care urmărește comportamentul publicului. O sursă UTM este atașată la o adresă URL pentru a urmări conversiile care ajută la calcularea rentabilității investiției. Conversiile și rentabilitatea investiției sau rentabilitatea investiției sunt factori importanți de măsurat atunci când se determină succesul site-ului dvs. web sau al campaniilor de marketing digital. Sursele UTM sunt utilizate pe scară largă pentru anunțurile de pe rețelele de socializare. Probabil că ați văzut sau ați interacționat cu unul dacă ați dat clic vreodată pe un anunț în timp ce navigați pe social media. Acesta „se blochează” la sfârșitul unei adrese URL și trimite informații despre trafic înapoi la Google Analytics.

Pentru a demonstra, accesați Facebook și plasați cursorul peste un link pentru un anunț. Dacă sunteți pe desktop, veți vedea adresa URL afișată în colțul din stânga jos sau din dreapta ecranului. La sfârșitul previzualizării linkului, veți vedea „utm_source = facebook & utm ...” Această porțiune a adresei URL este codul sursă UTM.

Tipuri de surse UTM

Puteți utiliza o sursă UTM într-o varietate de moduri. Acestea pot fi atașate campaniilor de marketing digital pe rețelele sociale, campaniilor cu cuvinte cheie plătite și campaniilor publicitare. Pentru a demonstra, anunțul Facebook este un exemplu de campanie de rețea socială sursă UTM. Pentru cuvintele cheie, codul UTM ar arăta similar cu cel de pe rețelele de socializare, cu excepția locului de Facebook, acesta va fi cuvântul cheie. De exemplu, decideți să aveți o vânzare BOGO pentru compania dvs. de tricouri. Fraza UTM ar arăta ca „utm_term = bogo” la sfârșitul adresei URL a paginii. În cele din urmă, puteți utiliza un cod pentru a urmări anunțurile individuale într-o campanie de marketing digital. Dacă utilizați mai multe platforme de socializare, este normal să aveți diferite variante ale unui anunț. Fraza UTM ar putea arăta ca „utm_content = white_banner” la sfârșitul adresei URL a paginii.

Dacă un anunț pentru una dintre campaniile dvs. de marketing digital se încadrează sub toate aceste categorii, puteți utiliza mai multe dintre aceste fraze UTM într-o singură adresă URL. Fiecare frază va fi separată printr-un „&”. Reveniți la Facebook și găsiți un alt anunț. În previzualizarea linkului, veți vedea fiecare frază UTM separată de simbolul „&”. Aceste fraze vă pot ajuta să faceți diferența între diferite reclame într-o singură campanie de marketing.

Sursele UTM pot fi utilizate pentru:

• Buletine informative
• Bannere
• Rețele sociale
• Testare A / B
• cărți electronice
• Promoții
• Coduri QR
• Aplicații pentru mobil
• Reclame
• Marketing
• Pagini de destinație și linkuri

ID-uri de sursă UTM diferite

ID campanie. Un ID de campanie este reprezentat de un „utm_id” în linkul de urmărire UTM. Folosiți-l pentru a identifica un anunț singular într-o campanie. De exemplu, „utm_id = 123abc & ...”

Sursa campaniei. O sursă de campanie este reprezentată de o „utm_source” în linkul de urmărire UTM. Folosiți-l pentru a identifica un motor de căutare sau o sursă. De exemplu, „utm_source = instagram & ...”

Campanie medie. Un mediu de campanie este reprezentat de un „utm_medium” în linkul de urmărire UTM. Folosiți-l pentru a identifica un mediu specific, cum ar fi CPC (cost pe clic). De exemplu, „utm_medium = social & ...”

Numele campaniei. Un nume de campanie este reprezentat de un „utm_campaign” în linkul de urmărire UTM. Folosiți-l pentru a sublinia cuvintele cheie pentru promoții. De exemplu, „utm_campaign = buy_one_get_one_free & ...”

Termenul campaniei. Un termen de campanie este reprezentat de un „utm_term” în linkul de urmărire UTM. Folosiți-l pentru a sublinia cuvintele cheie în căutările plătite. De exemplu, „utm_term = grafic + tricou și ...”

Conținutul campaniei. Conținutul campaniei este reprezentat de un „utm_content” în linkul de urmărire UTM. Folosiți-l pentru testarea A / B. De exemplu, „utm_content = image & ...”

Dacă decideți să creați propriul link sursă UTM, ID-ul campaniei, sursa campaniei și parametrii mediului de campanie pot fi plasate în orice ordine. Mai mult, nu trebuie să utilizați numele campaniei, termenul campaniei și parametrii conținutului campaniei atunci când creați un link de urmărire UTM. Cu toate acestea, trebuie să includeți un semn de întrebare (?) Înainte de primul parametru UTM și să separați fiecare parametru cu un ampersand (&). Un link sursă UTM completat ar trebui să arate similar cu acesta:

https: //awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html? utm_id = 123abc & utm_source = instagram & utm_medium = social & utm_campaign = buy_one_get_one_free & utm_term = graphic + tricou & utm_content = image

De ce ar trebui să utilizați o sursă UTM

O sursă UTM este un instrument excelent de măsurare pentru a înregistra valorile audienței. Cel mai bun mod de a vă servi publicul este să știți cine sunt și ce vor. În plus, puteți utiliza reclame sau alte mesaje de marketing care să atragă cel mai bine publicul dvs. Să presupunem că aveți două reclame pe care doriți să le folosiți pentru afacerea dvs. cu tricouri. O sursă UTM vă va ajuta să culegeți date despre performanța anunțului. Prin testarea A / B puteți vedea ce anunț creează mai multe rentabilități și conversii. De exemplu, să presupunem că primul anunț sau anunțul A are de două ori mai multe conversii și un ROI mai mare decât anunțul B. Ați găsit aceste date prin sursa UTM pe care ați atașat-o la adresele URL ale fiecărui anunț. Deoarece anunțul A funcționează mai bine, este anunțul pe care îl utilizați pe toate platformele dvs. de socializare.

Mai mult, o sursă UTM vă ajută să găsiți date de urmărire a publicului pentru anumite anunțuri. De exemplu, dacă aveți mai multe valori pe care doriți să le măsurați, puteți prelua date pentru valoarea respectivă. Să revedem exemplul de tricou grafic. Aveți o postare pe rețelele sociale, un banner promoțional pe pagina dvs. web și un anunț pe un alt site web pentru care doriți datele de urmărire. Un link de urmărire UTM vă va facilita măsurarea datelor de urmărire a audienței pentru aceste valori. Dacă puteți determina cât de bine reacționează publicul dvs. țintă la planul dvs. de marketing digital, îl puteți satisface mai bine nevoilor lor. Drept urmare, puteți avea mai multe conversii și un ROI mai mare.

Cum se folosește o sursă UTM

Acum, că știm ce este o sursă UTM și de ce poate fi benefică planului sau site-ului dvs. de marketing digital, cum o folosim? Dacă vă întrebați dacă trebuie să scrieți fiecare sursă UTM pentru fiecare adresă URL pentru fiecare anunț din campania dvs., lăsați un oftat de ușurare. Puteți utiliza surse UTM în afara Google Analytics, dar Google Analytics vă permite să le utilizați cu generatorul lor de surse UTM. În cazul în care utilizați un alt program de analiză web, există și alte servicii care oferă generarea de linkuri de urmărire UTM fără a fi nevoie de Google Analytics.

Google Analytics

Înainte de a crea un cod sursă UTM prin Google Analytics, trebuie să configurați Google Analytics pentru site-ul dvs. web. Odată ce acel pas este finalizat, puteți utiliza generatorul de adrese URL gratuit Google. Un constructor de adrese URL este un serviciu online care creează parametri de campanie personalizați pentru adresele URL de publicitate. Cu Google Builder URL, puteți crea adrese URL unice pentru diferite anunțuri sau linkuri. Google are în prezent trei generatori de URL-uri: Google Analytics Campaign URL Builder, Google Play URL Builder și iOS Campaign Tracking URL Builder. Cu toate acestea, pentru campaniile de marketing digital, veți utiliza în principal generatorul de adrese URL a campaniei Google Analytics.

Mai întâi, navigați la fila Generator de adrese URL a campaniei de pe pagina Demonstrații și instrumente Google Analytics. Apoi, veți vedea solicitări goale care solicită o adresă URL a site-ului web, un ID de campanie, o sursă de campanie și un mediu de campanie. Completați spațiile libere cu informațiile necesare. Fără întârziere, constructorul de adrese URL va genera automat un URL cu o sursă UTM atașată la acesta.

Alternative Google Analytics

Nu trebuie să utilizați Google Analytics pentru a profita de linkurile de urmărire UTM pentru planul dvs. de marketing digital. Mai mult, nu trebuie să scrieți singur un link de urmărire UTM dacă nu aveți Google Analytics. Există mai multe servicii alternative de generare de adrese URL disponibile pentru dvs. de utilizat.

Hubspot

Hubspot are propriul software de analiză web, precum și un instrument de generare a linkurilor de urmărire UTM. Mai întâi, descărcați software-ul Hubspot „Instrument de marketing” dacă nu ați făcut-o deja. Apoi, găsiți fila „Rapoarte” pe tabloul de bord al hub-ului dvs. de marketing. În rapoarte, ar trebui să găsiți fila „Instrumente Google Analytics”. Faceți clic pe aceasta. Găsiți butonul „Urmărire URL Generator” în colțul din dreapta jos. Va exista un formular gol care solicită o adresă URL, tipul de campanie UTM, sursă, mediu UTM, termen UTM și conținut UTM. Pentru a urmări alte campanii cu diferite coduri de urmărire UTM, navigați la Tabloul dvs. de bord Analytics. Faceți clic pe fila „Alte campanii” pentru a gestiona celelalte coduri sursă UTM.

UTM Builder

UTM Builder este un constructor gratuit de adrese URL care funcționează similar cu Campaign URL Builder Google. În plus, UTM Builder creează foi de calcul UTM. O foaie de calcul UTM este utilizată pentru a stoca și organiza linkuri sursă UTM. Interfața UTM Builder este identică cu cea a Google Analytics Campaign URL Builder. Va exista un formular gol care solicită o adresă URL, sursă UTM, mediu UTM, conținut UTM și termen UTM.

Utm.io

Utm.io este un serviciu de generare și stocare UTM. Acestea oferă patru pachete care variază de la 0 USD la 159 USD + pe lună. Din fericire, generatorul lor este un serviciu gratuit. Generatorul de cod UTM este identic cu Generatorul de adrese URL a campaniei Google Analytics. Există un formular gol care solicită o adresă URL, sursă UTM, mediu UTM, conținut UTM și termen UTM. Selectați „Creați adresa URL” pentru a primi codul dvs. unic de urmărire UTM.

Doriți să aflați mai multe despre sursele UTM și despre modul în care acestea vă pot aduce beneficii pentru dvs. și pentru afacerea dvs.? SEO Design Chicago oferă servicii de marketing digital, SEO și servicii de analiză web. Vizitați-ne la seodesignchicago.com și programați o consultație cu noi astăzi.

Întrebări frecvente

• Ce este o sursă UTM?
• Cum utilizați o sursă UTM?
• Ce sunt opțiunile gratuite de sursă UTM?
• Cum se face sursa UTM?
• Pentru ce este scurt UTM?