O que é uma fonte UTM e como usá-la

Se você é novo no Google Analytics, pode se perguntar “O que é uma fonte UTM?” e “Como faço para usar um?”. O Google Analytics, o serviço de medição de dados do Google, usa fontes UTM para recuperar dados de rastreamento de audiência. Em outras palavras, uma fonte UTM é vantajosa para campanhas de marketing digital e análise da web. Se você é novo no Google Analytics ou na codificação em geral, provavelmente não sabe por onde começar. Você veio para a página certa. Este artigo discutirá a importância e a aplicação de fontes UTM para que você possa coletar melhor os dados de rastreamento de público.

Fonte UTM

Fonte UTM é um acrônimo que significa Módulo de rastreamento do Urchin. Para esclarecer, uma fonte UTM é um URL de rastreamento do Google. Em outras palavras, uma fonte UTM é um código que rastreia o comportamento do público. Uma fonte UTM é anexada a um URL para rastrear conversões, o que ajuda a calcular o ROI. As conversões e o ROI ou retorno do investimento são fatores importantes a serem medidos ao determinar o sucesso do seu site ou campanhas de marketing digital. As fontes UTM são amplamente utilizadas para anúncios de mídia social. Você provavelmente já viu ou interagiu com um, caso já tenha clicado em um anúncio enquanto navegava nas redes sociais. Ele “trava” no final de um URL e envia as informações de tráfego de volta ao Google Analytics.

Para demonstrar, acesse o Facebook e passe o mouse sobre o link de um anúncio. Se você estiver no desktop, verá o URL exibido no canto inferior esquerdo ou direito da tela. No final da visualização do link, você verá “utm_source = facebook & utm…” Essa parte do URL é o código-fonte UTM.

Tipos de fontes UTM

Você pode usar uma fonte UTM de várias maneiras. Eles podem ser anexados a campanhas de marketing digital de mídia social, campanhas de palavras-chave pagas e campanhas publicitárias. Para demonstrar, o anúncio do Facebook é um exemplo de campanha de mídia social de origem UTM. Para palavras-chave, o código UTM seria semelhante a uma mídia social, exceto que, em vez do Facebook, seria a palavra-chave. Por exemplo, você decide fazer uma liquidação do BOGO para sua empresa de camisetas. A frase UTM seria semelhante a “utm_term = bogo” no final do URL da página. Por último, você pode usar um código para rastrear anúncios individuais em uma campanha de marketing digital. Se você usar mais de uma plataforma de mídia social, é normal ter diferentes variações de um anúncio. A frase UTM pode ser semelhante a “utm_content = white_banner” no final do URL da página.

Se um anúncio de uma de suas campanhas de marketing digital se enquadrar em todas essas categorias, você pode usar mais de uma dessas frases UTM em um URL. Cada frase será separada por um “&.” Volte ao Facebook e encontre outro anúncio. Na visualização do link, você verá cada frase UTM separada pelo símbolo “&”. Essas frases podem ajudá-lo a diferenciar entre diferentes anúncios em uma única campanha de marketing.

As fontes UTM podem ser usadas para:

• boletins informativos
• Banners
• Mídia social
• Teste A / B
• eBooks
• Promoções
• Códigos QR
• Aplicativos móveis
• Publicidades
• Marketing
• Páginas de destino e links

Diferentes IDs de fonte UTM

ID da campanha. Um ID de campanha é representado por um “utm_id” no link de rastreamento UTM. Use-o para identificar um único anúncio em uma campanha. Por exemplo, “utm_id = 123abc &…”

Origem da campanha. Uma fonte de campanha é representada por um “utm_source” no link de rastreamento UTM. Use-o para identificar um mecanismo de pesquisa ou uma fonte. Por exemplo, “utm_source = instagram &…”

Meio da campanha. Uma mídia de campanha é representada por um “utm_medium” no link de rastreamento UTM. Use-o para identificar uma mídia específica, como CPC (custo por clique). Por exemplo, “utm_medium = social &…”

Nome da campanha. O nome de uma campanha é representado por “utm_campaign” no link de rastreamento UTM. Use-o para enfatizar palavras-chave para promoções. Por exemplo, “utm_campaign = buy_one_get_one_free &…”

Termo da campanha. Um termo de campanha é representado por um “utm_term” no link de rastreamento UTM. Use-o para enfatizar palavras-chave em pesquisas pagas. Por exemplo, “utm_term = graphic + t-shirt &…”

Conteúdo da campanha. O conteúdo da campanha é representado por um “utm_content” no link de rastreamento UTM. Use-o para testes A / B. Por exemplo, “utm_content = image &…”

Se você decidir criar seu próprio link de origem UTM, o ID da campanha, a origem da campanha e os parâmetros do meio da campanha podem ser colocados em qualquer ordem. Além disso, você não precisa usar o nome da campanha, o termo da campanha e os parâmetros de conteúdo da campanha ao criar um link de rastreamento UTM. No entanto, você deve incluir um ponto de interrogação (?) Antes do primeiro parâmetro UTM e separar cada parâmetro com um E comercial (&). Um link de fonte UTM preenchido deve ser semelhante a este:

https: //awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html? utm_id = 123abc & utm_source = instagram & utm_medium = social & utm_campaign = buy_one_get_one_free & utm_term = graphic + t-shirt & utm_content = imagem

Por que você deve usar uma fonte UTM

Uma fonte UTM é uma ótima ferramenta de medição para registrar as métricas do público. A melhor maneira de atender ao seu público é saber quem eles são e o que desejam. Além disso, você pode usar anúncios ou outras mensagens de marketing que sejam mais atraentes para o seu público. Digamos que você tenha dois anúncios que gostaria de usar no seu negócio de camisetas. Uma fonte UTM o ajudará a reunir dados sobre o desempenho do anúncio. Por meio do teste A / B, você pode ver qual anúncio cria mais ROI e conversões. Para fins de exemplo, digamos que o primeiro anúncio ou Anúncio A tenha o dobro de conversões e maior ROI do que o Anúncio B. Você encontrou esses dados por meio da fonte UTM anexada aos URLs de cada anúncio. Como o anúncio A tem um desempenho melhor, é o anúncio que você usa em todas as suas plataformas de mídia social.

Além disso, uma fonte UTM ajuda a encontrar dados de rastreamento de público para anúncios específicos. Por exemplo, se você tem mais de uma métrica que gostaria de medir, pode recuperar dados para essa métrica específica. Vamos revisitar o exemplo da camiseta gráfica. Você tem uma postagem de mídia social, um banner promocional em sua página da web e um anúncio em outro site do qual deseja os dados de rastreamento. Um link de rastreamento UTM tornará mais fácil para você medir os dados de rastreamento de público para essas métricas. Se você puder determinar como seu público-alvo está reagindo ao seu plano de marketing digital, poderá atendê-lo melhor às necessidades dele. Como resultado, você pode ter mais conversões e um maior ROI.

Como usar uma fonte UTM

Agora que sabemos o que é uma fonte UTM e por que ela pode ser benéfica para seu plano de marketing digital ou site, como a usamos? Se você está se perguntando se precisa escrever cada fonte UTM para cada URL para cada anúncio em sua campanha, dê um suspiro de alívio. Você pode usar fontes UTM fora do Google Analytics, mas o Google Analytics permite que você as use com seu gerador de fonte UTM. No caso de você usar um programa de análise da web diferente, existem outros serviços que oferecem a geração de link de rastreamento UTM sem a necessidade do Google Analytics.

Google Analytics

Antes de criar um código-fonte UTM por meio do Google Analytics, você deve configurar o Google Analytics para o seu site. Depois que essa etapa for concluída, você pode usar o criador de URL gratuito do Google. Um criador de URL é um serviço online que cria parâmetros de campanha personalizados para URLs de publicidade. Com o criador de URL do Google, você pode criar URLs exclusivos para diferentes anúncios ou links. Atualmente, o Google tem três geradores de construtor de URL: Construtor de URL de campanha do Google Analytics, Construtor de URL do Google Play e Construtor de URL de rastreamento de campanha iOS. No entanto, para campanhas de marketing digital, você usará principalmente o criador de URL de campanha do Google Analytics.

Primeiro, navegue até a guia Criador de URL da campanha na página de Demonstrações e ferramentas do Google Analytics. Em seguida, você verá prompts vazios solicitando o URL do site, a ID da campanha, a origem da campanha e a mídia da campanha. Preencha os espaços em branco com as informações necessárias. Sem demora, o construtor de URL gerará automaticamente uma URL com uma fonte UTM anexada a ela.

Alternativas do Google Analytics

Você não precisa usar o Google Analytics para aproveitar as vantagens dos links de rastreamento UTM para seu plano de marketing digital. Além disso, você não precisa escrever um link de rastreamento UTM se não tiver o Google Analytics. Existem vários serviços alternativos de criação de URL disponíveis para você usar.

Hubspot

A Hubspot tem seu próprio software de análise da web, bem como uma ferramenta de gerador de link de rastreamento UTM. Primeiro, baixe o software “Ferramenta de Marketing” da Hubspot, se ainda não o fez. Em seguida, localize a guia “Relatórios” no painel do centro de marketing. Em relatórios, você deve encontrar a guia “Ferramentas analíticas”. Clique aqui. Localize o botão “Tracking URL Builder” no canto inferior direito. Haverá um formulário em branco solicitando um URL, tipo de campanha UTM, fonte, meio UTM, termo UTM e conteúdo UTM. Para rastrear outras campanhas com diferentes códigos de rastreamento UTM, navegue até o painel de análise de tráfego. Clique na guia “Outras campanhas” para gerenciar seus outros códigos-fonte UTM.

UTM Builder

UTM Builder é um construtor de URL gratuito que funciona de forma semelhante ao Construtor de URL de campanha do Google. Além disso, o UTM Builder cria planilhas UTM. Uma planilha UTM é usada para armazenar e organizar links de fontes UTM. A interface do UTM Builder é idêntica à do Campaign URL Builder do Google Analytics. Haverá um formulário em branco solicitando um URL, fonte UTM, meio UTM, conteúdo UTM e termo UTM.

Utm.io

Utm.io é um gerador de UTM e serviço de armazenamento. Eles oferecem quatro pacotes que variam de $ 0 a $ 159+ por mês. Felizmente, o gerador é um serviço gratuito. Seu construtor de código UTM é idêntico ao Construtor de URL de campanha do Google Analytics. Há um formulário em branco solicitando um URL, fonte UTM, meio UTM, conteúdo UTM e termo UTM. Selecione “Construir URL” para receber seu código de rastreamento UTM exclusivo.

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FAQs

• O que é uma fonte UTM?
• Como você usa uma fonte UTM?
• Quais são as opções de fontes UTM gratuitas?
• Como fazer fonte UTM?
• Qual é a abreviação de UTM?