UTM Kaynağı Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Google Analytics'te yeniyseniz, kendinize "UTM kaynağı nedir?" diye sorabilirsiniz. ve “Nasıl kullanırım?”. Google'ın veri ölçüm hizmeti olan Google Analytics, izleyici izleme verilerini almak için UTM kaynaklarını kullanır. Başka bir deyişle, bir UTM kaynağı, dijital pazarlama kampanyaları ve web analitiği için avantajlıdır. Google Analytics'te veya genel olarak kodlamada yeniyseniz, muhtemelen nereden başlayacağınızdan emin değilsiniz. Doğru sayfaya geldiniz. Bu makale, izleyici izleme verilerini daha iyi toplayabilmeniz için UTM kaynaklarının önemini ve uygulamasını tartışacaktır.

UTM Kaynağı

UTM kaynağı, Urchin İzleme Modülü anlamına gelen bir kısaltmadır. Açıklığa kavuşturmak için, bir UTM kaynağı bir google izleme URL'sidir. Başka bir deyişle, bir UTM kaynağı, izleyici davranışını izleyen bir koddur. YG'nin hesaplanmasına yardımcı olan dönüşümleri izlemek için bir URL'ye bir UTM kaynağı eklenir. Dönüşümler ve YG veya Yatırım Getirisi, web sitenizin veya dijital pazarlama kampanyalarınızın başarısını belirlerken ölçülmesi gereken önemli faktörlerdir. UTM kaynakları, sosyal medya reklamları için yaygın olarak kullanılmaktadır. Sosyal medyada gezinirken bir reklama tıkladıysanız, muhtemelen bir reklam görmüş veya onunla etkileşime geçmişsinizdir. Bir URL'nin sonunda "takılır" ve trafik işlemleri bilgilerini Google Analytics'e geri gönderir.

Göstermek için Facebook'a gidin ve bir reklamın bağlantısının üzerine gelin. Masaüstündeyseniz, ekranınızın sol veya sağ alt köşesinde görüntülenen URL'yi görürsünüz. Bağlantı önizlemesinin sonunda “utm_source=facebook&utm…” ifadesini göreceksiniz. URL'nin bu kısmı UTM kaynak kodudur.

UTM Kaynak Türleri

Bir UTM kaynağını çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz. Sosyal medya dijital pazarlama kampanyalarına, ücretli anahtar kelime kampanyalarına ve reklam kampanyalarına eklenebilirler. Göstermek için, Facebook reklamı bir UTM kaynaklı sosyal medya kampanyası örneğidir. Anahtar kelimeler için, UTM kodu, Facebook yerine bir sosyal medya koduna benzer görünecek, anahtar kelime olacaktır. Örneğin, tişört şirketiniz için BOGO satışı yapmaya karar verdiniz. UTM ifadesi, sayfa URL'sinin sonunda "utm_term=bogo" gibi görünür. Son olarak, bir dijital pazarlama kampanyasındaki reklamları tek tek izlemek için bir kod kullanabilirsiniz. Birden fazla sosyal medya platformu kullanıyorsanız, bir reklamın farklı varyasyonlarının olması normaldir. UTM ifadesi, sayfa URL'sinin sonunda "utm_content=white_banner" gibi görünebilir.

Dijital pazarlama kampanyalarınızdan birinin reklamı tüm bu kategorilerin altına düşüyorsa, bu UTM ifadelerinin birden fazlasını tek bir URL'de kullanabilirsiniz. Her ifade bir “&” ile ayrılacaktır. Facebook'a geri dönün ve başka bir reklam bulun. Bağlantı önizlemesinde, “&” sembolüyle ayrılmış her UTM ifadesini göreceksiniz. Bu ifadeler, tek bir pazarlama kampanyasındaki farklı reklamları ayırt etmenize yardımcı olabilir.

UTM kaynakları şunlar için kullanılabilir:

• Bültenler
• Afişler
• Sosyal medya
• A/B Testi
• e-Kitaplar
• Promosyonlar
• QR Kodları
• Mobil uygulamalar
• Reklamlar
• Pazarlama
• Açılış sayfaları ve bağlantılar

Farklı UTM Kaynak Kimlikleri

Kampanya kimliği. Bir kampanya kimliği, UTM izleme bağlantısında bir "utm_id" ile temsil edilir. Bir kampanyadaki tekil bir reklamı tanımlamak için kullanın. Örneğin, “utm_id=123abc&…”

Kampanya Kaynağı. Bir kampanya kaynağı, UTM izleme bağlantısında bir "utm_source" ile temsil edilir. Bir arama motorunu veya kaynağı tanımlamak için kullanın. Örneğin, “utm_source=instagram&…”

Kampanya Aracı. Bir kampanya aracı, UTM izleme bağlantısında bir "utm_medium" ile temsil edilir. TBM (tıklama başına maliyet) gibi belirli bir aracı tanımlamak için kullanın. Örneğin, “utm_medium=sosyal&…”

Kampanya ismi. Bir kampanya adı, UTM izleme bağlantısında bir "utm_campaign" ile temsil edilir. Promosyonlar için anahtar kelimeleri vurgulamak için kullanın. Örneğin, “utm_campaign=buy_one_get_one_free&…”

Kampanya Süresi. Bir kampanya terimi, UTM izleme bağlantısında bir "utm_term" ile temsil edilir. Ücretli aramalarda anahtar kelimeleri vurgulamak için kullanın. Örneğin, “utm_term=grafik+t-shirt&…”

Kampanya İçeriği. Kampanya içeriği, UTM izleme bağlantısında bir "utm_content" ile temsil edilir. A/B testi için kullanın. Örneğin, “utm_content=image&…”

Kendi UTM kaynak bağlantınızı oluşturmaya karar verirseniz, kampanya kimliği, kampanya kaynağı ve kampanya aracı parametreleri herhangi bir sırayla yerleştirilebilir. Ayrıca UTM izleme bağlantısı oluştururken kampanya adı, kampanya terimi ve kampanya içerik parametrelerini kullanmanıza gerek yoktur. Ancak, ilk UTM parametresinden önce bir soru işareti (?) eklemeli ve her parametreyi bir ve işareti (&) ile ayırmalısınız. Tamamlanmış bir UTM kaynak bağlantısı şuna benzer görünmelidir:

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

Neden UTM Kaynağı Kullanmalısınız?

Bir UTM kaynağı, izleyici metriklerini kaydetmek için harika bir ölçüm aracıdır. Hedef kitlenize hizmet etmenin en iyi yolu, onların kim olduklarını ve ne istediklerini bilmektir. Ayrıca, hedef kitlenize en çok hitap eden reklamları veya diğer pazarlama mesajlarını kullanabilirsiniz. Diyelim ki tişört işiniz için kullanmak isteyeceğiniz iki reklamınız var. Bir UTM kaynağı, reklamın performansı hakkında veri toplamanıza yardımcı olur. A/B testi ile hangi reklamın daha fazla yatırım getirisi ve dönüşüm sağladığını görebilirsiniz. Örneğin, ilk reklamın veya Reklam A'nın, Reklam B'den iki kat daha fazla dönüşüme ve daha fazla YG'ye sahip olduğunu varsayalım. Bu verileri, her bir reklamın URL'lerine eklediğiniz UTM kaynağı aracılığıyla buldunuz. Reklam A daha iyi performans gösterdiğinden, tüm sosyal medya platformlarınızda kullandığınız reklamdır.

Ayrıca, bir UTM kaynağı, belirli reklamlar için hedef kitle izleme verilerini bulmanıza yardımcı olur. Örneğin, ölçmek istediğiniz birden fazla metriğiniz varsa, o belirli metrik için veri alabilirsiniz. Grafik tişört örneğini tekrar gözden geçirelim. Bir sosyal medya yayınınız, web sayfanızda tanıtım afişi ve izleme verilerini istediğiniz başka bir web sitesinde bir reklamınız var. Bir UTM izleme bağlantısı, bu metrikler için izleyici izleme verilerini ölçmenizi kolaylaştıracaktır. Hedef kitlenizin dijital pazarlama planınıza ne kadar iyi tepki verdiğini belirleyebilirseniz, onun ihtiyaçlarına daha iyi cevap verebilirsiniz. Sonuç olarak, daha fazla dönüşüme ve daha yüksek bir YG'ye sahip olabilirsiniz.

UTM Kaynağı Nasıl Kullanılır

Artık bir UTM kaynağının ne olduğunu ve dijital pazarlama planınız veya web siteniz için neden faydalı olabileceğini bildiğimize göre, onu nasıl kullanırız? Kampanyanızdaki her reklam için her URL için her UTM kaynağını yazmanız gerekip gerekmediğini merak ediyorsanız, rahat bir nefes alın. UTM kaynaklarını Google Analytics dışında kullanabilirsiniz, ancak Google Analytics, bunları UTM kaynak oluşturucularıyla kullanmanıza izin verir. Farklı bir web analitiği programı kullanmanız durumunda, Google Analytics'e ihtiyaç duymadan UTM izleme bağlantısı oluşturma olanağı sunan başka hizmetler de bulunmaktadır.

Google Analytics

Google Analytics aracılığıyla bir UTM kaynak kodu oluşturmadan önce, web siteniz için Google Analytics'i kurmanız gerekir. Bu adım tamamlandığında, Google'ın ücretsiz URL oluşturucusunu kullanabilirsiniz. URL oluşturucu, reklam URL'leri için özel kampanya parametreleri oluşturan çevrimiçi bir hizmettir. Google'ın URL oluşturucusu ile farklı reklamlar veya bağlantılar için benzersiz URL'ler oluşturabilirsiniz. Google'ın şu anda üç URL oluşturucu oluşturucusu vardır: Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu, Google Play URL Oluşturucu ve iOS Kampanya İzleme URL Oluşturucu. Ancak dijital pazarlama kampanyaları için öncelikle Google Analytics Kampanya URL oluşturucusunu kullanacaksınız.

İlk olarak, Google Analytics Demoları ve Araçları sayfasındaki Kampanya URL Oluşturucu sekmesine gidin. Ardından, bir web sitesi URL'si, kampanya kimliği, kampanya kaynağı ve kampanya aracı soran boş istemler göreceksiniz. Boşlukları gerekli bilgilerle doldurunuz. URL oluşturucu gecikme olmaksızın, kendisine eklenmiş bir UTM kaynağı ile otomatik olarak bir URL oluşturacaktır.

Google Analytics Alternatifleri

Dijital pazarlama planınız için UTM izleme bağlantılarından yararlanmak için Google Analytics kullanmanız gerekmez. Ayrıca, Google Analytics'iniz yoksa UTM izleme bağlantısını kendiniz yazmanız gerekmez. Kullanabileceğiniz birkaç alternatif URL oluşturucu hizmeti vardır.

merkez noktası

Hubspot, kendi web analitik yazılımının yanı sıra bir UTM izleme bağlantı oluşturucu aracına sahiptir. Öncelikle, henüz yapmadıysanız Hubspot'un “Pazarlama Aracı” yazılımını indirin. Ardından, pazarlama merkezi kontrol panelinizde "Raporlar" sekmesini bulun. Raporların altında “Analytics Araçları” sekmesini bulmalısınız. Buna tıklayın. Sağ alt köşedeki "İzleme URL'si Oluşturucu" düğmesini bulun. URL, UTM kampanya türü, kaynak, UTM aracı, UTM terimi ve UTM içeriği soran boş bir form olacaktır. Farklı UTM izleme kodlarına sahip diğer kampanyaları izlemek için Trafik Analizi Panonuza gidin. Diğer UTM kaynak kodlarınızı yönetmek için “Diğer Kampanyalar” sekmesine tıklayın.

UTM Oluşturucu

UTM Builder, Google'ın Campaign URL Builder'ına benzer şekilde çalışan ücretsiz bir URL oluşturucudur. Ek olarak, UTM Builder, UTM elektronik tabloları oluşturur. UTM kaynak bağlantılarını depolamak ve düzenlemek için bir UTM elektronik tablosu kullanılır. UTM Builder'ın arayüzü, Google Analytics'in Campaign URL Builder ile aynıdır. URL, UTM kaynağı, UTM ortamı, UTM içeriği ve UTM terimi soran boş bir form olacaktır.

utm.io

Utm.io, bir UTM oluşturucu ve depolama hizmetidir. Ayda 0 ile 159 ABD Doları arasında değişen dört paket sunuyorlar. Neyse ki, jeneratörleri ücretsiz bir hizmettir. UTM kod oluşturucuları, Google Analytics'in Kampanya URL Oluşturucusu ile aynıdır. URL, UTM kaynağı, UTM ortamı, UTM içeriği ve UTM terimi soran boş bir form var. Benzersiz UTM izleme kodunuzu almak için "URL Oluştur"u seçin.

UTM kaynakları ve size ve işinize nasıl fayda sağlayabilecekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? SEO Design Chicago, dijital pazarlama, SEO ve web analitiği hizmetleri sunmaktadır. Bizi seodesignchicago.com adresinde ziyaret edin ve bugün bizimle bir konsültasyon planlayın.

SSS

• UTM kaynağı nedir?
• Bir UTM kaynağını nasıl kullanırsınız?
• Ücretsiz UTM kaynak seçenekleri nelerdir?
• UTM kaynağı nasıl yapılır?
• UTM'nin kısaltması nedir?