¿Qué es una fuente UTM y cómo usarla?

Si es nuevo en Google Analytics, puede preguntarse "¿Qué es una fuente UTM?" y "¿Cómo se usa uno?". Google Analytics, el servicio de medición de datos de Google, utiliza fuentes UTM para recuperar datos de seguimiento de audiencia. En otras palabras, una fuente UTM es ventajosa para campañas de marketing digital y análisis web. Si es nuevo en Google Analytics o en la codificación en general, probablemente no esté seguro de por dónde empezar. Llegó a la página correcta. Este artículo discutirá la importancia y la aplicación de las fuentes UTM para que pueda recopilar mejor los datos de seguimiento de la audiencia.

Fuente UTM

UTM source es un acrónimo de Urchin Tracking Module. Para aclarar, una fuente UTM es una URL de seguimiento de Google. Para decirlo de otra manera, una fuente UTM es un código que rastrea el comportamiento de la audiencia. Se adjunta una fuente UTM a una URL para realizar un seguimiento de las conversiones, lo que ayuda a calcular el ROI. Las conversiones y el ROI o el retorno de la inversión son factores importantes que se deben medir al determinar el éxito de su sitio web o campañas de marketing digital. Las fuentes UTM se utilizan ampliamente para anuncios en redes sociales. Probablemente haya visto o interactuado con uno si alguna vez hizo clic en un anuncio mientras navegaba por las redes sociales. Se "cuelga" al final de una URL y envía la información de tráfico a Google Analytics.

Para demostrarlo, ingrese a Facebook y coloque el cursor sobre el enlace de un anuncio. Si está en el escritorio, verá la URL que se muestra en la esquina inferior izquierda o derecha de la pantalla. Al final de la vista previa del enlace, verá "utm_source = facebook & utm ..." Esa parte de la URL es el código fuente de UTM.

Tipos de fuentes UTM

Puede utilizar una fuente UTM de varias formas. Se pueden adjuntar a campañas de marketing digital en redes sociales, campañas de palabras clave pagas y campañas publicitarias. Para demostrarlo, el anuncio de Facebook es un ejemplo de una campaña de medios sociales de origen UTM. Para las palabras clave, el código UTM sería similar al de las redes sociales, excepto que en lugar de Facebook, será la palabra clave. Por ejemplo, decide realizar una venta BOGO para su empresa de camisetas. La frase UTM se vería como "utm_term = bogo" al final de la URL de la página. Por último, puede usar un código para rastrear anuncios individuales en una campaña de marketing digital. Si usa más de una plataforma de redes sociales, es normal tener diferentes variaciones de un anuncio. La frase UTM podría verse como "utm_content = white_banner" al final de la URL de la página.

Si un anuncio de una de sus campañas de marketing digital se incluye en todas estas categorías, puede utilizar más de una de estas frases UTM en una URL. Cada frase estará separada por un "&". Regrese a Facebook y busque otro anuncio. En la vista previa del enlace, verá cada frase UTM separada por el símbolo "&". Estas frases pueden ayudarlo a diferenciar diferentes anuncios en una sola campaña de marketing.

Las fuentes UTM se pueden utilizar para:

• Boletines
• Pancartas
• Medios de comunicación social
• Pruebas A / B
• eBooks
• Promociones
• Códigos QR
• Aplicaciones móviles
• Anuncios
• Márketing
• Páginas de destino y enlaces

Diferentes ID de fuente UTM

ID de campaña. Un ID de campaña está representado por un "utm_id" en el enlace de seguimiento de UTM. Úselo para identificar un anuncio singular en una campaña. Por ejemplo, "utm_id = 123abc & ..."

Fuente de la campaña. La fuente de una campaña está representada por un "utm_source" en el enlace de seguimiento de UTM. Úselo para identificar un motor de búsqueda o una fuente. Por ejemplo, "utm_source = instagram & ..."

Medio de campaña. Un medio de campaña está representado por un "utm_medium" en el enlace de seguimiento de UTM. Úselo para identificar un medio específico como el CPC (costo por clic). Por ejemplo, "utm_medium = social & ..."

Nombre de campaña. El nombre de una campaña está representado por un "utm_campaign" en el enlace de seguimiento de UTM. Úselo para enfatizar las palabras clave para promociones. Por ejemplo, "utm_campaign = buy_one_get_one_free & ..."

Término de la campaña. Un término de campaña está representado por un "utm_term" en el enlace de seguimiento de UTM. Úselo para enfatizar las palabras clave en las búsquedas pagas. Por ejemplo, "utm_term = gráfico + camiseta &…"

Contenido de la campaña. El contenido de la campaña está representado por un "utm_content" en el enlace de seguimiento de UTM. Úselo para pruebas A / B. Por ejemplo, "utm_content = image & ..."

Si decide crear su propio enlace de origen UTM, el ID de la campaña, el origen de la campaña y los parámetros del medio de la campaña se pueden colocar en cualquier orden. Además, no tiene que usar el nombre de la campaña, el término de la campaña y los parámetros de contenido de la campaña al crear un enlace de seguimiento UTM. Sin embargo, debe incluir un signo de interrogación (?) Antes del primer parámetro UTM y separar cada parámetro con un signo comercial (&). Un enlace de origen UTM completo debería tener un aspecto similar a esto:

https: //awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html? utm_id = 123abc & utm_source = instagram & utm_medium = social & utm_campaign = buy_one_get_one_free & utm_term = graphic + camiseta & utm_content = imagen

Por qué debería utilizar una fuente UTM

Una fuente UTM es una gran herramienta de medición para registrar métricas de audiencia. La mejor manera de servir a su audiencia es saber quiénes son y qué quieren. Además, puede utilizar anuncios u otros mensajes de marketing que más atraigan a su audiencia. Supongamos que tiene dos anuncios que le gustaría usar para su negocio de camisetas. Una fuente UTM lo ayudará a recopilar datos sobre el rendimiento del anuncio. A través de las pruebas A / B, puede ver qué anuncio genera más ROI y conversiones. Por el bien del ejemplo, digamos que el primer anuncio o el anuncio A tiene el doble de conversiones y un mayor ROI que el anuncio B. Encontraste estos datos a través de la fuente UTM que adjuntaste a las URL de cada anuncio. Dado que el anuncio A funciona mejor, es el anuncio que usa en todas sus plataformas de redes sociales.

Además, una fuente UTM le ayuda a encontrar datos de seguimiento de audiencia para anuncios específicos. Por ejemplo, si tiene más de una métrica que le gustaría medir, puede recuperar datos para esa métrica específica. Repasemos el ejemplo de la camiseta gráfica. Tiene una publicación en las redes sociales, un banner promocional en su página web y un anuncio en otro sitio web para el que desea los datos de seguimiento. Un enlace de seguimiento UTM le facilitará la medición de los datos de seguimiento de la audiencia para estas métricas. Si puede determinar qué tan bien está reaccionando su público objetivo a su plan de marketing digital, puede satisfacer mejor sus necesidades. Como resultado, puede tener más conversiones y un mayor ROI.

Cómo utilizar una fuente UTM

Ahora que sabemos qué es una fuente UTM y por qué puede ser beneficiosa para su plan de marketing digital o sitio web, ¿cómo la usamos? Si se pregunta si tiene que escribir cada fuente UTM para cada URL de cada anuncio de su campaña, respire aliviado. Puede usar fuentes UTM fuera de Google Analytics, pero Google Analytics le permite usarlas con su generador de fuentes UTM. En caso de que utilice un programa de análisis web diferente, existen otros servicios que ofrecen la generación de enlaces de seguimiento UTM sin la necesidad de Google Analytics.

Google analitico

Antes de crear un código fuente UTM a través de Google Analytics, debe configurar Google Analytics para su sitio web. Una vez que se completa ese paso, puede utilizar el creador de URL gratuito de Google. Un creador de URL es un servicio en línea que crea parámetros de campaña personalizados para URL publicitarias. Con el creador de URL de Google, puede crear URL únicas para diferentes anuncios o enlaces. Actualmente, Google tiene tres generadores de URL: Google Analytics Campaign URL Builder, Google Play URL Builder y iOS Campaign Tracking URL Builder. Sin embargo, para las campañas de marketing digital, utilizará principalmente el creador de URL de campañas de Google Analytics.

Primero, navegue a la pestaña Creador de URL de campaña en la página Herramientas y demostraciones de Google Analytics. A continuación, verá mensajes vacíos que solicitan la URL del sitio web, el ID de la campaña, la fuente de la campaña y el medio de la campaña. Complete los espacios en blanco con la información necesaria. Sin demora, el creador de URL generará automáticamente una URL con una fuente UTM adjunta.

Alternativas de Google Analytics

No es necesario que utilice Google Analytics para aprovechar los enlaces de seguimiento UTM para su plan de marketing digital. Además, no tiene que escribir un enlace de seguimiento UTM usted mismo si no tiene Google Analytics. Hay varios servicios alternativos de creación de URL disponibles para su uso.

Hubspot

Hubspot tiene su propio software de análisis web, así como una herramienta generadora de enlaces de seguimiento UTM. Primero, descargue el software “Marketing Tool” de Hubspot si aún no lo ha hecho. A continuación, busque la pestaña "Informes" en el panel de su centro de marketing. En informes, debería encontrar la pestaña "Herramientas de análisis". Haga clic en este. Busque el botón "Creador de URL de seguimiento" en la esquina inferior derecha. Habrá un formulario en blanco solicitando una URL, tipo de campaña UTM, fuente, medio UTM, término UTM y contenido UTM. Para rastrear otras campañas con diferentes códigos de rastreo UTM, navegue hasta su Panel de análisis de tráfico. Haga clic en la pestaña "Otras campañas" para administrar sus otros códigos fuente UTM.

Constructor de UTM

UTM Builder es un creador de URL gratuito que funciona de manera similar al Creador de URL de campaña de Google. Además, UTM Builder crea hojas de cálculo UTM. Se utiliza una hoja de cálculo UTM para almacenar y organizar los enlaces de origen UTM. La interfaz de UTM Builder es idéntica a la de Campaign URL Builder de Google Analytics. Habrá un formulario en blanco solicitando una URL, fuente UTM, medio UTM, contenido UTM y término UTM.

Utm.io

Utm.io es un servicio de almacenamiento y generador UTM. Ofrecen cuatro paquetes que van desde $ 0 a $ 159 + por mes. Afortunadamente, su generador es un servicio gratuito. Su creador de código UTM es idéntico al Creador de URL de campaña de Google Analytics. Hay un formulario en blanco que solicita una URL, fuente UTM, medio UTM, contenido UTM y término UTM. Seleccione "Crear URL" para recibir su código de seguimiento UTM único.

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Preguntas frecuentes

• ¿Qué es una fuente UTM?
• ¿Cómo se usa una fuente UTM?
• ¿Cuáles son las opciones de fuente UTM gratuitas?
• ¿Cómo hacer una fuente UTM?
• ¿Cuál es la abreviatura de UTM?