UTMソースとは何ですか？その使用方法

公開: 2021-07-04

Google Analyticsを初めて使用する場合は、「UTMソースとは何ですか？」と自問するかもしれません。 および「どのように使用しますか？」 Googleのデータ測定サービスであるGoogleAnalyticsは、UTMソースを使用してオーディエンス追跡データを取得します。 言い換えれば、UTMソースはデジタルマーケティングキャンペーンやWeb分析に有利です。 あなたがグーグルアナリティクスまたは一般的なコーディングに不慣れであるならば、あなたはおそらくどこから始めるべきかわからないでしょう。 あなたは正しいページに来ました。 この記事では、オーディエンス追跡データをより適切に収集できるように、UTMソースの重要性とアプリケーションについて説明します。

広告を作成するutm

UTMソース

UTMソースは、Urchin TrackingModuleの頭字語です。 明確にするために、UTMソースはグーグル追跡URLです。 別の言い方をすれば、UTMソースはオーディエンスの行動を追跡するコードです。 UTMソースは、ROIの計算に役立つコンバージョンを追跡するためにURLに添付されます。 コンバージョンとROIまたは投資収益率は、Webサイトまたはデジタルマーケティングキャンペーンの成功を判断する際に測定する重要な要素です。 UTMソースは、ソーシャルメディア広告に広く使用されています。 ソーシャルメディアを閲覧しているときに広告をクリックしたことがある場合は、おそらく広告を見たり、操作したりしたことがあります。 URLの末尾で「ハング」し、トラフィッキング情報をGoogleAnalyticsに送り返します。

デモを行うには、Facebookにアクセスして、広告のリンクにカーソルを合わせます。 デスクトップを使用している場合は、画面の左下または右下隅にURLが表示されます。 リンクプレビューの最後に、「utm_source = facebook＆utm…」と表示されます。URLのその部分はUTMソースコードです。

UTMソースの種類

UTMソースはさまざまな方法で使用できます。 ソーシャルメディアのデジタルマーケティングキャンペーン、有料キーワードキャンペーン、および広告キャンペーンに添付できます。 実例として、Facebook広告はUTMソースソーシャルメディアキャンペーンの例です。 キーワードの場合、UTMコードはFacebookの代わりにソーシャルメディアのコードに似ていますが、キーワードになります。 たとえば、Tシャツ会社のBOGOセールを行うことにしました。 UTMフレーズは、ページURLの最後にある「utm_term = bogo」のようになります。 最後に、コードを使用して、デジタルマーケティングキャンペーンの個々の広告を追跡できます。 複数のソーシャルメディアプラットフォームを使用している場合、広告のバリエーションが異なるのが普通です。 UTMフレーズは、ページURLの最後にある「utm_content = white_banner」のようになります。

いずれかのデジタルマーケティングキャンペーンの広告がこれらすべてのカテゴリに該当する場合、1つのURLでこれらのUTMフレーズを複数使用できます。 各フレーズは「＆」で区切られます。 Facebookに戻り、別の広告を見つけます。 リンクプレビューでは、「＆」記号で区切られた各UTMフレーズが表示されます。 これらのフレーズは、単一のマーケティングキャンペーンで異なる広告を区別するのに役立ちます。

utmソースとは

UTMソースは、次の目的で使用できます。

  • ニュースレター
  • バナー
  • ソーシャルメディア
  • A / Bテスト
  • 電子ブック
  • プロモーション
  • QRコード
  • モバイルアプリ
  • 広告
  • マーケティング
  • ランディングページとリンク

さまざまなUTMソースID

キャンペーンID。 キャンペーンIDは、UTM追跡リンクの「utm_id」で表されます。 キャンペーン内の単一の広告を識別するために使用します。 たとえば、「utm_id = 123abc＆…」

キャンペーンソース。 キャンペーンソースは、UTMトラッキングリンクの「utm_source」で表されます。 これを使用して、検索エンジンまたはソースを識別します。 たとえば、「utm_source = instagram＆…」

キャンペーン媒体。 キャンペーンメディアは、UTMトラッキングリンクの「utm_medium」で表されます。 CPC（クリック単価）などの特定のメディアを識別するために使用します。 たとえば、「utm_medium = social＆…」

キャンペーン名。 キャンペーン名は、UTM追跡リンクの「utm_campaign」で表されます。 プロモーションのキーワードを強調するために使用します。 たとえば、「utm_campaign = buy_one_get_one_free＆…」

キャンペーン期間。 キャンペーン用語は、UTM追跡リンクの「utm_term」で表されます。 有料検索でキーワードを強調するために使用します。 たとえば、「utm_term = graphics + t-shirt＆…」

キャンペーンコンテンツ。 キャンペーンコンテンツは、UTMトラッキングリンクの「utm_content」で表されます。 A / Bテストに使用します。 たとえば、「utm_content = image＆…」

独自のUTMソースリンクを作成する場合は、キャンペーンID、キャンペーンソース、およびキャンペーンメディアパラメータを任意の順序で配置できます。 さらに、UTMトラッキングリンクを作成するときに、キャンペーン名、キャンペーン用語、およびキャンペーンコンテンツパラメータを使用する必要はありません。 ただし、最初のUTMパラメーターの前に疑問符（？）を含め、各パラメーターをアンパサンド（＆）で区切る必要があります。 完成したUTMソースリンクは次のようになります。

https：//awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html？utm_id = 123abc＆utm_source = instagram＆utm_medium = social＆utm_campaign = buy_one_get_one_free＆utm_term = graphic + t-shirt＆utm_content = image

UTMソースを使用する理由

UTMソースは、オーディエンスメトリックを記録するための優れた測定ツールです。 あなたの聴衆に奉仕する最良の方法は、彼らが誰であり、彼らが何を望んでいるのかを知ることです。 さらに、オーディエンスに最もアピールする広告やその他のマーケティングメッセージを使用できます。 Tシャツビジネスに使用したい広告が2つあるとします。 UTMソースは、広告のパフォーマンスに関するデータを収集するのに役立ちます。 A / Bテストを通じて、どの広告がより多くのROIとコンバージョンを生み出しているかを確認できます。 例として、最初の広告または広告Aのコンバージョン数が広告Bの2倍で、ROIが高いとします。このデータは、各広告のURLに添付したUTMソースから見つけました。 広告Aのパフォーマンスが高いため、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで使用する広告です。

utmコード

さらに、UTMソースは、特定の広告のオーディエンス追跡データを見つけるのに役立ちます。 たとえば、測定する指標が複数ある場合は、その特定の指標のデータを取得できます。 グラフィックTシャツの例をもう一度見てみましょう。 ソーシャルメディアの投稿、Webページのプロモーションバナー、および追跡データが必要な別のWebサイトの広告があります。 UTMトラッキングリンクを使用すると、これらの指標のオーディエンストラッキングデータを簡単に測定できます。 ターゲットオーディエンスがデジタルマーケティングプランにどの程度反応しているかを判断できれば、ターゲットオーディエンスのニーズにより適切に対応できます。 その結果、より多くのコンバージョンとより大きなROIを得ることができます。

UTMソースの使用方法

UTMソースとは何か、そしてそれがデジタルマーケティングプランやWebサイトに役立つ理由がわかったので、どのように使用しますか？ キャンペーン内のすべての広告のすべてのURLに対して各UTMソースを作成する必要があるかどうか疑問に思っている場合は、安堵のため息をついてください。 Google Analyticsの外部でUTMソースを使用できますが、GoogleAnalyticsではUTMソースジェネレーターで使用できます。 別のウェブ解析プログラムを使用する場合、Googleアナリティクスを必要とせずにUTMトラッキングリンクの生成を提供する他のサービスがあります。

グーグルアナリティクス

Google Analyticsを使用してUTMソースコードを作成する前に、Webサイト用にGoogleAnalyticsを設定する必要があります。 その手順が完了すると、Googleの無料のURLビルダーを使用できます。 URLビルダーは、広告URLのカスタムキャンペーンパラメーターを作成するオンラインサービスです。 GoogleのURLビルダーを使用すると、さまざまな広告やリンクに固有のURLを作成できます。 Googleには現在、Google AnalyticsキャンペーンURLビルダー、Google Play URLビルダー、iOSキャンペーントラッキングURLビルダーの3つのURLビルダージェネレーターがあります。 ただし、デジタルマーケティングキャンペーンの場合は、主にGoogleアナリティクスキャンペーンのURLビルダーを使用します。

まず、Googleアナリティクスのデモとツールページの[キャンペーンURLビルダー]タブに移動します。 次に、ウェブサイトのURL、キャンペーンID、キャンペーンソース、キャンペーンメディアを尋ねる空のプロンプトが表示されます。 必要な情報を空欄に記入してください。 遅滞なく、URLビルダーはUTMソースが添付されたURLを自動的に生成します。

Google Analytics Alternatives

デジタルマーケティングプランでUTMトラッキングリンクを利用するためにGoogleAnalyticsを使用する必要はありません。 さらに、Google Analyticsがない場合は、UTMトラッキングリンクを自分で作成する必要はありません。 使用できる代替URLビルダーサービスがいくつかあります。

utmソースの使用方法

Hubspot

Hubspotには、独自のWeb分析ソフトウェアとUTMトラッキングリンクジェネレーターツールがあります。 まず、Hubspotの「マーケティングツール」ソフトウェアをまだダウンロードしていない場合はダウンロードします。 次に、マーケティングハブダッシュボードの[レポート]タブを見つけます。 レポートの下に、「分析ツール」タブがあります。 これをクリックしてください。 右下隅にある[TrackingURLBuilder]ボタンを見つけます。 URL、UTMキャンペーンのタイプ、ソース、UTMメディア、UTM用語、およびUTMコンテンツを要求する空白のフォームが表示されます。 異なるUTMトラッキングコードを使用して他のキャンペーンを追跡するには、トラフィック分析ダッシュボードに移動します。 「その他のキャンペーン」タブをクリックして、その他のUTMソースコードを管理します。

UTMビルダー

UTM Builderは、GoogleのキャンペーンURLBuilderと同様に機能する無料のURLBuilderです。 さらに、UTMBuilderはUTMスプレッドシートを作成します。 UTMスプレッドシートは、UTMソースリンクを保存および整理するために使用されます。 UTM Builderのインターフェースは、GoogleAnalyticsのキャンペーンURLBuilderと同じです。 URL、UTMソース、UTMメディア、UTMコンテンツ、およびUTM用語を要求する空白のフォームが表示されます。

Utm.io

Utm.ioは、UTMジェネレーターおよびストレージサービスです。 彼らは月額$ 0から$ 159 +の範囲の4つのパッケージを提供します。 幸いなことに、彼らの発電機は無料のサービスです。 彼らのUTMコードビルダーは、GoogleAnalyticsのキャンペーンURLビルダーと同じです。 URL、UTMソース、UTMメディア、UTMコンテンツ、およびUTM用語を要求する空白のフォームがあります。 「ビルドURL」を選択して、独自のUTMトラッキングコードを受け取ります。

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よくある質問

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  • UTMは何の略ですか？