什麼是 UTM 源以及如何使用它

已發表: 2021-07-04

如果您不熟悉 Google Analytics，您可能會問自己“什麼是 UTM 來源？” 和“我如何使用一個？”。 Google Analytics 是 Google 的數據測量服務，它使用 UTM 源來檢索受眾跟踪數據。 換句話說，UTM 源有利於數字營銷活動和網絡分析。 如果您不熟悉 Google Analytics 或一般編碼，您可能不確定從哪裡開始。 你來到了正確的頁面。 本文將討論 UTM 源的重要性和應用，以便您可以更好地收集受眾跟踪數據。

創建廣告 utm

UTM 源

UTM 源是 Urchin 跟踪模塊的首字母縮寫詞。 澄清一下，UTM 源是一個谷歌跟踪 URL。 換句話說，UTM 源是跟踪受眾行為的代碼。 UTM 源附加到 URL 以跟踪有助於計算投資回報率的轉化。 在確定您的網站或數字營銷活動是否成功時，轉化率和 ROI 或投資回報率是衡量的重要因素。 UTM 源廣泛用於社交媒體廣告。 如果您在瀏覽社交媒體時點擊過廣告，那麼您可能已經看過或與之互動過。 它“掛起”在 URL 的末尾，並將廣告投放管理信息發送回 Google Analytics。

為了演示，請訪問 Facebook 並將鼠標懸停在廣告鏈接上。 如果您使用的是桌面設備，您會在屏幕的左下角或右下角看到顯示的 URL。 在鏈接預覽的末尾，您將看到“utm_source=facebook&utm...” URL 的那部分是 UTM 源代碼。

UTM 源的類型

您可以通過多種方式使用 UTM 源。 它們可以附加到社交媒體數字營銷活動、付費關鍵字活動和廣告活動。 為了演示，Facebook 廣告是 UTM 源社交媒體活動的一個示例。 對於關鍵字，UTM 代碼看起來類似於社交媒體代碼，只是它不是 Facebook，而是關鍵字。 例如，您決定為您的 T 卹公司進行 BOGO 銷售。 UTM 短語在頁面 URL 的末尾看起來像“utm_term=bogo”。 最後，您可以使用代碼來跟踪數字營銷活動中的各個廣告。 如果您使用多個社交媒體平台，則廣告有不同的變體是很正常的。 UTM 短語在頁面 URL 的末尾可能看起來像“utm_content=white_banner”。

如果您的某個數字營銷活動的廣告屬於所有這些類別，您可以在一個 URL 中使用多個這些 UTM 短語。 每個短語將用“&”分隔。 返回 Facebook 並找到另一個廣告。 在鏈接預覽中，您將看到每個 UTM 短語由“&”符號分隔。 這些短語可以幫助您區分單個營銷活動中的不同廣告。

什麼是utm源

UTM 源可用於：

  • 通訊
  • 橫幅
  • 社交媒體
  • A/B 測試
  • 電子書
  • 促銷活動
  • 二維碼
  • 移動應用程序
  • 廣告
  • 營銷
  • 登陸頁面和鏈接

不同的 UTM 源 ID

廣告系列 ID。 活動 ID 由 UTM 跟踪鏈接中的“utm_id”表示。 使用它來識別廣告系列中的單個廣告。 例如，“utm_id=123abc&...”

活動來源。 活動來源由 UTM 跟踪鏈接中的“utm_source”表示。 使用它來識別搜索引擎或來源。 例如，“utm_source=instagram&...”

活動媒介。 活動媒介由 UTM 跟踪鏈接中的“utm_medium”表示。 使用它來識別特定媒介，例如 CPC（每次點擊費用）。 例如，“utm_medium=social&...”

活動名稱。 活動名稱由 UTM 跟踪鏈接中的“utm_campaign”表示。 用它來強調促銷的關鍵字。 例如，“utm_campaign=buy_one_get_one_free&...”

活動期限。 活動術語由 UTM 跟踪鏈接中的“utm_term”表示。 用它來強調付費搜索中的關鍵字。 例如，“utm_term=graphic+t-shirt&...”

活動內容。 活動內容由 UTM 跟踪鏈接中的“utm_content”表示。 將其用於 A/B 測試。 例如，“utm_content=image&...”

如果您決定創建自己的 UTM 源鏈接，則可以按任意順序放置活動 ID、活動源和活動媒介參數。 此外，在創建 UTM 跟踪鏈接時，您不必使用營銷活動名稱、營銷活動期限和營銷活動內容參數。 但是，您必須在第一個 UTM 參數之前包含一個問號 (?)，並用與號 (&) 分隔每個參數。 一個完整的 UTM 源鏈接應該類似於：

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

為什麼應該使用 UTM 源

UTM 源是記錄受眾指標的絕佳測量工具。 為觀眾服務的最佳方式是了解他們是誰以及他們想要什麼。 此外，您可以使用最能吸引受眾的廣告或其他營銷信息。 假設您有兩個廣告想要用於您的 T 卹業務。 UTM 源將幫助您收集有關廣告效果的數據。 通過 A/B 測試，您可以看到哪個廣告創造了更多的投資回報率和轉化率。 在示例中，假設第一個廣告或廣告 A 的轉化次數和投資回報率是廣告 B 的兩倍。您是通過附加到每個廣告的 URL 的 UTM 源找到此數據的。 由於廣告 A 效果更好，因此它是您在所有社交媒體平台上使用的廣告。

utm 代碼

此外，UTM 源可幫助您查找特定廣告的受眾跟踪數據。 例如，如果您想要衡量多個指標，則可以檢索該特定指標的數據。 讓我們重新審視圖形 T 卹示例。 您有社交媒體帖子、網頁上的促銷橫幅以及您想要跟踪數據的另一個網站上的廣告。 UTM 跟踪鏈接將使您可以更輕鬆地衡量這些指標的受眾跟踪數據。 如果您可以確定目標受眾對您的數字營銷計劃的反應如何，您就可以更好地滿足他們的需求。 因此，您可以獲得更多轉化和更高的投資回報率。

如何使用 UTM 源

現在我們知道 UTM 來源是什麼以及為什麼它可以對您的數字營銷計劃或網站有益，我們如何使用它？ 如果您想知道是否必須為廣告系列中每個廣告的每個 URL 編寫每個 UTM 源，請鬆一口氣。 您可以在 Google Analytics 之外使用 UTM 源，但 Google Analytics 允許您將它們與他們的 UTM 源生成器一起使用。 如果您使用不同的網絡分析程序，還有其他服務可以提供 UTM 跟踪鏈接生成，而無需 Google Analytics。

谷歌分析

在通過 Google Analytics 創建 UTM 源代碼之前，您必須為您的網站設置 Google Analytics。 完成該步驟後，您可以使用 Google 的免費 URL 構建器。 URL 構建器是一種在線服務，可為廣告 URL 製作自定義活動參數。 使用 Google 的網址構建器，您可以為不同的廣告或鏈接創建唯一的網址。 Google 目前擁有三個 URL 構建器生成器：Google Analytics Campaign URL Builder、Google Play URL Builder 和 iOS Campaign Tracking URL Builder。 但是，對於數字營銷活動，您將主要使用 Google Analytics 活動 URL 構建器。

首先，導航到 Google Analytics Demos and Tools 頁面上的 Campaign URL Builder 選項卡。 接下來，您將看到要求提供網站 URL、營銷活動 ID、營銷活動來源和營銷活動媒介的空提示。 用必要的信息填空。 毫不拖延地，URL 構建器將自動生成一個帶有 UTM 源的 URL。

谷歌分析替代品

您不必使用 Google Analytics 來利用 UTM 跟踪鏈接來製定您的數字營銷計劃。 此外，如果您沒有 Google Analytics，您就不必自己編寫 UTM 跟踪鏈接。 您可以使用多種替代的 URL 構建器服務。

如何使用utm源

樞紐點

Hubspot 擁有自己的網絡分析軟件以及 UTM 跟踪鏈接生成器工具。 首先，如果您還沒有下載 Hubspot 的“營銷工具”軟件。 接下來，在營銷中心儀表板上找到“報告”選項卡。 在報告下，您應該找到“分析工具”選項卡。 點擊這個。 找到右下角的“跟踪 URL 構建器”按鈕。 將出現一個空白表單，要求提供 URL、UTM 活動類型、來源、UTM 媒介、UTM 術語和 UTM 內容。 要使用不同的 UTM 跟踪代碼跟踪其他營銷活動，請導航到您的流量分析儀表板。 單擊“其他廣告系列”選項卡以管理您的其他 UTM 源代碼。

UTM 生成器

UTM Builder 是一個免費的 URL 構建器，其功能類似於 Google 的 Campaign URL Builder。 此外，UTM Builder 創建 UTM 電子表格。 UTM 電子表格用於存儲和組織 UTM 源鏈接。 UTM Builder 的界面與 Google Analytics 的 Campaign URL Builder 相同。 將出現一個空白表單，要求提供 URL、UTM 來源、UTM 媒體、UTM 內容和 UTM 術語。

Utm.io

Utm.io 是一個 UTM 生成器和存儲服務。 他們提供四個套餐，每月從 0 美元到 159 美元以上不等。 幸運的是，他們的發電機是免費服務。 他們的 UTM 代碼構建器與 Google Analytics 的 Campaign URL Builder 相同。 有一個空白表單要求提供 URL、UTM 來源、UTM 媒體、UTM 內容和 UTM 術語。 選擇“構建 URL”以接收您唯一的 UTM 跟踪代碼。

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常見問題

  • 什麼是 UTM 源？
  • 您如何使用 UTM 源？
  • 什麼是免費的 UTM 源選項？
  • 如何製作UTM源？
  • UTM 是什麼意思？