Che cos'è una sorgente UTM e come usarla

Se non conosci Google Analytics, potresti chiederti "Cos'è una fonte UTM?" e "Come posso usarne uno?". Google Analytics, il servizio di misurazione dei dati di Google, utilizza le fonti UTM per recuperare i dati di monitoraggio del pubblico. In altre parole, una fonte UTM è vantaggiosa per le campagne di marketing digitale e l'analisi dei dati web. Se non conosci Google Analytics o la programmazione in generale, probabilmente non sai da dove cominciare. Sei arrivato alla pagina giusta. Questo articolo discuterà l'importanza e l'applicazione delle fonti UTM in modo da poter raccogliere meglio i dati di monitoraggio del pubblico.

Fonte UTM

Sorgente UTM è un acronimo che sta per Urchin Tracking Module. Per chiarire, una fonte UTM è un URL di monitoraggio di Google. Per dirla in altro modo, una sorgente UTM è un codice che tiene traccia del comportamento del pubblico. Una sorgente UTM è allegata a un URL per tenere traccia delle conversioni che aiuta a calcolare il ROI. Le conversioni e il ROI o il ritorno sull'investimento sono fattori importanti da misurare per determinare il successo del tuo sito web o delle tue campagne di marketing digitale. Le fonti UTM sono ampiamente utilizzate per gli annunci sui social media. Probabilmente ne hai visto uno o interagito con uno se hai mai fatto clic su un annuncio durante la navigazione sui social media. Si "blocca" alla fine di un URL e invia le informazioni sul traffico a Google Analytics.

Per dimostrare, vai su Facebook e passa con il mouse su un link per un annuncio. Se sei su desktop, vedrai l'URL visualizzato nell'angolo inferiore sinistro o destro dello schermo. Alla fine dell'anteprima del collegamento, vedrai “utm_source=facebook&utm…” Quella parte dell'URL è il codice sorgente UTM.

Tipi di fonti UTM

Puoi utilizzare una fonte UTM in vari modi. Possono essere collegati a campagne di marketing digitale sui social media, campagne di parole chiave a pagamento e campagne pubblicitarie. Per dimostrare, l'annuncio di Facebook è un esempio di una campagna sui social media di origine UTM. Per le parole chiave, il codice UTM sembrerebbe simile a quello di un social media, tranne che invece di Facebook, sarà la parola chiave. Ad esempio, decidi di fare una vendita BOGO per la tua azienda di magliette. La frase UTM dovrebbe apparire come "utm_term=bogo" alla fine dell'URL della pagina. Infine, puoi utilizzare un codice per tenere traccia dei singoli annunci in una campagna di marketing digitale. Se utilizzi più di una piattaforma di social media, è normale che ci siano diverse varianti di un annuncio. La frase UTM potrebbe assomigliare a "utm_content=white_banner" alla fine dell'URL della pagina.

Se un annuncio per una delle tue campagne di marketing digitale rientra in tutte queste categorie, puoi utilizzare più di una di queste frasi UTM in un URL. Ogni frase sarà separata da un "&". Torna su Facebook e trova un altro annuncio. Nell'anteprima del collegamento, vedrai ogni frase UTM separata dal simbolo "&". Queste frasi possono aiutarti a distinguere tra diversi annunci in una singola campagna di marketing.

Le fonti UTM possono essere utilizzate per:

• Newsletter
• banner
• Social media
• Test A/B
• eBook
• promozioni
• Codici QR
• App mobili
• Annunci
• Marketing
• Pagine di destinazione e link

Diversi ID sorgente UTM

ID campagna. Un ID campagna è rappresentato da un "utm_id" nel link di monitoraggio UTM. Usalo per identificare un singolo annuncio in una campagna. Ad esempio, "utm_id=123abc&..."

Fonte della campagna. Un'origine della campagna è rappresentata da un "utm_source" nel collegamento di monitoraggio UTM. Usalo per identificare un motore di ricerca o una fonte. Ad esempio, "utm_source=instagram&..."

Mezzo della campagna. Un mezzo della campagna è rappresentato da un "utm_medium" nel link di monitoraggio UTM. Utilizzalo per identificare un mezzo specifico come CPC (costo per clic). Ad esempio, "utm_medium=social&..."

Nome della campagna. Il nome di una campagna è rappresentato da un "utm_campaign" nel link di monitoraggio UTM. Usalo per enfatizzare le parole chiave per le promozioni. Ad esempio, "utm_campaign=buy_one_get_one_free&..."

Termine della campagna. Un termine della campagna è rappresentato da un "utm_term" nel collegamento di monitoraggio UTM. Usalo per enfatizzare le parole chiave nelle ricerche a pagamento. Ad esempio, "utm_term=grafica+t-shirt&..."

Contenuto della campagna. Il contenuto della campagna è rappresentato da un "utm_content" nel link di monitoraggio UTM. Usalo per i test A/B. Ad esempio, "utm_content=image&..."

Se decidi di creare il tuo link sorgente UTM, i parametri ID campagna, sorgente campagna e mezzo campagna possono essere inseriti in qualsiasi ordine. Inoltre, non è necessario utilizzare il nome della campagna, il termine della campagna e i parametri del contenuto della campagna durante la creazione di un collegamento di monitoraggio UTM. Tuttavia, è necessario includere un punto interrogativo (?) prima del primo parametro UTM e separare ciascun parametro con una e commerciale (&). Un link sorgente UTM completato dovrebbe essere simile a questo:

https://awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html?utm_id=123abc&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buy_one_get_one_free&utm_term=graphic+t-shirt&utm_content=image

Perché dovresti usare una fonte UTM

Una fonte UTM è un ottimo strumento di misurazione per registrare le metriche del pubblico. Il modo migliore per servire il tuo pubblico è sapere chi sono e cosa vogliono. Inoltre, puoi utilizzare annunci o altri messaggi di marketing che attraggono al meglio il tuo pubblico. Supponiamo che tu abbia due annunci che ti piacerebbe utilizzare per la tua attività di t-shirt. Una fonte UTM ti aiuterà a raccogliere dati sul rendimento dell'annuncio. Attraverso i test A/B puoi vedere quale annuncio crea più ROI e conversioni. Ai fini dell'esempio, supponiamo che il primo annuncio o l'annuncio A abbia il doppio delle conversioni e un ROI maggiore rispetto all'annuncio B. Hai trovato questi dati tramite la sorgente UTM che hai allegato agli URL di ciascun annuncio. Poiché l'annuncio A ha un rendimento migliore, è l'annuncio che utilizzi su tutte le tue piattaforme di social media.

Inoltre, una fonte UTM ti aiuta a trovare i dati di monitoraggio del pubblico per annunci specifici. Ad esempio, se hai più di una metrica che desideri misurare, puoi recuperare i dati per quella metrica specifica. Rivisitiamo l'esempio della maglietta grafica. Hai un post sui social media, un banner promozionale sulla tua pagina web e un annuncio su un altro sito web per il quale desideri i dati di monitoraggio. Un collegamento di monitoraggio UTM ti consentirà di misurare più facilmente i dati di monitoraggio del pubblico per queste metriche. Se riesci a determinare quanto bene il tuo pubblico di destinazione sta reagendo al tuo piano di marketing digitale, puoi soddisfarlo meglio alle loro esigenze. Di conseguenza, puoi avere più conversioni e un ROI maggiore.

Come utilizzare una fonte UTM

Ora che sappiamo cos'è una fonte UTM e perché può essere vantaggiosa per il tuo piano di marketing digitale o sito web, come la usiamo? Se ti stai chiedendo se devi scrivere ogni sorgente UTM per ogni URL per ogni annuncio nella tua campagna, tira un sospiro di sollievo. Puoi utilizzare sorgenti UTM al di fuori di Google Analytics, ma Google Analytics ti consente di utilizzarle con il loro generatore di sorgenti UTM. Nel caso in cui utilizzi un programma di analisi dei dati web diverso, esistono altri servizi che offrono la generazione di collegamenti di tracciamento UTM senza la necessità di Google Analytics.

statistiche di Google

Prima di creare un codice sorgente UTM tramite Google Analytics, devi configurare Google Analytics per il tuo sito web. Una volta completato questo passaggio, puoi utilizzare il generatore di URL gratuito di Google. Un generatore di URL è un servizio online che crea parametri di campagna personalizzati per gli URL pubblicitari. Con il generatore di URL di Google, puoi creare URL univoci per annunci o link diversi. Google ha attualmente tre generatori di URL builder: Google Analytics Campaign URL Builder, Google Play URL Builder e iOS Campaign Tracking URL Builder. Tuttavia, per le campagne di marketing digitale, utilizzerai principalmente il generatore di URL della campagna di Google Analytics.

Innanzitutto, accedi alla scheda Generatore di URL della campagna nella pagina Demo e strumenti di Google Analytics. Successivamente, vedrai messaggi vuoti che richiedono l'URL di un sito web, l'ID campagna, l'origine della campagna e il mezzo della campagna. Compila gli spazi vuoti con le informazioni necessarie. Senza indugio, il generatore di URL genererà automaticamente un URL con una fonte UTM allegata.

Alternative a Google Analytics

Non devi utilizzare Google Analytics per sfruttare i link di monitoraggio UTM per il tuo piano di marketing digitale. Inoltre, non devi scrivere tu stesso un link di monitoraggio UTM se non disponi di Google Analytics. Sono disponibili diversi servizi di creazione di URL alternativi che puoi utilizzare.

Hubspot

Hubspot ha il proprio software di analisi web e uno strumento per la generazione di link di tracciamento UTM. Innanzitutto, scarica il software "Marketing Tool" di Hubspot se non lo hai già fatto. Quindi, individua la scheda "Rapporti" nella dashboard dell'hub di marketing. Sotto i rapporti, dovresti trovare la scheda "Strumenti di analisi". Fare clic su questo. Individua il pulsante "Tracking URL Builder" nell'angolo in basso a destra. Ci sarà un modulo vuoto che richiede un URL, tipo di campagna UTM, fonte, mezzo UTM, termine UTM e contenuto UTM. Per monitorare altre campagne con codici di monitoraggio UTM diversi, accedi alla dashboard di Analisi del traffico. Fai clic sulla scheda "Altre campagne" per gestire gli altri codici sorgente UTM.

UTM Builder

UTM Builder è un generatore di URL gratuito che funziona in modo simile a Google Campaign URL Builder. Inoltre, UTM Builder crea fogli di calcolo UTM. Un foglio di calcolo UTM viene utilizzato per archiviare e organizzare i collegamenti sorgente UTM. L'interfaccia di UTM Builder è identica a Campaign URL Builder di Google Analytics. Ci sarà un modulo vuoto che richiede un URL, una fonte UTM, un mezzo UTM, un contenuto UTM e un termine UTM.

Utm.io

Utm.io è un generatore e un servizio di archiviazione UTM. Offrono quattro pacchetti che vanno da $ 0 a $ 159+ al mese. Fortunatamente, il loro generatore è un servizio gratuito. Il loro generatore di codice UTM è identico al generatore di URL della campagna di Google Analytics. C'è un modulo vuoto che richiede un URL, una fonte UTM, un mezzo UTM, un contenuto UTM e un termine UTM. Seleziona "Crea URL" per ricevere il tuo codice di monitoraggio UTM univoco.

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FAQ

• Che cos'è una fonte UTM?
• Come si usa una fonte UTM?
• Quali sono le opzioni di origine UTM gratuite?
• Come creare una sorgente UTM?
• Per cosa è l'abbreviazione UTM?