Was ist OTT-Werbung?

Wie wir alle wissen, hat das Internet viele Aspekte unseres täglichen Lebens dramatisch verändert. Eine Sache, die das Internet verändert hat, ist die Art und Weise, wie wir unsere Shows und unsere Unterhaltung sehen. Seien wir ehrlich: Kabelfernsehen ist auf dem Rückzug. Immer mehr Menschen schneiden das Kabel ab und entscheiden sich für Streaming-Dienste anstelle eines traditionellen Kabelpakets. Was ist also die Alternative zu herkömmlichen TV-Werbung? OTT-Werbung ist die Antwort. Streaming-Inhalte sind das neue Fernsehen und OTT-Werbung ist die neue TV-Werbung. Viele TV-Werbetreibende wechseln zu OTT-Werbung gegenüber traditioneller TV-Werbung. Wir sagen Ihnen alles, was Sie über OTT-Werbung und Marktdurchdringung wissen müssen, einschließlich der Gründe, warum Sie OTT-Anzeigen bei Ihren Werbeausgaben berücksichtigen sollten.

Definition von OTT-Werbung

Was ist OTT-Werbung? Das erste, was Sie wissen sollten, ist, dass OTT für Over-the-Top steht. Sie haben vielleicht schon einmal gehört, dass OTT als mobiles Video beschrieben wurde. Der Begriff kommt von der Möglichkeit, traditionelle TV-Anbieter zu umgehen, die die Medienverteilung kontrollieren, wodurch Werbetreibende die Möglichkeit haben, ihr Publikum direkt zu erreichen.

Over-the-Top-Werbung bezieht sich auf den Dienst, mit dem digitale Inhalte auf einen Fernseher oder ein ähnliches Gerät gestreamt werden.

OTT-Werbung ist eine zielgerichtete Werbestrategie, die auf OTT-Plattformen und -Geräten über Streaming-Medien unter Verwendung programmatischer Technologie bereitgestellt wird.

OTT-Werbung ist der Werbung im normalen Fernsehen sehr ähnlich. Stattdessen wird es einfach über Streaming-Medien auf OTT-Plattformen bereitgestellt. Wenn Sie die Anzeigen Ihres Unternehmens auf Streaming-Diensten überall schalten möchten, lautet die Antwort OTT-Werbung.

Laut einer Studie werden im Jahr 2021 80 % des weltweiten Internet-Traffics Video sein. Das sagt viel über die Verlagerung vom traditionellen Fernsehen zum Online-Videoschauen aus.

Verschiedene Arten von OTT-Geräten

Ein OTT-Gerät ist jedes Gerät, das kein Desktop, Laptop oder Mobilgerät ist. Einige Beispiele für OTT-Geräte einschließlich Spielkonsolen. Einige andere Arten von OTT-Geräten sind:

• SmartTV
• Apple TV
• Chromecast
• Playstation
• Xbox
• Amazon Fire-Sticks
• Internetfähige intelligente Blu-ray- und DVD-Player
• Roku
• Android-TV

Natürlich gibt es bestimmte Video-Streaming-Plattformen, die sich am besten für die Anzeigen bestimmter Unternehmen eignen. Eine OTT-Werbeagentur wie SEO Design Chicago kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Plattformen am besten für die Anzeigen Ihres Unternehmens geeignet sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Wie OTT-Anzeigen geliefert werden

Die Liefermethode für OTT-Anzeigen hängt von den Streaming-Plattformen und deren Interaktion mit verschiedenen OTT-Geräten ab. Dies kann beispielsweise über die Vorlage für die Videoanzeigenbereitstellung erfolgen, die auch als VAST bezeichnet wird. Die Anzeigenschaltung kann serverseitig (SSA) oder clientseitig (CSAI) erfolgen. So könnte der Prozess ablaufen.

Zuerst wird eine OTT-Audience erstellt. Die Zusammensetzung des Publikums basiert auf den Informationen, die von der Plattform erhalten werden. Manchmal enthalten die Daten sogar zusätzliche Informationen über den konkreten Haushalt.

Dann wird die Kampagne gestartet. Die Plattform verbindet das Publikum mit einer Abonnentenliste über alle OTT-Plattformen hinweg.

Als nächstes werden Anzeigen über die OTT-Plattformen an das Publikum gelenkt. Tags teilen dem Mediaplayer mit, wie jede Anzeige für den Betrachter erscheinen soll. Alle Informationen werden vom Spieler empfangen und verarbeitet.

Schließlich sendet die Plattform einen Bericht mit verschiedenen Statistiken und Metriken über die Anzeige an den Werbetreibenden zurück, der dem Werbetreibenden hilft, festzustellen, ob die Kampagne erfolgreich war oder nicht.

OTT-Anzeigeninsertionsmethoden

Es gibt zwei Methoden zum Einfügen von OTT-Anzeigen:

CSAI

CSAI oder clientseitige Anzeigeneinfügung ist die Methode, bei der der Werbetreibende das d in die OTT-Plattform eingibt, bevor der Betrachter es sieht. Heutzutage ist dies die wichtigste Methode der Anzeigenschaltung. Bei dieser Methode besteht jedoch die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige von einem Werbeblocker erfasst und vom Betrachter nicht gesehen wird. Zweitens weist es oft eine geringere Servicequalität auf, da der Player zwischen Inhalten und Anzeigen hin und her wechselt.

SSAI

SSAI oder serverseitige Bereitstellung von Inhalten zur Anzeigeneinfügung, allgemein als „Stitching“ bezeichnet, zeigt Ihre Anzeigen ohne Unterbrechungen für Ihr Publikum an. Es ist eine Echtzeit-Kombination der Anzeigen und des Kerninhalts. Das Beste an dieser Methode ist, dass der Betrachter sie einen Frame nach dem anderen sieht. Für Werbeblocker ist es viel schwieriger, sie zu fangen. Es gibt Ihrem Publikum auch die Möglichkeit, Live-Inhalte ohne Unterbrechungen zu sehen, da der Inhalt mit der Anzeige zusammengefügt wird. (Daher der Spitzname.) Das bedeutet, dass es keine zufälligen Pausen oder Lücken gibt. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Anzeige anklickbar zu machen, obwohl dies mehr Arbeit bedeutet.

Tags für die Kommunikation mit OTT-Geräten

VAST-Tags

VAST-Tags bestimmen, wie die Anzeige angezeigt wird. Sie sagen dem Spieler alles, von wo aus die Anzeigen auf dem Bildschirm erscheinen sollen, für welchen Zeitraum und alles andere über das Erscheinen der Anzeige.

VPAID-Tags

VPAID-Tags oder Video Player-Ad Interface Definition-Tags haben noch mehr Funktionen als VAST-Tags. Sie können Ihre Anzeige interaktiv gestalten und Messwerte hinzufügen.

Vorteile von OTT-Werbung

Es gibt mehrere Vorteile von OTT-Werbung gegenüber herkömmlicher Werbung. Laut Forbes ist der OTT-Werbemarkt stark und gewinnt an Dynamik. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum es für Sie eine gute Idee sein könnte, OTT-Anzeigen auszuprobieren:

Mehrere Geräte

Viele Werbetreibende verwenden OTT-Anzeigen gerne, weil die Zuschauer Anzeigen auf einer Vielzahl von Geräten sehen, z. B. auf ihrem verbundenen Fernseher, Laptop, Smart-TV oder sogar ihrem Telefon.

Weniger Überspringen

Was machst du, wenn du traditionelles Fernsehen schaust und die Werbung läuft? Höchstwahrscheinlich stehst du auf, um auf die Toilette zu gehen und dir einen Snack zu holen, es sei denn, es ist der Super Bowl. Oder wenn Sie Ihre Lieblingssendung auf DVR ansehen, blättern Sie vollständig durch die Werbespots. Bei OTT-Inhalten werden Anzeigen jedoch in der Regel in kürzeren Abschnitten geschaltet und können oft nicht übersprungen werden. Dies bedeutet, dass Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige viel wahrscheinlicher sieht. Es ist eine viel kürzere, greifbarere und wahrscheinlich ansprechendere Erfahrung für den Betrachter.

Erweiterte Ausrichtung

Apropos Zielgruppe: OTT-Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum viel direkter anzusprechen als herkömmliche TV-Werbung. Traditionelle Fernsehwerbung beinhaltet viele Vermutungen. Bei OTT-Werbung ist das nicht der Fall. Es stehen zahlreiche Daten zur Verfügung, die Ihnen sagen, was die Zuschauer sehen und wie sie sich verhalten. Dies hilft Ihnen, Ihren idealen Verbraucher ziemlich genau anzusprechen.

Verbraucher leichter erreichen

Aufgrund des Trends zum Abschneiden von Kabeln kann es schwierig sein, bestimmte Bevölkerungsgruppen zu erreichen. OTT-Werbung ermöglicht es Ihnen, diese demografischen Merkmale zu finden und sie direkt anzusprechen.

Erweiterte Attributionsfunktionen

Fragen Sie sich nie wieder, ob ein Verbraucher Ihre Anzeige gesehen und gemocht hat. Mit OTT-Werbung können Sie sehen, ob eine Person Ihre Anzeige gesehen hat, ob sie Ihre Website besucht hat und wie lange sie dort verweilt, nachdem sie angekommen ist. Sie können diese Informationen selbst einsehen!

Keine vorgeplanten Sendepläne oder geografischen Einschränkungen

Ein weiterer Vorteil von OTT-Werbung ist die Freiheit, die sie ermöglicht. Bei der OTT-Werbung müssen Sie sich keine Gedanken über vorab geplante Sendepläne und geografische Beschränkungen machen.

Negative von OTT-Werbung

Wie bei allem anderen gibt es auch bei OTT-Werbung einige Nachteile.

Management und Messbarkeit

Da OTT-Anzeigen nicht anhand von Klicks gemessen werden, kann es dennoch schwierig sein, das Engagement und die Nutzerreaktion auf Ihre Anzeigen zu messen.

Vorschriften

Es gibt noch keine wirklichen Regeln oder Vorschriften, die OTT-Werbung regeln. Leider gibt es Berichte über Anzeigenbetrug in der OTT-Werbewelt.

Funktionalität

Die meisten OTT-Geräte verfügen nicht über die gleichen Funktionen wie Webbrowser. Wenn Sie Ihre Anzeige in einem Webbrowser schalten, erhalten Sie Daten vom Tracking-Pixel oder Cookie, die Ihnen Einblicke in Bezug auf Conversion-Raten und mehr geben. Dies ist jedoch noch nicht auf allen OTT-Geräten verfügbar.

Best Practices für OTT-Anzeigen

Wenn Sie bereit sind, OTT-Anzeigen für Ihr Unternehmen auszuprobieren, sollten Sie einige Best Practices befolgen.

Halt dich kurz

Die menschliche Aufmerksamkeitsspanne ist kurz und wird immer kürzer. Viele Leute werden nicht einmal eine Minute lang eine Anzeige durchhalten, also halten Sie Ihre Anzeige so kurz wie möglich.

Achten Sie auf die Formatierung

Da Ihre Anzeige auf einer Vielzahl von Geräten wiedergegeben wird, müssen Sie Ihre Anzeige so formatieren, dass sie auf Fernsehern, Laptops, Tablets und Smartphones gut aussieht.

Machen Sie es relevant

OTT-Anzeigen sollten immer aktuell und für Ihre Zielgruppe relevant sein.

Marktdurchdringung von OTT-Werbung

Laut Business Wire sind "die hohe Verbreitung von Smart-Geräten wie Smart-TV und Smartphones, die wachsende Nachfrage nach VOD-Inhalten und eine hohe Rate an Zahlungen pro Benutzer einige der wichtigsten Faktoren, die den OTT-Markt des Landes antreiben."

Laut Limelight Networks verbringen Zuschauer durchschnittlich 6,8 Stunden pro Woche damit, OTT-Videos zu konsumieren. Und die USA übertreffen den nationalen Durchschnitt mit 8,55 Stunden!

Und 80 % der Millennials abonnieren mindestens einen OTT-Dienst. Das macht die Zukunft der OTT-Werbung so rosig. Wechseln Sie von der Werbung auf dem großen Bildschirm und präsentieren Sie stattdessen Ihre hochwertigen OTT-Anzeigen auf mehreren Geräten vor Ihrer Zielgruppe.

Digitale Werbung bei SEO Design Chicago

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Häufig gestellte Fragen:

• Was bedeutet OTT in der Werbung?
• Was sind OTT-Geräte?
• Wie werden OTT-Anzeigen ausgeliefert?
• Was sind die Vorteile von OTT-Werbung?
• Wofür steht OTT?