OTT Advertising คืออะไร?

อย่างที่เราทราบกันดีว่าอินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนแปลงหลายๆ ด้านในชีวิตประจำวันของเราไปอย่างมาก สิ่งหนึ่งที่อินเทอร์เน็ตเปลี่ยนไปคือวิธีที่เราดูการแสดงและความบันเทิงของเรา ให้เป็นจริง: เคเบิลทีวีกำลังตกต่ำ ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ตัดสายไฟและเลือกใช้บริการสตรีมมิงมากกว่าแพ็กเกจเคเบิลแบบเดิม แล้วอะไรคือทางเลือกแทนโฆษณาทางทีวีแบบเดิมๆ? โฆษณา OTT คือคำตอบ เนื้อหาสตรีมมิ่งคือโทรทัศน์ใหม่ และโฆษณา OTT คือโฆษณาทางทีวีใหม่ ผู้โฆษณาทางทีวีหลายรายเปลี่ยนมาใช้โฆษณา OTT แทนการโฆษณาทางทีวีแบบเดิมๆ เราจะบอกคุณทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณา OTT และการเจาะตลาด รวมถึงเหตุผลที่คุณควรพิจารณาโฆษณา OTT เมื่อใช้จ่ายโฆษณาของคุณ

คำจำกัดความของการโฆษณา OTT

โฆษณา OTT คืออะไร? สิ่งแรกที่คุณควรทราบคือ OTT ย่อมาจาก over-the-top คุณอาจเคยได้ยิน OTT ที่อธิบายว่าเป็นวิดีโอบนมือถือมาก่อน คำนี้มาจากความสามารถในการเลี่ยงผู้ให้บริการทีวีแบบดั้งเดิมที่ควบคุมการกระจายสื่อ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้โดยตรง

การโฆษณาแบบ Over-the-top หมายถึงบริการที่ใช้ในการสตรีมเนื้อหาดิจิทัลไปยังทีวีหรืออุปกรณ์ที่คล้ายคลึงกัน

การโฆษณา OTT เป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ OTT ผ่านการสตรีมสื่อโดยใช้เทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณา OTT ก็เหมือนกับการโฆษณาทางทีวีทั่วไป มันถูกส่งผ่านสื่อสตรีมมิ่งบนแพลตฟอร์ม OTT แทน หากคุณต้องการแสดงโฆษณาของบริษัทของคุณในบริการสตรีมมิ่งทุกที่ คำตอบคือโฆษณา OTT

จากการศึกษาหนึ่งพบว่า 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกจะเป็นวิดีโอในปี 2564 ซึ่งบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับการเปลี่ยนจากทีวีแบบเดิมเป็นการดูวิดีโอออนไลน์

อุปกรณ์ OTT ประเภทต่างๆ

อุปกรณ์ OTT คืออุปกรณ์ใดๆ ที่ไม่ใช่เดสก์ท็อป แล็ปท็อป หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างอุปกรณ์ OTT รวมถึงคอนโซลเกม อุปกรณ์ OTT ประเภทอื่นๆ ได้แก่:

• สมาร์ททีวี
• Apple TV
• Chromecast
• เพลย์สเตชัน
• Xbox
• แท่งไฟอเมซอน
• สมาร์ทบลูเรย์และเครื่องเล่น DVD ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ต
• โรคุ
• Android TV

แน่นอนว่ามีแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอบางประเภทที่เหมาะกับโฆษณาของธุรกิจบางประเภท เอเจนซี่โฆษณา OTT เช่น SEO Design Chicago สามารถช่วยคุณกำหนดว่าแพลตฟอร์มใดเหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาของบริษัทของคุณเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย

วิธีแสดงโฆษณา OTT

วิธีการแสดงโฆษณา OTT ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มสตรีมมิงและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับอุปกรณ์ OTT ต่างๆ ตัวอย่างเช่น อาจผ่านเทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ หรือที่เรียกว่า VAST การแทรกโฆษณาสามารถทำได้ผ่านฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (SSA) หรือฝั่งไคลเอ็นต์ (CSAI) นี่คือวิธีการดำเนินการ

ขั้นแรก สร้างกลุ่มเป้าหมาย OTT องค์ประกอบของผู้ชมจะขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ได้รับจากแพลตฟอร์ม ในบางครั้ง ข้อมูลดังกล่าวยังรวมถึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับครัวเรือนนั้นๆ ด้วย

จากนั้นจึงเปิดตัวแคมเปญ แพลตฟอร์มจะเชื่อมต่อผู้ชมกับรายชื่อสมาชิกในทุกแพลตฟอร์ม OTT

ถัดไป โฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้ชมผ่านแพลตฟอร์ม OTT แท็กจะบอกโปรแกรมเล่นสื่อว่าโฆษณาแต่ละรายการควรปรากฏต่อผู้ดูอย่างไร ข้อมูลทั้งหมดได้รับและประมวลผลโดยผู้เล่น

สุดท้าย แพลตฟอร์มจะส่งรายงานกลับไปยังผู้ลงโฆษณาพร้อมสถิติและตัวชี้วัดต่างๆ เกี่ยวกับโฆษณา ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาทราบว่าแคมเปญประสบความสำเร็จหรือไม่

วิธีการแทรกโฆษณา OTT

การแทรกโฆษณา OTT มีสองวิธี:

CSAI

CSAI หรือการแทรกโฆษณาฝั่งไคลเอ็นต์คือวิธีที่ผู้ลงโฆษณาป้อน d ลงในแพลตฟอร์ม OTT ก่อนที่ผู้ดูจะเห็น ปัจจุบันนี้เป็นวิธีหลักในการแทรกโฆษณา อย่างไรก็ตาม วิธีนี้มีโอกาสที่โฆษณาของคุณจะถูกตัวบล็อกโฆษณาจับได้และผู้ชมจะมองไม่เห็น อย่างที่สอง ฟีเจอร์นี้มักจะให้บริการที่มีคุณภาพต่ำกว่า เนื่องจากโปรแกรมเล่นสลับไปมาระหว่างเนื้อหาและโฆษณา

SSAI

SSAI หรือการส่งเนื้อหาการแทรกโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ โดยทั่วไปเรียกว่า "การเย็บ" จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมของคุณโดยไม่หยุดชะงัก เป็นการผสมผสานระหว่างโฆษณาและเนื้อหาหลักแบบเรียลไทม์ ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับวิธีการนี้คือผู้ดูเห็นทีละเฟรม ตัวบล็อกโฆษณาจับได้ยากกว่ามาก นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้ผู้ชมของคุณได้ดูเนื้อหาสดโดยไม่หยุดชะงัก เนื่องจากเนื้อหานั้นถูกรวมเข้ากับโฆษณา (เพราะฉะนั้นชื่อเล่น) ซึ่งหมายความว่าไม่มีการหยุดชั่วคราวหรือช่องว่างแบบสุ่ม คุณยังมีตัวเลือกในการทำให้โฆษณาของคุณคลิกได้ แม้ว่าจะทำงานได้ดีกว่าก็ตาม

แท็กที่ใช้สำหรับสื่อสารกับอุปกรณ์ OTT

แท็ก VAST

แท็ก VAST กำหนดวิธีที่โฆษณาจะแสดง พวกเขาบอกผู้เล่นทุกอย่างจากตำแหน่งที่โฆษณาควรปรากฏบนหน้าจอ ช่วงเวลาใด และทุกอย่างเกี่ยวกับลักษณะที่ปรากฏของโฆษณา

แท็ก VPAID

แท็ก VPAID หรือแท็ก Video Player-Ad Interface Definition มีความสามารถมากกว่าแท็ก VAST พวกเขาสามารถทำให้โฆษณาของคุณโต้ตอบและเพิ่มเมตริกได้

ประโยชน์ของการโฆษณา OTT

การโฆษณา OTT มีประโยชน์หลายประการมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม จากข้อมูลของ Forbes ตลาดโฆษณา OTT นั้นแข็งแกร่งและได้รับโมเมนตัม แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่คุณควรลองใช้โฆษณา OTT:

หลายอุปกรณ์

ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากชอบใช้โฆษณา OTT เนื่องจากผู้ดูเห็นโฆษณาบนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แล็ปท็อป สมาร์ททีวี หรือแม้แต่โทรศัพท์

ข้ามน้อยลง

คุณจะทำอย่างไรเมื่อคุณดูทีวีแบบเดิมๆ แล้วมีโฆษณาออกมา? เป็นไปได้มากกว่า เว้นแต่จะเป็นซูเปอร์โบวล์ คุณลุกขึ้นไปเข้าห้องน้ำและหาขนมกิน หรือหากคุณกำลังดูรายการโปรดของคุณบน DVR คุณก็จะก้าวข้ามโฆษณาไปอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ในเนื้อหา OTT โดยปกติโฆษณาจะแสดงเป็นช่วงสั้นๆ และมักจะข้ามไม่ได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาของคุณจริงๆ มากขึ้น เป็นประสบการณ์ที่สั้นกว่า ชัดเจนกว่ามาก และมีแนวโน้มว่าผู้ดูจะมีส่วนร่วมมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง

เมื่อพูดถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ การโฆษณา OTT ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณได้โดยตรงมากกว่าโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม การโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับการคาดเดามากมาย นั่นไม่ใช่กรณีของโฆษณา OTT มีข้อมูลมากมายที่จะบอกคุณว่าผู้ดูกำลังดูอะไรอยู่และมีพฤติกรรมอย่างไร ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในอุดมคติของคุณได้อย่างแม่นยำ

เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

การเข้าถึงกลุ่มประชากรบางกลุ่มอาจเป็นเรื่องยากเนื่องจากแนวโน้มการตัดเชือก การโฆษณา OTT ช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลประชากรเหล่านี้และกำหนดเป้าหมายได้โดยตรง

ความสามารถในการระบุแหล่งที่มาขั้นสูง

อย่าสงสัยอีกเลยว่าผู้บริโภคเห็นและชอบโฆษณาของคุณ ด้วยการโฆษณา OTT คุณสามารถดูได้ว่ามีคนเห็นโฆษณาของคุณหรือไม่ พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ และพวกเขาอยู่ที่นั่นนานแค่ไหนหลังจากที่พวกเขามาถึง คุณสามารถดูข้อมูลนี้ได้ด้วยตัวเอง!

ไม่มีกำหนดการออกอากาศที่วางแผนไว้ล่วงหน้าหรือข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์

ข้อดีอีกประการของการโฆษณา OTT คือเสรีภาพที่อนุญาต ในการโฆษณา OTT คุณไม่ต้องกังวลกับกำหนดการออกอากาศที่วางแผนไว้ล่วงหน้าและข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์

ข้อเสียของการโฆษณา OTT

เช่นเดียวกับอย่างอื่น มีข้อเสียบางประการสำหรับการโฆษณา OTT เช่นกัน

การจัดการและการวัดผล

เนื่องจากโฆษณา OTT ไม่ได้วัดจากการคลิก จึงยังอาจวัดการมีส่วนร่วมและปฏิกิริยาของผู้ใช้ต่อโฆษณาของคุณได้ยาก

ข้อบังคับ

ยังไม่มีกฎหรือข้อบังคับที่แท้จริงที่ควบคุมการโฆษณา OTT ในขณะนี้ น่าเสียดายที่มีรายงานการฉ้อโกงโฆษณาในโลกโฆษณา OTT

ฟังก์ชั่น

อุปกรณ์ OTT ส่วนใหญ่ไม่มีฟังก์ชันเหมือนกับเว็บเบราว์เซอร์ เมื่อคุณแสดงโฆษณาในเว็บเบราว์เซอร์ คุณจะได้รับข้อมูลจากพิกเซลการติดตามหรือคุกกี้ที่แชร์ข้อมูลเชิงลึกกับคุณเกี่ยวกับอัตรา Conversion และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์นี้ยังไม่มีให้บริการในอุปกรณ์ OTT ทั้งหมด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา OTT

หากคุณพร้อมที่จะลองใช้โฆษณา OTT สำหรับธุรกิจของคุณ มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อที่คุณควรปฏิบัติตาม

ให้มันสั้น

ช่วงความสนใจของมนุษย์นั้นสั้นและสั้นลงเรื่อยๆ หลายคนจะไม่ได้นั่งดูโฆษณาที่ยาวสักนาทีด้วยซ้ำ ดังนั้นให้โฆษณาของคุณสั้นที่สุด

ใส่ใจกับการจัดรูปแบบ

เนื่องจากโฆษณาของคุณจะเล่นได้บนอุปกรณ์ที่หลากหลาย คุณจึงต้องจัดรูปแบบโฆษณาให้ดูดีบนทีวี แล็ปท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน

ทำให้มีความเกี่ยวข้อง

โฆษณา OTT ควรเป็นปัจจุบันและเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณเสมอ

การเจาะตลาดโฆษณา OTT

จากข้อมูลของ Business Wire "การรุกของอุปกรณ์อัจฉริยะ เช่น สมาร์ททีวีและสมาร์ทโฟน ความต้องการเนื้อหา VOD ที่เพิ่มขึ้น และอัตราการชำระเงินต่อผู้ใช้ที่สูงเป็นปัจจัยสำคัญบางประการที่ขับเคลื่อนตลาด OTT ของประเทศ"

จากข้อมูลของ Limelight Networks ผู้ชมใช้เวลาเฉลี่ย 6.8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการรับชมวิดีโอ OTT และสหรัฐฯ อยู่เหนือค่าเฉลี่ยของประเทศด้วยเวลา 8.55 ชั่วโมง!

และ 80% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลสมัครใช้บริการ OTT อย่างน้อยหนึ่งบริการ นี่คือสิ่งที่ทำให้อนาคตของโฆษณา OTT สดใส เปลี่ยนจากโฆษณาบนหน้าจอขนาดใหญ่และแสดงโฆษณา OTT คุณภาพสูงต่อหน้าผู้ชมเป้าหมายบนอุปกรณ์หลายเครื่องแทน

การโฆษณาดิจิทัลที่ SEO Design Chicago

SEO Design Chicago เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัล รวมถึงการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต หากคุณต้องการนำหน้าคู่แข่ง เอาชนะคู่แข่ง และเป็นผู้บุกเบิกในการโฆษณาดิจิทัล คุณต้องลองโฆษณาที่เหนือระดับ ติดต่อเราวันนี้เพื่อดูว่าเราจะสร้างแคมเปญโฆษณาดิจิทัลสำหรับบริษัทของคุณได้อย่างไร!

คำถามที่พบบ่อย:

• OTT หมายถึงอะไรในการโฆษณา?
• อุปกรณ์ OTT คืออะไร?
• มีการแสดงโฆษณา OTT อย่างไร
• ประโยชน์ของการโฆษณา OTT คืออะไร?
• อ.ต.ท. ย่อมาจากอะไร ?