Apa itu Periklanan OTT?

Seperti yang kita semua tahu, internet telah secara dramatis mengubah banyak aspek kehidupan kita sehari-hari. Satu hal yang telah diubah internet adalah cara kita menonton acara dan hiburan kita. Mari kita menjadi nyata: televisi kabel sedang menurun. Semakin banyak orang yang memotong kabel dan memilih layanan streaming daripada paket kabel tradisional. Jadi, apa alternatif untuk iklan TV tradisional? Iklan OTT adalah jawabannya. Konten streaming adalah televisi baru, dan iklan OTT adalah iklan TV baru. Banyak pengiklan TV beralih ke iklan OTT daripada iklan TV tradisional. Kami akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang periklanan OTT dan penetrasi pasar, termasuk mengapa Anda harus mempertimbangkan iklan OTT saat melakukan pembelanjaan iklan.

Definisi Iklan OTT

Apa itu iklan OTT? Hal pertama yang harus Anda ketahui adalah bahwa OTT adalah singkatan dari over-the-top. Anda mungkin pernah mendengar OTT digambarkan sebagai video seluler di masa lalu. Istilah ini berasal dari kemampuan untuk melewati penyedia TV tradisional yang mengontrol distribusi media, yang memberi pengiklan kemampuan untuk menjangkau audiens mereka secara langsung.

Iklan over-the-top mengacu pada layanan yang digunakan untuk mengalirkan konten digital ke TV atau perangkat serupa.

Iklan OTT adalah strategi periklanan penargetan yang disampaikan pada platform dan perangkat OTT melalui media streaming dengan menggunakan teknologi terprogram.

Iklan OTT sangat mirip dengan iklan di TV biasa. Ini hanya disampaikan melalui media streaming di platform OTT. Jika Anda ingin memasang iklan perusahaan Anda di layanan streaming di mana saja, jawabannya adalah iklan OTT.

Menurut sebuah penelitian, 80% dari lalu lintas internet dunia akan menjadi video pada tahun 2021. Itu memberi tahu Anda banyak tentang peralihan dari TV tradisional ke menonton video online.

Berbagai Jenis Perangkat OTT

Perangkat OTT adalah perangkat apa pun yang bukan desktop, laptop, atau perangkat seluler. Beberapa contoh perangkat OTT termasuk konsol game. Beberapa jenis perangkat OTT lainnya adalah:

• Televisi pintar
• Apple TV
• Chromecast
• PlayStation
• Xbox
• Tongkat api Amazon
• Pemutar blu-ray dan DVD pintar berkemampuan internet
• Roku
• Android TV

Tentu saja, ada platform streaming video tertentu yang terbaik untuk iklan bisnis tertentu. Agen periklanan OTT seperti SEO Design Chicago dapat membantu Anda menentukan platform mana yang paling cocok untuk iklan perusahaan Anda guna membantu Anda menjangkau audiens target Anda.

Bagaimana Iklan OTT Disampaikan

Metode penayangan iklan OTT bergantung pada platform streaming dan cara mereka berinteraksi dengan berbagai perangkat OTT. Misalnya, mungkin melalui Template Penayangan Iklan Video, yang juga disebut sebagai VAST. Penyisipan iklan dapat dilakukan melalui sisi server (SSA) atau sisi klien (CSAI.) Beginilah prosesnya.

Pertama, audiens OTT dibuat. Komposisi penonton akan didasarkan pada informasi yang diperoleh dari platform. Terkadang, data tersebut bahkan menyertakan informasi tambahan tentang rumah tangga tertentu.

Kemudian, kampanye diluncurkan. Platform akan menghubungkan audiens ke daftar pelanggan di semua platform OTT.

Selanjutnya, iklan akan disalurkan ke penonton melalui platform OTT. Tag akan memberi tahu pemutar media bagaimana setiap iklan akan ditampilkan kepada pemirsa. Semua informasi diterima dan diproses oleh pemain.

Terakhir, platform mengirimkan laporan kembali ke pengiklan dengan berbagai statistik dan metrik tentang iklan, yang membantu pengiklan menentukan apakah kampanye berhasil atau tidak.

Metode Penyisipan Iklan OTT

Ada dua metode penyisipan iklan OTT:

CSAI

CSAI, atau penyisipan iklan sisi klien, adalah metode di mana pengiklan memasukkan d ke dalam platform OTT sebelum pemirsa melihatnya. Saat ini, ini adalah metode utama penyisipan iklan. Namun, ada kemungkinan dengan metode ini bahwa iklan Anda dapat ditangkap oleh pemblokir iklan dan tidak akan dilihat oleh pemirsa. Kedua, sering kali menampilkan kualitas layanan yang lebih rendah karena pemutar bolak-balik antara konten dan iklan.

SSAI

SSAI, atau pengiriman konten penyisipan iklan sisi server, yang biasa disebut sebagai “jahitan”, menampilkan iklan Anda kepada audiens tanpa gangguan apa pun. Ini adalah kombinasi real-time dari iklan dan konten inti. Bagian terbaik tentang metode ini adalah bahwa pemirsa melihatnya satu bingkai pada satu waktu. Jauh lebih sulit bagi pemblokir iklan untuk menangkapnya. Ini juga memberi audiens Anda kesempatan untuk melihat konten langsung tanpa gangguan apa pun, karena konten digabungkan dengan iklan. (Oleh karena itu julukannya.) Ini berarti tidak ada jeda atau celah acak. Anda juga memiliki opsi untuk membuat iklan Anda dapat diklik, meskipun ini lebih berhasil.

Tag Digunakan untuk Berkomunikasi dengan Perangkat OTT

Tag VAST

Tag VAST menentukan bagaimana iklan akan ditampilkan. Mereka memberi tahu pemain segalanya mulai dari tempat iklan akan muncul di layar, untuk jangka waktu berapa, dan semua hal lain tentang tampilan iklan.

Tag VPAID

Tag VPAID, atau tag Definisi Antarmuka Iklan Pemutar Video, bahkan memiliki kemampuan lebih dari tag VAST. Mereka dapat membuat iklan Anda interaktif dan menambahkan metrik.

Manfaat Periklanan OTT

Ada beberapa manfaat iklan OTT dibandingkan iklan tradisional. Menurut Forbes, pasar iklan OTT kuat dan mendapatkan momentum. Tapi itu bukan satu-satunya alasan Anda bisa mencoba iklan OTT:

Beberapa Perangkat

Banyak pengiklan suka menggunakan iklan OTT karena pemirsa melihat iklan di berbagai perangkat, seperti TV yang terhubung, laptop, smart TV, atau bahkan ponsel mereka.

Kurangi Melewati

Apa yang Anda lakukan ketika Anda sedang menonton TV tradisional dan iklan muncul? Kemungkinan besar, kecuali Super Bowl, Anda bangun untuk pergi ke kamar mandi dan mengambil camilan. Atau jika Anda sedang menonton acara favorit Anda di DVR, Anda dapat memutar iklan dengan cepat. Namun, pada konten OTT, iklan biasanya ditayangkan dalam rentang yang lebih pendek dan seringkali tidak dapat dilewati. Ini berarti audiens target Anda lebih mungkin untuk benar-benar melihat iklan Anda. Ini adalah pengalaman yang jauh lebih singkat, lebih gamblang, dan mungkin lebih menarik bagi pemirsa.

Penargetan Lanjutan

Berbicara tentang audiens target Anda, iklan OTT memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens Anda lebih langsung daripada iklan TV tradisional. Iklan televisi tradisional melibatkan banyak tebakan. Tidak demikian halnya dengan iklan OTT. Ada banyak data yang tersedia yang memberi tahu Anda apa yang ditonton pemirsa dan bagaimana mereka berperilaku. Ini membantu Anda menargetkan konsumen ideal Anda dengan tepat.

Lebih Mudah Menjangkau Konsumen

Mungkin sulit untuk mencapai demografi tertentu karena tren pemotongan kabel. Iklan OTT memungkinkan Anda menemukan demografi ini dan menargetkannya secara langsung.

Kemampuan Atribusi Tingkat Lanjut

Jangan pernah bertanya-tanya lagi apakah konsumen melihat dan menyukai iklan Anda. Dengan iklan OTT, Anda dapat melihat apakah seseorang melihat iklan Anda, apakah mereka mengunjungi situs web Anda, dan berapa lama mereka tinggal di sana setelah mereka tiba. Anda dapat melihat informasi ini sendiri!

Tidak Ada Jadwal Siaran yang Direncanakan sebelumnya atau Batasan Geografis

Manfaat lain dari iklan OTT adalah kebebasan yang diberikannya. Dalam iklan OTT, Anda tidak perlu khawatir tentang jadwal siaran yang telah direncanakan sebelumnya dan batasan geografis.

Negatif dari Iklan OTT

Sama seperti hal lainnya, iklan OTT juga memiliki beberapa kelemahan.

Manajemen dan Pengukuran

Karena iklan OTT tidak diukur dengan klik, masih sulit untuk mengukur keterlibatan dan reaksi pengguna terhadap iklan Anda.

Peraturan

Belum ada aturan atau regulasi nyata yang mengatur iklan OTT. Sayangnya, ada laporan penipuan iklan di dunia periklanan OTT.

Kegunaan

Sebagian besar perangkat OTT tidak memiliki fungsi yang sama dengan browser web. Saat Anda menjalankan iklan di browser web, Anda mendapatkan data dari piksel pelacakan atau cookie yang berbagi wawasan dengan Anda mengenai tingkat konversi dan banyak lagi. Namun, ini belum tersedia di semua perangkat OTT.

Praktik Terbaik untuk Iklan OTT

Jika Anda siap untuk mencoba iklan OTT untuk bisnis Anda, ada beberapa praktik terbaik yang harus Anda ikuti.

Tetap Singkat

Rentang perhatian manusia pendek dan terus semakin pendek. Banyak orang bahkan tidak mau menonton iklan berdurasi satu menit, jadi buat iklan Anda sesingkat mungkin.

Perhatikan Pemformatan

Karena iklan Anda akan diputar di berbagai perangkat, Anda harus memastikan format iklan Anda agar terlihat bagus di TV, laptop, tablet, dan ponsel cerdas.

Jadikan Itu Relevan

Iklan OTT harus selalu terkini dan relevan untuk audiens target Anda.

Penetrasi Pasar Iklan OTT

Menurut Business Wire, “Penetrasi perangkat pintar yang tinggi, seperti TV pintar dan smartphone, meningkatnya permintaan untuk konten VOD, dan tingkat pembayaran per pengguna yang tinggi adalah beberapa faktor utama yang mendorong pasar OTT di negara ini.”

Menurut Limelight Networks, pemirsa menghabiskan rata-rata 6,8 jam per minggu untuk menonton video OTT. Dan AS berada di puncak rata-rata nasional dengan 8,55 jam!

Dan, 80% milenial berlangganan setidaknya satu layanan OTT. Inilah yang membuat masa depan periklanan OTT begitu cerah. Beralih dari beriklan di layar lebar dan sebagai gantinya tampilkan iklan OTT berkualitas tinggi di depan audiens target Anda di beberapa perangkat.

Periklanan Digital di SEO Design Chicago

Desain SEO Chicago berspesialisasi dalam strategi periklanan digital, termasuk periklanan terprogram, untuk membantu bisnis Anda berkembang. Jika Anda ingin tetap menjadi yang terdepan, mengalahkan pesaing Anda, dan menjadi pionir dalam periklanan digital, Anda perlu mencoba periklanan over-the-top. Hubungi kami hari ini untuk mengetahui bagaimana kami dapat membuat kampanye iklan digital untuk perusahaan Anda!

FAQ:

• Apa yang dimaksud dengan OTT dalam periklanan?
• Apa itu perangkat OTT?
• Bagaimana iklan OTT ditayangkan?
• Apa manfaat dari iklan OTT?
• Apa singkatan dari OTT?