OTT 광고란?

우리 모두가 알다시피 인터넷은 우리 일상의 많은 부분을 극적으로 변화시켰습니다. 인터넷이 변한 것 중 하나는 쇼와 엔터테인먼트를 보는 방식입니다. 현실을 직시하자: 케이블 텔레비전은 쇠퇴하고 있다. 점점 더 많은 사람들이 코드를 자르고 기존 케이블 패키지 대신 스트리밍 서비스를 선택하고 있습니다. 그렇다면 기존의 TV 광고에 대한 대안은 무엇입니까? OTT 광고가 답입니다. 스트리밍 콘텐츠는 새로운 TV이고 OTT 광고는 새로운 TV 광고입니다. 많은 TV 광고주들이 기존의 TV 광고에서 OTT 광고로 전환하고 있습니다. 광고 지출 시 OTT 광고를 고려해야 하는 이유를 포함하여 OTT 광고 및 시장 침투에 대해 알아야 할 모든 것을 알려드립니다.

OTT 광고의 정의

OTT 광고란? 가장 먼저 알아야 할 것은 OTT가 over-top의 약자라는 것입니다. 과거에 OTT를 모바일 비디오라고 하는 것을 들어보셨을 것입니다. 이 용어는 미디어 배포를 제어하는 ​​기존 TV 제공업체를 우회할 수 있는 능력에서 유래하여 광고주가 잠재고객에게 직접 도달할 수 있는 기능을 제공합니다.

오버톱 광고는 디지털 콘텐츠를 TV 또는 이와 유사한 장치로 스트리밍하는 데 사용되는 서비스를 말합니다.

OTT 광고는 프로그래밍 방식 기술을 사용하여 스트리밍 미디어를 통해 OTT 플랫폼 및 장치에 전달되는 타겟팅 광고 전략입니다.

OTT 광고는 일반 TV 광고와 매우 유사합니다. 대신 OTT 플랫폼에서 스트리밍 미디어를 통해 단순히 전달됩니다. 회사의 광고를 어디서나 스트리밍 서비스에 올리고 싶다면 OTT 광고가 답입니다.

한 연구에 따르면 2021년에는 전 세계 인터넷 트래픽의 80%가 비디오가 될 것입니다. 이는 기존 TV에서 온라인 비디오 시청으로의 전환에 대해 많은 것을 알려줍니다.

다양한 종류의 OTT 기기

OTT 장치는 데스크톱, 랩톱 또는 모바일 장치가 아닌 모든 장치입니다. 게임 콘솔을 포함한 OTT 장치의 몇 가지 예. 다른 종류의 OTT 장치는 다음과 같습니다.

• 스마트 티비
• 애플 TV
• 크롬캐스트
• 플레이 스테이션
• 엑스박스
• 아마존 파이어 스틱
• 인터넷 지원 스마트 블루레이 및 DVD 플레이어
• 로쿠
• 안드로이드 TV

물론 특정 비즈니스의 광고에 가장 적합한 특정 비디오 스트리밍 플랫폼이 있습니다. SEO Design Chicago와 같은 OTT 광고 대행사는 귀사의 광고에 가장 적합한 플랫폼을 결정하여 타겟 고객에게 도달하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

OTT 광고가 전달되는 방식

OTT 광고의 전달 방법은 스트리밍 플랫폼 및 다양한 OTT 기기와 상호 작용하는 방식에 따라 다릅니다. 예를 들어 VAST라고도 하는 비디오 광고 제공 템플릿을 통해 이루어질 수 있습니다. 광고 삽입은 서버 측(SSA) 또는 클라이언트 측(CSAI)을 통해 수행할 수 있습니다. 프로세스는 다음과 같습니다.

먼저 OTT 오디언스를 생성합니다. 청중의 구성은 플랫폼에서 얻은 정보를 기반으로 합니다. 때로는 데이터에 특정 가구에 대한 추가 정보가 포함되기도 합니다.

그런 다음 캠페인이 시작됩니다. 플랫폼은 모든 OTT 플랫폼의 구독자 목록에 청중을 연결합니다.

다음으로 광고는 OTT 플랫폼을 통해 청중에게 전달됩니다. 태그는 미디어 플레이어에 각 광고가 시청자에게 어떻게 표시되어야 하는지 알려줍니다. 모든 정보는 플레이어가 수신하고 처리합니다.

마지막으로 플랫폼은 광고에 대한 다양한 통계 및 측정항목이 포함된 보고서를 광고주에게 다시 보내어 광고주가 캠페인의 성공 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다.

OTT 광고 삽입 방법

OTT 광고 삽입에는 두 가지 방법이 있습니다.

CSAI

CSAI 또는 클라이언트 측 광고 삽입은 시청자가 보기 전에 광고주가 OTT 플랫폼에 d를 입력하는 방식입니다. 요즘은 이것이 광고 삽입의 주요 방법입니다. 그러나 이 방법을 사용하면 광고가 광고 차단기에 걸려 시청자에게 표시되지 않을 수 있습니다. 둘째, 플레이어가 콘텐츠와 광고를 왔다갔다 하기 때문에 서비스 품질이 떨어지는 경우가 많습니다.

싸이

일반적으로 "스티칭"이라고 하는 SSAI 또는 서버 측 광고 삽입 콘텐츠 전달은 중단 없이 청중에게 광고를 표시합니다. 광고와 핵심 콘텐츠의 실시간 결합입니다. 이 방법의 가장 좋은 점은 보는 사람이 한 번에 한 프레임씩 볼 수 있다는 것입니다. 광고 차단기가 포착하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 또한 콘텐츠가 광고와 함께 연결되기 때문에 시청자에게 중단 없이 라이브 콘텐츠를 볼 수 있는 기회를 제공합니다. (따라서 별명.) 이것은 임의의 일시 중지 또는 공백이 없음을 의미합니다. 더 많은 작업이 필요하지만 광고를 클릭할 수 있도록 만드는 옵션도 있습니다.

OTT 기기와의 통신에 사용되는 태그

VAST 태그

VAST 태그는 광고가 표시되는 방식을 결정합니다. 그들은 플레이어에게 화면에서 광고가 표시되어야 하는 위치, 기간 및 광고 표시에 대한 모든 것을 알려줍니다.

VPAID 태그

VPAID 태그 또는 동영상 플레이어-광고 인터페이스 정의 태그에는 VAST 태그보다 훨씬 더 많은 기능이 있습니다. 광고를 대화형으로 만들고 측정항목을 추가할 수 있습니다.

OTT 광고의 장점

OTT 광고는 기존 광고에 비해 몇 가지 이점이 있습니다. 포브스에 따르면 OTT 광고 시장은 강세를 보이며 탄력을 받고 있다. 그러나 이것이 OTT 광고를 시도하는 것이 좋은 생각일 수 있는 유일한 이유는 아닙니다.

여러 장치

시청자가 연결된 TV, 노트북, 스마트 TV 또는 휴대전화와 같은 다양한 기기에서 광고를 보기 때문에 많은 광고주가 OTT 광고 사용을 좋아합니다.

덜 건너 뛰기

당신은 전통적인 TV를 보고 있고 광고가 나올 때 무엇을 합니까? 슈퍼볼이 아닌 이상 화장실에 가서 간식을 먹기 위해 일어날 가능성이 큽니다. 또는 DVR에서 좋아하는 프로그램을 보고 있다면 광고 전체를 빨리 감습니다. 그러나 OTT 콘텐츠에서 광고는 일반적으로 더 짧은 길이로 게재되며 건너뛸 수 없는 경우가 많습니다. 이는 타겟 고객이 실제로 귀하의 광고를 볼 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 의미합니다. 훨씬 더 짧고 더 촉각적이며 시청자에게 더 매력적인 경험이 될 것입니다.

고급 타겟팅

타겟 오디언스에 대해 말하자면, OTT 광고를 사용하면 기존 TV 광고보다 훨씬 더 직접 타겟 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 전통적인 텔레비전 광고는 많은 추측을 수반합니다. OTT 광고는 그렇지 않습니다. 시청자가 무엇을 보고 있고 어떻게 행동하는지 알려주는 충분한 데이터가 있습니다. 이렇게 하면 이상적인 소비자를 정확하게 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

소비자에게 더 쉽게 다가갈 수 있습니다.

코드 절단 추세로 인해 특정 인구 통계에 도달하기 어려울 수 있습니다. OTT 광고를 사용하면 이러한 인구 통계를 찾아 직접 타겟팅할 수 있습니다.

고급 어트리뷰션 기능

소비자가 귀하의 광고를 보고 좋아했는지 다시 궁금해하지 마십시오. OTT 광고를 사용하면 한 사람이 귀하의 광고를 보았는지, 귀하의 웹사이트를 방문했는지, 도착한 후 얼마나 머물렀는지 알 수 있습니다. 이 정보를 직접 볼 수 있습니다!

사전 계획된 방송 일정 또는 지리적 제한 없음

OTT 광고의 또 다른 이점은 그것이 허용하는 자유입니다. OTT 광고에서는 미리 계획된 방송 일정과 지리적 제한에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

OTT 광고의 단점

다른 모든 것과 마찬가지로 OTT 광고에도 몇 가지 단점이 있습니다.

관리 및 측정 가능성

OTT 광고는 클릭으로 측정되지 않기 때문에 광고에 대한 참여도와 사용자 반응을 측정하는 것은 여전히 ​​어려울 수 있습니다.

규정

아직까지는 OTT 광고에 적용되는 실제 규칙이나 규정이 없습니다. 불행히도 OTT 광고 세계에서 광고 사기에 대한 보고가 있었습니다.

기능

대부분의 OTT 장치에는 웹 브라우저와 동일한 기능이 없습니다. 웹 브라우저에서 광고를 실행하면 전환율 등에 관한 통찰력을 공유하는 추적 픽셀 또는 쿠키에서 데이터를 얻습니다. 그러나 아직 모든 OTT 기기에서 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

OTT 광고 모범 사례

귀하의 비즈니스에 OTT 광고를 시도할 준비가 되었다면 따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

짧게 유지

인간의 주의 집중 시간은 짧고 계속 짧아지고 있습니다. 많은 사람들이 1분 길이의 광고를 끝까지 보지 않을 것이므로 광고를 최대한 짧게 유지하십시오.

포맷에 주의

광고는 다양한 기기에서 재생되므로 TV, 노트북, 태블릿 및 스마트폰에서 보기 좋게 광고 형식을 지정해야 합니다.

관련성 있게 만들기

OTT 광고는 항상 최신 상태여야 하며 타겟 고객과 관련이 있어야 합니다.

OTT 광고 시장 진출

비즈니스와이어에 따르면 “스마트TV, 스마트폰 등 스마트기기의 높은 보급률, VOD 콘텐츠 수요 증가, 높은 사용자당 결제율 등은 국내 OTT 시장을 이끄는 주요 요인”이라고 전했다.

Limelight Networks에 따르면 시청자는 OTT 동영상을 시청하는 데 일주일에 평균 6.8시간을 보냅니다. 그리고 미국은 8.55시간으로 전국 평균 1위입니다!

그리고 밀레니얼의 80%는 적어도 하나의 OTT 서비스에 가입합니다. 이것이 OTT 광고의 미래를 밝게 만드는 이유입니다. 큰 화면에서 광고로 전환하는 대신 여러 기기에서 대상 고객에게 고품질 OTT 광고를 게재하세요.

SEO 디자인 시카고의 디지털 광고

SEO 디자인 시카고는 프로그래밍 방식 광고를 비롯한 디지털 광고 전략을 전문으로 하여 비즈니스 성장을 돕습니다. 경쟁에서 앞서나가고 경쟁에서 이기고 디지털 광고의 선구자가 되려면 오버톱 광고를 시도해야 합니다. 오늘 저희에게 연락하여 귀사를 위한 디지털 광고 캠페인을 만드는 방법을 알아보십시오!

자주 묻는 질문:

• 광고에서 OTT는 무엇을 의미합니까?
• OTT 기기란?
• OTT 광고는 어떻게 전달되나요?
• OTT 광고의 장점은 무엇입니까?
• OTT는 무엇을 의미합니까?