Ce este publicitatea OTT?

După cum știm cu toții, internetul a schimbat dramatic o mulțime de aspecte din viața noastră de zi cu zi. Un lucru pe care s-a schimbat internetul este modul în care ne vizionăm emisiunile și divertismentul. Să fim reali: televiziunea prin cablu este în declin. Din ce în ce mai mulți oameni taie cablul și optează pentru servicii de streaming, mai degrabă decât pentru un pachet tradițional de cablu. Deci, care este alternativa la anunțurile TV tradiționale? Publicitatea OTT este răspunsul. Conținutul în flux este noua televiziune, iar publicitatea OTT este noua reclamă TV. Mulți agenți de publicitate TV trec la reclame OTT față de publicitatea TV tradițională. Vă vom spune tot ce trebuie să știți despre publicitatea OTT și penetrarea pe piață, inclusiv de ce ar trebui să luați în considerare reclamele OTT atunci când vă cheltuiți publicitatea.

Definiția publicității OTT

Ce este publicitatea OTT? Primul lucru pe care trebuie să-l știți este că OTT înseamnă over-the-top. S-ar putea să fi auzit OTT descris în trecut ca videoclip mobil. Termenul provine din capacitatea de a ocoli furnizorii tradiționali de televiziune care controlează distribuția mass-media, ceea ce oferă agenților de publicitate posibilitatea de a ajunge direct la audiența lor.

Publicitatea over-the-top se referă la serviciul utilizat pentru a transmite conținut digital către un televizor sau un dispozitiv similar.

Publicitatea OTT este o strategie de publicitate de direcționare livrată pe platformele și dispozitivele OTT prin streaming media prin utilizarea tehnologiei programatice.

Publicitatea OTT seamănă foarte mult cu publicitatea pe televizoare obișnuite. Este livrat pur și simplu prin streaming media pe platforme OTT. Dacă doriți să obțineți anunțurile companiei dvs. pe servicii de streaming peste tot, răspunsul este publicitatea OTT.

Potrivit unui studiu, 80% din traficul de internet din lume va fi video în 2021. Acest lucru vă spune multe despre trecerea de la televiziunea tradițională la vizionarea videoclipurilor online.

Diferite tipuri de dispozitive OTT

Un dispozitiv OTT este orice dispozitiv care nu este un desktop, laptop sau dispozitiv mobil. Câteva exemple de dispozitive OTT, inclusiv console de jocuri. Alte tipuri de dispozitive OTT sunt:

• Televizor inteligent
• Apple TV
• Chromecast
• Play Station
• Xbox
• Bastonul Amazon Fire
• Playere blu-ray și DVD inteligente cu internet
• Roku
• Android TV

Desigur, există anumite platforme de streaming video care sunt cele mai bune pentru anunțurile anumitor companii. O agenție de publicitate OTT, cum ar fi SEO Design Chicago, vă poate ajuta să determinați ce platforme se potrivesc cel mai bine pentru anunțurile companiei dvs. pentru a vă ajuta să ajungeți la publicul țintă.

Cum sunt difuzate anunțurile OTT

Metoda de difuzare a anunțurilor OTT depinde de platformele de streaming și de modul în care acestea interacționează cu diferite dispozitive OTT. De exemplu, ar putea fi prin intermediul șablonului de difuzare a anunțurilor video, denumit și VAST. Inserarea anunțului poate fi realizată prin partea de server (SSA) sau partea de client (CSAI.) Iată cum poate merge procesul.

În primul rând, se creează un public OTT. Compoziția publicului se va baza pe informațiile obținute de pe platformă. Uneori, datele includ chiar informații suplimentare despre gospodăria specifică.

Apoi, este lansată campania. Platforma va conecta publicul la o listă de abonați pe toate platformele OTT.

Apoi, anunțurile vor fi canalizate către public prin intermediul platformelor OTT. Etichetele vor spune playerului media cum ar trebui să apară fiecare anunț pentru vizualizator. Toate informațiile sunt primite și procesate de jucător.

În cele din urmă, platforma trimite un raport către agentul de publicitate cu diferite statistici și valori despre anunț, care îl ajută pe agentul de publicitate să stabilească dacă campania a avut succes sau nu.

Metode de inserare a anunțurilor OTT

Există două metode de inserare a anunțurilor OTT:

CSAI

CSAI, sau inserarea anunțului în partea clientului, este metoda prin care agentul de publicitate introduce d în platforma OTT înainte ca vizualizatorul să o vadă. În zilele noastre, aceasta este principala metodă de inserare a anunțurilor. Cu toate acestea, există o șansă cu această metodă ca anunțul dvs. să fie prins de un blocator de anunțuri și să nu fie văzut de spectator. În al doilea rând, oferă adesea o calitate mai scăzută a serviciului, deoarece playerul comută înainte și înapoi între conținut și reclame.

SSAI

SSAI sau livrarea conținutului de inserare a anunțurilor pe partea de server, denumită în mod obișnuit „cusătură”, afișează anunțurile dvs. către publicul dvs. fără nicio întrerupere. Este o combinație în timp real a anunțurilor și a conținutului de bază. Cea mai bună parte a acestei metode este că privitorul o vede cadru la rând. Este mult mai dificil de prins pentru blocanții publicitari. De asemenea, oferă publicului șansa de a vedea conținut live fără nicio întrerupere, deoarece conținutul este cusut împreună cu anunțul. (De aici și porecla.) Aceasta înseamnă că nu există pauze sau goluri aleatorii. De asemenea, aveți opțiunea de a face clic pe anunțul dvs., deși este mai eficient.

Etichete utilizate pentru comunicarea cu dispozitive OTT

Etichete VAST

Etichetele VAST determină modul în care va fi afișat anunțul. Acestea îi spun jucătorului totul de unde ar trebui să apară anunțurile pe ecran, pentru ce perioadă de timp și orice altceva despre apariția anunțului.

Etichete VPAID

Etichetele VPAID sau etichetele de definiție a interfeței de anunțuri Video Player au chiar mai multe funcții decât etichetele VAST. Acestea vă pot face anunțul interactiv și pot adăuga valori.

Avantajele publicității OTT

Există mai multe avantaje ale publicității OTT față de publicitatea tradițională. Potrivit Forbes, piața de publicitate OTT este puternică și câștigă un avânt. Dar acesta nu este singurul motiv pentru care ar putea fi o idee bună să încercați anunțurile OTT:

Dispozitive multiple

Mulți agenți de publicitate adoră utilizarea anunțurilor OTT, deoarece spectatorii văd anunțuri pe o varietate de dispozitive, cum ar fi televizorul conectat, laptopul, televizorul inteligent sau chiar telefonul lor.

Mai puțin sărind

Ce faci când te uiți la televiziunea tradițională și apar reclame? Mai mult ca sigur, dacă nu este Super Bowl, te ridici să mergi la baie și să iei o gustare. Sau, dacă urmăriți emisiunea dvs. preferată pe DVR, mergeți rapid în avans prin reclame. Cu toate acestea, pentru conținutul OTT, anunțurile sunt de obicei difuzate pe perioade mai scurte și de multe ori nu pot fi omise. Acest lucru înseamnă că publicul dvs. țintă are mult mai multe șanse să vă vadă efectiv anunțul. Este o experiență mult mai scurtă, mai palpabilă și probabil mai atrăgătoare pentru spectator.

Direcționare avansată

Vorbind despre publicul țintă, publicitatea OTT vă permite să vă vizați publicul mult mai direct decât anunțurile TV tradiționale. Publicitatea tradițională de televiziune implică multe presupuneri. Nu este cazul cu publicitatea OTT. Există numeroase date disponibile care vă arată ce privesc spectatorii și cum se comportă. Acest lucru vă ajută să vă vizați consumatorul ideal destul de exact.

Este mai ușor să ajungeți la consumatori

Poate fi dificil să se ajungă la anumite date demografice din cauza tendinței de tăiere a cablurilor. Publicitatea OTT vă permite să găsiți aceste date demografice și să le vizați direct.

Capacități de atribuire avansate

Nu vă mai întrebați niciodată dacă un consumator a văzut și a apreciat anunțul dvs. Cu publicitatea OTT, puteți vedea dacă o persoană a văzut anunțul dvs., dacă a vizitat site-ul dvs. și cât timp a rămas acolo după ce a ajuns. Puteți vedea singuri aceste informații!

Fără programe de difuzare pre-planificate sau limitări geografice

Un alt avantaj al publicității OTT este libertatea pe care o permite. În publicitatea OTT, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la programele de difuzare pre-planificate și la limitările geografice.

Negativele publicității OTT

La fel ca orice altceva, există și unele dezavantaje ale publicității OTT.

Management și măsurare

Deoarece anunțurile OTT nu sunt măsurate prin clicuri, poate fi dificil să se măsoare implicarea și reacția utilizatorilor la anunțurile dvs.

Reguli

Deocamdată nu există reguli sau reglementări reale care guvernează publicitatea OTT. Din păcate, au existat rapoarte de fraudă publicitară în lumea publicității OTT.

Funcționalitate

Majoritatea dispozitivelor OTT nu au aceleași funcționalități ca și browserele web. Când rulați anunțul într-un browser web, primiți date de la pixelul de urmărire sau modulul cookie care vă împărtășesc informații despre ratele de conversie și multe altele. Cu toate acestea, acest lucru nu este încă disponibil pe toate dispozitivele OTT.

Cele mai bune practici pentru reclame OTT

Dacă sunteți gata să încercați anunțuri OTT pentru afacerea dvs., există câteva bune practici pe care ar trebui să le urmați.

Ține-l scurt

Intervalul de atenție al omului este scurt și continuă să fie mai scurt. Mulți oameni nici măcar nu vor sta printr-un anunț de un minut, așa că păstrați-l cât mai scurt posibil.

Acordați atenție formatării

Deoarece anunțul dvs. va fi redat pe o varietate de dispozitive, trebuie să vă asigurați că formatați anunțul astfel încât să arate excelent pe televizoare, laptopuri, tablete și smartphone-uri.

Faceți-o relevantă

Anunțurile OTT trebuie să fie întotdeauna actuale și relevante pentru publicul dvs. țintă.

Pătrunderea pe piață a publicității OTT

Potrivit Business Wire, „Penetrarea ridicată a dispozitivelor inteligente, cum ar fi televizoarele inteligente și smartphone-urile, cererea crescândă de conținut VOD și o rată ridicată de plată per utilizator sunt câțiva dintre factorii majori care conduc piața OTT a țării.”

Potrivit Limelight Networks, spectatorii petrec în medie 6,8 ore pe săptămână consumând videoclipuri OTT. Iar SUA ocupă media națională cu 8,55 ore!

Și, 80% dintre mileniali se abonează la cel puțin un serviciu OTT. Acesta este ceea ce face viitorul publicității OTT atât de luminos. Treceți de la publicitate pe marele ecran și, în schimb, obțineți anunțurile OTT de înaltă calitate în fața publicului țintă pe mai multe dispozitive.

Publicitate digitală la SEO Design Chicago

SEO Design Chicago este specializat în strategii de publicitate digitală, inclusiv publicitate programatică, pentru a vă ajuta afacerea să crească. Dacă doriți să rămâneți înaintea curbei, să vă învingeți concurența și să fiți un pionier în publicitatea digitală, trebuie să încercați publicitate over-the-top. Contactați-ne astăzi pentru a afla cum putem crea o campanie publicitară digitală pentru compania dvs.!

Întrebări frecvente:

• Ce înseamnă OTT în publicitate?
• Ce sunt dispozitivele OTT?
• Cum sunt difuzate anunțurile OTT?
• Care sunt avantajele publicității OTT?
• Ce înseamnă OTT?