OTT Reklamcılık Nedir?

Hepimizin bildiği gibi, internet günlük hayatımızın birçok yönünü önemli ölçüde değiştirdi. İnternetin değiştirdiği şeylerden biri de şovlarımızı ve eğlencemizi izleme şeklimiz. Gerçekçi olalım: kablolu televizyon düşüşte. Gittikçe daha fazla insan kabloyu kesiyor ve geleneksel bir kablo paketi yerine akış hizmetlerini tercih ediyor. Peki, geleneksel TV reklamlarının alternatifi nedir? OTT reklamcılığı cevaptır. Akış içeriği yeni televizyon ve OTT reklamcılığı yeni TV reklamlarıdır. Birçok TV reklamcısı, geleneksel TV reklamcılığı yerine OTT reklamlarına geçiyor. Reklam harcamalarınızı yaparken neden OTT reklamlarını göz önünde bulundurmanız gerektiği de dahil olmak üzere, OTT reklamcılığı ve pazara giriş hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağız.

OTT Reklamcılığının Tanımı

OTT reklamcılığı nedir? Bilmeniz gereken ilk şey, OTT'nin üst düzey anlamına geldiğidir. Geçmişte OTT'nin mobil video olarak tanımlandığını duymuş olabilirsiniz. Terim, medya dağıtımını kontrol eden geleneksel TV sağlayıcılarını atlama yeteneğinden gelir ve bu da reklamverenlere hedef kitlelerine doğrudan ulaşma yeteneği verir.

Over-the-top reklamcılık, dijital içeriği bir TV'ye veya benzer bir cihaza aktarmak için kullanılan hizmeti ifade eder.

OTT reklamcılığı, programatik teknoloji kullanılarak akışlı medya aracılığıyla OTT platformlarında ve cihazlarında sunulan bir hedefleme reklam stratejisidir.

OTT reklamcılığı, normal TV'deki reklamlara çok benzer. Bunun yerine OTT platformlarında medya akışı yoluyla teslim edilir. Şirketinizin reklamlarını her yerde akış hizmetlerinde almak istiyorsanız, cevap OTT reklamcılığıdır.

Bir araştırmaya göre, 2021'de dünyanın internet trafiğinin %80'i video olacak. Bu size geleneksel TV'den çevrimiçi video izlemeye geçiş hakkında çok şey anlatıyor.

OTT Cihazlarının Farklı Çeşitleri

OTT cihazı, masaüstü, dizüstü bilgisayar veya mobil cihaz olmayan herhangi bir cihazdır. Oyun konsolları dahil bazı OTT cihazları örnekleri. Diğer bazı OTT cihazları türleri şunlardır:

• Akıllı televizyon
• elma televizyonu
• Chromecast
• Oyun istasyonu
• Xbox
• Amazon Yangın çubukları
• İnternet özellikli akıllı blu-ray ve DVD oynatıcılar
• Roku
• Android TV

Elbette, belirli işletmelerin reklamları için en iyi olan belirli video akış platformları vardır. SEO Design Chicago gibi bir OTT reklam ajansı, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olmak için şirketinizin reklamları için hangi platformların en uygun olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

OTT Reklamları Nasıl Sunulur?

OTT reklamlarının yayınlanma yöntemi, akış platformlarına ve bunların çeşitli OTT cihazlarıyla nasıl etkileşime girdiğine bağlıdır. Örneğin, VAST olarak da adlandırılan Video Reklam Sunma Şablonu aracılığıyla olabilir. Reklam ekleme, sunucu tarafı (SSA) veya istemci tarafı (CSAI) aracılığıyla gerçekleştirilebilir. İşlem şu şekilde olabilir.

İlk olarak, bir OTT izleyicisi oluşturulur. İzleyicinin kompozisyonu, platformdan elde edilen bilgilere dayanacaktır. Bazen veriler, belirli hane halkı hakkında ek bilgiler bile içerir.

Ardından kampanya başlatılır. Platform, izleyiciyi tüm OTT platformlarında bir abone listesine bağlayacak.

Ardından, reklamlar OTT platformları aracılığıyla izleyicilere kanalize edilecek. Etiketler, medya oynatıcıya her bir reklamın izleyiciye nasıl görünmesi gerektiğini söyler. Tüm bilgiler oyuncu tarafından alınır ve işlenir.

Son olarak platform, reklamverene reklamla ilgili çeşitli istatistikler ve metrikler içeren bir rapor gönderir ve bu, reklamverenin kampanyanın başarılı olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur.

OTT Reklam Ekleme Yöntemleri

OTT reklam eklemenin iki yöntemi vardır:

CSAI

CSAI veya istemci tarafı reklam ekleme, reklamverenin d'yi izleyici görmeden önce OTT platformuna girdiği yöntemdir. Bu günlerde, bu, reklam eklemenin ana yöntemidir. Ancak, bu yöntemle reklamınızın bir reklam engelleyici tarafından yakalanma ve izleyici tarafından görülmeme olasılığı vardır. İkincisi, oynatıcı içerik ve reklamlar arasında geçiş yaptığı için genellikle daha düşük hizmet kalitesi sunar.

SSAI

SSAI veya genellikle "dikiş" olarak adlandırılan sunucu tarafı reklam ekleme içeriği sunumu, reklamlarınızı herhangi bir kesinti olmadan hedef kitlenize gösterir. Reklamların ve temel içeriğin gerçek zamanlı bir birleşimidir. Bu yöntemin en iyi yanı, izleyicinin her seferinde bir kare görmesidir. Reklam engelleyicilerin yakalaması çok daha zordur. Ayrıca, içerik reklamla birleştirildiği için izleyicilerinize canlı içeriği kesintisiz olarak görme şansı verir. (Bu nedenle takma ad.) Bu, rastgele duraklamalar veya boşluklar olmadığı anlamına gelir. Ayrıca, daha fazla iş olmasına rağmen, reklamınızı tıklanabilir hale getirme seçeneğiniz de vardır.

OTT Cihazlarıyla Haberleşmek İçin Kullanılan Etiketler

VAST Etiketleri

VAST Etiketleri, reklamın nasıl görüntüleneceğini belirler. Oyuncuya, reklamların ekranda nerede görünmesi gerektiği, hangi süre boyunca görünmesi gerektiği ve reklamın görünümüyle ilgili her şeyi söylerler.

VPAID Etiketleri

VPAID etiketleri veya Video Oynatıcı-Reklam Arayüzü Tanımı etiketleri, VAST etiketlerinden bile daha fazla yeteneğe sahiptir. Reklamınızı etkileşimli hale getirebilir ve metrikler ekleyebilirler.

OTT Reklamcılığının Faydaları

OTT reklamcılığının geleneksel reklamcılığa göre çeşitli avantajları vardır. Forbes'a göre, OTT reklam pazarı güçlü ve ivme kazanıyor. Ancak OTT reklamlarını denemenizin iyi bir fikir olmasının tek nedeni bu değil:

Birden Fazla Cihaz

Birçok reklamveren OTT reklamlarını kullanmayı sever çünkü izleyiciler bağlı TV'leri, dizüstü bilgisayarları, akıllı TV'leri ve hatta telefonları gibi çeşitli cihazlarda reklamlar görür.

Daha Az Atlama

Geleneksel televizyon izlerken reklamlar çıkınca ne yaparsınız? Büyük olasılıkla, Super Bowl değilse, tuvalete gidip bir şeyler atıştırmak için kalkarsınız. Veya en sevdiğiniz programı DVR'da izliyorsanız, reklamları tamamen ileri sararsınız. Ancak, OTT içeriğinde reklamlar genellikle daha kısa aralıklarla sunulur ve çoğu zaman atlanamaz. Bu, hedef kitlenizin reklamınızı gerçekten görme olasılığının çok daha yüksek olduğu anlamına gelir. İzleyici için çok daha kısa, daha elle tutulur ve muhtemelen daha ilgi çekici bir deneyim.

Gelişmiş Hedefleme

Hedef kitlenizden bahsetmişken OTT reklamcılığı, kitlenizi geleneksel TV reklamlarından çok daha doğrudan hedeflemenize olanak tanır. Geleneksel televizyon reklamcılığı çok fazla tahminde bulunmayı içerir. OTT reklamlarında durum böyle değil. İzleyicilerin ne izlediğini ve nasıl davrandıklarını söyleyen bol miktarda veri var. Bu, ideal tüketicinizi tam olarak hedeflemenize yardımcı olur.

Tüketicilere Ulaşmak Daha Kolay

Kordon kesme eğilimi nedeniyle belirli demografilere ulaşmak zor olabilir. OTT reklamcılığı, bu demografileri bulmanızı ve doğrudan hedeflemenizi sağlar.

Gelişmiş İlişkilendirme Yetenekleri

Bir tüketicinin reklamınızı görüp beğenmediğini bir daha asla merak etmeyin. OTT reklamcılığı ile bir kişinin reklamınızı görüp görmediğini, web sitenizi ziyaret edip etmediğini ve geldikten sonra orada ne kadar kaldığını görebilirsiniz. Bu bilgiyi kendin görebilirsin!

Önceden Planlanmış Yayın Programı veya Coğrafi Sınırlama Yok

OTT reklamcılığının bir başka yararı da izin verdiği özgürlüktür. OTT reklamcılığında, önceden planlanmış yayın programları ve coğrafi sınırlamalar hakkında endişelenmenize gerek yoktur.

OTT Reklamcılığının Olumsuz Yönleri

Her şeyde olduğu gibi, OTT reklamcılığının da bazı dezavantajları vardır.

Yönetim ve Ölçülebilirlik

OTT reklamları tıklamalarla ölçülmediğinden, reklamlarınıza olan etkileşimi ve kullanıcı tepkisini ölçmek yine de zor olabilir.

Yönetmelikler

Henüz OTT reklamlarını yöneten gerçek bir kural veya düzenleme yoktur. Ne yazık ki, OTT reklam dünyasında reklam sahtekarlığı raporları var.

işlevsellik

Çoğu OTT cihazı, web tarayıcılarıyla aynı işlevlere sahip değildir. Reklamınızı bir web tarayıcısında yayınladığınızda, dönüşüm oranları ve daha fazlasıyla ilgili bilgileri sizinle paylaşan izleme pikselinden veya çerezden veri alırsınız. Ancak, bu henüz tüm OTT cihazlarında mevcut değildir.

OTT Reklamları için En İyi Uygulamalar

İşletmeniz için OTT reklamlarını denemeye hazırsanız, izlemeniz gereken birkaç en iyi uygulama vardır.

Kısa tut

İnsanların dikkat süreleri kısadır ve giderek kısalmaktadır. Pek çok kişi bir dakikalık reklama bile bakmaz, bu nedenle reklamınızı mümkün olduğunca kısa tutun.

Biçimlendirmeye Dikkat Edin

Reklamınız çeşitli cihazlarda oynatılacağından, reklamınızı TV'lerde, dizüstü bilgisayarlarda, tabletlerde ve akıllı telefonlarda harika görünecek şekilde biçimlendirdiğinizden emin olmanız gerekir.

İlgili Yap

OTT reklamları her zaman güncel ve hedef kitleniz için alakalı olmalıdır.

OTT Reklamcılığının Pazara Girişi

Business Wire'a göre, "Akıllı TV ve akıllı telefon gibi akıllı cihazların yüksek penetrasyonu, artan VOD içeriği talebi ve yüksek kullanıcı başına ödeme oranı, ülkenin OTT pazarını yönlendiren başlıca faktörlerden bazıları."

Limelight Networks'e göre, izleyiciler haftada ortalama 6,8 saat OTT video tüketiyor. Ve ABD 8.55 saat ile ulusal ortalamanın zirvesinde!

Ve Y kuşağının %80'i en az bir OTT hizmetine abone oluyor. OTT reklamcılığının geleceğini bu kadar parlak yapan şey budur. Büyük ekranda reklam vermek yerine yüksek kaliteli OTT reklamlarınızı birden fazla cihazda hedef kitlenizin önüne getirin.

SEO Design Chicago'da Dijital Reklamcılık

SEO Design Chicago, işletmenizin büyümesine yardımcı olmak için programatik reklamcılık da dahil olmak üzere dijital reklamcılık stratejilerinde uzmanlaşmıştır. Eğrinin önünde kalmak, rekabeti yenmek ve dijital reklamcılıkta öncü olmak istiyorsanız, üst düzey reklamcılığı denemeniz gerekir. Şirketiniz için nasıl dijital reklam kampanyası oluşturabileceğimizi öğrenmek için bugün bize ulaşın!

SSS:

• OTT reklamcılıkta ne anlama geliyor?
• OTT cihazları nelerdir?
• OTT reklamları nasıl sunulur?
• OTT reklamcılığının faydaları nelerdir?
• OTT'nin açılımı nedir?