Qu'est-ce que la publicité OTT ?

Comme nous le savons tous, Internet a radicalement changé de nombreux aspects de notre vie quotidienne. Une chose qu'Internet a changé est la façon dont nous regardons nos émissions et nos divertissements. Soyons réalistes : la télévision par câble est en déclin. De plus en plus de gens coupent le cordon et optent pour des services de streaming plutôt qu'un forfait de câble traditionnel. Alors, quelle est l'alternative aux publicités télévisées traditionnelles ? La publicité OTT est la réponse. Le contenu en streaming est la nouvelle télévision et la publicité OTT est la nouvelle publicité télévisée. De nombreux annonceurs TV se tournent vers les publicités OTT plutôt que la publicité télévisée traditionnelle. Nous vous dirons tout ce que vous devez savoir sur la publicité OTT et la pénétration du marché, y compris pourquoi vous devriez considérer les publicités OTT lors de vos dépenses publicitaires.

Définition de la publicité OTT

Qu'est-ce que la publicité OTT ? La première chose que vous devez savoir est que OTT signifie over-the-top. Vous avez peut-être déjà entendu parler d'OTT comme de la vidéo mobile. Le terme vient de la capacité de contourner les fournisseurs de télévision traditionnels qui contrôlent la distribution des médias, ce qui donne aux annonceurs la possibilité d'atteindre directement leur public.

La publicité over-the-top fait référence au service utilisé pour diffuser du contenu numérique sur un téléviseur ou un appareil similaire.

La publicité OTT est une stratégie publicitaire de ciblage diffusée sur les plates-formes et les appareils OTT via des médias en continu en utilisant la technologie programmatique.

La publicité OTT ressemble beaucoup à la publicité à la télévision ordinaire. Il est simplement livré via des médias en streaming sur des plates-formes OTT à la place. Si vous souhaitez diffuser les publicités de votre entreprise sur les services de streaming partout, la réponse est la publicité OTT.

Selon une étude, 80 % du trafic Internet mondial sera de la vidéo en 2021. Cela en dit long sur le passage de la télévision traditionnelle au visionnage de vidéos en ligne.

Différents types d'appareils OTT

Un appareil OTT est un appareil qui n'est pas un ordinateur de bureau, un ordinateur portable ou un appareil mobile. Quelques exemples d'appareils OTT dont des consoles de jeux. Voici d'autres types d'appareils OTT :

• Smart TV
• Apple TV
• Chromecast
• PlayStation
• Xbox
• Bâtons de feu d'Amazon
• Lecteurs Blu-ray et DVD intelligents connectés à Internet
• Roku
• Téléviseur Android

Bien sûr, il existe certaines plateformes de streaming vidéo qui conviennent le mieux aux publicités de certaines entreprises. Une agence de publicité OTT telle que SEO Design Chicago peut vous aider à déterminer les plateformes les mieux adaptées aux annonces de votre entreprise afin de vous aider à atteindre votre public cible.

Comment les publicités OTT sont livrées

La méthode de diffusion des publicités OTT dépend des plateformes de streaming et de la manière dont elles interagissent avec divers appareils OTT. Par exemple, cela peut être via le modèle de diffusion d'annonces vidéo, également appelé VAST. L'insertion d'annonces peut être effectuée côté serveur (SSA) ou côté client (CSAI). Voici comment le processus pourrait se dérouler.

Tout d'abord, une audience OTT est créée. La composition du public sera basée sur les informations obtenues à partir de la plateforme. Parfois, les données incluent même des informations supplémentaires sur le ménage spécifique.

Ensuite, la campagne est lancée. La plate-forme connectera le public à une liste d'abonnés sur toutes les plates-formes OTT.

Ensuite, les publicités seront acheminées vers le public via les plateformes OTT. Les balises indiqueront au lecteur multimédia comment chaque annonce doit apparaître au spectateur. Toutes les informations sont reçues et traitées par le joueur.

Enfin, la plate-forme renvoie un rapport à l'annonceur avec diverses statistiques et métriques sur l'annonce, ce qui aide l'annonceur à déterminer si la campagne a réussi ou non.

Méthodes d'insertion d'annonces OTT

Il existe deux méthodes d'insertion d'annonces OTT :

CSAI

CSAI, ou insertion d'annonces côté client, est la méthode par laquelle l'annonceur saisit le d dans la plate-forme OTT avant que le téléspectateur ne le voie. De nos jours, c'est la principale méthode d'insertion d'annonces. Cependant, avec cette méthode, il est possible que votre annonce soit interceptée par un bloqueur de publicité et ne soit pas vue par le téléspectateur. Deuxièmement, il offre souvent une qualité de service inférieure puisque le lecteur bascule entre le contenu et les publicités.

SSAI

SSAI, ou diffusion de contenu d'insertion d'annonces côté serveur, communément appelée « assemblage », affiche vos annonces à votre public sans aucune interruption. Il s'agit d'une combinaison en temps réel des publicités et du contenu principal. La meilleure partie de cette méthode est que le spectateur la voit une image à la fois. Il est beaucoup plus difficile à attraper pour les bloqueurs de publicités. Cela donne également à votre public la possibilité de voir du contenu en direct sans aucune interruption, puisque le contenu est assemblé avec l'annonce. (D'où le surnom.) Cela signifie qu'il n'y a pas de pauses ou d'espaces aléatoires. Vous avez également la possibilité de rendre votre annonce cliquable, bien que cela demande plus de travail.

Balises utilisées pour communiquer avec les appareils OTT

Balises VAST

Les balises VAST déterminent le mode d'affichage de l'annonce. Ils disent au joueur tout d'où les publicités doivent apparaître à l'écran, pour quelle période de temps, et tout le reste sur l'apparence de la publicité.

Balises VPAID

Les balises VPAID, ou balises Video Player-Ad Interface Definition, ont encore plus de fonctionnalités que les balises VAST. Ils peuvent rendre votre annonce interactive et ajouter des métriques.

Avantages de la publicité OTT

La publicité OTT présente plusieurs avantages par rapport à la publicité traditionnelle. Selon Forbes, le marché de la publicité OTT est solide et prend de l'ampleur. Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle il pourrait être judicieux d'essayer les publicités OTT :

Plusieurs appareils

De nombreux annonceurs adorent utiliser les publicités OTT, car les téléspectateurs voient les publicités sur une variété d'appareils, comme leur téléviseur connecté, leur ordinateur portable, leur téléviseur intelligent ou même leur téléphone.

Moins de sauts

Que faites-vous lorsque vous regardez la télévision traditionnelle et que les publicités passent ? Plus que probablement, à moins que ce ne soit le Super Bowl, vous vous levez pour aller aux toilettes et prendre une collation. Ou si vous regardez votre émission préférée sur DVR, vous faites une avance rapide dans les publicités entièrement. Cependant, sur le contenu OTT, les annonces sont généralement diffusées sur des périodes plus courtes et ne peuvent souvent pas être ignorées. Cela signifie que votre public cible est beaucoup plus susceptible de voir votre annonce. C'est une expérience beaucoup plus courte, plus palpable et probablement plus engageante pour le spectateur.

Ciblage avancé

En parlant de votre public cible, la publicité OTT vous permet de cibler votre public beaucoup plus directement que les publicités télévisées traditionnelles. La publicité télévisée traditionnelle implique beaucoup de conjectures. Ce n'est pas le cas avec la publicité OTT. Il existe de nombreuses données disponibles qui vous indiquent ce que les téléspectateurs regardent et comment ils se comportent. Cela vous aide à cibler assez exactement votre consommateur idéal.

Plus facile à atteindre les consommateurs

Il peut être difficile d'atteindre certaines données démographiques en raison de la tendance à la coupe du cordon. La publicité OTT vous permet de trouver ces données démographiques et de les cibler directement.

Capacités d'attribution avancées

Ne vous demandez plus jamais si un consommateur a vu et aimé votre annonce. Avec la publicité OTT, vous pouvez voir si une personne a vu votre annonce, si elle a visité votre site Web et combien de temps elle y est restée après son arrivée. Vous pouvez voir ces informations vous-même !

Pas d'horaires de diffusion pré-planifiés ou de limites géographiques

Un autre avantage de la publicité OTT est la liberté qu'elle permet. Dans la publicité OTT, vous n'avez pas à vous soucier des horaires de diffusion pré-planifiés et des limitations géographiques.

Points négatifs de la publicité OTT

Comme pour toute autre chose, la publicité OTT présente également certains inconvénients.

Gestion et mesurabilité

Étant donné que les publicités OTT ne sont pas mesurées par les clics, il peut toujours être difficile de mesurer l'engagement et la réaction des utilisateurs à vos publicités.

Règlements

Il n'y a pas encore de véritables règles ou réglementations qui régissent la publicité OTT. Malheureusement, des cas de fraude publicitaire ont été signalés dans le monde de la publicité OTT.

Fonctionnalité

La plupart des appareils OTT n'ont pas les mêmes fonctionnalités que les navigateurs Web. Lorsque vous diffusez votre annonce dans un navigateur Web, vous obtenez des données du pixel de suivi ou du cookie qui partage avec vous des informations sur les taux de conversion et plus encore. Cependant, cela n'est pas encore disponible sur tous les appareils OTT.

Meilleures pratiques pour les publicités OTT

Si vous êtes prêt à essayer les publicités OTT pour votre entreprise, vous devez suivre quelques bonnes pratiques.

Soyez bref

La durée d'attention humaine est courte et continue de se raccourcir. Beaucoup de gens ne vont même pas regarder une annonce d'une minute, alors gardez votre annonce aussi courte que possible.

Attention au formatage

Étant donné que votre publicité sera diffusée sur une variété d'appareils, vous devez vous assurer de formater votre publicité de manière à ce qu'elle ait fière allure sur les téléviseurs, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones.

Rendez-le pertinent

Les publicités OTT doivent toujours être actuelles et pertinentes pour votre public cible.

Pénétration du marché de la publicité OTT

Selon Business Wire, « La forte pénétration des appareils intelligents, tels que les téléviseurs intelligents et les smartphones, la demande croissante de contenu VOD et un taux élevé de paiement par utilisateur sont quelques-uns des principaux facteurs qui animent le marché OTT du pays.

Selon Limelight Networks, les téléspectateurs passent en moyenne 6,8 heures par semaine à consommer de la vidéo OTT. Et les États-Unis dépassent la moyenne nationale avec 8,55 heures !

Et, 80% des millennials s'abonnent à au moins un service OTT. C'est ce qui rend l'avenir de la publicité OTT si brillant. Passez de la publicité sur grand écran et diffusez plutôt vos publicités OTT de haute qualité devant votre public cible sur plusieurs appareils.

Publicité numérique chez SEO Design Chicago

SEO Design Chicago est spécialisé dans les stratégies de publicité numérique, y compris la publicité programmatique, pour aider votre entreprise à se développer. Si vous voulez garder une longueur d'avance, battre vos concurrents et être un pionnier de la publicité numérique, vous devez essayer la publicité over-the-top. Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons créer une campagne publicitaire numérique pour votre entreprise !

FAQ :

• Que signifie OTT dans la publicité ?
• Que sont les appareils OTT ?
• Comment les publicités OTT sont-elles diffusées ?
• Quels sont les avantages de la publicité OTT ?
• Que signifie OTT ?