OTT広告とは何ですか？

ご存知のように、インターネットは私たちの日常生活の多くの側面を劇的に変えました。 インターネットが変わったことの1つは、番組やエンターテイメントの視聴方法です。 本当のことをしましょう。ケーブルテレビは衰退しています。 ますます多くの人々がコードを切断し、従来のケーブルパッケージではなくストリーミングサービスを選択しています。 では、従来のテレビ広告に代わるものは何ですか？ OTT広告がその答えです。 ストリーミングコンテンツは新しいテレビであり、OTT広告は新しいテレビコマーシャルです。 多くのテレビ広告主は、従来のテレビ広告よりもOTT広告に切り替えています。 広告費を支払う際にOTT広告を検討する理由など、OTT広告と市場浸透について知っておく必要のあるすべてのことを説明します。

OTT広告の定義

OTT広告とは何ですか？ 最初に知っておくべきことは、OTTはオーバーザトップの略であるということです。 過去にモバイルビデオとして説明されているOTTを聞いたことがあるかもしれません。 この用語は、メディア配信を制御する従来のTVプロバイダーをバイパスする機能に由来します。これにより、広告主はオーディエンスに直接リーチすることができます。

オーバーザトップ広告とは、デジタルコンテンツをテレビまたは同様のデバイスにストリーミングするために使用されるサービスを指します。

OTT広告は、プログラマティックテクノロジーを使用して、ストリーミングメディアを介してOTTプラットフォームおよびデバイスに配信されるターゲティング広告戦略です。

OTT広告は、通常のテレビでの広告によく似ています。 代わりに、OTTプラットフォームのストリーミングメディアを介して配信されるだけです。 どこでもストリーミングサービスで会社の広告を取得したい場合、答えはOTT広告です。

ある調査によると、2021年には世界のインターネットトラフィックの80％がビデオになります。これは、従来のテレビからオンラインでのビデオ視聴への移行について多くのことを物語っています。

さまざまな種類のOTTデバイス

OTTデバイスは、デスクトップ、ラップトップ、またはモバイルデバイスではないデバイスです。 ゲーム機を含むOTTデバイスのいくつかの例。 他の種類のOTTデバイスは次のとおりです。

• スマートテレビ
• Apple TV
• Chromecast
• プレイステーション
• Xbox
• アマゾンファイアスティック
• インターネット対応のスマートブルーレイおよびDVDプレーヤー
• Roku
• Android TV

もちろん、特定の企業の広告に最適な特定のビデオストリーミングプラットフォームがあります。 SEO Design ChicagoのようなOTT広告代理店は、ターゲットオーディエンスにリーチするのに役立つ、会社の広告に最適なプラットフォームを決定するのに役立ちます。

OTT広告の配信方法

OTT広告の配信方法は、ストリーミングプラットフォームと、さまざまなOTTデバイスとのやり取りの方法によって異なります。 たとえば、VASTとも呼ばれるVideo Ad ServingTemplateを使用している場合があります。 広告の挿入は、サーバー側（SSA）またはクライアント側（CSAI）を介して実行できます。プロセスは次のようになります。

まず、OTTオーディエンスが作成されます。 聴衆の構成は、プラットフォームから取得した情報に基づいています。 場合によっては、データに特定の世帯に関する追加情報が含まれることもあります。

その後、キャンペーンが開始されます。 プラットフォームは、すべてのOTTプラットフォームの加入者リストに視聴者を接続します。

次に、広告はOTTプラットフォームを介してオーディエンスにチャネルされます。 タグは、各広告が視聴者にどのように表示されるかをメディアプレーヤーに伝えます。 すべての情報は、プレーヤーによって受信および処理されます。

最後に、プラットフォームは、広告に関するさまざまな統計と指標を含むレポートを広告主に送り返します。これは、広告主がキャンペーンが成功したかどうかを判断するのに役立ちます。

OTT広告挿入方法

OTT広告の挿入には2つの方法があります。

CSAI

CSAI（クライアント側の広告挿入）は、視聴者が見る前に広告主がdをOTTプラットフォームに入力する方法です。 最近では、これが広告挿入の主な方法です。 ただし、この方法では、広告が広告ブロッカーに引っ掛かり、視聴者に表示されない可能性があります。 第2に、プレーヤーがコンテンツと広告を切り替えるため、サービス品質が低下することがよくあります。

SSAI

SSAI、または一般に「スティッチング」と呼ばれるサーバー側の広告挿入コンテンツ配信は、中断することなくオーディエンスに広告を表示します。 これは、広告とコアコンテンツのリアルタイムの組み合わせです。 この方法の最良の部分は、視聴者が一度に1フレームずつ見ることです。 広告ブロッカーがキャッチするのははるかに困難です。 また、コンテンツは広告とつなぎ合わされているため、視聴者は中断することなくライブコンテンツを見ることができます。 （したがって、ニックネームです。）これは、ランダムな一時停止やギャップがないことを意味します。 広告をクリック可能にするオプションもありますが、それはより手間がかかります。

OTTデバイスとの通信に使用されるタグ

VASTタグ

VASTタグは、広告の表示方法を決定します。 それらは、広告が画面上のどこに表示されるべきか、どの期間、そして広告の表示に関する他のすべてをプレーヤーに伝えます。

VPAIDタグ

VPAIDタグ、またはビデオプレーヤー-広告インターフェース定義タグには、VASTタグよりもさらに多くの機能があります。 広告をインタラクティブにし、指標を追加できます。

OTT広告のメリット

従来の広告に比べてOTT広告にはいくつかの利点があります。 フォーブスによると、OTT広告市場は力強く勢いを増しています。 しかし、それだけがOTT広告を試してみるのが良い考えかもしれない理由ではありません。

複数のデバイス

多くの広告主は、接続されたテレビ、ラップトップ、スマートテレビ、さらには電話など、さまざまなデバイスで広告が表示されるため、OTT広告の使用を好みます。

スキップが少ない

伝統的なテレビを見ているときにコマーシャルが出るときはどうしますか？ おそらく、スーパーボウルでない限り、あなたは起き上がってトイレに行き、軽食を取ります。 または、DVRでお気に入りの番組を見ている場合は、コマーシャル全体を早送りします。 ただし、OTTコンテンツでは、広告は通常、より短い範囲で配信され、スキップできないことがよくあります。 これは、ターゲットオーディエンスが実際に広告を見る可能性がはるかに高いことを意味します。 それは、視聴者にとってはるかに短く、より明白で、おそらくより魅力的な体験です。

高度なターゲティング

ターゲットオーディエンスと言えば、OTT広告を使用すると、従来のTV広告よりもはるかに直接的にオーディエンスをターゲットにすることができます。 従来のテレビ広告には、多くの当て推量が含まれます。 OTT広告の場合はそうではありません。 視聴者が何を見ているのか、どのように振る舞うのかを示す十分なデータがあります。 これは、理想的な消費者をかなり正確にターゲットにするのに役立ちます。

消費者へのリーチが容易

コードカッティングの傾向があるため、特定の人口統計に到達するのは難しい場合があります。 OTT広告を使用すると、これらの人口統計を検索して直接ターゲティングできます。

高度な帰属機能

消費者があなたの広告を見て気に入ったかどうか、二度と不思議に思うことはありません。 OTT広告を使用すると、ユーザーが広告を見たかどうか、Webサイトにアクセスしたかどうか、到着してからどのくらいの期間そこに滞在したかを確認できます。 あなたはこの情報を自分で見ることができます！

事前に計画された放送スケジュールや地理的な制限はありません

OTT広告のもう1つの利点は、それが可能にする自由です。 OTT広告では、事前に計画された放送スケジュールや地理的な制限について心配する必要はありません。

OTT広告のネガティブ

他のものと同じように、OTT広告にもいくつかの欠点があります。

管理と測定可能性

OTT広告はクリックによって測定されないため、広告に対するエンゲージメントとユーザーの反応を測定することは依然として難しい場合があります。

規則

現在のところ、OTT広告を管理する実際の規則や規制はありません。 残念ながら、OTT広告の世界では広告詐欺の報告があります。

機能性

ほとんどのOTTデバイスは、Webブラウザと同じ機能を備えていません。 ウェブブラウザで広告を掲載すると、トラッキングピクセルまたはCookieからデータを取得し、コンバージョン率などに関する洞察を共有します。 ただし、これはまだすべてのOTTデバイスで利用できるわけではありません。

OTT広告のベストプラクティス

あなたのビジネスのためにOTT広告を試す準備ができているなら、あなたが従うべきいくつかのベストプラクティスがあります。

短くしてください

人間の注意力は短く、短くなり続けています。 多くの人は1分間の広告を見ることすらしないので、広告はできるだけ短くしてください。

フォーマットに注意してください

広告はさまざまなデバイスで再生されるため、テレビ、ラップトップ、タブレット、スマートフォンで見栄えがするように広告をフォーマットする必要があります。

関連性を持たせる

OTT広告は常に最新であり、ターゲットオーディエンスに関連している必要があります。

OTT広告の市場浸透

ビジネスワイヤによると、「スマートTVやスマートフォンなどのスマートデバイスの普及率の高さ、VODコンテンツの需要の高まり、ユーザーごとの支払い率の高さは、国のOTT市場を推進する主な要因の一部です。」

Limelight Networksによると、視聴者は1週間に平均6.8時間OTTビデオを消費しています。 そして、米国は8.55時間で全国平均を上回っています！

また、ミレニアル世代の80％が少なくとも1つのOTTサービスに加入しています。 これがOTT広告の未来を非常に明るくしている理由です。 大画面での広告から切り替えて、代わりに複数のデバイスでターゲットオーディエンスの前に高品質のOTT広告を表示します。

SEOデザインシカゴでのデジタル広告

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よくある質問：

• OTTは広告で何を意味しますか？
• OTTデバイスとは何ですか？
• OTT広告はどのように配信されますか？
• OTT広告のメリットは何ですか？
• OTTは何の略ですか？