什麼是OTT廣告？

眾所周知，互聯網極大地改變了我們日常生活的方方面面。 互聯網改變的一件事是我們觀看節目和娛樂的方式。 讓我們現實一點：有線電視正在衰落。 越來越多的人正在切斷電源線並選擇流媒體服務而不是傳統的有線電視套餐。 那麼，傳統電視廣告的替代品是什麼？ OTT 廣告就是答案。 流媒體內容是新電視，OTT廣告是新電視廣告。 許多電視廣告商正在轉向 OTT 廣告而不是傳統的電視廣告。 我們會告訴您有關 OTT 廣告和市場滲透率的所有信息，包括為什麼在進行廣告支出時應該考慮 OTT 廣告。

OTT廣告的定義

什麼是OTT廣告？ 您應該知道的第一件事是 OTT 代表過頂。 您過去可能聽說過 OTT 被描述為移動視頻。 該術語來自繞過控制媒體分發的傳統電視提供商的能力，這使廣告商能夠直接接觸他們的觀眾。

Over-the-top 廣告是指用於將數字內容流式傳輸到電視或類似設備的服務。

OTT廣告是利用程序化技術，通過流媒體在OTT平台和設備上投放的定向廣告策略。

OTT 廣告很像普通電視上的廣告。 它只是通過 OTT 平台上的流媒體傳輸。 如果您想讓公司在任何地方的流媒體服務上投放廣告，答案就是 OTT 廣告。

根據一項研究，到 2021 年，全球 80% 的互聯網流量將來自視頻。這告訴您很多關於從傳統電視到在線觀看視頻的轉變。

不同種類的OTT設備

OTT 設備是指任何非台式機、筆記本電腦或移動設備的設備。 OTT 設備的一些示例，包括遊戲機。 一些其他類型的 OTT 設備是：

• 智能電視
• 蘋果電視
• Chromecast
• 遊戲機
• Xbox
• 亞馬遜火棒
• 支持互聯網的智能藍光和 DVD 播放器
• 羅庫
• 安卓電視

當然，某些視頻流平台最適合某些企業的廣告。 像 SEO Design Chicago 這樣的 OTT 廣告公司可以幫助您確定哪些平台最適合您公司的廣告，從而幫助您接觸目標受眾。

OTT 廣告的投放方式

OTT 廣告的投放方式取決於流媒體平台以及它們與各種 OTT 設備的交互方式。 例如，它可能通過視頻廣告服務模板，也稱為 VAST。 廣告插入可以通過服務器端 (SSA) 或客戶端 (CSAI) 執行。以下是該過程的可能方式。

首先，創建 OTT 受眾。 觀眾的組成將基於從平台獲得的信息。 有時，數據甚至包括有關特定家庭的其他信息。

然後，啟動活動。 該平台將觀眾與所有 OTT 平台的訂閱者列表聯繫起來。

接下來，廣告將通過 OTT 平台傳送給觀眾。 標籤會告訴媒體播放器每個廣告應該如何呈現給觀眾。 所有的信息都由玩家接收和處理。

最後，平台將報告發送回廣告商，其中包含有關廣告的各種統計數據和指標，這有助於廣告商確定活動是否成功。

OTT 廣告插入方法

OTT廣告插入有兩種方式：

CSAI

CSAI，即客戶端廣告插入，是廣告商在觀眾看到之前將 d 輸入 OTT 平台的方法。 如今，這是廣告插入的主要方法。 但是，使用這種方法時，您的廣告可能會被廣告攔截器捕獲而不會被觀眾看到。 其次，它通常具有較低的服務質量，因為播放器在內容和廣告之間來回切換。

SSAI

SSAI 或服務器端廣告插入內容交付，通常稱為“拼接”，可在沒有任何中斷的情況下向您的受眾展示您的廣告。 它是廣告和核心內容的實時組合。 這種方法最好的部分是觀眾一次只能看到一幀。 廣告攔截器要捕獲要困難得多。 它還讓您的觀眾有機會在不受任何干擾的情況下觀看實時內容，因為內容是與廣告拼接在一起的。 （因此得名。）這意味著沒有隨機的停頓或間隙。 您還可以選擇使您的廣告可點擊，儘管這樣做需要更多的工作。

用於與 OTT 設備通信的標籤

VAST 標籤

VAST 標籤決定了廣告的展示方式。 它們告訴玩家廣告應該出現在屏幕上的位置、時間段以及有關廣告外觀的所有其他信息。

VPAID 標籤

VPAID 代碼或視頻播放器-廣告界面定義代碼比 VAST 代碼具有更多功能。 它們可以使您的廣告具有互動性並添加指標。

OTT廣告的好處

與傳統廣告相比，OTT 廣告有幾個好處。 據福布斯報導，OTT 廣告市場強勁且勢頭強勁。 但這並不是您嘗試 OTT 廣告可能是個好主意的唯一原因：

多個設備

許多廣告商喜歡使用 OTT 廣告，因為觀眾會在各種設備上看到廣告，例如聯網電視、筆記本電腦、智能電視，甚至手機。

少跳繩

當你在看傳統電視和廣告時你會怎麼做？ 很有可能，除非是超級碗，否則你起床去洗手間吃點零食。 或者，如果您正在 DVR 上觀看您最喜愛的節目，則可以完全快進廣告。 但是，在 OTT 內容中，廣告通常以較短的時間段投放，並且通常無法跳過。 這意味著您的目標受眾更有可能真正看到您的廣告。 對於觀眾來說，這是一種更短、更明顯、也可能更具吸引力的體驗。

高級定位

說到您的目標受眾，OTT 廣告可以讓您比傳統電視廣告更直接地定位您的受眾。 傳統的電視廣告涉及很多猜測。 OTT 廣告並非如此。 有大量可用數據可以告訴您觀眾在觀看什麼以及他們的行為方式。 這可以幫助您非常準確地定位理想的消費者。

更容易接觸消費者

由於剪線趨勢，可能很難接觸到某些人口統計數據。 OTT 廣告可讓您找到這些人口統計數據並直接定位他們。

高級歸因功能

再也不用懷疑消費者是否看到並喜歡您的廣告。 通過 OTT 廣告，您可以查看用戶是否看到了您的廣告、他們是否訪問了您的網站以及他們到達後在那裡停留了多長時間。 您可以自己查看這些信息！

沒有預先計劃的廣播時間表或地理限制

OTT 廣告的另一個好處是它允許的自由。 在 OTT 廣告中，您不必擔心預先計劃的廣播時間表和地域限制。

OTT廣告的負面影響

就像其他任何事情一樣，OTT 廣告也有一些缺點。

管理和可衡量性

由於 OTT 廣告不是通過點擊來衡量的，因此衡量參與度和用戶對您的廣告的反應仍然很困難。

規定

到目前為止，還沒有真正的規則或法規來管理 OTT 廣告。 不幸的是，有報導稱 OTT 廣告界存在廣告欺詐。

功能

大多數 OTT 設備不具有與 Web 瀏覽器相同的功能。 當您在網絡瀏覽器中投放廣告時，您會從跟踪像素或 cookie 中獲取數據，這些數據與您分享有關轉化率等方面的見解。 但是，這並非在所有 OTT 設備上都可用。

OTT 廣告的最佳實踐

如果您準備為您的企業嘗試 OTT 廣告，您應該遵循一些最佳做法。

保持簡短

人類的注意力持續時間很短，而且越來越短。 許多人甚至不會看一分鐘長的廣告，所以讓你的廣告盡可能短。

注意格式化

由於您的廣告將在各種設備上播放，因此您需要確保您的廣告格式適合在電視、筆記本電腦、平板電腦和智能手機上播放。

讓它相關

OTT 廣告應始終與您的目標受眾相關。

OTT廣告市場滲透率

美國商業資訊表示，“智能電視和智能手機等智能設備的高滲透率、對 VOD 內容不斷增長的需求以及每用戶支付率高是推動該國 OTT 市場發展的一些主要因素。”

根據 Limelight Networks 的數據，觀眾每周平均花費 6.8 小時觀看 OTT 視頻。 美國以 8.55 小時高居全國平均水平！

而且，80% 的千禧一代至少訂閱了一項 OTT 服務。 這就是 OTT 廣告的未來如此光明的原因。 從大屏幕上的廣告切換到在多個設備上向目標受眾展示高質量的 OTT 廣告。

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常見問題：

• OTT在廣告中是什麼意思？
• 什麼是OTT設備？
• OTT 廣告如何投放？
• OTT廣告有什麼好處？
• OTT代表什麼？