Что такое ОТТ-реклама?

Как мы все знаем, Интернет кардинально изменил многие аспекты нашей повседневной жизни. Одна вещь, которую изменил Интернет, - это то, как мы смотрим наши шоу и развлечения. Давайте будем честными: кабельное телевидение находится в упадке. Все больше и больше людей отказываются от связи и выбирают потоковые сервисы, а не традиционный пакет услуг кабельного телевидения. Итак, какова альтернатива традиционной телевизионной рекламе? ОТТ-реклама - вот ответ. Потоковый контент - это новое телевидение, а OTT-реклама - это новая телевизионная реклама. Многие рекламодатели на телевидении переходят на ОТТ-рекламу вместо традиционной телерекламы. Мы расскажем вам все, что вам нужно знать об OTT-рекламе и проникновении на рынок, в том числе о том, почему вам следует учитывать рекламу OTT при расходах на рекламу.

Определение ОТТ-рекламы

Что такое ОТТ реклама? Первое, что вам следует знать, это то, что OTT означает чрезмерное. Возможно, вы раньше слышали, как OTT называют мобильным видео. Этот термин происходит от способности обходить традиционных поставщиков ТВ, которые контролируют распространение СМИ, что дает рекламодателям возможность напрямую обращаться к своей аудитории.

Под рекламой сверху подразумевается услуга, используемая для потоковой передачи цифрового контента на телевизор или подобное устройство.

OTT-реклама - это нацеленная рекламная стратегия, реализуемая на OTT-платформах и устройствах посредством потоковой передачи мультимедиа с использованием технологии programmatic.

OTT-реклама очень похожа на рекламу на обычном телевидении. Вместо этого он просто доставляется через потоковое мультимедиа на платформах OTT. Если вы хотите, чтобы реклама вашей компании появлялась на стриминговых сервисах повсюду, ответ - это OTT-реклама.

Согласно одному исследованию, в 2021 году 80% мирового интернет-трафика будет составлять видео. Это многое говорит о переходе от традиционного телевидения к просмотру видео в Интернете.

Различные виды OTT-устройств

OTT-устройство - это любое устройство, не являющееся настольным, портативным или мобильным устройством. Некоторые примеры OTT-устройств, включая игровые консоли. Некоторые другие виды OTT-устройств:

• Smart TV
• Apple TV
• Chromecast
• Игровая приставка
• Xbox
• Палочки Amazon Fire
• Умные проигрыватели Blu-ray и DVD с выходом в Интернет
• Року
• Android TV

Конечно, есть определенные платформы потокового видео, которые лучше всего подходят для рекламы определенных предприятий. Рекламное агентство OTT, такое как SEO Design Chicago, может помочь вам определить, какие платформы лучше всего подходят для рекламы вашей компании, чтобы помочь вам достичь своей целевой аудитории.

Как показываются OTT-объявления

Способ доставки OTT-рекламы зависит от потоковых платформ и от того, как они взаимодействуют с различными OTT-устройствами. Например, это может быть шаблон показа видеообъявлений, также называемый VAST. Вставка рекламы может выполняться на стороне сервера (SSA) или на стороне клиента (CSAI). Вот как этот процесс может идти.

Сначала создается ОТТ-аудитория. Состав аудитории будет основан на информации, полученной с платформы. Иногда данные даже включают дополнительную информацию о конкретном домохозяйстве.

Затем кампания запускается. Платформа подключит аудиторию к списку подписчиков на всех платформах OTT.

Затем реклама будет транслироваться аудитории через платформы OTT. Теги сообщают медиаплееру, как каждое объявление должно отображаться для зрителя. Вся информация получает и обрабатывает игрок.

Наконец, платформа отправляет отчет рекламодателю с различными статистическими данными и показателями по рекламе, которые помогают рекламодателю определить, была ли кампания успешной или нет.

Способы размещения OTT-рекламы

Есть два метода вставки OTT-рекламы:

CSAI

CSAI, или вставка рекламы на стороне клиента, - это метод, при котором рекламодатель вводит букву d в платформу OTT до того, как ее увидит зритель. В наши дни это основной метод вставки рекламы. Однако при использовании этого метода есть вероятность, что ваша реклама может быть поймана блокировщиком рекламы и не будет видна зрителю. Во-вторых, он часто отличается более низким качеством обслуживания, поскольку проигрыватель переключается между контентом и рекламой.

SSAI

SSAI, или доставка контента с размещением рекламы на стороне сервера, обычно называемая «сшиванием», отображает вашу рекламу для вашей аудитории без каких-либо перерывов. Это комбинация рекламы и основного контента в реальном времени. Лучшее в этом методе - то, что зритель видит его по одному кадру за раз. Блокировщикам рекламы поймать гораздо сложнее. Это также дает вашей аудитории возможность без перерывов просматривать контент в реальном времени, поскольку контент сшивается вместе с рекламой. (Отсюда и название.) Это означает, что нет случайных пауз или пропусков. У вас также есть возможность сделать ваше объявление интерактивным, хотя это требует больше работы.

Теги, используемые для связи с устройствами OTT

Теги VAST

Теги VAST определяют, как будет отображаться объявление. Они сообщают игроку все, откуда реклама должна появляться на экране, в течение какого периода времени и все остальное о ее появлении.

Теги VPAID

Теги VPAID или теги определения интерфейса видеопроигрывателя и рекламы имеют даже больше возможностей, чем теги VAST. Они могут сделать вашу рекламу интерактивной и добавить показатели.

Преимущества OTT-рекламы

Есть несколько преимуществ OTT-рекламы по сравнению с традиционной рекламой. По данным Forbes, рынок ОТТ-рекламы силен и набирает обороты. Но это не единственная причина, по которой вам может быть хорошей идеей попробовать OTT-рекламу:

Несколько устройств

Многие рекламодатели любят использовать OTT-рекламу, потому что зрители видят рекламу на различных устройствах, например на подключенном телевизоре, ноутбуке, Smart TV или даже на своем телефоне.

Меньше пропусков

Что вы делаете, когда смотрите традиционное телевидение и включаете рекламу? Скорее всего, если это не Суперкубок, вы встанете, чтобы сходить в ванную и перекусить. Или, если вы смотрите свое любимое шоу на DVR, вы полностью прокручиваете рекламу вперед. Однако в контенте OTT объявления обычно показываются более короткими отрезками, и зачастую их нельзя пропустить. Это означает, что ваша целевая аудитория с гораздо большей вероятностью увидит вашу рекламу. Это намного короче, более ощутимо и, вероятно, более увлекательно для зрителя.

Расширенный таргетинг

Говоря о вашей целевой аудитории, OTT-реклама позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию гораздо более напрямую, чем традиционная телевизионная реклама. Традиционная телевизионная реклама предполагает много догадок. С ОТТ-рекламой дело обстоит иначе. Доступно множество данных, которые расскажут, что смотрят зрители и как они себя ведут. Это поможет вам довольно точно нацелить своего идеального потребителя.

Легче добраться до потребителей

Достижение определенных демографических групп может быть затруднено из-за тенденции к перерезанию шнура. OTT-реклама позволяет вам найти эту демографическую группу и напрямую настроить таргетинг на нее.

Расширенные возможности атрибуции

Никогда больше не задавайтесь вопросом, увидел ли потребитель вашу рекламу и понравился ли он ей. С помощью OTT-рекламы вы можете видеть, видел ли человек вашу рекламу, посещал ли он ваш веб-сайт и как долго они оставались на нем после того, как пришли. Вы можете сами увидеть эту информацию!

Нет заранее запланированных расписаний трансляций или географических ограничений

Еще одно преимущество ОТТ-рекламы - это свобода, которую она дает. В OTT-рекламе вам не нужно беспокоиться о заранее запланированных расписаниях трансляций и географических ограничениях.

Негативы ОТТ-рекламы

Как и во всем остальном, у OTT-рекламы есть свои недостатки.

Управление и измеримость

Поскольку OTT-реклама не измеряется кликами, может быть сложно измерить вовлеченность и реакцию пользователей на вашу рекламу.

Нормативные документы

На данный момент нет реальных правил или положений, регулирующих рекламу OTT. К сожалению, в мире рекламы OTT были сообщения о мошенничестве с рекламой.

Функциональность

Большинство OTT-устройств не обладают теми же функциями, что и веб-браузеры. Когда вы запускаете свою рекламу в веб-браузере, вы получаете данные от пикселя отслеживания или файла cookie, который делится с вами информацией о коэффициентах конверсии и многом другом. Однако это пока доступно не на всех устройствах OTT.

Лучшие практики для OTT-рекламы

Если вы готовы попробовать OTT-рекламу для своего бизнеса, есть несколько рекомендаций, которым вы должны следовать.

Держать его коротким

Интервалы человеческого внимания коротки и становятся все короче. Многие люди даже не смотрят минутную рекламу, поэтому делайте ее как можно короче.

Обратите внимание на форматирование

Поскольку ваша реклама будет воспроизводиться на различных устройствах, вам необходимо отформатировать ее так, чтобы она отлично смотрелась на телевизорах, ноутбуках, планшетах и ​​смартфонах.

Сделайте это актуальным

OTT-реклама всегда должна быть актуальной и актуальной для вашей целевой аудитории.

Проникновение ОТТ рекламы на рынок

По данным Business Wire, «широкое распространение интеллектуальных устройств, таких как смарт-телевизор и смартфон, растущий спрос на контент VOD и высокий уровень оплаты за каждого пользователя являются одними из основных факторов, определяющих рынок OTT в стране».

По данным Limelight Networks, зрители тратят в среднем 6,8 часа в неделю на просмотр видео OTT. А в США лучший показатель по стране - 8,55 часов!

И 80% миллениалов подписываются хотя бы на одну OTT-услугу. Это то, что делает будущее ОТТ-рекламы таким ярким. Отключитесь от рекламы на большом экране и вместо этого покажите свою высококачественную OTT-рекламу своей целевой аудитории на нескольких устройствах.

Цифровая реклама в SEO Design Chicago

SEO Design Chicago специализируется на стратегиях цифровой рекламы, включая программную рекламу, чтобы помочь вашему бизнесу расти. Если вы хотите опережать конкурентов, быть первопроходцем в цифровой рекламе, вам нужно попробовать сверхъестественную рекламу. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем создать цифровую рекламную кампанию для вашей компании!

FAQs:

• Что означает ОТТ в рекламе?
• Что такое OTT-устройства?
• Как доставляются OTT-объявления?
• В чем преимущества ОТТ-рекламы?
• Что означает ОТТ?