Che cos'è la pubblicità OTT?

Come tutti sappiamo, Internet ha cambiato radicalmente molti aspetti della nostra vita quotidiana. Una cosa che Internet è cambiata è il modo in cui guardiamo i nostri spettacoli e l'intrattenimento. Diciamo la verità: la televisione via cavo è in declino. Sempre più persone stanno tagliando il cavo e optando per servizi di streaming piuttosto che un tradizionale pacchetto via cavo. Allora, qual è l'alternativa ai tradizionali spot televisivi? La pubblicità OTT è la risposta. Lo streaming di contenuti è la nuova televisione e la pubblicità OTT è la nuova pubblicità televisiva. Molti inserzionisti televisivi stanno passando agli annunci OTT rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale. Ti diremo tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità OTT e sulla penetrazione del mercato, incluso il motivo per cui dovresti considerare gli annunci OTT quando effettui la spesa pubblicitaria.

Definizione di pubblicità OTT

Che cos'è la pubblicità OTT? La prima cosa che dovresti sapere è che OTT sta per over-the-top. Potresti aver sentito OTT descritto come video mobile in passato. Il termine deriva dalla capacità di aggirare i fornitori di TV tradizionali che controllano la distribuzione dei media, il che offre agli inserzionisti la possibilità di raggiungere direttamente il proprio pubblico.

La pubblicità esagerata si riferisce al servizio utilizzato per lo streaming di contenuti digitali su una TV o un dispositivo simile.

La pubblicità OTT è una strategia pubblicitaria mirata fornita su piattaforme e dispositivi OTT tramite streaming media utilizzando la tecnologia programmatica.

La pubblicità OTT è molto simile alla pubblicità sulla TV normale. Viene semplicemente fornito tramite streaming multimediale su piattaforme OTT. Se vuoi ottenere gli annunci della tua azienda sui servizi di streaming ovunque, la risposta è la pubblicità OTT.

Secondo uno studio, nel 2021 l'80% del traffico Internet mondiale sarà costituito da video. Questo la dice lunga sul passaggio dalla TV tradizionale alla visione di video online.

Diversi tipi di dispositivi OTT

Un dispositivo OTT è qualsiasi dispositivo che non sia un desktop, un laptop o un dispositivo mobile. Alcuni esempi di dispositivi OTT comprese le console di gioco. Alcuni altri tipi di dispositivi OTT sono:

• Smart TV
• Apple TV
• Chromecast
• Stazione di gioco
• Xbox
• Bastoncini Amazon Fire
• Lettori Blu-ray e DVD intelligenti abilitati a Internet
• Roku
• TV Android

Naturalmente, ci sono alcune piattaforme di streaming video che sono le migliori per gli annunci di alcune aziende. Un'agenzia pubblicitaria OTT come SEO Design Chicago può aiutarti a determinare quali piattaforme sono più adatte agli annunci della tua azienda per aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Come vengono consegnati gli annunci OTT

Il metodo di consegna per gli annunci OTT dipende dalle piattaforme di streaming e dal modo in cui interagiscono con i vari dispositivi OTT. Ad esempio, potrebbe avvenire tramite il modello di pubblicazione di annunci video, noto anche come VAST. L'inserimento degli annunci può essere eseguito tramite lato server (SSA) o lato client (CSAI). Ecco come potrebbe andare il processo.

Innanzitutto, viene creato un pubblico OTT. La composizione del pubblico si baserà sulle informazioni ottenute dalla piattaforma. A volte, i dati includono anche informazioni aggiuntive sulla famiglia specifica.

Quindi, la campagna viene lanciata. La piattaforma collegherà il pubblico a un elenco di iscritti su tutte le piattaforme OTT.

Successivamente, gli annunci verranno incanalati al pubblico attraverso le piattaforme OTT. I tag diranno al lettore multimediale come ogni annuncio dovrebbe apparire allo spettatore. Tutte le informazioni vengono ricevute ed elaborate dal giocatore.

Infine, la piattaforma invia un rapporto all'inserzionista con varie statistiche e metriche sull'annuncio, che aiuta l'inserzionista a determinare se la campagna ha avuto successo o meno.

Metodi di inserimento degli annunci OTT

Esistono due metodi per l'inserimento di annunci OTT:

CSAI

CSAI, o inserimento di annunci lato client, è il metodo in cui l'inserzionista inserisce la d nella piattaforma OTT prima che lo spettatore lo veda. In questi giorni, questo è il metodo principale di inserimento degli annunci. Tuttavia, c'è la possibilità con questo metodo che il tuo annuncio possa essere catturato da un ad blocker e non venga visto dal visualizzatore. In secondo luogo, presenta spesso una qualità del servizio inferiore poiché il giocatore passa avanti e indietro tra il contenuto e gli annunci.

SSAI

SSAI, o distribuzione di contenuti per l'inserimento di annunci lato server, comunemente denominata "cucitura", mostra i tuoi annunci al tuo pubblico senza interruzioni. È una combinazione in tempo reale degli annunci e dei contenuti principali. La parte migliore di questo metodo è che lo spettatore lo vede un fotogramma alla volta. È molto più difficile da catturare per gli ad blocker. Dà anche al tuo pubblico la possibilità di vedere i contenuti dal vivo senza interruzioni, poiché il contenuto è cucito insieme all'annuncio. (Da qui il soprannome.) Ciò significa che non ci sono pause o interruzioni casuali. Hai anche la possibilità di rendere il tuo annuncio cliccabile, anche se è più complicato.

Tag utilizzati per comunicare con dispositivi OTT

Tag VAST

I tag VAST determinano la modalità di visualizzazione dell'annuncio. Dicono al giocatore tutto da dove dovrebbero apparire gli annunci sullo schermo, per quale periodo di tempo e tutto il resto sull'aspetto dell'annuncio.

Tag VPAID

I tag VPAID, o tag di definizione dell'interfaccia annuncio video player, hanno ancora più funzionalità dei tag VAST. Possono rendere il tuo annuncio interattivo e aggiungere metriche.

Vantaggi della pubblicità OTT

Ci sono diversi vantaggi della pubblicità OTT rispetto alla pubblicità tradizionale. Secondo Forbes, il mercato della pubblicità OTT è forte e sta guadagnando slancio. Ma questo non è l'unico motivo per cui potrebbe essere una buona idea provare gli annunci OTT:

Dispositivi multipli

Molti inserzionisti amano utilizzare gli annunci OTT perché gli spettatori vedono gli annunci su una varietà di dispositivi, come la TV connessa, il laptop, la smart TV o persino il telefono.

Meno salti

Cosa fai quando guardi la TV tradizionale e iniziano gli spot pubblicitari? Molto probabilmente, a meno che non sia il Super Bowl, ti alzi per andare in bagno e fare uno spuntino. Oppure, se stai guardando il tuo programma preferito su DVR, avanzi velocemente attraverso gli spot pubblicitari. Tuttavia, sui contenuti OTT, gli annunci vengono generalmente offerti in periodi più brevi e spesso non possono essere ignorati. Ciò significa che è molto più probabile che il tuo pubblico di destinazione veda effettivamente il tuo annuncio. È un'esperienza molto più breve, più palpabile e probabilmente più coinvolgente per lo spettatore.

Targeting avanzato

Parlando del tuo pubblico di destinazione, la pubblicità OTT ti consente di indirizzare il tuo pubblico molto più direttamente rispetto agli annunci TV tradizionali. La pubblicità televisiva tradizionale comporta molte congetture. Questo non è il caso della pubblicità OTT. Sono disponibili numerosi dati che ti dicono cosa stanno guardando gli spettatori e come si comportano. Questo ti aiuta a indirizzare il tuo consumatore ideale in modo abbastanza preciso.

Più facile raggiungere i consumatori

Può essere difficile raggiungere determinati dati demografici a causa della tendenza al taglio delle corde. La pubblicità OTT ti consente di trovare questi dati demografici e indirizzarli direttamente.

Funzionalità di attribuzione avanzate

Non chiederti mai più se un consumatore ha visto e apprezzato il tuo annuncio. Con la pubblicità OTT, puoi vedere se una persona ha visto il tuo annuncio, se ha visitato il tuo sito web e quanto tempo è rimasto lì dopo il suo arrivo. Puoi vedere queste informazioni da solo!

Nessun programma di trasmissione pianificato o limitazioni geografiche

Un altro vantaggio della pubblicità OTT è la libertà che consente. Nella pubblicità OTT, non devi preoccuparti di programmi di trasmissione pre-pianificati e limitazioni geografiche.

Aspetti negativi della pubblicità OTT

Proprio come con qualsiasi altra cosa, ci sono anche alcuni aspetti negativi della pubblicità OTT.

Gestione e misurabilità

Poiché gli annunci OTT non vengono misurati in base ai clic, può comunque essere difficile misurare il coinvolgimento e la reazione degli utenti ai tuoi annunci.

Regolamento

Non ci sono ancora regole o regolamenti reali che regolino la pubblicità OTT. Sfortunatamente, ci sono state segnalazioni di frodi pubblicitarie nel mondo della pubblicità OTT.

Funzionalità

La maggior parte dei dispositivi OTT non ha le stesse funzionalità dei browser web. Quando pubblichi il tuo annuncio in un browser web, ottieni dati dal pixel di tracciamento o dal cookie che condivide con te informazioni dettagliate sui tassi di conversione e altro ancora. Tuttavia, questo non è ancora disponibile su tutti i dispositivi OTT.

Best practice per gli annunci OTT

Se sei pronto a provare gli annunci OTT per la tua attività, ci sono alcune best practice che dovresti seguire.

Sii breve

La capacità di attenzione umana è breve e continua ad accorciarsi. Molte persone non si siedono nemmeno davanti a un annuncio di un minuto, quindi mantieni il tuo annuncio il più breve possibile.

Attenzione alla formattazione

Poiché il tuo annuncio verrà riprodotto su una varietà di dispositivi, devi assicurarti di formattare il tuo annuncio in modo che appaia perfetto su TV, laptop, tablet e smartphone.

Rendilo rilevante

Gli annunci OTT dovrebbero essere sempre attuali e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Penetrazione di mercato della pubblicità OTT

Secondo Business Wire, "L'elevata penetrazione di dispositivi intelligenti, come smart TV e smartphone, la crescente domanda di contenuti VOD e un alto tasso di pagamento per utente sono alcuni dei principali fattori che guidano il mercato OTT del paese".

Secondo Limelight Networks, gli spettatori trascorrono in media 6,8 ore a settimana consumando video OTT. E gli Stati Uniti superano la media nazionale con 8,55 ore!

E l'80% dei millennial si abbona ad almeno un servizio OTT. Questo è ciò che rende il futuro della pubblicità OTT così brillante. Passa dalla pubblicità sul grande schermo e mostra invece i tuoi annunci OTT di alta qualità al tuo pubblico di destinazione su più dispositivi.

Pubblicità digitale al SEO Design Chicago

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Domande frequenti:

• Cosa significa OTT nella pubblicità?
• Cosa sono i dispositivi OTT?
• Come vengono consegnati gli annunci OTT?
• Quali sono i vantaggi della pubblicità OTT?
• Cosa significa OTT?