¿Qué es la publicidad OTT?

Como todos sabemos, Internet ha cambiado drásticamente muchos aspectos de nuestra vida diaria. Una cosa que ha cambiado Internet es la forma en que vemos nuestros programas y entretenimiento. Seamos realistas: la televisión por cable está en declive. Cada vez más personas están cortando el cable y optando por servicios de transmisión en lugar de un paquete de cable tradicional. Entonces, ¿cuál es la alternativa a los anuncios televisivos tradicionales? La publicidad OTT es la respuesta. El contenido en streaming es la nueva televisión y la publicidad OTT son los nuevos comerciales de televisión. Muchos anunciantes de televisión están cambiando a anuncios OTT en lugar de la publicidad televisiva tradicional. Le diremos todo lo que necesita saber sobre la publicidad OTT y la penetración del mercado, incluido el motivo por el que debería considerar los anuncios OTT al realizar su inversión publicitaria.

Definición de publicidad OTT

¿Qué es la publicidad OTT? Lo primero que debe saber es que OTT significa over-the-top. Es posible que haya escuchado la descripción de OTT como video móvil en el pasado. El término proviene de la capacidad de eludir a los proveedores de televisión tradicionales que controlan la distribución de medios, lo que brinda a los anunciantes la capacidad de llegar a su audiencia directamente.

La publicidad over-the-top se refiere al servicio utilizado para transmitir contenido digital a un televisor o dispositivo similar.

La publicidad OTT es una estrategia de publicidad dirigida que se ofrece en plataformas y dispositivos OTT a través de medios de transmisión mediante el uso de tecnología programática.

La publicidad OTT se parece mucho a la publicidad en la televisión normal. En su lugar, simplemente se entrega a través de medios de transmisión en plataformas OTT. Si desea que los anuncios de su empresa se muestren en los servicios de transmisión por secuencias en todas partes, la respuesta es la publicidad OTT.

Según un estudio, el 80% del tráfico mundial de Internet será de video en 2021. Eso le dice mucho sobre el cambio de la televisión tradicional a ver videos en línea.

Diferentes tipos de dispositivos OTT

Un dispositivo OTT es cualquier dispositivo que no sea una computadora de escritorio, computadora portátil o dispositivo móvil. Algunos ejemplos de dispositivos OTT, incluidas las consolas de juegos. Algunos otros tipos de dispositivos OTT son:

• Televisión inteligente
• Apple TV
• Chromecast
• Estación de juegos
• Xbox
• Palos de fuego de Amazon
• Reproductores de DVD y Blu-ray inteligentes con acceso a Internet
• Roku
• Android TV

Por supuesto, existen ciertas plataformas de transmisión de video que son las mejores para los anuncios de ciertas empresas. Una agencia de publicidad OTT como SEO Design Chicago puede ayudarlo a determinar qué plataformas son las más adecuadas para los anuncios de su empresa para ayudarlo a llegar a su público objetivo.

Cómo se entregan los anuncios OTT

El método de entrega de los anuncios OTT depende de las plataformas de transmisión y de cómo interactúan con varios dispositivos OTT. Por ejemplo, podría ser a través de la plantilla de publicación de anuncios de video, también conocida como VAST. La inserción de anuncios se puede realizar a través del lado del servidor (SSA) o del lado del cliente (CSAI). Así es como podría ir el proceso.

Primero, se crea una audiencia OTT. La composición de la audiencia se basará en la información obtenida de la plataforma. A veces, los datos incluso incluyen información adicional sobre el hogar específico.

Luego, se lanza la campaña. La plataforma conectará a la audiencia con una lista de suscriptores en todas las plataformas OTT.

A continuación, los anuncios se canalizarán a la audiencia a través de las plataformas OTT. Las etiquetas le dirán al reproductor multimedia cómo debe aparecer cada anuncio para el espectador. Toda la información es recibida y procesada por el jugador.

Finalmente, la plataforma envía un informe al anunciante con varias estadísticas y métricas sobre el anuncio, lo que ayuda al anunciante a determinar si la campaña fue exitosa o no.

Métodos de inserción de anuncios OTT

Hay dos métodos de inserción de anuncios OTT:

CSAI

CSAI, o inserción de anuncios del lado del cliente, es el método mediante el cual el anunciante ingresa el d en la plataforma OTT antes de que el espectador lo vea. En estos días, este es el método principal de inserción de anuncios. Sin embargo, con este método existe la posibilidad de que su anuncio quede atrapado por un bloqueador de anuncios y el espectador no lo vea. En segundo lugar, a menudo presenta una calidad de servicio más baja, ya que el reproductor alterna entre el contenido y los anuncios.

SSAI

SSAI, o entrega de contenido de inserción de anuncios del lado del servidor, comúnmente conocida como "unión", muestra sus anuncios a su audiencia sin interrupciones. Es una combinación en tiempo real de los anuncios y el contenido principal. La mejor parte de este método es que el espectador lo ve un fotograma a la vez. Es mucho más difícil de detectar para los bloqueadores de anuncios. También le da a su audiencia la oportunidad de ver contenido en vivo sin interrupciones, ya que el contenido está unido al anuncio. (De ahí el apodo). Esto significa que no hay pausas o espacios al azar. También tiene la opción de hacer que se pueda hacer clic en su anuncio, aunque es más trabajo.

Etiquetas utilizadas para comunicarse con dispositivos OTT

Etiquetas VAST

Las etiquetas VAST determinan cómo se mostrará el anuncio. Le dicen al jugador todo, desde dónde deberían aparecer los anuncios en la pantalla, durante qué período de tiempo y todo lo demás sobre la apariencia del anuncio.

Etiquetas VPAID

Las etiquetas VPAID, o las etiquetas de definición de interfaz de anuncios de reproductor de video, tienen aún más capacidades que las etiquetas VAST. Pueden hacer que su anuncio sea interactivo y agregar métricas.

Beneficios de la publicidad OTT

Existen varios beneficios de la publicidad OTT sobre la publicidad tradicional. Según Forbes, el mercado de publicidad OTT es fuerte y está ganando impulso. Pero esa no es la única razón por la que podría ser una buena idea que pruebes los anuncios OTT:

Múltiples dispositivos

A muchos anunciantes les encanta usar anuncios OTT porque los espectadores ven anuncios en una variedad de dispositivos, como su televisor conectado, portátil, televisor inteligente o incluso su teléfono.

Menos saltos

¿Qué haces cuando estás viendo la televisión tradicional y aparecen los comerciales? Lo más probable es que, a menos que sea el Super Bowl, te levantes para ir al baño y comer algo. O si está viendo su programa favorito en DVR, avanza rápidamente a través de los comerciales por completo. Sin embargo, en el contenido OTT, los anuncios se publican normalmente en tramos más cortos y, a menudo, no se pueden omitir. Esto significa que es mucho más probable que su público objetivo vea su anuncio. Es una experiencia mucho más corta, más palpable y probablemente más atractiva para el espectador.

Segmentación avanzada

Hablando de su público objetivo, la publicidad OTT le permite dirigirse a su público mucho más directamente que los anuncios de televisión tradicionales. La publicidad televisiva tradicional implica muchas conjeturas. Ese no es el caso de la publicidad OTT. Hay una gran cantidad de datos disponibles que le indican qué están viendo los espectadores y cómo se comportan. Esto le ayuda a dirigirse a su consumidor ideal con bastante exactitud.

Más fácil de llegar a los consumidores

Puede ser difícil llegar a ciertos grupos demográficos debido a la tendencia a cortar el cable. La publicidad OTT le permite encontrar estos datos demográficos y orientarlos directamente.

Capacidades de atribución avanzadas

Nunca más se pregunte si un consumidor vio y le gustó su anuncio. Con la publicidad OTT, puede ver si una persona vio su anuncio, si visitó su sitio web y cuánto tiempo permaneció allí después de su llegada. ¡Puede ver esta información usted mismo!

Sin horarios de transmisión preplanificados ni limitaciones geográficas

Otro beneficio de la publicidad OTT es la libertad que permite. En la publicidad OTT, no tiene que preocuparse por los horarios de transmisión planificados previamente y las limitaciones geográficas.

Aspectos negativos de la publicidad OTT

Al igual que con cualquier otra cosa, la publicidad OTT también tiene algunas desventajas.

Gestión y mensurabilidad

Debido a que los anuncios OTT no se miden por clics, aún puede ser difícil medir el compromiso y la reacción de los usuarios a sus anuncios.

Normativas

Por el momento, no existen reglas o regulaciones reales que rijan la publicidad OTT. Desafortunadamente, ha habido informes de fraude publicitario en el mundo de la publicidad OTT.

Funcionalidad

La mayoría de los dispositivos OTT no tienen las mismas funcionalidades que los navegadores web. Cuando ejecuta su anuncio en un navegador web, obtiene datos del píxel de seguimiento o cookie que comparte información con usted sobre las tasas de conversión y más. Sin embargo, esto aún no está disponible en todos los dispositivos OTT.

Prácticas recomendadas para anuncios OTT

Si está listo para probar los anuncios OTT para su negocio, existen algunas prácticas recomendadas que debe seguir.

Que sea breve

La capacidad de atención humana es corta y cada vez es más corta. Muchas personas ni siquiera se sientan a ver un anuncio de un minuto, así que mantén tu anuncio lo más corto posible.

Preste atención al formato

Debido a que su anuncio se reproducirá en una variedad de dispositivos, debe asegurarse de que el formato de su anuncio se vea bien en televisores, computadoras portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes.

Hazlo relevante

Los anuncios OTT siempre deben estar actualizados y ser relevantes para su público objetivo.

Penetración de mercado de la publicidad OTT

Según Business Wire, "la alta penetración de dispositivos inteligentes, como televisores inteligentes y teléfonos inteligentes, la creciente demanda de contenido VOD y una alta tasa de pago por usuario son algunos de los principales factores que impulsan el mercado OTT del país".

Según Limelight Networks, los espectadores dedican un promedio de 6,8 horas a la semana a consumir videos OTT. ¡Y EE. UU. Encabeza el promedio nacional con 8.55 horas!

Y el 80% de los millennials se suscribe a al menos un servicio OTT. Esto es lo que hace que el futuro de la publicidad OTT sea tan brillante. Cambie de la publicidad en la pantalla grande y en su lugar obtenga sus anuncios OTT de alta calidad frente a su público objetivo en múltiples dispositivos.

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Preguntas frecuentes:

• ¿Qué significa OTT en publicidad?
• ¿Qué son los dispositivos OTT?
• ¿Cómo se entregan los anuncios OTT?
• ¿Cuáles son los beneficios de la publicidad OTT?
• ¿Qué significa OTT?