什么是OTT广告？

众所周知，互联网极大地改变了我们日常生活的方方面面。 互联网改变的一件事是我们观看节目和娱乐的方式。 让我们现实一点：有线电视正在衰落。 越来越多的人正在切断电源线并选择流媒体服务而不是传统的有线电视套餐。 那么，传统电视广告的替代品是什么？ OTT 广告就是答案。 流媒体内容是新电视，OTT广告是新电视广告。 许多电视广告商正在转向 OTT 广告而不是传统的电视广告。 我们会告诉您有关 OTT 广告和市场渗透率的所有信息，包括为什么在进行广告支出时应该考虑 OTT 广告。

OTT广告的定义

什么是OTT广告？ 您应该知道的第一件事是 OTT 代表过顶。 您过去可能听说过 OTT 被描述为移动视频。 该术语来自绕过控制媒体分发的传统电视提供商的能力，这使广告商能够直接接触他们的观众。

Over-the-top 广告是指用于将数字内容流式传输到电视或类似设备的服务。

OTT广告是利用程序化技术，通过流媒体在OTT平台和设备上投放的定向广告策略。

OTT 广告很像普通电视上的广告。 它只是通过 OTT 平台上的流媒体传输。 如果您想让公司在任何地方的流媒体服务上投放广告，答案就是 OTT 广告。

根据一项研究，到 2021 年，全球 80% 的互联网流量将来自视频。这告诉您很多关于从传统电视到在线观看视频的转变。

不同种类的OTT设备

OTT 设备是指任何非台式机、笔记本电脑或移动设备的设备。 OTT 设备的一些示例，包括游戏机。 一些其他类型的 OTT 设备是：

• 智能电视
• 苹果电视
• Chromecast
• 游戏机
• Xbox
• 亚马逊火棒
• 支持互联网的智能蓝光和 DVD 播放器
• 罗库
• 安卓电视

当然，某些视频流平台最适合某些企业的广告。 像 SEO Design Chicago 这样的 OTT 广告公司可以帮助您确定哪些平台最适合您公司的广告，从而帮助您接触目标受众。

OTT 广告的投放方式

OTT 广告的投放方式取决于流媒体平台以及它们与各种 OTT 设备的交互方式。 例如，它可能通过视频广告服务模板，也称为 VAST。 广告插入可以通过服务器端 (SSA) 或客户端 (CSAI) 执行。以下是该过程的可能方式。

首先，创建 OTT 受众。 观众的组成将基于从平台获得的信息。 有时，数据甚至包括有关特定家庭的其他信息。

然后，启动活动。 该平台将观众与所有 OTT 平台的订阅者列表联系起来。

接下来，广告将通过 OTT 平台传送给观众。 标签会告诉媒体播放器每个广告应该如何呈现给观众。 所有的信息都由玩家接收和处理。

最后，平台将报告发送回广告商，其中包含有关广告的各种统计数据和指标，这有助于广告商确定活动是否成功。

OTT 广告插入方法

OTT广告插入有两种方式：

CSAI

CSAI，即客户端广告插入，是广告商在观众看到之前将 d 输入 OTT 平台的方法。 如今，这是广告插入的主要方法。 但是，使用这种方法时，您的广告可能会被广告拦截器捕获而不会被观众看到。 其次，它通常具有较低的服务质量，因为播放器在内容和广告之间来回切换。

SSAI

SSAI 或服务器端广告插入内容交付，通常称为“拼接”，可在没有任何中断的情况下向您的受众展示您的广告。 它是广告和核心内容的实时组合。 这种方法最好的部分是观众一次只能看到一帧。 广告拦截器要捕获要困难得多。 它还让您的观众有机会在不受任何干扰的情况下观看实时内容，因为内容是与广告拼接在一起的。 （因此得名。）这意味着没有随机的停顿或间隙。 您还可以选择使您的广告可点击，尽管这样做需要更多的工作。

用于与 OTT 设备通信的标签

VAST 标签

VAST 标签决定了广告的展示方式。 它们告诉玩家广告应该出现在屏幕上的位置、时间段以及有关广告外观的所有其他信息。

VPAID 标签

VPAID 代码或视频播放器-广告界面定义代码比 VAST 代码具有更多功能。 它们可以使您的广告具有互动性并添加指标。

OTT广告的好处

与传统广告相比，OTT 广告有几个好处。 据福布斯报道，OTT 广告市场强劲且势头强劲。 但这并不是您尝试 OTT 广告可能是个好主意的唯一原因：

多个设备

许多广告商喜欢使用 OTT 广告，因为观众会在各种设备上看到广告，例如联网电视、笔记本电脑、智能电视，甚至手机。

少跳绳

当你在看传统电视和广告时你会怎么做？ 很有可能，除非是超级碗，否则你起床去洗手间吃点零食。 或者，如果您正在 DVR 上观看您最喜爱的节目，则可以完全快进广告。 但是，在 OTT 内容中，广告通常以较短的时间段投放，并且通常无法跳过。 这意味着您的目标受众更有可能真正看到您的广告。 对于观众来说，这是一种更短、更明显、也可能更具吸引力的体验。

高级定位

说到您的目标受众，OTT 广告可以让您比传统电视广告更直接地定位您的受众。 传统的电视广告涉及很多猜测。 OTT 广告并非如此。 有大量可用数据可以告诉您观众在观看什么以及他们的行为方式。 这可以帮助您非常准确地定位理想的消费者。

更容易接触消费者

由于剪线趋势，可能很难接触到某些人口统计数据。 OTT 广告可让您找到这些人口统计数据并直接定位他们。

高级归因功能

再也不用怀疑消费者是否看到并喜欢您的广告。 通过 OTT 广告，您可以查看用户是否看到了您的广告、他们是否访问了您的网站以及他们到达后在那里停留了多长时间。 您可以自己查看这些信息！

没有预先计划的广播时间表或地理限制

OTT 广告的另一个好处是它允许的自由。 在 OTT 广告中，您不必担心预先计划的广播时间表和地域限制。

OTT广告的负面影响

就像其他任何事情一样，OTT 广告也有一些缺点。

管理和可衡量性

由于 OTT 广告不是通过点击来衡量的，因此衡量参与度和用户对您的广告的反应仍然很困难。

法规

到目前为止，还没有真正的规则或法规来管理 OTT 广告。 不幸的是，有报道称 OTT 广告界存在广告欺诈。

功能

大多数 OTT 设备不具有与 Web 浏览器相同的功能。 当您在网络浏览器中投放广告时，您会从跟踪像素或 cookie 中获取数据，这些数据与您分享有关转化率等方面的见解。 但是，这并非在所有 OTT 设备上都可用。

OTT 广告的最佳实践

如果您准备为您的企业尝试 OTT 广告，您应该遵循一些最佳做法。

保持简短

人类的注意力持续时间很短，而且越来越短。 许多人甚至不会看一分钟长的广告，所以让你的广告尽可能短。

注意格式化

由于您的广告将在各种设备上播放，因此您需要确保您的广告格式适合在电视、笔记本电脑、平板电脑和智能手机上播放。

让它相关

OTT 广告应始终与您的目标受众相关。

OTT广告市场渗透率

美国商业资讯表示，“智能电视和智能手机等智能设备的高渗透率、对 VOD 内容不断增长的需求以及每用户支付率高是推动该国 OTT 市场发展的一些主要因素。”

根据 Limelight Networks 的数据，观众每周平均花费 6.8 小时观看 OTT 视频。 美国以 8.55 小时高居全国平均水平！

而且，80% 的千禧一代至少订阅了一项 OTT 服务。 这就是 OTT 广告的未来如此光明的原因。 从大屏幕上的广告切换到在多个设备上向目标受众展示高质量的 OTT 广告。

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常见问题：

• OTT在广告中是什么意思？
• 什么是OTT设备？
• OTT 广告如何投放？
• OTT广告有什么好处？
• OTT代表什么？