ما هو إعلان OTT؟

كما نعلم جميعًا ، لقد غير الإنترنت بشكل كبير الكثير من جوانب حياتنا اليومية. الشيء الوحيد الذي تغير على الإنترنت هو الطريقة التي نشاهد بها عروضنا وترفيهنا. لنكن واقعيين: تلفزيون الكابل آخذ في التدهور. المزيد والمزيد من الناس يقطعون الحبل ويختارون خدمات البث بدلاً من حزمة الكابلات التقليدية. إذن ، ما هو البديل للإعلانات التلفزيونية التقليدية؟ إعلان OTT هو الحل. بث المحتوى هو التلفزيون الجديد ، وإعلانات OTT هي الإعلانات التلفزيونية الجديدة. يتحول العديد من معلني التلفزيون إلى إعلانات OTT بدلاً من الإعلانات التلفزيونية التقليدية. سنخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات OTT واختراق السوق ، بما في ذلك سبب وجوب التفكير في إعلانات OTT عند الإنفاق على الإعلانات.

تعريف إعلانات OTT

ما هي إعلانات OTT؟ أول شيء يجب أن تعرفه هو أن OTT تعني over-the-top. ربما سمعت عن وصف OTT بأنه فيديو محمول في الماضي. يأتي المصطلح من القدرة على تجاوز مزودي التلفزيون التقليديين الذين يتحكمون في توزيع الوسائط ، مما يمنح المعلنين القدرة على الوصول إلى جمهورهم مباشرة.

يشير الإعلان عبر القمة إلى الخدمة المستخدمة لدفق المحتوى الرقمي إلى جهاز تلفزيون أو جهاز مشابه.

إعلان OTT هو استراتيجية إعلانية مستهدفة يتم تقديمها على منصات وأجهزة OTT من خلال تدفق الوسائط باستخدام تقنية برمجية.

يشبه الإعلان عبر الإنترنت إلى حد كبير الإعلان على التلفزيون العادي. يتم تسليمه ببساطة من خلال دفق الوسائط على منصات OTT بدلاً من ذلك. إذا كنت ترغب في عرض إعلانات شركتك على خدمات البث في كل مكان ، فإن الإجابة هي إعلانات OTT.

وفقًا لإحدى الدراسات ، فإن 80٪ من حركة مرور الإنترنت في العالم ستكون عبر الفيديو في عام 2021. وهذا يخبرك كثيرًا عن التحول من التلفزيون التقليدي إلى مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.

أنواع مختلفة من أجهزة OTT

جهاز OTT هو أي جهاز ليس سطح مكتب أو كمبيوتر محمول أو جهاز محمول. بعض الأمثلة على أجهزة OTT بما في ذلك أجهزة الألعاب. بعض الأنواع الأخرى من أجهزة OTT هي:

• تلفزيون ذكي
• آبل
• Chromecast
• بلاي ستيشن
• اكس بوكس
• أمازون فاير العصي
• مشغلات Blu-ray و DVD الذكية المتوافقة مع الإنترنت
• روكو
• Android TV

بالطبع ، هناك بعض منصات دفق الفيديو الأفضل لإعلانات بعض الشركات. يمكن لوكالة إعلانات OTT مثل SEO Design Chicago مساعدتك في تحديد الأنظمة الأساسية الأكثر ملاءمة لإعلانات شركتك لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

كيف يتم تسليم إعلانات OTT

تعتمد طريقة توصيل إعلانات OTT على منصات البث وكيفية تفاعلها مع أجهزة OTT المختلفة. على سبيل المثال ، قد يتم ذلك من خلال نموذج عرض إعلانات الفيديو ، والذي يشار إليه أيضًا باسم VAST. يمكن إجراء إدراج الإعلان عبر جانب الخادم (SSA) أو جانب العميل (CSAI.) وإليك كيفية سير العملية.

أولاً ، يتم إنشاء جمهور OTT. يعتمد تكوين الجمهور على المعلومات التي تم الحصول عليها من المنصة. في بعض الأحيان ، تتضمن البيانات معلومات إضافية حول الأسرة المحددة.

بعد ذلك ، يتم إطلاق الحملة. ستقوم المنصة بتوصيل الجمهور بقائمة المشتركين عبر جميع منصات OTT.

بعد ذلك ، سيتم توجيه الإعلانات إلى الجمهور عبر منصات OTT. تخبر العلامات مشغل الوسائط بكيفية ظهور كل إعلان للمشاهد. يتم استلام جميع المعلومات ومعالجتها من قبل اللاعب.

أخيرًا ، ترسل المنصة تقريرًا إلى المعلن يحتوي على إحصائيات ومقاييس مختلفة حول الإعلان ، مما يساعد المعلن على تحديد ما إذا كانت الحملة ناجحة أم لا.

طرق إدراج إعلان OTT

هناك طريقتان لإدراج إعلان OTT:

CSAI

CSAI ، أو إدراج إعلان من جانب العميل ، هو الطريقة التي يُدخل فيها المعلن d في منصة OTT قبل أن يراها المشاهد. هذه الأيام ، هذه هي الطريقة الرئيسية لإدراج الإعلان. ومع ذلك ، هناك فرصة بهذه الطريقة أن يتم التقاط إعلانك بواسطة مانع الإعلانات ولن يراه المشاهد. ثانيًا ، غالبًا ما تتميز بجودة خدمة أقل نظرًا لأن المشغل ينتقل ذهابًا وإيابًا بين المحتوى والإعلانات.

SSAI

SSAI ، أو تسليم محتوى الإعلانات من جانب الخادم ، والذي يشار إليه عادةً باسم "التركيب" ، يعرض إعلاناتك لجمهورك دون أي انقطاع. إنه مزيج في الوقت الفعلي من الإعلانات والمحتوى الأساسي. أفضل جزء في هذه الطريقة هو أن المشاهد يراها إطارًا واحدًا في كل مرة. من الصعب جدًا على أدوات حظر الإعلانات الإمساك بها. كما أنه يمنح جمهورك فرصة مشاهدة المحتوى المباشر دون أي مقاطعة ، حيث يتم دمج المحتوى مع الإعلان. (ومن هنا اللقب.) هذا يعني أنه لا توجد فترات توقف أو فجوات عشوائية. لديك أيضًا خيار جعل إعلانك قابلاً للنقر ، على الرغم من أنه يتطلب المزيد من العمل.

العلامات المستخدمة للتواصل مع أجهزة OTT

علامات ضخمة

تحدد علامات VAST كيفية عرض الإعلان. يخبرون اللاعب بكل شيء بدءًا من المكان الذي يجب أن تظهر فيه الإعلانات على الشاشة ، ولأي فترة زمنية ، وكل شيء آخر يتعلق بمظهر الإعلان.

علامات VPAID

تتمتع علامات VPAID ، أو علامات تعريف واجهة مشغل الفيديو ، بإمكانيات أكثر من علامات VAST. يمكنهم جعل إعلانك تفاعليًا وإضافة مقاييس.

فوائد إعلانات OTT

هناك العديد من الفوائد لإعلانات OTT على الإعلانات التقليدية. وفقًا لمجلة Forbes ، فإن سوق إعلانات OTT قوي ويكتسب زخمًا. ولكن هذا ليس السبب الوحيد الذي قد يكون فكرة جيدة بالنسبة لك لتجربة إعلانات OTT:

أجهزة متعددة

يحب العديد من المعلنين استخدام إعلانات OTT لأن المشاهدين يشاهدون الإعلانات على مجموعة متنوعة من الأجهزة ، مثل التلفزيون المتصل أو الكمبيوتر المحمول أو التلفزيون الذكي أو حتى هواتفهم.

أقل تخطي

ماذا تفعل عندما تشاهد التلفاز التقليدي وتظهر الإعلانات التجارية؟ على الأرجح ، ما لم تكن لعبة Super Bowl ، يمكنك النهوض للذهاب إلى الحمام وتناول وجبة خفيفة. أو إذا كنت تشاهد برنامجك المفضل على DVR ، فأنت تقدم سريعًا عبر الإعلانات التجارية بالكامل. ومع ذلك ، في محتوى OTT ، عادةً ما يتم عرض الإعلانات لفترات أقصر ولا يمكن تخطيها في كثير من الأحيان. هذا يعني أنه من المرجح أن يرى جمهورك المستهدف إعلانك فعليًا. إنها تجربة أقصر بكثير وأكثر وضوحًا وأكثر جاذبية للمشاهد.

الاستهداف المتقدم

بالحديث عن جمهورك المستهدف ، تتيح لك إعلانات OTT استهداف جمهورك بشكل مباشر أكثر من الإعلانات التلفزيونية التقليدية. يتضمن الإعلان التلفزيوني التقليدي الكثير من التخمين. هذا ليس هو الحال مع إعلانات OTT. تتوفر بيانات وافرة تخبرك بما يشاهده المشاهدون وكيف يتصرفون. يساعدك هذا في استهداف المستهلك المثالي تمامًا.

أسهل للوصول إلى المستهلكين

قد يكون من الصعب الوصول إلى بعض الديموغرافيات بسبب اتجاه قطع الحبل. تسمح لك إعلانات OTT بالعثور على هذه التركيبة السكانية واستهدافها مباشرة.

قدرات الإحالة المتقدمة

لا تتساءل مرة أخرى عما إذا كان المستهلك قد شاهد إعلانك وأعجب به. باستخدام إعلانات OTT ، يمكنك معرفة ما إذا كان شخص ما قد شاهد إعلانك ، وما إذا كان قد زار موقع الويب الخاص بك ، والمدة التي مكثوا فيها بعد وصولهم. يمكنك رؤية هذه المعلومات بنفسك!

لا توجد جداول بث مخطط لها مسبقًا أو قيود جغرافية

فائدة أخرى لإعلانات OTT هي الحرية التي تتيحها. في إعلانات OTT ، لا داعي للقلق بشأن جداول البث المخطط لها مسبقًا والقيود الجغرافية.

سلبيات إعلانات OTT

تمامًا كما هو الحال مع أي شيء آخر ، هناك بعض الجوانب السلبية لإعلانات OTT أيضًا.

الإدارة والقياس

نظرًا لأن إعلانات OTT لا تقاس بالنقرات ، فلا يزال من الصعب قياس التفاعل ورد فعل المستخدم تجاه إعلاناتك.

أنظمة

لا توجد قواعد أو لوائح حقيقية تحكم إعلانات OTT حتى الآن. لسوء الحظ ، كانت هناك تقارير عن احتيال إعلاني في عالم إعلانات OTT.

وظائف

لا تتمتع معظم أجهزة OTT بنفس وظائف متصفحات الويب. عندما تقوم بتشغيل إعلانك في متصفح الويب ، فإنك تحصل على بيانات من بكسل التتبع أو ملف تعريف الارتباط الذي يشاركك رؤى فيما يتعلق بمعدلات التحويل والمزيد. ومع ذلك ، هذا غير متاح حتى الآن على جميع أجهزة OTT.

أفضل الممارسات لإعلانات OTT

إذا كنت مستعدًا لتجربة إعلانات OTT لعملك ، فهناك بعض أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها.

اختصر

فترات انتباه الإنسان قصيرة وتستمر في التقلص. لن يمر الكثير من الأشخاص بمشاهدة إعلان مدته دقيقة ، لذا اجعل إعلانك قصيرًا قدر الإمكان.

انتبه إلى التنسيق

نظرًا لأن إعلانك سيتم تشغيله على مجموعة متنوعة من الأجهزة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تنسيق إعلانك بحيث يبدو رائعًا على أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.

اجعلها ذات صلة

يجب أن تكون إعلانات OTT حديثة وملائمة لجمهورك المستهدف دائمًا.

اختراق سوق إعلانات OTT

وفقًا لـ Business Wire ، "يعد الانتشار الكبير للأجهزة الذكية ، مثل التلفزيون الذكي والهاتف الذكي ، والطلب المتزايد على محتوى الفيديو حسب الطلب ، والمعدل المرتفع للدفع لكل مستخدم من العوامل الرئيسية التي تقود سوق OTT في البلاد."

وفقًا لـ Limelight Networks ، يقضي المشاهدون 6.8 ساعة في المتوسط ​​في الأسبوع في استهلاك فيديو OTT. وتتصدر الولايات المتحدة المتوسط ​​الوطني بـ 8.55 ساعة!

ويشترك 80٪ من جيل الألفية في خدمة OTT واحدة على الأقل. هذا ما يجعل مستقبل إعلانات OTT مشرقًا للغاية. بدّل من الإعلان على الشاشة الكبيرة وبدلاً من ذلك احصل على إعلانات OTT عالية الجودة أمام جمهورك المستهدف على أجهزة متعددة.

الإعلان الرقمي في SEO Design Chicago

SEO Design Chicago متخصص في استراتيجيات الإعلان الرقمي ، بما في ذلك الإعلان الآلي ، لمساعدة عملك على النمو. إذا كنت ترغب في البقاء في الطليعة ، والتغلب على منافسيك ، وأن تكون رائدًا في مجال الإعلان الرقمي ، فأنت بحاجة إلى تجربة الإعلان الفائق. اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا إنشاء حملة إعلانية رقمية لشركتك!

أسئلة وأجوبة:

• ماذا يعني OTT في الإعلان؟
• ما هي أجهزة OTT؟
• كيف يتم تسليم إعلانات OTT؟
• ما هي فوائد إعلانات OTT؟
• ماذا تعني OTT؟